Digital OOH - 2019€¦ · Período: de 2016-2019 Entre 2016 e 2018 o Digital OOH cresceu tanto em...

A série Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer

informações relevantes sobre o mercado digital em diferentes temáticas,

indústrias e sazonalidades, com base em dados disponíveis no mercado.

O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussões importantes

dentro da sua empresa, provocando questionamentos desde suas

estratégias de comunicação e investimento até o mindset organizacional

sobre as oportunidades do ambiente digital.

Digital OOH - 2019

DADOS COMENTADOS Digital OOH - 2019

ENTRE QUEM FOI IMPACTADO POR OOH:

CONEXÃO É CHAVE!

88%

85%

ACESSARAM A INTERNET

Aff:104

POSSUEM SMARTPHONE

Aff:103

62%Eu procuro a maior quantidade de informações possíveis sobre

os equipamentos eletrônicos antes de comprá-los

Trato de me manter em dia com os avanços

tecnológicos

A qualidade do contato humano foi melhorada

graças à tecnologia

47%

46%

Eu gosto de comprar novos aparelhos e

eletrodomésticos

Fonte – Kantar IBOPE Media – Target Group Index BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s)

Filtro: Observou anúncios publicitários em OOH nos últimos 30 dias / Acessaram a Internet nos últimos 30 dias

46%

Fonte – Kantar IBOPE Media – Target Group Index BR TG 2019 I (2018 1s + 2018 2s)

Diário de Atividades: Esteve nesses locais Ontem

POTENCIAL EM TODA A JORNADA

No transporte

(Público/Privado)

No super/ hiper/ mercado/

shopping/ outras lojas

No restaurante/ bar/

cafeteira/ lanchonete

No trabalho/

escritório

Na escola/ faculdade/

universidade

Caminhando a pé/ ao ar

livre (parque, praia, etc)

06h 06h59

07h 07h59

08h 08h59

09h 09h59

10h 10h59

11h 11h59

12h 12h59

13h 13h59

14h 14h59

15h 15h59

16h 16h59

17h 17h59

18h 18h59

19h 19h59

20h 20h59

21h 21h59

22h 22h59

23h 23h59

00h 00h59

01h 01h59

02h 02h59

03h 03h59

04h 04h59

05h 05h59

As pessoas estão fora de casa nos mais diferentes horários e locais. Ao longo do dia, passam

grande parte do tempo no trabalho/escritório e se locomovendo via transporte público/privado

ou andando a pé/ao ar livre.

Todos esses locais possuem presença efetiva de OOH, tornando claro o grande potencial e

diversidade que o meio possui.



E quanto aos espaços Digitais em OOH?

Fonte - Kantar Ibope Media – Advertising Intelligence - Monitor Evolution

Período: de 2016-2019

Entre 2016 e 2018 o Digital OOH cresceu

tanto em presença de anunciantes como em

número de faces.

A quantidade de anunciantes em 2018 foi 2,4

vezes superior a 2016.

Nos 08 meses de 2019 a quantidade de faces

no digital foi equivalente a 81% do total ano

de 2018.

5.405.995

6.406.483

7.675.893

6.254.1951.906

2.758 2.825

2.372

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

400.000

1.400.000

2.400.000

3.400.000

4.400.000

5.400.000

6.400.000

7.400.000

8.400.000

2016 2017 2018 2019 (Jan-Ago)

FACES E ANUNCIANTES ANO-A-ANO

Faces Anunciantes


DOOH – TENDÊNCIA


Período: de 2016-2019

DOOH – TENDÊNCIA

Comparado ao mesmo período de 2018, os meses de Janeiro a Agosto apresentam crescimento de 31% no

número de faces e de 13% na quantidade de anunciantes presentes em DOOH.

100

131

0

20

40

60

80

100

120

140

2018 (Jan-Ago) 2019 (Jan-Ago)

Faces

Faces

+13%

100

113

90

95

100

105

110

115

2018 (Jan-Ago) 2019 (Jan-Ago)

Anunciantes

Anunciantes



Janeiro-Agosto 2019

METADE DOS ANUNCIANTESPRESENTES NO DIGITAL

De todos anunciantes presentes no OOH de janeiro a agosto de 2019:

16% 34%50%

50%


Atuaram unicamente em formatos digitais.Em estático, que traz um potencial para inovação no digital;

Veicularam nos 2 formatos digital e estático;


Período: de Jan/2019 até Ago/2019 (base ME1908TOTALPTVSH3)

73%

1%

19%

1%

2%2%

1%1%

Subsetor de ExibiçãoShare Total Faces

EDIFICIOS

AEROPORTOS

METRO E TREM

SHOPPING CENTER

ONIBUS

SUPERMERCADOS

ACADEMIAS

OUTROS

FACES – volume formato digital

No volume de faces Edifícios, Metrô e Trem somam 92% do total

de faces no Digital OOH.


INVESTIMENTO PUBLICITÁRIODestaques: Setores & CategoriasFormato Digital

Entre janeiro a agosto de 2019 o top 10 Setores concentraram 89% do total de investimento digital em OOH.

Liderado pelo setor de Serviços, que sozinho representa 27% do investimento.


Período: de Jan/2019 até Ago/2019 (base ME1908TOTALPTVSH3)

Já nas top 10 categorias a liderança inverte, a primeira é Institucional Mercado Financeiro, seguido por Ensino escolar e universitário.

RANKING CATEGORIAS ANUNCIANTES

%

Total Digital

1 INSTITUC MERCADO FINANCEIRO 7,62%

2 ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO 5,05%

3 EXCURSOES E VIAGENS 4,30%

4 SERVICOS SAUDE 3,66%

5 REFEICOES RAPIDAS 3,41%

6 OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR 3,19%

7 SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 2,98%

8 CREDITOS 2,96%

9 TELECOM FIXA FISICA 2,94%

10 INVESTIMENTOS 2,82%

RANKING SETOR ANUNCIANTE %

Total Digital

1 SERVICOS AO CONSUMIDOR 27,31%

2 FINANCEIRO E SECURITARIO 15,75%

3 COMERCIO 9,85%

4 CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 9,01%

5 TELECOMUNICACOES 8,95%

6 AUTOMOTIVO 6,38%

7 ELETROS E INFORMATICA 3,35%

8 ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL 2,68%

9 MIDIA 2,66%

10 BEBIDAS 2,60%


Acompanhar o deslocamento da

audiência

Expandir as possibilidades de

integração de marcas e dados

TENDÊNCIAS E DESAFIOS PARA O FUTURO

Criação focada no meio

46%Concorda que a Tecnologia melhora o contato

humano

KEY TAKEAWAYS

88%daqueles que observaram publicidade

em OOH acessam a internet nos últimos 30 dias

+2300Anunciantes investiram em formato digital em 2019

+1600Investiram exclusivamente em formato digital

+31%Foi o aumento no número de faces em Digital OOH

este ano comparado a Jan-Ago de 2018.

+13%foi o crescimento no número de anunciantes investindo

em Digital OOH comparado a Jan-Ago de 2018


*Grandes Formatos: Formato de exibição não permitido por legislação na cidade de São Paulo

ADVERTISING INTELLIGENCE

SETOR DE EXIBIÇÃO SUBSETOR DE EXIBIÇÃO

Mobiliário Urbano Mobiliário Urbano

Edifícios Edifícios

Grandes Formatos*Outdoor

Painel

Estabelecimentos

Comerciais

Academia

Hotel

Saúde

Shopping Centers

Supermercados

Universidade

Outros Estabelecimentos

TransportesMetro e Trem

Ônibus

SETOR DE EXIBIÇÃO SUBSETOR DE EXIBIÇÃO

Mobiliário Urbano

Cabines de segurança, Bicicletário, Abrigos para ponto de ônibus/ coletivos, Mobiliários

informativos/ Totem, Telefones públicos, Bancas de jornais e revistas, No exterior de

estabelecimentos (bares, quiosques, lojas, etc.), Placas de ruas/ logradouros, Relógios (nas

ruas), Em banheiros públicos (em locais públicos), Abrigos para ponto de táxis e Lixeiras em

locais públicos

Grandes Formatos*Outdoor de grandes dimensões - dentro ou fora da cidade, Outdoor (em estradas e avenidas

fora da cidade), Edifícios (placas), Topo de edifícios, Paredes (pintadas), Outdoor (em ruas/

avenidas dentro da cidade).

Elevadores (Total) - EdifíciosElevadores de edifícios comerciais - telas (internas) e Elevadores de edifícios comerciais -

telas (área externa).

Estabelecimentos (Total)

Cafeterias – telas, Cinemas – telas, Cinemas - outros tipos (embalagens de pipocas,

bilheterias, portas, etc), Farmácias – telas, Academias – telas, Shopping centers – telas,

Shopping centers – cartazes, Shopping centers - em estacionamentos, Shopping centers -

outros tipos, Restaurantes/ bares/ padarias – telas, Restaurantes/ bares/ padarias - outros

tipos (toalhas de mesa, embalagens para viagens, etc.), Lojas – telas, Supermercados/

hipermercados - anúncios nas prateleiras, Supermercados/ hipermercados – telas,

Supermercados/ hipermercados - anúncios em carrinhos de compras, Supermercados/

hipermercados - cartazes/ outros tipos de anúncios, Supermercados/ hipermercados –

demonstradores e Outros lugares públicos (clínicas, maternidades, salão de beleza, outros

lugares públicos) - telas

Transportes (Total)

Em ônibus/ coletivos – telas, Em estações rodoviárias/ ferroviárias – telas, Em ônibus/

coletivos – interior, Em ônibus/ coletivos - exterior (janelas traseiras, painéis externos, etc.),

No Metrô - Telas (Total), No metrô - corredores/ plataformas (telas), No metrô - vagões

(telas), No metrô - interior dos vagões (outros), No metrô - exterior dos vagões, No metrô -

corredores/ plataformas (painéis), Em ônibus/ coletivos – envelopamento, Publicidade móvel,

Caminhões/ carros (veículos pintados/ envelopados), Em táxis – interior, Em táxis – exterior e

Em trens (não metrô) - interiores/ cartazes, telas.

Aeroportos (Total)Em aeroportos – telas, Em aeroportos - cartazes/ painéis internos, Em aeroportos - orientador

de estacionamento e Em aeroportos - cartazes/ painéis externos.

Outras Formas de Publicidade (Total) Panfletos/ Volantes, Displays/ Bonecos inflados e Cartões postais.

GLOSSÁRIODEFINIÇÃO DOS FORMATOS OOH

TARGET GROUP INDEX


Sobre os dados

DADOS COMENTADOS Sobre os dados

A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. A empresa entende

como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem.

Ao combinar essa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias

avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o

sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.

As informações neste documento expostas e analisadas foram extraídas de

relatórios de consumo e investimento das seguintes fontes:

- Monitor Evolution

- Target Group Index

https://www.kantaribopemedia.com/wp-content/uploads/2016/02/invest_public_NOVO.pdf

https://www.kantaribopemedia.com/wp-content/uploads/2016/02/consumo_multimeio_NOVO.pdf

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma entidade presente

em 45 países com a missão de promover o marketing e a publicidade

digital.

Aqui no Brasil, representa mais de 220 associados, entre eles agências,

anunciantes, veículos e empresas de tecnologias e serviços. O objetivo

primário do IAB Brasil é a contribuição ao desenvolvimento do mercado

digital, incentivando e orientando a criação de boas práticas para o

planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de

ações publicitárias interativas.

Entre no site www.iabbrasil.com.br para acessar conteúdos, guias,

agenda de eventos, cursos e muito mais.

Participe do IAB e faça parte da construção do mercado de marketing

digital brasileiro.

Associe-se: http://iabbrasil.com.br/sobre-iab/associados/

Cursos: http://iabbrasil.com.br/internas/curso/

Eventos: http://iabbrasil.com.br/eventos/

Publicações: http://iabbrasil.com.br/internas/conteudo/

Rua Fidalga, 593, cj 11

Vila Madalena - São Paulo

www.iabbrasil.com.br

+55 (11) 3849-8468

Digital OOH - 2019€¦ · Período: de 2016-2019 Entre 2016 e 2018 o Digital OOH cresceu tanto em...

Documents

Transcript of Digital OOH - 2019€¦ · Período: de 2016-2019 Entre 2016 e 2018 o Digital OOH cresceu tanto em...