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Disciplina: Projeto de Graduação - Aluno: Marcelo Procopio - Orientador: Ricardo Portilho - Data: 02/12/2010
PROGRAMA DE IDENTIDADE VISUALDA EDITORA FÓRUM
UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAISESCOLA DE DESIGN
Disciplina: Projeto de Graduação - Aluno: Marcelo Procopio - Orientador: Ricardo Portilho - Data: 02/12/2010
ApresentaçãoTema
Programa de Identidade Visual
Tema Transversal
Multiculturalismo
Desafio
Propor um programa de identidade visual cambiante para uma editora de livros
jurídicos, abordando multiculturalismo como tema transversal.
Ponto de partida
A que medida uma editora de livro jurídico deve ou necessita se relacionar com
multiculturalismo e design cambiante, levando em conta as questões visuais e
formais que a marca deverá assumir?
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MÉTODO PROJETUAL
Diagnóstico Cenário Design Implantação Apresentação
Fundamentação teórica
Inventário da Marca
Briefing
Conceito
Valores
Atributos
Estilo de Vida e Perfil Psicográfico
Geração de Alternativas
Definição do logotipo
Assinatura
Paleta de Cores
Texturas
Demais Elementos Visuais
Planejamento de Mutação
Manual de Aplicação
Papelaria Básica
Brindes
Correções e Finalização
Apresentação
Out/2010 Set e Out/2010 Out e Nov/2010 Nov/2010 Dez/2010
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Fundamentação Teórica
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Fundamentação TeóricaCultura
Dentre as várias definições de cultura, duas se adéquam ao contexto deste trabalho é:
1 – Segundo Tyler é o “conjunto complexo que inclui conhecimento, crença, arte, moral,
costume e quaisquer outras habilidades ou hábitos adquiridos pelo homem como membro de
uma sociedade”.
(Tyler apud. RODRIGUES, 2008)
2 - Contudo, o conceito de cultura que pode ser adotado é o que o limita ao “conjunto de
símbolos e significados”, sendo assim, “essencialmente semiótico”, posição que se tornou
dominante após a retomada da discussão sobre o assunto a partir de 1970.
(RODRIGUES, 2008)
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Fundamentação TeóricaMulticulturalismo - Concepções e Teóricos
Liberais individualistas: direitos e deveres dos cidadãos prevalecem sobre a origem etno-
cultural. Pensadores desta concepção: John Rawls e Robert Nozick.
Comunitaristas: em oposição aos liberais individualistas, favorecem a origem multicultural.
Destaque para Van Dyke.
Will Kymlicha: defende o meio termo, sendo que a origem etno-cultural pode ser influenciada
pela cultura da classe dominante.
Charles Taylor: “política da igual dignidade” e a “política da diferença”.
Iris Marion Young: amplia a concepção multicultural inserindo as minorias sexuais, mulheres,
deficientes e os idosos.
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Fundamentação TeóricaDesign Cambiante: a instabilidade como regra. Surgiu como uma característica do
Pós-Modernismo.
MTV: a idéia surgiu durante a geração de alternativasSEXTAFEIRA: publicação
científica periódica cujo
projeto gráfico segue o tema
do número em questão
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Fundamentação Teórica
Foi uma revista norte-americana de Rock alternativo.
Fundada por David Carson, contém experiências
revolucionárias no design tipográfico das revistas.
Revista Ray Gun
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Fundamentação TeóricaRevista VOGUE: Essa prática não é tão inovadora quanto pode parecer. A revista
Vogue, por exemplo, na década de 20, não mantinha padrão visual dentre suas capas
e utilizava diferentes padrões tipográficos em seus logotipos. Porém, o que torna os
casos contemporâneos curiosamente distintos do da revista Vogue é o fato de que,
àquela década, ao contrário de hoje, a padronização não era regra. "Cada edição é
uma nova combinação de imagens, tipos e cores. Esse modo de trabalho é 'normal'
até os anos de 1940. A partir de então, a padronização e a repetição de elementos
começa a se tornar a nova prática 'normal'". (Kopp, 2002)
Capas da Revista Vogue da década de 20
Design Cambiante -
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Inventário da Marca
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Inventário da Marca
Assinatura Visual
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Inventário da Marca
MATERIAL IMPRESSO – Convites para Lançamentos
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Inventário da Marca
WEB SITE
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Diagnóstico da Editora Fórum
BLOG
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Briefing
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Briefing
Posicionamento de Mercado:
Trabalhar os nichos de mercados do Direito Público, explorando as frentes de negócios da
empresa: livros, periódicos, eventos, projetos customizados e, no futuro, livraria.
A idéia é “atacar em bloco”, ou seja, essas frentes de negócios ativas e rodando de forma
integrada, uma gerando negócio para outra.
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Briefing
Estratégica de Design:
Elaborar o DNA da marca para proporcionar o ataque em bloco, transmitindo a integração das
frentes de negócios para os colaboradores, fornecedores e consumidores.
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Briefing
Objetivo principal:
Desenvolver uma nova identidade visual da marca da Editora Fórum seguindo as diretrizes de
uma identidade visual cambiante, norteada pelos ramos do Direito Público e multiculturalismo.
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Briefing
Objetivos secundários:
Desenvolvimento de um logotipo
Definição de paleta de cores institucionais
Definição do DNA da marca
Elaboração do manual de aplicação da marca
Desenvolvimento da papelaria básica
Planejamento de mutação da marca
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Briefing
Justificativa:
Apoiar-se em parâmetros para nortear e direcionar o desenvolvimento de projetos gráficos que
sigam a uma identidade visual coerente e cambiante;
Utilizar-se de signos que os consumidores, fornecedores e colaboradores entendam o conceito;
Consumidor identificar-se com a marca;
Estratégia e planejamento para manter a imagem contemporânea e, o desenvolvimento e
divulgação de novos empreendimentos.
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Cenário
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Cenário
Conceitos, valores e atributos: coletados do manual do colaborador da empresa
Amar e Servir
Hoje Melhor que Ontem
Lucratividade Compartilhada
Otimismo sem alienação
Responsabilidade Social
Multiculturalismo
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Perfil psicográficoe os
painéis conceituaisIntercalar referências visuais de pessoas com os conceitos, valores e atributos apontados anteriormente.
Cenário
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AMAR ESERVIR
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LucratividadeCompartilhada
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Responsabilidade
Social
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Hojemelhor do ontem
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Design
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Design – Definição do Logotipo
Praça de discussão, fazendo
uma analogia formal ao
anfiteatro grego.
Conceito
Teatro de Epidauro, construído no século IV a.c.
Disponível em <http://giscreatio.blogspot.com/2010/07/arte-na-grecia.html>.
Acesso em 17.nov.2010.
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Geração de Alternativas
Adotando, então, a metáfora de “Praça de Discussão”, iniciou-se os estudos:
Ao girar, estabelece-se humanização ao símbolo...
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Geração de Alternativas
Humanizando a forma:
Com a tentativa de simplificação, obtém-se um símbolo gráfico mais emocional...
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Design – Definição do Logotipo
A partir dos roughs, trabalha-se no computador:
Praça de Discussão
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Design – Definição do Logotipo
... mais estudos:
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Design – Definição do Logotipo
Critérios para estabelecer as cores:
Transmite seriedade e confiabilidade, fluidez, tranqüilidade.
É a cor da purificação do bem estar e raciocínio lógico, é a única que tem como grande poder de desintegrar energias negativas, favorece paciência, amabilidade e serenidade.
Foi escolhida, além de suas características simbólicas e subjetivas, pelo fato de haver um elo entre a identidade visual corrente e a nova que está sendo proposta por este projeto.
É a cor da comunicação, do calor efetivo, equilíbrio, da segurança, da confiança, cor das pessoas que crêem que tudo é possível (lembrando que hoje é melhor que ontem e do otimismo sem alienação).
Estimula otimismo, generosidade, entusiasmo e aumenta o apetite.
Somada ao azul gera força.
Foi escolhida, além de suas características simbólicas e subjetivas, pelo fato de ser complementar à cor azul estabelecida anteriormente com o objetivo de criar harmonia e diminuir o efeito da persistência retiniana.
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Design – Definição do Logotipo
... e chega-se a solução:
Fecha-se a gestalt.
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Design – Definição do Logotipo
Estudo do lettering
VERDANA BOLD
Uma fonte grotesca para aproximar-se da idéia
de dinamismo no jovem adulto de 30 a 40 anos
Arredondamento dos vértices e algumas ajuste da largura da
aresta do “F”, estabelece-se um aspecto contemporâneo
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Design – Definição do Logotipo
Assinatura Visual – Versão 1
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Design – Definição do Logotipo
Assinatura Visual – Versão 2
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Design – Definição do Logotipo
Somente o símbolo gráfico
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Design – Definição do Logotipo
Somente o lettering
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Aplicação da marca
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Aplicação da marca
Papel Timbrado
Bloco de Notas
Cartão de Visitas
Marcador de Livros
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Aplicação da marca
Envelope para ofícios
Mala direta
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Aplicação da marca
Em livros publicados pela editora
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Proposta para mutações
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Proposta para mutaçõesÉ relevante chamar a atenção para dois fatores ao utilizar-se de design gráfico cambiante em um
programa de identidade visual corporativa:
Público-alvo: considera-se que a Editora Fórum irá se reposicionar para um diálogo direto com o jovem
adulto de 30 a 40 anos. Este pessoal vem de uma geração que acompanhou os movimentos psicodélicos,
punk e new wave das décadas de 60, 70 e 80, respectivamente. Nestes movimentos, percebe-se uma
constante profusão de imagens. Além do mais, pode-se dizer que a empresa já está se preparando para
adotar a imagem para a geração que nasceu nas décadas de 90 e 2000.
Reconhecimento da marca: tomar cuidado o uso da marca em vários locais em que não há uma interlocutor:
capas de livros por exemplo. É necessário criar um planejamento de mutação para estes casos.
Ex.: Google – a marca varia, mas, só no site.
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Proposta para mutações
Ramos do Direito Público X Diversidade Cultural Brasileira
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Proposta para mutações
Ramos do Direito Público
O sinal gráfico que ocupa o centro da arena tem uma significação fundamental como linha editorial de produtos da empresa.
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Proposta para mutações
Abrangem as “normas que fornecem um modelo para as demais leis surgirem”.
A Constituição de um país é também chamada de Carta Magna.
Direito Constitucional
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Proposta para mutações
Estabelece reconciliação e limites no relacionamento entre entes públicos e privados.
Direito Administrativo
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Proposta para mutações
Pode-se falar que o Direito Financeiro impõe regras para a entrada e saída de dinheiro nos cofres públicos para garantir eficiência no gasto destes recursos.
Direito Financeiro
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Proposta para mutações
O Estado tem o direito de punir, desestimulando a transgressão às normas e readaptando o indivíduo ao convívio social.
Direito Penal
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Proposta para mutações
Estabelece parâmetros e disciplina a relação entre os países.
Direito Internacional Público
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Proposta para mutações
Pergunta a ser respondida durante um processo que envolve um estrangeiro no Brasil: como o estrangeiro está em local diverso de seu país, qual lei aplicar? A estrangeira ou do local onde o indivíduo se encontra?
Direito Internacional privado
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Proposta para mutações
Estabelece regras e tramites para o embate judicial.
Direito Processual
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Proposta para mutaçõesDNA da marca
Representação estilizada da arquibancada do anfiteatro grego
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Proposta para mutações
Diversidade Cultural Brasileira
O Estado tem o dever/direito de tomar medidas para proteger as comunidades culturais brasileiras uma vez que elas fazem parte de nosso patrimônio cultural, sendo que algumas passaram a ser patrimônio cultural da humanidade.
O pictograma representa, portanto, a comunidade etno-cultural e passa a ocupar o centro da praça de discussão.
Seguindo a idéia dos comunitarias, que defendem um posicionamento do Estado como cuidador das minorias etno-raciais, cada comunidade etno-cultural entra em pauta de discussão como motivo central do Direito Público.
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Proposta para mutaçõesCultura Marajora
Pantaneiro
Frevo Pernambucano
Gaúcho da Fronteira
Áreas Urbanas
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Conclusão
A que medida uma editora de livro jurídico deve ou necessita se relacionar com multiculturalismo e
design cambiante, levando em conta as questões visuais e formais que a marca deverá assumir?
Respondendo então a pergunta:
A variação do pictograma no centro alerta sobre a pauta de discussão: ramos do Direito
Público ou uma Comunidade Etno-Cultural. A alteridade proporciona fresco a marca, criando
um relacionamento mais humano com o público.
Uma vez que foi proposto uma analogia a praça de discussão sobre o Direito Público,
colocamos um assunto em pauta no centro das atenções.
Assim consegue-se com este planejamento de mutação, manter uma coerência na estética
narrativa e visual, uma vez que o arco somado ao lettering é muito forte e de fácil associação
ao logotipo convencional.
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UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS - ESCOLA DE DESIGN
PROJETO: PROGRAMA DE IDENTIDADE VISUAL DA EDITORA FÓRUMALUNO: Marcelo Procopio ([email protected])ORIENTADOR: Ricardo Portilho
Obrigado...