Direção de Arte

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

Direção de arte

Desafios da direção de arte ultrapassam a

comunicação objetiva.

Visa comunicar ATRAVÉS do design, e não apenas

PELO design. Procura produzir sentidos, evocar

emoções, provocar sensações.

O DA deve dominar o conhecimento técnico sobre os

processos de produção e desenvolver habilidade no

uso dos códigos comunicacionais.

Direção de arte

Principal ferramenta do DA: CULTURA GERAL.

a. Aberto a toda forma de conhecimento: livros, revistas,

internet, cinema, teatro, história da arte, história do

design, dança, música, palestras etc. Valoriza a

formação estética/cultural.

b. Ousado. Não tem medo de inovar. Evita obviedades.

Conhece as regras ao ponto de ser capaz de quebrá-

las.

c. Senso de observação aguçado. Desenvolve capacidade

crítica refinada.

Direção de arte

d. Conhecimento técnico sobre os vários processos

produtivos capacita-o a avaliar as melhores

soluções, bem como a qualidade dos serviços de

terceiros.

e. Conhecimento consistente sobre fotografia,

tipologia, artes, ilustrações, linguagens em geral.

f. Não copia. Encontra referências no trabalho de

outros profissionais e/ou em outras áreas,

reinventando-as.

Direção de arte

O bom layout valoriza

igualmente tanto o aspecto

conceitual, como os elementos

visuais da mensagem.

Racionalidade, inteligência,

eficiência, equilíbrio etc.

Direção de arte

Tecnologia, inovação, eficiência, movimento

Direção de arte

Candura, afeto, amizade, sensibilidade

Direção de arte

Afeto, carinho, abraço, amparo, emoções

Direção de arte

Referência musical: Beatles

Direção de arte

Street art: grafite

Direção de arte

Campanha antipirataria: Bob Marley

Direção de arte

Artes visuais: minimalismo

Direção de arte

Referências no cotidiano: Haiti

Direção de arte

1. Selecionar anúncios publicitários, com as seguintes

características:

a) Referências às artes visuais;

b) Referências à música;

c) Referências à literatura;

d) Referências ao noticiário.

2. Fazer leitura conceitual dos anúncios,

relacionando-a aos elementos visuais.