Economia Aplicada

Universidade

Católica

Portuguesa

Faculdadede Ciências Económicas

e Empresariais

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Economia Aplicada

MBA

Fernando Branco

Ano lectivo 2003-2004Trimestre de Inverno

Sessão 4

Economia Aplicada MBA

Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 4 ©Fernando Branco

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A empresa e o mercado

A empresa produz para servir os seus clientes (o mercado).

Não há uma teoria geral para prescrever as decisões óptimas quanto a níveis de produção, preços, publicidade, I&D, ...

É necessário compreender e ajustar as decisões em função de:– características da procura;– características da concorrência.



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)(QCpQ

O objectivo da empresa

Para estudar e avaliar as decisões temos de definir o objectivo da empresa.

Em qualquer circunstância iremos assumir que o objectivo é a maximização do lucro:

A forma como a empresa maximizará o lucro depende da reacção do mercado às suas decisões, o que varia de empresa para empresa e de sector para sector.



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O mercado de concorrência perfeita O mercado de concorrência perfeita é

caracterizado por:– muitos compradores e vendedores (pequenos);– os produtos dos vendedores são substitutos

perfeitos (homogéneos);– existe informação completa sobre os agentes do

mercado e preços que praticam;– não existem custos de transacção;– livre entrada e saída do mercado.

Exemplo: O mercado de microcomputadores



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Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 59).

O mercado de microcomputadores

Hoje em dia o mercado de microcomputadores é muito próximo de um mercado de concorrência perfeita. O efeito da marca é um reduzido elemento de diferenciação. A concorrência exerce-se principalmente pelo preço.



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Consequências daconcorrência perfeita

Existirá um único preço de mercado.

A longo prazo, as empresas terão lucro nulo.



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Q

p Como se distribui a procura de mercado pelas diferentes empresas?

– Os clientes desejarão comprar na empresa que venda mais barato.

A procura da empresa é infinitamente elástica. Elasticidade da procura em alguns sectores.

Procura de mercado e procura da empresa

0p



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Agricultura -1.8 -96.2Construção -1.0 -5.2Transportes -1.0 -1.9Comunicações -1.2 -1.8Comércio -1.2 -1.8Serviços -1.2 -26.4Exemplo retirado de Baye, 2000 (pág. 249).

Elasticidades preço da procura: sector e empresa



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Que quantidade deseja a empresa oferecer no mercado?

– Depende do preço de mercado. A empresa escolhe a quantidade para

maximizar o seu lucro:

)(Max qCpq )(qCMgp

A condição de segunda ordem exige que os custos marginais sejam crescentes.

Oferta da empresa e custos marginais



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q

C

p S (CMg)

A curva de oferta tem de coincidir com o ramo ascendente da curva de custos marginais.

Oferta da empresa e custos marginais: análise gráfica



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A empresa pode decidir não produzir. No curto prazo isso implica que a empresa

tem de satisfazer a condição:CFqCpq )( )(qCVMep

A oferta coincide com a curva de custos marginais desde que estes sejam crescentes e superiores aos custos variáveis médios.

– Normalmente sucede para além da quantidade que minimiza os custos variáveis médios.

Oferta da empresa: curto prazo



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q

CS (CMg)

CVMe

Oferta da empresa no curto prazo: análise gráfica




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No longo prazo isso implica que a empresa tem de satisfazer a condição:

A oferta coincide com a curva de custos marginais desde que estes sejam crescentes e superiores aos custos médios.

– Normalmente sucede para além da quantidade que minimiza os custos médios.

Oferta da empresa: longo prazo

0)( qCpq )(qCMep



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q

CS (CMg)

CMe

Oferta da empresa no longo prazo: análise gráfica




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A oferta global do mercado resulta da agregação das curvas de oferta de cada empresa:

q

pSSi

Oferta de mercado



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O equilíbrio no curto prazo resulta apenas da intersecção entre a oferta e a procura:

q

pSSi

D

p*

qi* q*

Equilíbrio: curto prazo



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Equilíbrio: longo prazo

No curto prazo as empresas poderão ter lucros (ou prejuízos).

Isso induz a entrada (ou saída) de empresas do mercado.

A curva de oferta desloca-se. No equilíbrio de longo prazo as empresas

terão lucro nulo.



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Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 70).

Entrada e saída

Em Portugal todos os anos entram em actividade cerca de 10% do número de empresas então existentes. Destas cerca de 25% sai durante o primeiro ano de vida; posteriormente cerca de 10% das restantes vão anualmente saindo do mercado. Agregadamente, isso significa que pouco menos de 10% das empresas saiem do mercado.



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O preço de equilíbrio de longo prazo é apenas determinado pela estrutura produtiva.

q

CS (CMg)

CMep*

qi*

A dimensão do mercado global determina o número de empresas.

Equilíbrio: longo prazo



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O equilíbrio no mercado competitivo permite transaccionar os bens/serviços da forma mais eficiente:

– Noção de excedente do consumidor;– Noção de excedente do produtor;– Maximização do excedente conjunto.

Propriedades do equilíbrio



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Equilíbrio competitivo e excedentes

Q

P

P1

Q1

D



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Q

P

P1

Q1

S



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Q

P

D

SP1

Q1



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Q

P

D

S

P2

Q2



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Q

P

D

S

P3

Q3



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Ajustamentos no equilíbrio

Qual o impacto no equilíbrio de uma expansão da procura?

Qual o impacto no equilíbrio de uma subida do preço de um input?

Qual o impacto no equilíbrio de uma inovação que disponibiliza um tecnologia mais eficiente?



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Uma empresa serve o mercado com um bem que não tem substitutos próximos.– Mercado relevante;

– Dimensão da empresa.

Poder de mercado:– O controle sobre o preço;

– A procura de mercado.

A evolução do poder mercado.– Exemplo: Telecomunicações em Portugal.

O mercado de monopólio



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Até ao início dos anos 90, a Portugal Telecom era a única empresa a oferecer serviços de telecomunicações no nosso país. Com o aparecimento das comunicações móveis o seu poder de mercado diminuiu. A liberalização recente nas comunicações fixas estabeleu ainda maior competição.

Exemplo adaptado de Mata, 1999 (pág. 80).

Telecomunicações em Portugal



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Fontes de poder de mercado

Barreiras à entrada

Economias de escala

Economias de gama

Complementaridades nos custos



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Economias de escala

Economias de gama


Barreiras legais:– patentes– licenças

Custos de entrada:– dimensão do

mercado– localização– horários



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Economias de escala

Economias de gama


Empresas pequenas são ineficientes.

Escala eficiente mínima:– escala que minimiza

o custo médio.– Exemplo: Escala

eficiente mínima e dimensão do mercado



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Dados retirados de Baye, 2000 (pág. 287).

Escala eficiente mínimae dimensão do mercado

EUA Canadá Suécia

Aço 38.9 2.6 1.5

Calçado 532.0 59.2 23.0

Cerveja 29.0 2.9 0.7

Cigarros 15.2 1.3 0.3

Cimento 59.0 6.6 3.5

Frigoríficos 7.1 0.7 0.5



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Economias de escala

Economias de gama


Empresas que produzem mais do que um produto.

Custo marginal de produção de um produto diminui com o aumento da produção do outro.

Empresas maiores são mais eficientes.



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Que quantidade deseja a empresa oferecer no mercado?

A empresa escolhe a quantidade para maximizar o seu lucro:

)(Max qCP(q)q )()( qCMgqRMg

pqp

CMgp

,

1

A decisão do monopolista

Interpretação gráfica.



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Q

P, C

DCMe

RMg

CMg

P*

Q*

A decisão do monopolista:abordagem gráfica



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Os custos fixos na decisãodo monopolista Na decisão do monopolista não foram

levados em conta os custos fixos. O custo fixo não influencia a quantidade

óptima a produzir (se se desejar produzir).

O custo fixo apenas influencia o nível do lucro e portanto a decisão de produzir ou não.



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O efeito do custo fixo

Q

P, C

P*

Q*

CMe

DRMg

CMg

Q

P, C

CMe

DRMg

CMg

P*

Q* Q

P, C

CMe

DRMg

CMg

P*

Q*



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A oferta do monopolista

Qual o preço a que o monopolista está disposto a oferecer cada quantidade?

O monopolista não tem uma curva de oferta– A quantidade que ele está interessado em

oferecer para cada preço depende da curva da procura!



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Q

P, C

D1

D2

CMg

P2*

Q*

P1*

A oferta do monopolista:abordagem gráfica



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Tópicos no monopólio

Monopolista com duas fábricas.

Monopolista em dois mercados.



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Quanto produzirá o monopolista em cada fábrica?

)()()(Max 22112121 qCqCqqqqP

2121 CMgCMgpqqQ

P

O custo marginal de produção é igualado entre as unidades.


Monopolista com duas fábricas



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Q

P, C

D

RMg

CMg

CMg1

CMg2

Q1*Q2* Q*

P*

Monopolista com duas fábricas: abordagem gráfica



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Quanto produzir? Quanto vender em cada mercado?

)()()(Max 21222111 qqCqqPqqP

CMgpqq

Pii

i

i

A produção e vendas são tais que a receita marginal é igualada entre os mercados.


Monopolista em dois mercados



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Q

P, C

D1

D2Q2*

P2*

Q1*

P1*

CMg

Q*

Monopolista em dois mercados: abordagem gráfica

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