E-Book Sustentabilidade DOM Strategy Partners 2009

download E-Book Sustentabilidade DOM Strategy Partners 2009

of 47

  • date post

    18-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    5.222
  • download

    3

Embed Size (px)

description

Nosso terceiro e-book, com artigos sobre sustentabilidade.

Transcript of E-Book Sustentabilidade DOM Strategy Partners 2009

  • 1. Sustentabilidade Melhores Anlises, Melhores Insights Uma coletnea de anlises, percepes e insights sobre temas relevantes para o mundo dos negcios.
  • 2. ndice Babau no Core Business .................................................................................................4 Funo social da empresa e o desenvolvimento sustentvel .........................................6 Gesto do Valor da Sustentabilidade............................................................................ 8 Os 3 vetores da Sustentabilidade .................................................................................10 Engajamento estratgico como fator de competitividade ...........................................12 Valor Estratgico e Performance Ttica: Reconcebendo o Modelo de Gesto de Recursos Humanos...................................................................................................... 15 O Dilema da Diversidade e as Equipes Heterogneas ...................................................19 ONGs, Misso e Gesto ................................................................................................23 Capitalismo Predatrio e Sustentabilidade Consciente: Convivncia Possvel? .........26 Triple Bottom Line no Front Line ..................................................................................28 O Progresso, a Dvida Impagvel e a Sustentabilidade................................................ 31 Sustentabilidade, uma Aposta de Valor ........................................................................34 Sustentabilidade: Trazendo o Futuro a Valor Presente .................................................36 Lderes: o Senso de Urgncia da Sustentabilidade .......................................................38 Sustentabilidade: Mais Comprometimento, Menos Elocubraes ...............................41 Sustentabilidade Inovao em Gesto? .....................................................................45 Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 2
  • 3. Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 3
  • 4. Babau no Core Business A Sustentabilidade, como um conjunto de guidelines economicos-sociais-ambientais de negcios, representa um grande paradoxo para grande parte das empresas, globais ou locais. Exclundo-se aquelas que enxergam o conceito como uma forma de filantropia ou militncia corporativa, poucas so as empresas que compreendem a Sustentabilidade em sua essncia e a integram ao centro de todas as suas atividades, do mindset corporativo aos produtos e processos. A matria O Milagroso Babau Brasileiro da revista Dinheiro Rural da ISTO de Abril/2008 mostra claramente que este paradoxo conceitual que muitas empresas vivem para a integrao da Sustentabilidade em seu core business j realidade nas empresas pioneiras que aceitam arriscar e inovar em seu modelo de negcio, obtendo em troca um diferencial competitivo (e sustentvel) de longo prazo. Do texto: () o Babau, j utilizado em larga escala para a produo de biodiesel, serviu de base para a fabricao do bioquerosene que levou um Boeing 747 da Virgin Atlantic de Londres a Amsterd, no que foi o primeiro vo comercial da histria a utilizar um combustvel limpo. O vo, realizado no dia 24 de fevereiro, foi uma iniciativa da Boeing, em parceria com a fabricante de turbinas GE, para testar a sustentabilidade das aeronaves utilizando um combustvel verde. A experincia deu certo e empolgou muita gente importante, como Richard Branson, presidente da Virgin Atlantic e um dos homens mais ricos do mundo. Entusiasta Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 4
  • 5. declarado do bioquerosene, o empresrio ingls diz que o teste foi muito satisfatrio e garante que sua empresa seguir apostando nos produtos ecologicamente corretos. As novas tecnologias ajudaro a Virgin Atlantic a voar apenas com combustveis limpos muito antes do que se imaginava, disse ele. Este vo prova que poderemos reduzir drasticamente as emisses de carbono no futuro. Estamos orgulhosos por investir em energia limpa. A Virgin de Brason historicamente reconhecida por ser uma organizao a frente de seu tempo. No poderia ser diferente com a Sustentabilidade. Esperamos que ela possa guiar American, Northwest, Southwest, United, Delta, Lufthansa e demais Airlines concorrentes ao patamar seguinte da Sustentabilidade, quando as empresas de um setor ou mercado inteiro assumem compromissos compartilhados, a exemplo do IFMA Code para a tica e transparncia no setor farmacutico. O caminho rduo, porm os resultados (economicos, financeiros, sociais e ambientais) so de longo prazo. Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 5
  • 6. Funo social da empresa e o desenvolvimento sustentvel A funo social de qualquer empresa, no importa seu tamanho ou setor, pode ser definida como a gerao de valor sustentvel para seus acionistas. O adjetivo sustentvel reflete uma tenso inerente gesto empresarial entre necessidade de gerao de valor no presente sem comprometer a capacidade da empresa gerar valor no futuro. No mera coincidncia que esta interpretao da funo social de uma empresa se assemelhe ao prprio conceito de desenvolvimento sustentvel, cunhado em 1987 pelo relatrio final da Comisso da ONU para o Meio Ambiente e Desenvolvimento (CMMD). Segundo o relatrio, que trazia o sugestivo nome Nosso Futuro Comum, o desenvolvimento sustentvel seria aquele modelo de desenvolvimento que satisfaz as necessidades das geraes presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras satisfazerem suas prprias necessidades. O caminho da sustentabilidade corporativa inevitvel, mas tambm promissor. Entretanto, as oportunidades e tambm os riscos esto dispersos num ambiente de negcios fludo, imprevisvel e desafiador e as empresas precisam desenvolver a Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 6
  • 7. capacidade de enxergar alm dos sinais de mercado, percebendo as implicaes tambm de questes polticas, sociais e ecolgicas nos seus negcios. Este paralelo entre a funo social da empresa e o conceito de desenvolvimento sustentvel um argumento inequvoco a favor do bom negcio da sustentabilidade (business case for sustainable development). Demonstra que a responsabilidade de cada empresa com as pessoas e o planeta , em ltima anlise, responsabilidade para com os interesses de seus acionistas a funo social da empresa e o conceito de desenvolvimento sustentvel um argumento desafiador e as empresas precisam desenvolver a capacidade de enxergar alm dos sinais de mercado. Joo Paulo Altenfelder e Flvio Almeida Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 7
  • 8. Gesto do Valor da Sustentabilidade O senso comum est cada vez mais afeito mxima de que no existe empresa que v bem em um contexto que v mal, seja em uma regio, pas ou no mundo como um todo. A compreenso da necessidade de se evoluir da simples busca por rentabilidade, lucratividade e demais indicadores puramente financeiros para um horizonte mais amplo de mensurao de resultados corporativos, que contemple os aspectos scio- ambientais como parte do bottom line das empresas (triple bottom line), tem se tornado quase imperativa s companhias que desejam competir com excelncia. Para ser verdade, essa compreenso deve permear desde os objetivos estratgicos da organizao, at sua conscincia, processo decisrio e cultura corporativa. A crescente monitria e exigncia externa por parte de governos, sociedades e pela prpria cadeia de valor (stakeholders em geral) so fatores de impulso desta tendncia; porm, tal mudana no mindset e prticas das empresas no ocorre por altrusmo ou bondade incondicional, mas sim porque traz resultados econmicos (e financeiros!) para a empresa, para seus clientes e para seu entorno, em um ciclo virtuoso de ganha-ganha. Empresas pioneiras como 3M, BASF, Dell, GE, HP, Petrobras e outras que fazem parte de ndices como o Dow Jones Sustainability Index investem cifras representativas de seus oramentos na consecuo de um triple bottom line bem equilibrado. Entretanto, apesar da crena que o ganha-ganha generalizado acontece efetivamente ser um consenso amplamente aceito, ainda no forte o suficiente a ponto de convencer Sustentabilidade | Melhores Anlises, Melhores Insights 8
  • 9. totalmente os stakeholders acionistas, sejam eles grandes fundos de private equity ou minoritrios que investem o residual de sua renda mensal, a defenderem arduamente esses investimentos. Apesar da dificuldade e complexidade de se estabelecer uma correlao direta entre as variveis e indicadores de resultado tangvel e o grau de impacto intangvel das diversas aes, projetos e iniciativas de Sustentabilidade, no h, de fato, impossibilidade para que isto seja feito de forma racional e cientfica. Porm a exatido e confiabilidade de um modelo de gesto de Sustentabilidade particularizado ao contexto e objetivos de uma empresa so obtidas atravs de um processo recorrente (e histrico) de anlise e ajuste fino de conceitos e premissas. Diante de tal dificuldade aparente (que se limita aparn