B O L E T I M

Rio-2016 jaacute faz com que atleta fature meio milhatildeo em patrociacutenio

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 2 6 D E O U T U B R O D E 2 0 1 5

R$ 369 mileacute o preccedilo do pacote principal de

hospitalidade para a final de vocirclei feminino nas Olimpiacuteadas do Rio

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 3 6 8

A proximidade das Olimpiacuteadas do Rio de Janeiro gerou corrida das marcas em busca de atletas para comporem seus ldquotimes oliacutem-picosrdquo para accedilotildees E se o cenaacuterio nacional eacute de retraccedilatildeo econocircmi-ca o mesmo natildeo se pode dizer para os expoentes e candidatos a protagonistas no ano que vem

Os atletas jaacute chegam a ganhar cachecircs de mais de R$ 500 mil para ceder seu rosto a marcas interes-sadas em usaacute-los no Rio-2016

No proacuteximo mecircs a Coca-Cola apresenta seu time oliacutempico A marca se junta a Nissan Visa e Petrobras outras que jaacute revelaram parte da estrateacutegia para o Rio

Com o aquecimento do merca-do as agecircncias que cuidam dos negoacutecios dos atletas tecircm ganho espaccedilo principalmente na nego-ciaccedilatildeo com as empresas

ldquoMeu trabalho eacute deixar o atleta preocupado apenas com a sua performance Neste ano jaacute houve um aumento de 30 na procura por eles por conta das Olimpiacuteadasrdquo diz Alessandra

Menga (foto) soacutecia da AMMA agecircn-cia que cuida de marketing e agen-ciamento de atletas como Jaqueline Fecirc Garay Lipe Lucatildeo e Bruninho do vocirc-lei Thiago Splitter e Raulzinho do basquete e Paulo Andreacute do futebol

Alessandra cuida de todo o processo de gestatildeo dos con-tratos com os seus atletas aleacutem de ir ao mercado para prospectar clientes

O trabalho eacute um pouco dife-rente do que fez por exemplo a ex-atleta de vocirclei Adriana Samuel contratada pela Petrobras para gerenciar o time de 25 atletas que a empresa fechou para este ano

Quem tambeacutem aproveitou essa onda foi Hortecircncia que gerencia o time de atletas e eacute garota-pro-paganda da Nissan para 2016

As empresas tecircm investido forte na formaccedilatildeo de times oliacutempicos O atleta eacute o ativo que a marca mais usa preacute e poacutes-Jogos de acordo com a performance dele

ldquoNosso foco satildeo atletas com alto poder de engajamento com o puacuteblico para gerar maior retor-no agraves marcas Eacute esse atleta que seraacute destaque agora nas Olimpiacutea-dasrdquo finaliza Alessandra Menga

POR ERICH BETING

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Na web trio recria programa que ESPN tirou do ar e tenta fazer dele um produto

POR REDACcedilAtildeO

Marcelo Duarte Celso Unzelte e Paulo Viniacutecius Coelho levaram o Loucos por Futebol programa que esteve na grade da ESPN Brasil de 2002 a 2014 para a internet Agora sob o nome Treslou-cados o trio fala do lado cultural e histoacuterico do futebol em um canal proacuteprio no Youtube

Em apenas trecircs dias apoacutes a estreia haacute trecircs meses o conteuacutedo postado na plataforma de viacutedeos do Google teve mais de mil inscritos

ldquoA ESPN Brasil tirou o programa do ar uma semana antes da Copa do Mundo do Brasil O PVC foi para a Fox e eu tambeacutem deixei a emisso-ra Como somos amigos alimentamos em nossas conversas - em noites embaladas por pizza - a vontade de voltar a fazer o programa O YouTu-be era mesmo o lugar perfeitordquo disse Marcelo Duarte que atua na raacutedio Bandeirantes e eacute dono da Panda Books agrave Maacutequina do Esporte

Com um viacutedeo de ateacute seis minutos diaacuterio de segunda a sexta-feira os trecircs jornalistas buscam agora estabelecer o projeto comercialmente O trabalho estaacute sob a responsabilida-de da Rede Pulp parceira da pro-dutora Espalhe em Satildeo Paulo onde se gravam os programas

ldquoOs canais esportivos das TVs por assinatura se voltaram muito para aquele blaacute-blaacute-blaacute sobre os jogos so-bre a rodada Um programa de histoacuteria e cultura esportiva como o nosso perdeu espaccedilordquo

A partir desta semana os viacutedeos vatildeo procurar contar as curiosidades sobre jogos histoacutericos

POR ERICH BETING

diretor da Maacutequina do Esporte

No processo de apuraccedilatildeo da re-portagem sobre o salto oliacutempico dos cachecircs de atletas preacute-Rio depara-mo-nos com alguns resultados que nos levaram agrave manchete chamativa do Boletim de hoje A pergunta que foi feita na redaccedilatildeo foi simples

Quando um atleta de outro espor-te aleacutem do futebol ganharia um ca-checirc de meio milhatildeo de reais para es-trelar uma campanha publicitaacuteria

Rapidamente chegamos agrave conclu-satildeo de que este talvez seja o maior legado preacute-Jogos Oliacutempicos Nunca os atletas ganharam tanto dinheiro

como neste periacuteodo preacute-eventoE isso eacute muito importante para o

crescimento da induacutestria As marcas percebem que eacute possiacutevel trabalhar a imagem de atletas aleacutem do futebol Por outro lado com mais dinheiro em jogo as marcas forccedilam dos atle-tas uma atitude mais profissional

No uacuteltimo ciclo oliacutempico preacute-Rio raros foram os atletas com cachecircs que ultrapassavam os R$ 200 mil Agora com os Jogos por aqui hou-ve um consideraacutevel aumento no que eacute pago para eles sejam protagonis-tas ou atletas de meacutedio escalatildeo

Nos EUA centro do esporte como negoacutecio o atleta percebe pela forccedila da grana a importacircncia de ser um profissional pronto para atender ao mercado nas mais variadas formas

Atenccedilatildeo ao fatilde preocupaccedilatildeo com a imagem e direcionamento para ser mais do que um esportista um formador de opiniatildeo satildeo a base do trabalho de gestatildeo de imagem por laacute

Aqui ainda estamos numa era preacute--profissional O atleta se acostumou a sobreviver do esporte natildeo a viver dele Com cachecircs polpudos talvez o Rio represente o salto que faltava

Legado preacute-Jogos eacute o saldo bancaacuterio sem igual dos atletas

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Utilizado como plataforma de comunicaccedilatildeo com o torcedor o Movimento por um Futebol Me-lhor tem auxiliado as empresas a conquistarem novos clientes

Entre as marcas ligadas ao programa de soacutecios-torcedores a Meacuteliuz eacute quem tem mais ativado a base de mais de um milhatildeo de soacutecios dos mais de 60 clubes que fazem parte do Movimento

Na uacuteltima accedilatildeo feita pela marca a meta foi chegar especificamen-te ao cliente que ainda natildeo utili-zou o serviccedilo de compras online

Em parceria com a loja Sonoma a Meacuteliuz daacute desconto de 100 em compras de vinhos para os soacutecios-torcedores que utilizarem o serviccedilo pela primeira vez A promoccedilatildeo claro eacute vaacutelida para apenas um produto para um CPF

E a garrafa tem limi-te de preccedilo R$ 35

Nos meses em que manteve parce-ria com o Movimen-to por um Futebol Melhor a Meacuteliuz fez promoccedilotildees com descontos maiores nas lojas associa-das Com 11 times do Movimento accedilotildees chegaram a ser feitas de maneira individual

Nesse primeiro momento de parceria a empresa conseguiu 20 mil cadastros oriundos dos soacutecios-torcedores dos times No total mais de R$ 150 mil foram devolvidos aos clientes graccedilas a compras realizadas pela empresa

Aleacutem do ganho praacutetico a Meacute-liuz conseguiu posicionar a marca

no meio online por meio dessas accedilotildees Foram mais de cem veicu-laccedilotildees nos canais de comunica-ccedilatildeo dos times entre site oficial Facebook Twitter e Instagram

Em pouco tempo a compa-nhia tem conseguido fazer um proveito efetivo da parceria com o Movimento que por meio das accedilotildees com parceiros comerciais jaacute distribuiu R$ 70 milhotildees em des-contos para os soacutecios dos times

POR REDACcedilAtildeO

Meacuteliuz celebra mais de 20 mil cadastros com Futebol Melhor

O estaacutedio do Maracanatilde contou na semana passada com a volta da permissatildeo para a venda de bebida alcooacutelica E o primeiro jogo disputado na quarta-feira entre Palmeiras e Fluminense o Maracanatilde celebrou a marca de vender quase uma lata de cerveja por torcedor presente no estaacutedio

A venda de bebida alcoacuteolica aconteceu em to-dos os setores (norte sul leste inferior oeste infe-rior Maracanatilde Mais e camarotes) Foram consumi-das 32587 latinhas com um total de 11405 litros ingeridos e uma meacutedia de 093 lata por pessoa

ldquoOs torcedores esperaram alguns anos por esse momento e foi possiacutevel perceber um clima de

saudosismo no estaacutedio na primeira partida apoacutes a volta da bebida Saborear uma cerveja e assistir a um jogo de futebol eacute algo tradicional no Riordquo diz Marcelo Frazatildeo diretor de marketing do estaacutedio

Com a liberaccedilatildeo da venda de cervejas a admi-nistraccedilatildeo do Maracanatilde fez parceria com a cerveja Amstel responsaacutevel por abastecer o estaacutedio nos jogos do fim de semana pelo Brasileiratildeo A arena recebeu Fluminense x Atleacutetico-PR no saacutebado e Vasco x Grecircmio no domingo No intervalo dos jogos o Maracanatilde foi iluminado em vermelho e dourado cores da marca de cerveja Os telotildees tambeacutem exibiram mensagens educativas

Maracanatilde vende 1 lata de cerveja por torcedor em jogo

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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Rugby realizou uma accedilatildeo de ma-rketing para ajudar a popularizar o esporte no paiacutes e de quebra promover mundialmente o nome do Brasil no cenaacuterio do ruacutegbi

Com o patrociacutenio do Bradesco a CBRu fez uma accedilatildeo para colocar o Brasil no Guiness o Livro dos Recordes No uacuteltimo saacutebado (dia 24) no intervalo das semifinais do Campeonato Brasileiro de Super 8 a confederaccedilatildeo tentou reunir mais de 1160 fatildes da modalidade no estaacutedio Iacutecaro de Castro Melo (Ibirapuera) para fazer o maior lance de scrum do mundo

O scrum eacute uma das jogadas mais conhecidas da modalidade que acontece nas partidas apoacutes um lance irregular ou penaliza-ccedilatildeo Os forwards (avanccedilados) das duas equipes fazem uma forma-ccedilatildeo com oito atletas cada posi-cionados uns contra os outros

Em seguida a bola eacute coloca-da no meio do ldquotuacutenelrdquo visando ao duelo por sua posse Para disputar a bola soacute se pode usar os peacutes e a forccedila para deslocar os adversaacuterios

Durante um mecircs a CBRu fez campanha para atrair fatildes do esporte para a accedilatildeo que foi realizada mas que levou cerca de mil pessoas natildeo permitindo ao paiacutes pleitear o recorde no Gui-ness Mesmo assim confedera-ccedilatildeo e Bradesco que patrocinou a accedilatildeo ficaram satisfeitos

ldquoQueremos atrair mais pessoas para o ruacutegbi mostrar que esse esporte traz valores como pou-

cos A accedilatildeo do maior scrum do mundo por ser curiosa tem poten-cial para que milhares de pessoas pas-sem a conhe-cer e quem sabe a praticar o ruacutegbirdquo disse Mariano Vitto-ri diretor de

marketing da CBRuldquoAleacutem do alto rendimento nos-

so patrociacutenio agraves confederaccedilotildees busca dar visibilidade agraves moda-lidades Essa accedilatildeo se encaixa bem nesse perfil ao divulgar uma modalidade em franca expansatildeo no Brasilrdquo disse Jorge Nasser di-retor de marketing do Bradesco

O maior scrum do mundo ainda eacute da Austraacutelia que em 8 de agos-to de 2015 reuniu 1160 pessoas no ANZ Stadium para a jogada

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Por popularizaccedilatildeo ruacutegbi cria accedilatildeo para Livro dos Recordes

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A Confederaccedilatildeo Brasileira de Rugby realizou uma accedilatildeo de ma-rketing para ajudar a popularizar o esporte no paiacutes e de quebra promover mundialmente o nome do Brasil no cenaacuterio do ruacutegbi

Com o patrociacutenio do Bradesco a CBRu fez uma accedilatildeo para colocar o Brasil no Guiness o Livro dos Recordes No uacuteltimo saacutebado (dia 24) no intervalo das semifinais do Campeonato Brasileiro de Super 8 a confederaccedilatildeo tentou reunir mais de 1160 fatildes da modalidade no estaacutedio Iacutecaro de Castro Melo (Ibirapuera) para fazer o maior lance de scrum do mundo

O scrum eacute uma das jogadas mais conhecidas da modalidade que acontece nas partidas apoacutes um lance irregular ou penaliza-ccedilatildeo Os forwards (avanccedilados) das duas equipes fazem uma forma-ccedilatildeo com oito atletas cada posi-cionados uns contra os outros

Em seguida a bola eacute coloca-da no meio do ldquotuacutenelrdquo visando ao duelo por sua posse Para disputar a bola soacute se pode usar os peacutes e a forccedila para deslocar os adversaacuterios

Durante um mecircs a CBRu fez campanha para atrair fatildes do esporte para a accedilatildeo que foi realizada mas que levou cerca de mil pessoas natildeo permitindo ao paiacutes pleitear o recorde no Gui-ness Mesmo assim confedera-ccedilatildeo e Bradesco que patrocinou a accedilatildeo ficaram satisfeitos

ldquoQueremos atrair mais pessoas para o ruacutegbi mostrar que esse esporte traz valores como pou-

cos A accedilatildeo do maior scrum do mundo por ser curiosa tem poten-cial para que milhares de pessoas pas-sem a conhe-cer e quem sabe a praticar o ruacutegbirdquo disse Mariano Vitto-ri diretor de

marketing da CBRuldquoAleacutem do alto rendimento nos-

so patrociacutenio agraves confederaccedilotildees busca dar visibilidade agraves moda-lidades Essa accedilatildeo se encaixa bem nesse perfil ao divulgar uma modalidade em franca expansatildeo no Brasilrdquo disse Jorge Nasser di-retor de marketing do Bradesco

O maior scrum do mundo ainda eacute da Austraacutelia que em 8 de agos-to de 2015 reuniu 1160 pessoas no ANZ Stadium para a jogada

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Por popularizaccedilatildeo ruacutegbi cria accedilatildeo para Livro dos Recordes