COMO O MARKETING DE CONTEDO PODE AJUDAR OS ESCRITRIOS DE ADVOCACIA?

A nova fonte de poder no o dinheiro nas mos de

poucos, mas informao nas mos de muitos.

John Naisbitt

A Internet mudou a forma como as pessoas e as empresas se comunicam. Diversos setores esto utilizando a rede para falar com seus clientes, e este tambm o caminho para os profissionais do Direito.

Mesmo se configurando como um instrumento

restritivo, o novo Cdigo de tica e Disciplina

da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) abriu

uma brecha para que estratgias de marketing

digital sejam utilizadas pelos profissionais sem

violar os dispositivos.

Esta brecha encontrada no Art.46 do

instrumento deontolgico e diz o seguinte:

Art. 46. A publicidade veiculada pela internet ou

por outros meios eletrnicos dever observar as

diretrizes estabelecidas neste captulo.

Pargrafo nico. A telefonia e a internet podem

ser util izadas como veculo de publicidade,

inclusive para o envio de mensagens a

destinatrios certos, desde que estas no

impliquem o oferecimento de servios ou

representem forma de captao de clientela.

O texto acima veda o oferecimento de servio

1. O QUE DIZ O CDIGO DE TICA?

ou captao de clientes pela Internet. Porm,

deixa claro que autoriza o uso do meio de

comunicao como veculo de publicidade,

desde que observadas as diretrizes.

Quanto a isso, o Art. 39 diz:

Art. 39. A publicidade profissional do advogado

tem carter meramente informativo e deve

primar pela discrio e sobriedade, no

podendo configurar captao de clientela ou

mercantilizao da profisso.

Isso significa que os advogados e escritrios

da rea tm o aval para util izar o Marketing de

Contedo em suas estratgias de comunicao.

2. O QUE MARKETING DE CONTEDO?

De forma simplificada, o

Marketing de Contedo a

estratgia utilizada para engajar

e conquistar vo pblico com a

criao de materiais relevantes,

que gerem valor para as

pessoas e criem uma percepo

positiva e um relacionamento

com sua empresa, marca,

servio ou produto. Ou seja,

no publicidade!

A produo de contedo a base para

uma estratgia de Marketing no ambiente

digital. Com este contedo o profissional ou

escritrio ganhar credibilidade e autoridade em

determinado assunto jurdico.

A produo relevante aquela que atrai,

envolve e, consequentemente, estimula a

ao do pblico, gerando um retorno para a

empresa: compartilhamento, relacionamento e

aproximao.

O material pode ser produzido e divulgado

por meio de postagens em blogs, eBooks,

infogrficos, imagens, vdeos, entre outros

formatos.

3. PRODUO DE CONTEDO

O primeiro passo do Marketing Digital para

profissionais do ramo do Direito a criao

de um site e utilizao de palavras-chaves

relevantes para sua rea de atuao.

Em seguida, necessria a criao de um

blog para oferecer ao pblico informaes

relevantes, atualizao de notcias, entre

outros. E um detalhe: recomenda-se a

utilizao de uma linguagem menos jurdica,

de fcil entendimento para que pessoas de

qualquer rea que possa utilizar os servios

ofertados.

Este tipo de estratgia, alm de atender a

uma demanda do pblico, ir auxili-los a

compreender melhor determinados assuntos

e, principalmente, como a atuao de

profissionais do direito fundamental para o

auxlio e soluo de determinadas questes.

4. MARKETING JURDICO DIGITAL

Para auxiliar diretamente na manuteno da audincia, criao de relacionamento e captao de leads recomendado o uso de formulrios de cadastro em determinas pginas do site. Com isso, possvel conhecer melhor a audincia e preparar as estratgias de comunicao e at mesmo de negcios com base nessas informaes.

Estes formulrios, integrados a ferramentas de automao de marketing, possibilitam a criao de um mailing e um banco com dados importantes da audincia.

4.1. FORMULRIOS. MARKETING JURDICO DIGITAL

A partir dos dados captados e

analisados recebidos a partir dos

formulrios possvel segmentar a

audincia do site e enviar materiais

especficos para cada pblico,

aumentando a taxa de assertividade e

aprofundando o relacionamento com o

mesmo.

4.2. SEGMENTAO E CONTEDO

Os eBooks so uma das principais

estratgias do Marketing Digital. Em

formatos de pequenos livros, os eBooks

compilam informaes importantes e

um pouco mais aprofundadas sobre

determinados assuntos. So excelentes

materiais para captao de leads e

tambm instrumentos educacionais.

4.3. EBOOKS

@

Profissionais e escritrios da advocacia esto

cada vez mais presentes e atuantes nas

mdias digitais e aproveitam este espao para

mostrar sua autoridade em determinados

assuntos.

Dentre as redes sociais mais populares

e recomendadas para a categoria esto:

Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube, Google+

e Yahoo Respostas, entre outros. A escolha

da presena dessas mdias passa tambm

pela anlise do pblico e do segmento em que

dever atuar.

4.4. MDIAS SOCIAIS

5 DICAS PARA FAZER UM MARKETING DIGITAL JURDICO DE SUCESSO

Tenha umobjetivo euma estratgiabem definida

Seja criativo

#1 #2Utilize diversos formatos e canais de comunicao

Produza contedo relevante para seu pblico

#3 #4

Faa a anlises e busque se relacionar da melhor forma com sua audincia

#5

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