E a eficiência em mídia

Duas funções básicas:

Informação

Entretenimento

Meios de comunicação de massa têm a função de

informar e entreter MAS TAMBÉM EXISTEM PARA

VENDER PRODUTOS E SERVIÇOS AOS

CONSUMIDORES.

Função utilizada pelo mkt e pela publicidade e

propaganda

Anunciantes chegam às pessoas em todos os lugares.

MEIOS

Canal pelo qual algo pode ser obtido,

transmitido ou transferido.

Cartazes de estacionamento.

Suplementos publicitários

Painéis luminosos

Impressos

Revistas, jornais

Eletrônicos

Rádio, tv, internet

Outros meios

Cartazes de rua, páginas amarelas, mala

direta, etc

Para o mundo dos negócios

MEIO DE COMUNICAÇÃO DE MASSA= FORMA DE

TRANSFERIR E TRANSMITIR INFORMAÇÕES SOBRE

BENS E SERVIÇOS DO PRODUTOR PARA O

CONSUMIDOR – COMPRADOR EM POTENCIAL

MÍDIA = MEIOS DE COMUNICAÇÃO

DIVERSAS FACES DE CONTATO, INICIATIVAS =

VISÃO HOLÍTICA DA MÍDIA

Realidade pós-moderna Vida mais atarefada e exigente

Mais tecnologia

CABE A MÍDIA UM PAPEL CADA VEZ MAIS

IMPORTANTE NO NOSSO JEITO DE AGIR,

DESLOCAR E COMPORTAR

MÍDIA CADA VEZ MAIS PRESENTE

“Eu acordo, e vou tomar banho, enquanto estou no chuveiro, escuto de

longe as notícias da tv. Daí, enquanto preparo café, já ligo meu notebook

para poder acessar meus emails. Aproveito e dou uma olhada nas

principais notícias dos jornais virtuais... É assim que começo meu dia...

Publicidade

Função de informar e entreter

Informar a respeito dos bens e serviços à disposição para comprarmos e

usarmos

Nos diverte com o uso bem-humorado, espirituoso e inteligente de palavras

e imagens

Ajuda a bancar os custos dos meios de comunicação junto aos

consumidores (principalmente rádio e tv).

Mídia e publicidade fazem parte de um contexto mais

amplo: MKT

Objetivo primordial: aumentar as vendas e os lucros

Mas como a mídia pode auxiliar na venda de produtos e

serviços e na conseqüente ampliação dos lucros? Começar conhecendo bem o produto ou serviço para qual vc está

trabalhando.

Qual é o seu produto/serviço? (produto)

Onde e como o produto é colocado a disposição das pessoas? (praça)

Quanto cobrar por ele? (preço)

Como os potenciais compradores podem tomar conhecimento dele?

(promoção)

PromoçãoVários meios de comunicação com clientes

potenciais – qual(is) o(s) melhor(es)?

Função do planejador de mídia

“Refletir sobre todas as informações de mkt

existentes no momento a respeito do

produto/serviço e usar esses dados para

determinar qual é a melhor forma de atingir

o público alvo através dos meios”.

Funções:

Planejamento

Pesquisa

Compras

Checking

Funções:

Planejamento

Elaborar plano de mídia de acordo com verba

disponível

Apresentar plano ao cliente

Administrar o processo de envio de documentos aos

veículos autorizando exibição (PI – pedido de

inserção//AP – autorização de publicação)

Pós-veiculação – balanço da veiculação planejada e

efetivada

Funções:

Pesquisa

Manuseio de softwares de pesquisa

Interpretar comportamento das audiências

Analisar investimentos da concorrência

Novos estudos junto a institutos de pesquisa

Compra de relatórios

Funções:

Compras

Contato com o profissional do veículo de

comunicação

Obter informações, descontos, etc.

Poucas agências disponibilizam um profissional

específico – normalmente executada pelo

planejador

Avalia projetos oferecidos pelos veículos

Funções:

Checking

Conferir se as inserções previstas foram

devidamente veiculadas

Relatórios dos veículos

Fiscalização e verificação de falhas

Autoriza faturamento para emissão de nota

fiscal

Hierarquia

PLANO DE MKT

PLANO DE COMUNICAÇÃO

PLANO DE MÍDIA

1° ASPECTO A SER CONSIDERADO:

CONHECER O CONSUMIDOR

Como eles vêem o produto ou serviço?

Como eles usam o produto ou serviço?

O que sabem sobre a marca?

Quais produtos/serviços e marcas compra?

Como se dá o processo de compra?

Quando compra?

Quanto compra?

Qual o melhor meio de

comunicação para atingir seu

alvo? Quando é o momento certo?

2° ASPECTO A SER CONSIDERADO:

ESTUDO DO MERCADO

O que aconteceu a marca nos últimos tempos?

PASSADO X PRESENTE X FUTURO

Há quanto tempo está na praça?

Que grau de sucesso teve ao longo de sua história?

Qual sua posição no passado? E agora?

O que vc sabe sobre a empresa que é dona dessa

marca?

3° ASPECTO A SER CONSIDERADO: CONCORRÊNCIA

Tendências na categoria do produto/serviço

Explicações baseadas em fatores econômicos, sociais, políticos e

culturais

Tendências da marca e participação de mercado

Quantos concorrentes? Qual o tamanho dos concorrentes? Como a

categoria é definida? Qual o grau de agressividade das marcas?

Comparação com outros competidores com relação a: Situação financeira da empresa

Exposição de marca

Promoção de marca

% de share de mercado – histórico e presente

Lealdade à marca

% de lealdade

4° ASPECTO A SER CONSIDERADO:

LOGÍSTICA

Questões geográficas e de distribuição

Índices de desenvolvimento dos mercados de

atuação e participação em cada um deles

Índice de desenvolvimento da categoria

Índice de desenvolvimento da marca

Share de mercado por região/localidade

5° ASPECTO A SER CONSIDERADO:

ORÇAMENTO

Previsão orçamentária!!!!

Quanto vai ter para investir no período?