Ead Apostila 4 Economia (IntroduçãO) VersãO Final

Economia (Introdução)

Como Funciona o Mercado

As Forças de Mercado da Oferta e da Demanda

Apostila 4

Prof. Hélio Henkin - Escola de Administração (EA/UFRGS - Curso de Administração Modalidade à Distância 2

Economia (Introdução) – Apostila 4

“ A oferta e a demanda são as forças que fazem a economia funcionar.”

(Gregory Mankiw - Introdução à Economia)



A oferta e demanda são elementos essenciais na análise do funcionamento de uma economia. São elas que vão determinar os preços de mercado dos bens e serviços, e como os preços orientarão a alocação dos

recursos produtivos disponíveis na economia.



O Mercado

A oferta e a demanda atuam dentro de um mercado que, em sua maioria, é perfeitamente competitivo. A competição, porém, pode não

ser perfeita e os mercados podem ter o caráter de monopólio, oligopólio ou monopolisticamente competitivos.

Mercado: grupo de compradores e vendedores de um determinado bem ou

serviço

Monopólio: Um só vendedorOligopólio: Poucos vendedores

Competição Monopolística:Produtos ligeiramente diferenciados



Um Mercado Perfeitamente Competitivo

Para explicar como funcionam as forças de oferta e demanda, porém, será utilizado o mercado perfeitamente competitivo o que

significa dizer que neste mercado:

• Os bens oferecidos são todos iguais.

• Os compradores e vendedores são tão numerosos que não possuem influência sobre o preço, ou seja, eles são tomadores de preço.

Diz-se que um agente é tomador de preço quando ele não possui poder de decisão sobre o preço a ser oferecido, sua

influência é mínima no mercado.



A Demanda

Quando se fala em demanda de um mercado está se falando em compradores. A quantidade demandada é a quantidade de um bem

ou serviço que os compradores desejam. Em geral, a quantidade demandada está negativamente relacionada com o preço do bem.

Tal relação é conhecida como a Lei da Demanda.

Lei da Demanda: tudo o mais mantido constante, a quantidade demanda de um

bem diminui a medida que seu preço aumenta.



Curva de DemandaQuando a Lei da Demanda é representada graficamente, ela

passa a ser chamada de curva de demanda. A curva de demanda pode ser individual e representa a relação entre a

quantidade demanda individualmente e o preço do bem. É chamado preço de reserva a quantia máxima que uma pessoa

estaria disposta a pagar pelo bem.

Preço R$

7654321

0 Quantidade Demandada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Um aumento do preço diminui a quantidade demandada

Curva de Demanda IndividualBibiana

Preço R$

7654321

0 Quantidade Demandada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Uma diminuição do preço aumenta a quantidade demandada

Curva de Demanda IndividualRodrigo

No exemplo, R$ 5,50 seria o

preço de reserva

individual de Rodrigo



Uma curva de demanda de mercado é a soma horizontal das curvas de demandas individuais e representa a relação entre a quantidade

demandada e o preço dentro do mercado.

Preço R$

7654321

0Quantidade Demandada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Curva de Demanda IndividualBibiana

Preço R$

7654321

0Quantidade Demandada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Curva de Demanda IndividualRodrigo

+A soma horizontal das curvas de demanda individuais resulta na Curva de Demanda de

Mercado

7654321

0

Preço R$

Quantidade Demandada

1 2 5 8 10 14 15 20

=Antes cada indivíduo demandava 4 unidades a

um preço de R$3,00, agora, Curva de Demanda de Mercado a quantidade demandada é de 8

unidades ao preço de R$3,00!



Deslocamentos da Curva de DemandaUma curva de demanda pode se deslocar quando algumas variáveis

que exercem influência sobre a decisão de comprar dos agentes sofrem alterações. Exemplos de fatores ou variáveis que influenciam a decisão e portanto a curva de demanda são: renda, preços dos bens

relacionados, gostos e preferências, expectativas e número de compradores.

Deslocamento para a direita: Expansão da curva de demanda ocasionada, por exemplo, por um aumento na renda.

Deslocamento para a

esquerda: Retração da

curva de demanda

ocasionada, por exemplo, por uma mudança de gosto, como algo que saiu da

moda.

Preço R$


Deslocamentos da Curva de Demanda



A Classificação dos Bens

Os agentes se comportam de diferentes formas em suas escolhas de acordo com o tipo do bem que desejam. Suas

decisões de escolha devem ser livres para desejar e comprar aquilo que podem e têm vontade. Os bens e serviços, porém, possuem suas peculiaridades que podem ser classificadas por

diferentes tipos. Dessa forma, em relação à renda e aos preços, um bem pode ser:

Normal – quando aumenta a renda do indivíduo, aumenta a demanda pelo bem ( e vice-versa).

Inferior – quando aumenta a renda do indivíduo diminui a demanda pelo bem (e vice-versa).



A Classificação dos Bens

Os bens ainda podem estar relacionados uns com outros, podendo ser:

Substitutos – quando o preço de um bem aumenta, sua demanda cai e a demanda do outro bem aumenta.

Complementares – quando o preço de um bem diminui, aumenta não apenas sua demanda como também do outro bem.



A Oferta

Analogamente à demanda, quando se fala em oferta de mercado está se falando em vendedores. A quantidade ofertada é a quantidade de um bem ou serviço que os vendedores querem e podem vender. Em

geral, a quantidade ofertada está positivamente relacionada com o preço do bem. Tal relação é conhecida como a Lei da Oferta.

Lei da Oferta: com tudo o mais mantido constante, a quantidade ofertada de um bem

aumenta quando seu preço aumenta.



Curva de OfertaQuando a Lei da Oferta é representada graficamente, ela passa a ser

chamada de curva de oferta. A curva de oferta pode ser individual e representa a relação entre a quantidade ofertada individualmente e

o preço do bem

Um aumento no preço do bem aumenta a quantidade ofertada.

Curva de Oferta IndividualBibiana

Curva de Oferta IndividualRodrigo

Preço R$

7654321

0 Quantidade Ofertada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Preço R$

7654321

0 Quantidade Ofertada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Uma diminuição no preço do bem reduz a quantidade ofertada.



Uma curva de oferta de mercado é a soma horizontal das curvas de oferta individuais e representa a relação entre a quantidade ofertada e

o preço dentro do mercado.

A soma horizontal das curvas de oferta individuais resulta na Curva de Oferta de Mercado.

Curva de Oferta IndividualBibiana

Curva de Oferta IndividualRodrigo

Preço R$

7654321

0Quantidade Ofertada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Preço R$

7654321

0Quantidade Ofertada

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

+

7654321

0

Preço R$

Quantidade Ofertada

1 2 5 8 10 18 20

=Antes cada indivíduo ofertava 4

unidades a um preço de R$4,00; agora, na Curva de Oferta de

Mercado a quantidade ofertada é de 8 unidades ao preço de

R$4,00!



Deslocamentos da Curva de OfertaAnalogamente à curva de demanda, a curva de oferta pode se

deslocar quando algumas variáveis que exercem influência sobre a decisão de vender dos agentes sofrem alterações. Exemplos de fatores ou variáveis que influenciam a decisão e portanto a curva

de oferta são: preços dos insumos, tecnologia, expectativas e número de vendedores.

Preço R$

Quantidade Ofertada

Deslocamentos da Curva de Oferta

Deslocamento para a direita: Expansão da curva de oferta

ocasionada, por exemplo, por uma descoberta tecnológica que

aumentou a produtividade da empresa.

Deslocamento para a esquerda: Retração da

curva de oferta ocasionada, por exemplo, por um

aumento no preço de uma matéria-prima.



O EquilíbrioAo reunir a Curva de Demanda e a Curva de Oferta na mesma representação

gráfica, é possível achar o equilíbrio do mercado, tanto em termos de quantidade como em termos de preço. O ponto em que as curvas se cruzam é chamado de

Ponto de Equilíbrio, onde o preço igual a quantidade demandada com a quantidade ofertada. Essa quantidade é chamada de Quantidade de Equilíbrio e o preço que as

iguala é o Preço de Equilíbrio.

Equilíbrio da Oferta e da Demanda

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda

Quantidade de Equilíbrio

Preço de Equilíbrio

Ponto de Equilíbrio



Movimentos ao longo das curvas de oferta e demanda

Quando o preço de mercado não é igual ao preço de equilíbrio, há um ajuste das quantidades demandadas e ofertadas, que se

movimentam ao longo das curvas até alcançarem o preço de equilíbrio. Existem, assim, duas situações:

Excesso de Oferta: quando o preço de mercado está acima do preço de equilíbrio.

Excesso de Demanda:quando o preço de mercado está abaixo do preço de equilíbrio.



Movimentos ao longo das curvas

Em ambas situações o preços se ajustarão de forma a alcançar o equilíbrio. Tal mecanismo é conhecido como Lei da Oferta e

da Demanda.

“Lei da Oferta e da Demanda”: o preço de qualquer bem se ajustará até igualar a quantidade demandada com a quantidade ofertada.



Excesso de Oferta

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda

Quantidade Ofertada



Preço de Mercado


Com o preço de mercado acima do preço de equilíbrio, a quantidade ofertada é maior do que a quantidade demandada. Tal fato cria um excesso de oferta que

só será resolvido quando o preço de mercado abaixar e se igualar ao preço de equilíbrio, resultando, portanto numa igualdade de quantidades vendidas e

compradas.



Com o preço de mercado abaixo do preço de equilíbrio, a quantidade ofertada é menor do que a quantidade demandada. Tal fato cria um excesso de demanda

que só será resolvido quando o preço de mercado aumentar e se igualar ao preço de equilíbrio, resultando, portanto numa igualdade de quantidades

vendidas e compradas.

Excesso de Demanda

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda




Preço de Mercado

Quantidade Ofertada



Porém...

Mesmo o mercado estando em equilíbrio, existem situações que resultam no deslocamento das curvas de oferta ou de demanda que

por sua vez deslocam o equilíbrio existente. Para analisar tais mudanças deve-se seguir alguns passos:

A – Verificar se o deslocamento é da curva de oferta ou da curva de demanda.

B – Verificar se o deslocamento é para direita ou esquerda.

C – Utilizar o diagrama com as curvas de oferta e demanda para analisar as mudanças e o novo equilíbrio.



Deslocamento do EquilíbrioExpansão da Demanda

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda

NOVA Quantidade de

Equilíbrio

NOVO Preço de Equilíbrio

NOVO Ponto de Equilíbrio

Uma expansão da demanda causa um deslocamento da curva de demanda para direita. Como resultado o preço de mercado do bem aumenta

e as quantidades demandadas e ofertadas também aumentam.



Deslocamento do EquilíbrioRetração da Oferta

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda

NOVA Quantidade de

Equilíbrio



Uma retração da oferta causa um deslocamento da curva de oferta para esquerda. Como resultado o preço de mercado do bem aumenta e as

quantidades demandadas e ofertadas também aumentam.



Deslocamento do EquilíbrioExpansão da Oferta

Retração da Demanda

Preço R$

Quantidade do bem

Curva de Oferta

Curva de Demanda

NOVA Quantidade de

Equilíbrio



O deslocamentos das curvas de oferta e demanda podem

acontecer ao mesmo tempo, deslocando o

equilíbrio do mercado.

Dica: para analisar qual é o novo ponto de equilíbrio utilize

os passos anteriormente

citados.



Portanto...

A oferta e a demanda atuam sobre o equilíbrio de um mercado

determinando os preços e as quantidades dos diferentes bens e

serviços da economia.



Exercícios e Aplicações:

1. Problemas de doenças no rebanho de pecuária leiteira no mercado internacional resultaram em aumento do

preço do leite ao longo do ano de 2006. No ano de 2007, os produtores de leite estão elevando seus

investimentos para aumentar a produção de leite. Explique estes fenômenos em termos de oferta e

demanda, com base em movimentos ao longo das curvas e deslocamentos das curvas.




2. As curvas de oferta de produtos hortigrangeiros sem agrotóxicos (isto é,

defensivos agrícolas) encontra-se à direita da curva de oferta de produtos hortigrangeiros

com agrotóxicos. Quais fatores poderiam explicar esta diferença?


Economia (Introdução ) – Apostila 4


1. Um artigo do The New York Times descreveu uma bem-sucedida campanha de marketing da indústria de champanhe

francês. O artigo observou que “muitos executivos estão surpresos com os preços estratosféricos do champanhe. Mas,

ao mesmo tempo, têm medo de que os fortes aumentos do preço reduzam a demanda, o que provocaria uma diminuição

repentina nos preços”. Que erro os executivos estão cometendo em sua análise dessa situação?

(Lista de Exercícios – Introdução à Economia – UnB)




2. Considerando os conceitos básicos da análise econômica, julgue se a afirmativa é certa ou errada.

“O pacote recente do governo brasileiro, que injetou crédito de R$ 400 milhões para a compra de eletrodomésticos,

deslocará a curva de demanda de eletroeletrônicos para cima e para a direita, e a curva de oferta desses bens, para baixo e

para a esquerda”.

(Instituto Rio Branco -2003 – nº 27- )




3. Suponha uma situação inicial de equilíbrio no mercado de tratores e a ocorrência de duas alterações simultâneas: um

aumento no preço do aço – principal matéria-prima da indústria de tratores – e a oferta de crédito facilitado – juros baixos e prazos longos – para a compra de implementos agrícolas. O efeito combinado disso sobre o mercado de tratores deverá

ser:

a) O preço de equilíbrio diminui, enquanto a quantidade transacionada pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante.

b) O preço de equilíbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante, mas a quantidade transacionada aumenta.

c) O preço de equilíbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante, mas a quantidade transacionada diminui.

d) O preço de equilíbrio aumenta, enquanto a quantidade transacionada pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante.





4. Em fins de 2003, a criação de gado americana viu-se atingida por casos da doença da vaca louca. Conquanto

tenham sido ocorrências isoladas, comprometeram enormemente a exportação norte-americana de carne

bovina. Tendo esse dado como base, leia com atenção os trechos da reportagem a seguir, divulgada no caderno

Dinheiro da Folha de S. Paulo em 4/1/2004, e responda às questões seguintes, utilizando-se do instrumental e

conceitos econômicos em suas justificativas.




Exercício 4 – Continuação:

Frango ganha espaço no cardápio

Toda vez que a carne bovina é colocada em xeque, cresce o consumo de frango. Essa opção é duplamente favorável ao Brasil. Primeiro, porque o país deve aumentar a participação no mercado

externo. Segundo, porque a evolução do consumo de frango nos EUA deve empurrar para cima os preços do milho e do farelo de soja, principais componentes da ração. [...] Cláudio Martins, diretor da

Abef (Associação Brasileira dos Produtores e Exportadores de Frango), diz que o impacto negativo sobre a carne bovina transfere consumidores para o frango. [...] O Brasil abocanhou grandes fatias

do mercado externo desde 1999, quando vários países tiveram problemas com sanidade animal. O crescimento anual está próximo

de 20% há cinco anos, enquanto o mundial é de 4%. [...] “o produtor não deve ser tomado por grande euforia”, diz Martins. Um aumento

exagerado da produção vai desequilibrar o mercado e reduzir preços [...]”.



Exercício 4 – Continuação:

a) De acordo com a reportagem, a carne bovina e a carne de frango são consideradas bens complementares ou substitutos?

b) Explique, graficamente e em palavras, por que o aumento do consumo de frango pode causar um aumento no preço do milho.

c) Explique, graficamente e em palavras, o que ocorreu com os mercados de carne bovina e de frango.

d) Ainda pela reportagem, é possível verificar que o comprometimento das exportações norte-americanas pode beneficiar o Brasil ao permitir

que os produtores brasileiros possam conquistar os mercados antes atendidos pela produção americana. No entanto, Martins alerta para

que o produtor não seja tomado por grande euforia. Explique a razão que fundamenta essa posição, fazendo uso de gráficos de oferta e

demanda.e) Com relação à reportagem, é afirmado que o crescimento do consumo

mundial de frango foi de 4%, nos últimos5 anos. Considerando que o crescimento da renda per capita mundial, para o mesmo período,

tenha sido de aproximadamente 3%, o que se pode dizer sobre elasticidade-renda da demanda por frango?

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