COMO O MARKETING DE CONTEÚDO PODE AJUDAR OS ESCRITÓRIOS DE ADVOCACIA?

A nova fonte de poder não é o dinheiro nas mãos de

poucos, mas informação nas mãos de muitos.

John Naisbitt

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A Internet mudou a forma como as pessoas e as empresas se comunicam. Diversos setores estão utilizando a rede para falar com seus clientes, e este também é o caminho para os profissionais do Direito.

Mesmo se configurando como um instrumento

restritivo, o novo Código de Ética e Disciplina

da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) abriu

uma brecha para que estratégias de marketing

digital sejam utilizadas pelos profissionais sem

violar os dispositivos.

Esta brecha é encontrada no Art.46 do

instrumento deontológico e diz o seguinte:

Art. 46. A publicidade veiculada pela internet ou

por outros meios eletrônicos deverá observar as

diretrizes estabelecidas neste capítulo.

Parágrafo único. A telefonia e a internet podem

ser util izadas como veículo de publicidade,

inclusive para o envio de mensagens a

destinatários certos, desde que estas não

impliquem o oferecimento de serviços ou

representem forma de captação de clientela.

O texto acima veda o oferecimento de serviço

1. O QUE DIZ O CÓDIGO DE ÉTICA?

ou captação de clientes pela Internet. Porém,

deixa claro que autoriza o uso do meio de

comunicação como veículo de publicidade,

desde que observadas as diretrizes.

Quanto a isso, o Art. 39 diz:

Art. 39. A publicidade profissional do advogado

tem caráter meramente informativo e deve

primar pela discrição e sobriedade, não

podendo configurar captação de clientela ou

mercantilização da profissão.

Isso significa que os advogados e escritórios

da área têm o aval para util izar o Marketing de

Conteúdo em suas estratégias de comunicação.

2. O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO?

De forma simplificada, o

Marketing de Conteúdo é a

estratégia utilizada para engajar

e conquistar vo público com a

criação de materiais relevantes,

que gerem valor para as

pessoas e criem uma percepção

positiva e um relacionamento

com sua empresa, marca,

serviço ou produto. Ou seja,

não é publicidade!

A produção de conteúdo é a base para

uma estratégia de Marketing no ambiente

digital. Com este conteúdo o profissional ou

escritório ganhará credibilidade e autoridade em

determinado assunto jurídico.

A produção relevante é aquela que atrai,

envolve e, consequentemente, estimula a

ação do público, gerando um retorno para a

empresa: compartilhamento, relacionamento e

aproximação.

O material pode ser produzido e divulgado

por meio de postagens em blogs, eBooks,

infográficos, imagens, vídeos, entre outros

formatos.

3. PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

O primeiro passo do Marketing Digital para

profissionais do ramo do Direito é a criação

de um site e utilização de palavras-chaves

relevantes para sua área de atuação.

Em seguida, é necessária a criação de um

blog para oferecer ao público informações

relevantes, atualização de notícias, entre

outros. E um detalhe: recomenda-se a

utilização de uma linguagem menos jurídica,

de fácil entendimento para que pessoas de

qualquer área que possa utilizar os serviços

ofertados.

Este tipo de estratégia, além de atender a

uma demanda do público, irá auxiliá-los a

compreender melhor determinados assuntos

e, principalmente, como a atuação de

profissionais do direito é fundamental para o

auxílio e solução de determinadas questões.

4. MARKETING JURÍDICO DIGITAL

Para auxiliar diretamente na manutenção da audiência, criação de relacionamento e captação de leads é recomendado o uso de formulários de cadastro em determinas páginas do site. Com isso, é possível conhecer melhor a audiência e preparar as estratégias de comunicação e até mesmo de negócios com base nessas informações.

Estes formulários, integrados a ferramentas de automação de marketing, possibilitam a criação de um mailing e um banco com dados importantes da audiência.

4.1. FORMULÁRIOS. MARKETING JURÍDICO DIGITAL

A partir dos dados captados e

analisados recebidos a partir dos

formulários é possível segmentar a

audiência do site e enviar materiais

específicos para cada público,

aumentando a taxa de assertividade e

aprofundando o relacionamento com o

mesmo.

4.2. SEGMENTAÇÃO E CONTEÚDO

Os eBooks são uma das principais

estratégias do Marketing Digital. Em

formatos de pequenos livros, os eBooks

compilam informações importantes e

um pouco mais aprofundadas sobre

determinados assuntos. São excelentes

materiais para captação de leads e

também instrumentos educacionais.

4.3. EBOOKS

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Profissionais e escritórios da advocacia estão

cada vez mais presentes e atuantes nas

mídias digitais e aproveitam este espaço para

mostrar sua autoridade em determinados

assuntos.

Dentre as redes sociais mais populares

e recomendadas para a categoria estão:

Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube, Google+

e Yahoo Respostas, entre outros. A escolha

da presença dessas mídias passa também

pela análise do público e do segmento em que

deverá atuar.

4.4. MÍDIAS SOCIAIS

5 DICAS PARA FAZER UM MARKETING DIGITAL JURÍDICO DE SUCESSO

Tenha umobjetivo euma estratégiabem definida

Seja criativo

#1 #2Utilize diversos formatos e canais de comunicação

Produza conteúdo relevante para seu público

#3 #4

Faça a análises e busque se relacionar da melhor forma com sua audiência

#5

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