DESIGN E A ECONOMIA VERDE

CONTRIBUIÇÕES DO DESIGN PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL E ERRADICAÇÃO DA POBREZA

Lars Diederichsen

7 bi habitantes4 bi na Asia

1,7 bi vivem na extrema pobreza2,7 bi vivem com menos de $2,00

% pop < $1,25

IDH 2011

51% da população mundial vive nas cidades, no Brasil são quase 80%

12 % da população tem mais de 80 anos12% moram sozinhos

70% da população mundial não tem acesso a TI

Design SocialNegócios Sociais (Yunus)Base da Pirâmide (TBL)

1,5 mi morrem anualmente pelo consumo de água contaminada

1 bi não tem acesso a água potável43% não tem água encanada

42 mil Hippo rollers foram distribuídosBeneficio para 300 mil pessoasMeta: atingir 1% da PM= 7 mi

Distribuição em 21 paísesProdução: África do Sul

Volta as origens – rumo ao futuro

PRECISAMOS MUDAR OS VALORES

Rio Negro – Rio Branco - RR

Metodologia

  Áreas de Atuação

Desenvolvimento Social

Comunitário:

transformar a realidade de

comunidades através do apoio a negócios sociais inclusivos.

Desenvolvimento Empresarial:

fortalecer organizações sociais,

micro e pequenas empresas.

Responsabilidade Social

Empresarial:

assessorar grandes organizações na definição de suas

estratégias de responsabilidade

social

Formamos 3 importantes áreas e atuação e procuramos constantemente aperfeiçoar nossas metodologias e ferramentas.

“Só existem empresas bem sucedidas em sociedades bem sucedidas”

Stephan Schmidheiny

Empresas, Ogns,

Governo:- foco no core

business- conscientização da necessidade

de investimentos sociais

Sociedade:- necessidade de

mudanças- geração de renda - qualidade de vida- Oportunidades locais

Instituições moderadoras:

expertise na gestão de investimentos sociais

A palavra “Meio” simboliza o papel do Instituto como elo entre a sociedade e as

empresas públicas e privadas.

Por que Meio?

Equipe Multidisciplinar

PresidenteLars Diederichsen

Diretor Administrativo FinanceiroEduardo Parente

Coordenação de ProjetosRenata Monteiro Costa

Coordenação Inovação e TecnologiaMayra Gauditano

Coordenação de ComercializaçãoCarol Beltramini

AdministraçãoUrania Saracchini

Equipe Consultores:Juracy Parente, Flavio Beall, Nils Diederichsen, Carolina Duva, Jorg Spangenberg, Maria Antonia Valadares e Angélica Aoki.

Objetivo: Criar um grupo de geração de renda a partir das potencialidades do município

Resultados: 120 artesãos capacitados2 grupos de produção formados60 produtos criados

Artesanato em Osso e Madeira

Duração: jun/06 – jun/07Local: Jardim MS

2007

Artesanato em Osso e Madeira

Duração: jun/06 – jun/07Local: Jardim MS

2007

Objetivo: Desenvolver linha de produtos utilizando a técnica da filigrana

Filigrana de Natividade

Duração: 2006Local: Natividade TO

2006

Objetivo: Aperfeiçoar o trabalho artesanal com o uso do capim-dourado e promover a auto-sustentabilidade dos municípios da região do Jalapão.

Resultados: 120 artesãos capacitados3 oficinas de integração3 oficinas de design e qualidade3 oficinas de gestão de negócios3 oficinas de manejo sustentável3 cursos de treinamento de agentes locais.Participação em feiras expondo produtos, em São PauloDesenvolvimento e impressão de 1500 folhetos informativos para turistas. Desenvolvimento e impressão de 1500 folhetos informativos sobre o manejo sustentável do capim douradoDesenvolvimento e impressão de 1500 selos de origemDesenvolvimento de vídeo documentário de 12 minutos

Apoio ao Artesanato do Capim Dourado

Duração: jun/06 – jun/07Local: Parque Estadual do Jalapão, Tocantins.

2007

Parceiros: Terra Design, o Ministério do Turismo, a Fundação Cultural Banco do Brasil e o Estado do Tocantins, por meio da Agência de Desenvolvimento do Turismo e a Fundação Cultural.

Objetivo: Consultoria em Empreendedorismo para jovens entre 14 e 24 anos, para o desenvolvimento de planos de negócios de empreendimentos coletivos, cujas premissas eram: conquista da auto-sustentabilidade, serem desenvolvidos e executados pelos jovens, gerar uma oportunidade de aprendizado, emprego e renda.Resultados: Cerca de 250 jovens, passaram por oficinas teóricas e receberam acompanhamento prático para elaboração do plano de negócio. Foram trabalhados os seguintes temas, com os jovens: empreendedorismo; vocação pessoal e regional; pesquisa de mercado potencial; plano de marketing; plano operacional e previsão de índices financeiros.Além das capacitações, a equipe do Instituto, também, auxiliou os jovens na apresentação de seus planos de negócios à banca avaliadora da Klabin.

Programa Jovem de Futuro

Duração: mar/07 a fev/08Local: Piracicaba e Jundiaí (SP); Telêmaco Borba (PR), Otacílio Costa, Correia Pinto, Lajes, Itajaí (SC); São Leopoldo (RS); Feira de Santana (BA); Ponte Nova (MG); Goiana (PE).

2007

- 20

08

Objetivo: assumir interinamente a gestão das lojas por um período de 9 meses para implementar as ações de melhorias definidas no diagnósticoResultados: -Reestruturação completa nas atribuições e responsabilidades da equipe de lojas;-Definição de processos;-Medidas de controles;-Avaliação de produtividade e resultados. -Repassar os conhecimentos à equipe-Manualização-Desenvolvimento de conceito de lojas – implementação de mudanças de lay-out

Deste modo, foi possível formar uma equipe interna para dar continuidade ao desenvolvimento de novas metas, estratégias e planos de ação.

Aumento da rentabilidade da operação em 20%.Aumento da capacidade de auto-sustentação do Tamar.Aumento do repasse das lojas para atividades de pesquisa e conservação da Tartaruga Marinha.

2007

- 20

08

Gestão paraMelhoriasProjeto Tamar

Duração: dez/06 a abr/07Local: Florianópolis (SC); Ubatuba (SP); Vitória , Itaúnas , Regência Guriri (ES); Salvador, Praia do Forte, Arembepe, Sauípe (BA); Aracaju, Pirambu (SE) e Fernando de Noronha (PE).

Objetivos: - elaboração de novo diagnóstico, plano de ação e metas.- tornar o desenvolvimento de produtos nas lojas do Projeto Tamar mais ágil e eficaz.- criar processos para desenvolver coleções alinhadas, mantendo a coerência com a filosofia do Tamar e as expectativas do consumidor.

Resultados: Desenvolvimento de Metas e Planos de Ação para a operação de lojas da Fundação Tamar, incluindo 12 lojas, para os anos de 2011 a 2016.Manualização dos processos para desenvolvimento de coleções e desenvolvimento da coleção inverno 2011.

201

0

Gestão para MelhoriasProjeto Tamar

Duração: 06/10 a 12/10Local: Praia do Forte, BA

Objetivo: Realização de consultoria técnica especializada para elaboração e execução de uma pesquisa de diagnóstico e confecção de um plano de desenvolvimento para 11 unidades produtivas artesanais,localizadas na região Norte do Brasil, totalizando mais de 700 artesãos.

GruposPará: Associação São José Liberto, Marivaldo Arte Cerâmica, Associação das Artesãs Ribeirinhas de Santarém, Comunidade indígena Wai-Wai – Reserva Mapuera Nhamundá Roraima: Programa de Artesanato de TepequémTocantins: Comunidade indígena Karajá - Aldeia Santa Isabel, Povoado Prata,Mateiros, Mumbuca, ARTEL/Artesãos de Lajeado, Ourivesaria Mestre Juvenal/Natividade.

2008

/ 2

009

Plano de desenvolvimento para grupos produtivosArtesanato Brasil com Design

Duração: out/08 a jan/09

Resultados: Programa de apoio ao Artesanato Brasileiro

Desenvolvimento de brindes artesanais para 7 grupos de produção

Desafio: O mercado de brindes ecologicamente corretos vem crescendo ano após ano. As empresas apostam em brindes corporativos que demonstrem a preocupação social e ambiental . O produto artesanal é um dos mais adequados a este nicho de mercado, mas nem sempre encontramnos grupos preparados para entregas em quantidade e em prazos curtos. O Instituto Meio desenvolveu produtos focados neste mercado e capacitou 7 grupos nas áreas de gestão da produção, gestão do negócio e apresentou ao mercado, através do Meio Shop, 7 linhas de brindes. Os resultados vieram mais rápido do que planejado.

Projeto BrindesArtesanato Competitivo

Duração: fev/08 a dez/08Local: Araçoiaba da Serra, Campinas, Miracatu, Pilar do Sul, Ribeirão Pires, São Paulo, São Sebastião (SP).

2008

/ 2

009

Resultadosa)Elaboração de uma linha de brindes para cada um dos 7 grupos atendidos;b)Elaboração de embalagens;c)Elaboração de catálogo e site como ferramentas de comercialização;d)Venda de brindes para grandes empresas como Grupo Pão de Açúcar, etc.e)Os grupos tiveram um aumento de faturamento médio mensal de mais de 30%.

Moldando um Futuro Melhor - SP

Duração: nov/09 a out/10Parceiros: Instituto Camargo CorreaLocal: Apiaí - SP

2009

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10

Objetivo: Contribuir para a perenidade e fortalecimento da Associação de Artesãos de Apiaí, através de investimentos em ações que aumentem sua rentabilidade, além de incentivar os jovens da cidade a obter renda com a produção de peças artesanais em cerâmica de alto valor cultural.

Resultados: Investimentos em infra-estrutura: galpão, fornos, equipamentosCapacitações Técnicas e Gerenciais: Melhorias nos processos produtivos e de produtos;Manual de manejo ambiental;Desenvolvimento de material de comunicação (site, folder, catálogo)Participação em feira nacional, atacadista, de objetos de decoração;

Beneficiados: 19 artesãs e suas famílias.

Aumento do faturamento em 50%Redução de 20% das horas/mês dedicadas ao trabalho na lavoura, devido ao aumento na renda com o artesanato.

Moldando um Futuro Melhor - SP

Duração: nov/09 a out/10Parceiros: Instituto Camargo CorreaLocal: Apiaí - SP

2009

- 20

10

Comércio Justo e Solidário – Artesanato Maranhense em Fibra de Buriti - MA

Duração: nov/09 a out/10Parceiros: SEBRAE-MALocal: Barreirinhas, Tutóia e Alcântara - MA

2010

Objetivo: Valorizar e difundir o artesanato Maranhense em Fibra do Buriti, preservar os recursos naturais e garantir uma fonte de renda justa e sustentável para as comunidades, de acordo com os princípios do Comércio Justo e Solidário.

Resultados: 50 artesãos capacitados diretamente nos princípios do Comércio Justo:

- oficinas de manejo sustentável- oficinas de design- oficinas de mercado- oficinas de gestão

Criação e adaptação de 54 produtos aos critérios do Comércio Justo.Adesão de todos os participantes com o compromisso de manter seus dependentes entre 7 e 14 anos no ensino fundamental.Participação em duas edições de feira atacadista, nacional, para lojistas de objetos de decoração.Desenvolvimento de vídeo documentário sobre o projeto, site, 5 mil folhetos para turistas, 3 mil catálogos e 10 mil selos de origem

Beneficiados: 190 artesãos e suas famílias.

Objetivo: Capacitação de um grupo produtivo de coletores de materiais recicláveis da cidade de Paracatu, para gerar renda com a produção de peças, a partir da reciclagem de garrafas PET e de outros materiais.Elevar em 12 meses a capacidade produtiva e a comercialização de acessórios de limpeza, confeccionados a partir de garrafas PET, da atual 100 unidades/mês para 1.500 unidades/mês incrementando o faturamento da cooperativa em mais de R$ 6.750.

Resultados: Aumento das vendas de vassouras de 100 para 1600 por mês.Aumento em 100% da capacidade de produção.

Beneficiados: Coopercicla - Associação de Catadores composta por 12 mulheres e 11 homens, pessoas de 20 a 66 anos.

Pet LimpaParacatú, MG

Duração: ago/10 a jul/11Parceiros: Instituto Camargo CorreaLocal: Paracatu MG

2010

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11

Objetivo:– Criar um grupo gestor na cidade com objetivo de apoiar projetos de geração de renda;– Gerar um acréscimo de 50% na renda das artesãs através da expansão de suas vendas;– Capacitar 40 aprendizes para o processo produtivo.

Resultados: Aumento do faturamento em 346%

Beneficiados: 44 artesãs

Tecendo Inclusão - RJ

Duração: nov/10 a out/11Parceiro: Instituto Camargo CorreaLocal: Natividade RJ

2010

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Tecendo Inclusão - RJ

Duração: nov/10 a out/11Parceiro: Instituto Camargo CorreaLocal: Natividade RJ

2010

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11

Objetivo: – Criar um grupo gestor na cidade com objetivo de apoiar projetos de geração de renda;– Formar um grupo de produção formal de alimentos artesanais, composto em sua maioria por jovens, com mínimo de 25 membros beneficiados diretamente;– Gerar renda para este grupo através da comercialização dos produtos, de forma proporcional ao tempo dedicado, superior ao valor do salário mínimo;

Resultados: em andamento

Tempo de Empreender – Alimentos Artesanais do Grama - MG

Duração: nov/10 a out/11Parceiro: Instituto Camargo CorreaLocal: Santo Antônio do Grama, MG

2010

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11

Objetivo: Realização de consultoria técnica especializada para a capacitação de pessoal do segmento de turismo, da região do Jalapão, para a elaboração de um projeto de ecoturismo de base comunitária para região.

Resultados: Diagnóstico situacional e projeto de ecoturismo de base comunitária para a região do Jalapão, Tocantins

Beneficiários: Cerca de 50 pessoas diretamente e 10.500 pessoas indiretamente.

Projeto de Ecoturismo de Base Comunitária, TO

Duração: jul/10 a dez/11Parceiro: PROECOTUR/Ministério do Meio Ambiente Local: Mateiros - TO

2010

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Objetivo: O Projeto Semeando Futuros tem como objetivo fortalecer a agricultura familiar sustentável na região de Apiaí, através de investimentos e ações que melhorem a produtividade, incentivem o uso de técnicas agroecológicas e agreguem valor aos produtos através da certificação orgânica.

Resultados: em andamento• Receita bruta estimada para a safra: R$ 550.800• Receita média por produtor: R$ 15.737• Receita (área plantada)= R$275.400 por ha

•Lucro estimado (safra)= R$ 270.000•Lucro estimado médio por produtor (safra): R$ 7.714

Beneficiários: Cerca de 35 pessoas diretamente e 120 pessoas indiretamente.

Semenado Futuros

Duração: 2011 - 2012Parceiro: Instituto Camargo CorrêaLocal: Apiaí- SP

2010

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11

“Pela primeira vez estamos plantando morango em Apiaí, uma lavoura com mais valor agregado que o tomate, tradicional na região, mas que nos mantém dependentes dos intermediários e dos altos custos dos agrotóxicos” Marina Gomes da Rosa Cordeiro, produtora rural

- Aumento nas vendas local e regionalmente.

-Fortalecimento do sentimento de “pertencimento” ao grupo

-Fortalecimento da identidade do artesanato local

-Aplicação dos ícones em outros segmentos econômicos voltados ao turismo

-Aplicação dos ícones em material promocional da Prefeitura de São Roque

Instituto MeioRua Mário de Alencar 239Vila Madalena, 05436-090, São Paulo, S.P.

T: +55. 11. 3813-6286

E-mail: lars@institutomeio.org