Desvendando · 2017-12-01 · Os 5 primeiros segundos são de ouro. ... A atenção do espectador...

OFERECIMENTO DE

Camila Masetti

CMO at DynAdmicDesvendando a publicidade em

vídeos online

WEBINAR

© Copyright DynAdmic

Programático: Automatização das compras em grande escala.

RTB ou Real Time Bidding: Leilão em tempo real de espaços publicitários.


O programático está virando mainstream

Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi

2016 = $163bi (58% growth in 4years)

85% anunciantes (US) e 72% dos veículos já utilizam o programático em algum grau

No Brasil venda programática em 2013 = US$ 10 milhões

Crescimento previsto em 2014: 83%

Crescimento nos dois anos seguintes: 60%

Source: eMarketer / IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, 2010 – 2017, Q4 2013)

Gastos em programatic

Magna global (IPG):- 2013: 5% - 2015: 50%

Xaxis (WPP):- 2013: < 5% - 2015: 7-10%

Accuen (Omnicom):- 2013: 15% - 2015: >50%

Affiperf (Havas):- 2013: 4-5% - 2015: 40%

Vivaki (Publicis):- 2013: 20% digital- 2015: 40-50%


https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo

Direto do Publisher (por canal):

+ crème de la crème – qualidade top

- oferta premium com custo mais elevado

Ad Networks (por categoria) :

+ qualidade boa, seleção por pacote

- limitado porém mais acessível

Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) :+ barato e muitas opções de targeting

- qualidade depende da tecnologia de filtragem


TARGETINGQuais os tipos de targeting existentes para vídeos online


Illu

stra

tio

n b

y: A

ren

d d

eGru

yter

-Hel

fer


Fatores externos Sites, URL & Páginas

Comportamento Conteúdo vídeo

Geolocalização Hora do dia Dispositivo OS Navegador Clima

Whitelist/Blacklist Idioma (site) Categoria (site - textual) Metadados

Idioma (vídeo) Categoria (vídeo) Keywords (vídeo) Parâmetros do vídeo

Search Social Sites visitados Dados off-line (sócio-demo)


Os cookies estão sumindo.


Targeting - Conteúdo


Categoria: Gaming

Dirija-se a um

publico interessado

em gaming em

geral ou em um jogo

especifico (Wow,

LOL, etc.).



Categoria: Crianças

Escolha uma

audiência mais

infantil para

promover um

produto destinado à

crianças.

Targeting – categorias IAB


Categoria: IAB19-27 PC Support

Prove que sua

assistência online é

a melhor.

Insira pre-rolls antes

de vídeos sobre

resolução de

problemas e

proponha uma dica

ou um link para o

suporte online.



Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc.

Ou associe a sua

marca a energia

dos esportes radicais

com um targeting

por palavras-chave.

Targeting – Conteúdo


Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc.

Aproveite tendências,

reaja rápido as

novidades fazendo um

conteúdo personalizado

e facilitando a divulgação do vídeo.

Targeting – fatores externos


Dispositivos e navegadores

Selecione dispositivos

específicos (tablet,

mobile, desktop,

connected tv) ou

navegadores (iOS, safari, opera, IE, etc.)

para atingir

consumidores de uma

certa marca.



Localização e Idioma

> Insira pre-rolls apenas

em computadores de

uma região para

promover promoções

locais ou reagir a eventos

específicos.

OU

> Opte por inserir seu

anuncio apenas antes de

vídeos de um certo

idioma.



Clima: Chuva

Divulgue seu anuncio

apenas quando o clima

estiver adequado.

Assim você pode um clima

específico à sua marca, ou

propor um produto

adequado.

Ex: viagens para o ski

quando estiver muito frio ou

para ilhas paradisíacas

quando estiver chovendo.

Retargeting


> Mostre o pre-roll

apenas para pessoas

que visualizaram uma

pagina especifica do

seu site

OU

> Divulgue somente

perante pessoas que

clicaram na sua

newsletter

Curiosidades e FAQ


O que é um pre-roll?Vídeo online é tudo igual


Formatos de vídeo


//localhost/Volumes/KING CAM/Roadshow JwT/Video Ad Formats BR.pdf

//localhost/Volumes/KING CAM/Roadshow JwT/Video Ad Formats BR.pdf

VAST x VPAID & overlay


VPAID é o formato interativo que permite você inserir botões, fields, banners, etc.

VAST é o formato clássico que consiste somente do vídeo.

Não confundir o banner presente no anúncio com o Overlay que se trata de um banner presente no conteúdo.!

Qual o CTR médio?


Click-through-rate (o famoso CTR)


Interaction rate

*Fonte: Mediamind

métricas

• Performance• Taxa de clique (CTR)

• Custo por lead (CPL)

• Custo por aquisição (CPA)

• Branding• Taxa de visualização completa (FCR)

• Taxa média de visualização (ACR)

• Taxa de interação

• Social• Fans, like, retweet, favorte, pin, etc.


Qual o perigo de se comprar nos ADEX?


100%

Sem informação sobre a duração do contéudo

Importância da tecnologia

10%

90%

Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil :

20%

80%

Fake pre-roll

Pre-roll Contéudoseguro

Contéudonocivo

Inventário ADEX

precisa de

qualificação

5%

95%

Sem info sobre o contéudo

Outros

*Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhões de bids de pre-roll.

Inventário ADEX

precisa de

classificação

Proteja a sua marca


URL Segura

PÁGINA Segura

VÍDEO Seguro (somente na DynAdmic)

Sem Fake Pre-Rolls

Contéudo seguro

Garanta que o ambiente todo é seguro:

VIOLENCE OBSCENITY

NUDITYCURSING

NO

Posso usar meu vídeo de 1 min no pre-roll?


Duração ideal de um pre-roll


Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pre-roll, menor será o volume e maior o preço.

Os 5 primeiros segundos são de ouro. Nele você tem que fisgar o espectador e faze-lo se interessar pelo o que você tem a dizer.

A atenção do espectador dura em torno de 17s e vários Adex limitam o pre-roll a 15s. O ideal é que sua mensagem e se possível todo o pre-roll caibam nesses 15s.

30s é o máximo que recomendamos pois muitos Adex não aceitam vídeos mais longos para preservar a experiência de seus usuários.

Mais de 30s considere fazer um upload do teu vídeo como conteúdo. A taxa de visualização cai bastante e tem muito pouco volume no Adex.

5s 15s 30srecommended maximum

Cliente: Gigante da Moda

Contexto: campanha de 1 dia, mesmo targeting (mulheres), mesmo anúncio. Uma versão de 15s e uma de 30s.

15s versus 30s

Resultados:

15s

30s


As pessoas reclamam bastante de pre-roll. Ainda há espaço para esse tipo de anúncio?


Quantidade x Qualidade

TELEVISION

Ads

Content

ONLINE MEDIA TIME

Video

All other

ONLINE AD SPENDING

Muito

espaço

para

crescerONLINE VIDEO

vs

vs

Source: Comscore.

Experiência do usuário

Não bombardeie os espectadores com o mesmo pre-roll.

• O que é capping?• Ajuste o capping a 3 impressões/ dia/ IP• Use o capping a seu favor, faça filmes diferentes que

brincam com isso.


Algumas marcas já se lançaram.

Você está esperando o que?


PERGUNTAS E RESPOSTAS

OFERECIMENTO DE:

Camila Masetti - CMO at DynAdmic

[email protected]

8h

Realizado no IAB

16h

16h

16h

Realizado no IAB

Realizado no Station LabE-learning

_Educação Contínua em

6 Módulos de 72 Horas

O QUEVEMPOR AÍ...

Training

Center

Webi

nar

Linked In

Marketing

Social Media

Advanced

1h

Fast

track

Webinars em parceria com a

Microsoft

Training

Center

16hPlanejamento de compra

em mídia digital

Realizado na Station Lab

23 a 24MAIO

20MAIO

16MAIO

25 e 26ABRIL

Comportamento

do consumidor

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