[E-Book]+A+Era+da+Divergencia

7/23/2019 [E-Book]+A+Era+da+Divergencia

http://slidepdf.com/reader/full/e-bookaeradadivergencia 1/13

ESQUEÇA TUDO O QUE VOCÊ JÁVIU SOBRE A ERA DA CONVERGÊNCIA

!



[email protected]

A ERA DA DIVERGÊNCIA?

A internet tem caminhado cada vez mais para esse lado. Segundoa Cisco 80% do tráfego da internet será de vídeos em 5 anos.

Isso prova que os vídeos mais do que nunca fazem parte do nosso

dia a dia e que as pessoas tem consumido cada vez mais esse tipo

de conteúdo.

Só que junto a isso, o momento que estamos vivendo hoje é a era

da Divergência. As pessoas achavam que o mundo iria caminhar

para a Convergência. Mas o que acontece é que temos cada vez

mais telas, mais devices conectados (Serão 50 bilhões de consoles

conectados em 2020) e mais plataformas de distribuição (Peri-

scope, Facebook, Vine, Vessel, Snapchat, Apple TV).

2

80%



[email protected]

OS CAMINHOS PARA OPRODUTOR DE CONTEÚDO

3



[email protected]

1. O FORMATO CERTO

O produtor de conteúdo tem que pensar o formato certo para a

audiência certa: Existem várias telas, várias plataformas e em cada uma

delas o usuário tem suas particularidades. O conteúdo tem que se

adaptar a essa gama de possibilidades.

4



[email protected]

2. CAPILARIDADE NA DISTRIBUIÇÃO

Não só pensar o conteúdo mas fazer o conteúdo

chegar em todas as telas e no momento certo para

que o usuário possa consumir.

5



[email protected]

3. PRODUZIR COM RELEVÂNCIA

São 400h de vídeo disponibilizadas no Youtube por

minuto. O grande desafio é, como produzir um

conteúdo que se destaque em meio a esse oceano de

vídeos? Como fazer o usuário se engajar com o

conteúdo que não seja o gatinho tocando piano ou acâmera escondida no carro russo.

6



[email protected]

O NOVO PERFIL DE USUÁRIO

7



[email protected]

1. MOBILE

O Youtube já tem mais de

60% do trafego em mobile.

O SBT lançou a app

mobile e viu sua audiência

mais do que dobrar.

8

2. SOCIAL

Não só de Facebook que

declarou que a sua aposta

será em vídeos, mas de

serviços como Meerkat,

Periscope, Snapchat.

3. INSTANTÂNEO

Quer ver o que quer, na

hora que quer e ainda

quer ter uma proximi-

dade e contato com o

conteúdo.



[email protected]

LOGÍSTICA DIGITAL

Disso tudo estamos falando do conteúdo e audiência. Mas existem também diversos desafios tecnológicos. A

tecnologia deve garantir que o vídeo toque no formato adequado com qualidade e velocidade.

Isso é que chamamos na Samba Tech de logística digital. Esse é um conceito que criamos para explicar o que

fazemos.

2

1. integração 2. encoding 3. armazenamento 4. gestão de conteúdo 5. monetização 6. segurança 7. relatórios 8. distribuição

21 3 4 5 876

*responsabilidadedo cliente

captura

Mas a tecnologia tem que ir além da

distribuição e tem que ser um catalizador do negócio. Como?



[email protected]

BIG DATA

Gerando informações sobre o consumo dos vídeos (Big Data).

O Netflix identificou através de big data que seus usuários

gostavam do Kevin Space e do Diretor David Fincher e que

questões políticas poderia dar um belo suspense. Eureka!

House of Cards já nasceu sendo um sucesso. No Samba Vídeos

temos relatórios que mostram a rejeição do vídeo ao longo do

tempo.. esse tipo de dado fez uma grande instituição de ensino ver

que os vídeos de 1h estavam tendo rejeição aos 15 minutos.

Com isso eles repensaram sua estratégia de conteúdo e tiveram um

engajamento maior.

10



[email protected]

CRIANDO NOVOS MODELOSDE NEGÓCIO

Através da tecnologia é possível ganhar dinheiro com os vídeos:

• Venda de conteúdo - com é o caso do Globo Newsource que

vem conteúdo da emissora para outras emissoras internacionais;

• Subscription - como é o caso do projeto Oi Cartoon que

comercializa conteúdos da Cartoon Network pela web;

micromayments, licenciamento, janela de distribuição

antecipada, merchandising, além da própria publicidade

que é bem segmentada.

11



[email protected]

APLICANDO ASPERSONALIZAÇÕES

Através de identificação do perfil do usuário é

possível recomendar os conteúdos que ele mais

tem tendência em assistir.

Instituições de ensino e cursos livres tem criado

trilhas de conhecimento para que o usuário possa

assistir os vídeos que precisa de acordo com seu

rtimo de aprendizado.

12



[email protected]

LOGÍSTICA DIGITAL

Disso tudo estamos falando do conteúdo e audiência. Mas existem também diversos desafios tecnológicos. A

tecnologia deve garantir que o vídeo toque no formato adequado com qualidade e velocidade.

Isso é que chamamos na Samba Tech de logística digital. Esse é um conceito que criamos para explicar o que

fazemos.

1. integração 2. encoding 3. armazenamento 4. gestão de conteúdo 5. monetização 6. segurança 7. relatórios 8. distribuição

21 3 4 5 876

*responsabilidadedo cliente

captura

No final das contas é importante transmitir a mensagem

da melhor forma para sua audiência e utilizar o conteúdo e

a tecnologia para engajar e principalmente fidelizar o usuário.

Se os produtores conseguirem trabalhar bem esse

tripé são grandes as chances de ter sucesso na sua estratégia.

CONCLUSÃO

[email protected]

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/facebook.com/sambatech

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/twitter.com/sambatech

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_2/facebook.com/sambatech

http://sambatech.com/

[E-Book]+A+Era+da+Divergencia

Documents

Transcript of [E-Book]+A+Era+da+Divergencia