DIA DOS PAIS

Principal data do terceiro trimestre

vem ganhando relevância versus

outras datas sazonais. Em 2017,

faturamento deve chegar próximo de

R$2 bilhões.

Insights sobre o Dia dos Pais

Dia dos Pais ganhou relevância no

e-commerce no último ano

(representatividade da data

aumentou em 2016 versus 2015)

Nestas categorias se destacam produtos como calça e sapato

masculino, tênis e roupa esportiva das principais

marcas, celulares mais baratos e perfumes

⅔ dos pedidos estão concentrados em 5

categorias: Moda, Livros, Telefonia, Eletro e

Produtos de Beleza

Brasileiros estão pesquisando

cada vez mais antes de

comprar o presente do Dia dos

Pais (81% em 2016 versus

53% em 2015)

20 milhões de brasileiros devem

comprar presentes na data:

afinidade maior com mulheres,

internautas entre 20 a 34 anos

12%versus 4% em 2015

Crescimento do faturamento para a data - 2016

Fonte: Ebit -http://www.profissionaldeecommerce.com.br/dia-dos-pais-2016/

310 437 520 675857

1.023

1.450 1.5101.700

12%Representatividade do Dia dos Pais no faturamento

anual do e-commerce

versus 11% em 2015

08’ 09’ 10’ 11’ 12’ 13’ 14’ 15’

Faturamento no E-commerce - Dia dos Pais

16’

Dia dos Pais ganha relevância dentro do e-commerce

Fonte: xxx

R$441versus R$404 em 2015

Valor do ticket médio

Moda e Acessórios

Livros

Telefonia

Eletrodomésticos

Perfumes e Cosméticos

16%

13%

12%

12%

11%

Share do volume de pedidos - Dia dos Pais 2016

⅔ dos pedidos estão concentrados em 5 categorias

Fonte: Ebit -http://www.profissionaldeecommerce.com.br/dia-dos-pais-2016/

Fonte: xxx

Como o interesse e o comportamento do consumidor se altera para a data?

8/Jul 13/Jul 18/Jul 23/Jul 28/Jul 3/Ago 8/Ago 13/Ago 18/Ago

Buscas por “dia dos Pais”

Buscas nas categorias do varejo

Surgimento do interesseÀ partir do dia 10/Julho, buscas pela data começam no Google.

Categorias de maior valor

Interesse acelera mais de 3% versus semana anterior: principalmente em categorias com maior ticket médio como Eletro, Móveis e Smartphone.

Categorias de uso pessoal

Nos últimos dias de Julho, interesse também acelera por categorias com menor valor como calçados esportivos, bolsas, relógios, sapatênis, camisas polos, perfume e produtos de beleza.

SmartphonesPico de interesse da categoria pré-evento acontece nesta semana.

Termos institucionais

Termos institucionais dos principais varejistas ganham destaque: endereços, telefones, condição de entrega, etc.

Principal semanaSemana pré-evento com maior volume de buscas nas categorias do varejo .

Calçados EsportivosPico de interesse da categoria na semana do Dia dos Pais

Fonte: Dados internos Google

Fonte: Pesquisa Intenção de Compras Ibope Inteligência realizada entre 06 e 15 de junho de 2016 - Amostra 1504 de internautas de 18 a 55 anos das principais regiões do país - classe A,B e C que costumam realizar compras online (fizeram ao menos uma nos 6 meses anteriores à pesquisa)

47%

Sites de busca, comparação e

avaliação

2015

2016

53%

81% 19%

Sim Não

Pesquisou ou pretende pesquisar o que comprar?

Onde pesquisou ou pretende pesquisar?

79% 65% 47%

Lojas online Lojas offline

Quem é o consumidor da data?

20 M

Em torno de 20 milhões de brasileiros devem gastar com

presentes no Dia dos Pais

16 M

3 M

Para 3 milhões de brasileiros, o Dia dos Pais está entre as 2 datas com maior gasto do ano

16 milhões são internautas

10 M 10 milhões acessam o Youtube semanalmente

12 M 12 milhões são mulheres

8 M 8 milhões têm entre 20 a 34 anos

6 M 6 milhões são e-shoppers

Fonte: Target Group Index - Kantar IBOPE Media - Ano 17 w1 + w2