Discurso Publicitário

Introdução

O tema do trabalho é «O discurso publicitário» e foi proposto na disciplina de Filosofia, como trabalho de pesquisa.

O objectivo deste trabalho é apontar a importância da argumentação no dia-a-dia da sociedade e as características da publicidade, sendo esta um exemplo de argumentação.

No nosso trabalho vamos falar de alguns tópicos, como:- O discurso publicitário- A procura de adesão do auditório- Os tipos de prova do discurso argumentativo

Vamos ainda fazer uma selecção de anúncios publicitários e fazer a sua análise crítica.

Discurso Publicitário argumentação

A argumentação é entendida como um conjunto de técnicas discursivas cuja finalidade consiste em «provocar ou aumentar a adesão de um auditório às teses que se apresentam ao seu assentimento».

Assim sendo, esta definição coloca em relevo um dos aspectos essenciais do processo argumentativo: a relação entre o auditório e o orador.

Para uma argumentação ter a eficácia desejada, ou melhor, a adesão procurada, torna-se imperativo que o orador disponha de um conhecimento prévio das características do auditório com que se vai confortar.

Logo…

…Evidentemente que o discurso publicitário procura atrair a simpatia do público, suscitar o seu interesse, provocar desejo e, na medida do possível, desencadear um reflexo de compra/adesão de um produto/serviço.

Principais características do discurso publicitário

• Dirigido a um auditório particular.• Tenta responder às necessidades, mas também as cria.• Propõe de forma condensada uma visão do mundo.• É sedutor, pois dirige um apelo específico à sensibilidade/emoção.• Faz promessas veladas.• Opta por mensagens curtas (imagem/som), com pouca informação.• Actua a um nível implícito e inconsciente, sugerindo associações.

O orador quando argumenta tenta convencer ou persuadir um auditório sobre uma determinada tese, apresentando argumentos.

Para que a tese tenha a adesão desejada,o orador deve tentar ir ao encontro dos

diferentes auditórios específicos, adaptando osseus argumentos às diversas características

e motivações do auditório.

Procurar a adesão do auditório

Auditório / Orador

O orador poderá garantir uma boa recepção da sua tese se conhecer as motivações, aspirações, valores e crenças do auditório.

Este deve usar uma linguagem acessível ao tipo de auditório a que se dirige e deve seduzi-lo a partir de um discurso atraente.

Objectos de acordo

Um objecto de acordo é um dos pontos de partida de argumentação, ou seja, uma premissa que é admitida pelo auditório.

Podem ser crenças, valores e verdades que fazem parte da opinião colectiva do auditório.

O orador deve escolher o objecto de acordo que melhor se adapta às motivações do auditório.

Objectos de acordo

Do âmbito do real

Factos, verdades e presunções

Do âmbito do preferível

Valores, hierarquias e juízos de valor

Provas do discurso argumentativo maneira de ser habitual de uma pessoa

• Carácter do orador, que, se for considerado como pessoa íntegra, honesta e responsável conquista mais facilmente a confiança do publico, o que provoca por parte deste um adoptar àquilo que está a ser dito.

paixão, sofrimento• Emoções despertadas nos ouvintes, que constituem um elemento

determinante na percepção da mensagem.• As reacções podem ser de calma ou ira, alegria ou tristeza, amor ou

ódio, piedade ou irritação, o orador deve desenvolver a técnica de despertar sentimentos,

palavra, sentimentos, discurso• Aquilo que é dito, discurso argumentativo, argumentos que o

orador utiliza na defesa das opiniões.• Impacto que o discurso causa no auditório através da qualidade dos

argumentos apresentados.

Algumas publicidades

- Dirige-se aos pais das crianças e a raparigas jovens.

- Na compra de cada relógio, estar a contribuir para um centro de acolhimento de pessoas refugiadas, respondendo assim às necessidades que o anúncio cria.

- A sedução implícita relaciona-se com o facto de persuadir o cliente a comprar o relógio com vista a ajudar uma causa e a possuir o produto.

- Associação entre a solidariedade e actualidade.

- Promete solidariedade ao mesmo tempo que nos mantém actualizados.

- Propõe uma visão realista e solidária.

Análise do anúncio da Swatch

Análise do anúncio da Fula

- Dirige-se às pessoas que passam mais tempo na cozinha.

- Na compra do Óleo Fula e da sua utilização, os utilizadores vão perceber que aquele óleo será diferente dos habituais visto que reduz o cheiro a fritos.

- A sedução implícita relaciona-se com o facto de persuadir o cliente a comprar o óleo pois normalmente gosta-se de fritos mas não do cheiro.

- Há uma associação entre a compra do óleo e o nosso bem estar na cozinha.

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a) O auditório a que se dirige é aos mais jovens, maioritariamente raparigas.

b) A necessidade de se vestirem.

c) O querer andar na moda, seduzir e ser sedutor, ser livre e dar liberdade, dar nas vistas.

d) Logo a imagem seduz. As raparigas dão nas vistas: são bonitas, têm boa roupa, entre outros. Há um querer aderir por parte dos mais jovens, querer comprar o roupa. Ser rebelde como mostra na imagem.

e) A Diesel vende muito mais do que blusões, camisolas, calças, malas e sapatos. Vende liberdade, sensualidade, irreverência.

f) Sugere associações de jovens, de moda, entre outros.

g) A visão do mundo que propõe é uma visão livre, irreverente e sensual.

1)

Diálogo entre Filipe Brito, uma pessoa honesta, íntegra e responsável e Ricardo Brito, uma pessoa desonesta, irresponsável e irreverente. Filipe Brito : Ricardo vai estender a roupa e arrumar o teu quarto que a mãe mandou!Ricardo, todo irritado, responde: Estou a jogar COD! , se queres que te passe este nivel tens de ir tu arrumar as minhas coisas...Filipe Brito: Nunca fazes nada em casa!, mas pronto tens razão… preciso muito de passar esse nível…

Actividade página 77

3)

Conclusão

Com a realização deste trabalho podemos concluir que a argumentação exerce um papel bastante importante na nossa sociedade, sendo através dela que são evidenciados os diferentes pontos de vista que existem sobre determinadas teses.

Concluímos ainda que a publicidade é um exemplo de argumentação usada para persuadir diversos auditórios, sendo assim muito usada no nosso dia-a-dia.