É preciso ser hábil no trato com a imprensa

Boas fontes são fortes candidatas a ocuparem espaços de projeção em comunidade

Por Maria Inês Möllmann

Porto Alegre - Tornar-se uma boa fonte de informação para a imprensa. Este é um desafio que, mais cedo ou mais tarde, todo empresário, todo líder de uma corporação, que está à frente de uma organização ou de um setor econômico, acaba tendo que enfrentar. Desempenhar-se bem, porém, quando se concede uma entrevista não é tarefa fácil, mas, em qualquer situação, é melhor não fugir do repórter. Ele precisa da informação, pois uma pauta lhe foi confiada e ele irá desempenhá-la da melhor forma possível. Para situações como essa, é essencial contar com uma assessoria de imprensa para auxiliar.

Por outro lado, boas fontes são fortes candidatas a ocuparem espaços de projeção em uma comunidade, porque frequentemente aparecem nos noticiários prestando informações relevantes. Um administrador bem informado também pode ser uma peça importante de divulgação de uma organização ou de um segmento econômico.

Uma boa fonte é aquela que não "enrola" - Vejamos algumas dificuldades. A cultura empresarial, institucional ou corporativa é muito diferente da jornalística. O ritmo acelerado das redações exige que o repórter busque rapidamente respostas. É provável que ele tenha mais de uma matéria para fazer e prazos apertados para cumprir. 

O entrevistado deverá ser habilidoso no trato com o repórter, sendo objetivo e claro em suas colocações. Respostas sucintas não deixam dúvidas. É importante que, durante a entrevista, os pontos fundamentais sejam destacados para chamar a atenção do jornalista para eles. Ao final, estes aspectos devem ser reforçados: esta é a melhor alternativa para que subsista a essência da entrevista. Muitas vezes, porém, as informações solicitadas não estão na mão. Este é o momento de negociar pedir tempo para estudar o assunto e dar um retorno breve, solicitando ajuda de quem entende do assunto ou à assessoria. Mesmo que não se tenha formulado a resposta, é preciso telefonar e ser franco. Com certeza, uma boa fonte é aquela que não “enrola”. 

O líder empresarial "representa" uma parcela da sociedade - Um segundo aspecto que qualifica uma fonte é ela estar a par dos fatos significativos, como a situação política do país ou o projeto de reforma tributária, por exemplo, que afetam a vida da sociedade. Isto, via de regra, todo o administrador tem condições de fazer, desde que reúna suas fontes confiáveis. O importante é posicionar-se sempre que isso for solicitado e, não querendo fazê-lo, dizer o porquê. Afinal, para o jornalista, a opinião de um líder sobre determinado assunto representa o que uma boa parcela da sociedade está pensando naquele momento.

Dar crédito ao repórter é fundamental - Jamais deve-se pedir para repetir a informação dada para ver como ficou, tentando antecipar o texto antes de sua publicação. Se o entrevistado considerar isso absolutamente indispensável, que o faça sem que o repórter se sinta constrangido. Uma vez que ele foi procurado para dar uma entrevista e portanto o veículo o considera digno de prestar boas informações é preciso confiar que o jornalista é capaz de escrever o que foi dito. Este é o caminho para que se estabeleça um relacionamento de reciprocidade entre o repórter e a fonte.

Uma boa fonte atende a imprensa - Um último aspecto, e nem por isso o menos importante, é que uma boa fonte é acessível. Recebe a imprensa prontamente e de forma amistosa, mesmo tendo indícios de que questões difíceis vêm pela frente. O entrevistado deve expor o seu entendimento sobre o fato – que quanto mais completo e lógico, melhor – e tem o direito de fazê-lo. Um dirigente é o porta-voz de um setor e, no momento da entrevista, está falando por ele. É importante, portanto, que seja simpático. Isto poderá influenciar na imagem que o jornalista fará da empresa ou do segmento onde o entrevistado atua.