IDENTIDADE E VALORES CULTURAIS PARA O ARTESANATO

Economia da Copa do Mundo

da FIFA 2014

Conhecido mundialmente por seus inúmeros atrativos turísticos e por

sua forte ligação com o futebol, o Brasil será sede da Copa do

Mundo da FIFA 2014. O evento, que acontecerá de 12 de junho a 13 de

julho, deverá movimentar mais de R$ 183 bilhões. Destes, mais de

R$ 9 bilhões no setor de turismo, segundo dados do governo federal.

PREPARAÇÃOCom esses indicadores a Copa do Mundo da FIFA 2014 será, sem

dúvida, uma ótima oportunidade de negócios também para o setor

de artesanato. Para aproveitar plenamente as oportunidades é

muito importante que cada pessoa que atue neste segmento esteja bem preparada para atender à

demanda prevista.

600 mil turistas é a expectativa para visitas de estrangeiros em pelo menos uma das 12 cidades-sede durante o evento. Além destes, o número de turistas brasileiros circulando deverá ultrapassar a casa dos 3 milhões.

R$ 52 bi é o valor que o segmento do artesanato movimenta por ano, segundo a pesquisa realizada, em 2010, pelo Instituto Vox Populi, encomendada pela Central Mãos de Minas/Instituto Centro Cape.

Prevê-se que em 2014, com a realização do Mundial, o movi-mento na economia seja maior. Tudo dependerá da maneira com que o setor se organizará e como cada empreendedor deste segmento vai se preparar para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades.

ESTIMA-SE QUE 8,5 MILHÕES DE BRASILEIROS DESENVOLVEM A ATIVIDADE ARTESANAL COMO GERAÇÃO DE RENDA

ATENÇÃO AOS DADOS

BRASILIDADEO Brasil tem na diversidade cultural uma de suas principais características. Cada região ou estado têm costumes próprios nascidos de sua história e dos povos que os constituíram. Percorrer o território brasileiro é algo como visitar vários países em um só, mas cada um em seu espaço. Ainda que em determi-nados centros, por suas especificidades migratórias, seja possível encontrar uma mistura de culturas, o que so-bressai ao olhar do visitante é a sua identidade principal.

ARTESANATO COM RELEVÂNCIA CULTURALA demanda por produtos e ser-viços culturais é uma das opor-tunidades proporcionadas pelo fenômeno da globalização. O artesanato, quando impregnado de expressão cultural, materializa produtos que passam a ter uma valorização simbólica maior do que o seu valor de uso. Essa pers-pectiva contribui para o conjunto de fatores que agregam valor aos produtos artesanais.

Para tanto é importante que o artesão tenha conhecimento destes assun-tos, tanto na escolha dos temas a serem abordados, quanto da matéria-prima a ser utilizada. É sempre muito importante que o artesão conheça a história e tradições de sua localidade e a partir disto desenvolva a sua arte.

O TURISTA ESTRANGEIRO BUSCA UM ARTESANATO QUE CONTE A HISTÓRIA E CULTURA DA REGIÃO

Uma das primeiras questões a serem entendidas quando se fala de artesanato é de se tornar um atrativo ao visitante de outros países ou regiões.

IDENTIDADE E VALORES CULTURAIS PARA O ARTESANATO

PRODUTOS DESENVOLVIDOS EM CADA REGIÃO

A pluralidade da natureza brasileira reflete-se na diversidade de produção de matérias-primas naturais de cada região do país.

REGIÃO NORDESTERendas e bordados, os trançados e cestarias feitos com carnaúba,

bambu e cipó representam um elo importante entre

produção artesanal e matéria-prima local.

REGIÕES SUL E SUDESTEEspecialmente em Santa Catarina e Minas Gerais, onde há produ-ção de artesanato com base na folha de bananeira, bem como peças de cerâmica. Minas Gerais também produz tapetes e colchas feitos em tear manual e uma variedade de peças produzidas a partir de pedras decorativas.

REGIÃO CENTRO-OESTEAs atividades relacionadas à madeira, barro, frutas secas, desidratadas e sementes são encontradas na região

REGIÃO NORTEExiste a influência indígena na cestaria, tecelagem e cerâmica onde destacam-se duas linhas de inspiração para o produtor artesanal da região que são a marajoara e tapajônica. A pro-dução de biojoia é considerada como típica na Amazônia.

REPRESENTATIVIDADE DAS MATÉRIAS-PRIMAS DE CADA REGIÃO BRASILEIRA

Sul Sudeste Nordeste Centro-Oeste NorteCouro Barro Barro Barro BarroFios e Fibras Conchas Couro Couro CouroMadeira Couro Frutas e sementes Frutas e sementes Frutas e sementes Fios e Fibras Fios e Fibras Fios e Fibras Fios e Fibras

REPRESENTATIVIDADE DE TÉCNICAS TRADICIONAISDE CADA REGIÃO BRASILEIRA

Sul Sudeste Nordeste Centro-Oeste NorteBordado Bordado Bordado Bordado BordadoTapeçaria Tecelagem Tapeçaria Tapeçaria CerâmicaTecelagem Cestaria Tecelagem Tecelagem MadeiraRendas Rendas Cestaria

FONTE: PESQUISA DE INFORMAÇÕES BÁSICAS MUNICIPAIS _ MUNIC DE 2009_IBGE

IDENTIDADE E VALORES CULTURAIS PARA O ARTESANATO

PESQUISAS BUSCAM ENTENDER O FLUXO DE TURISTASAs pesquisas encomendadas e divulgadas pelo Ministério do Turismo e os números infor-mam que a cidade-sede que deverá receber maior contin-gente de estrangeiros será o Rio de Janeiro, com 413 mil. A segunda preferência será São Paulo, com 258 mil e em terceiro Brasília, com 207 mil. Para os turistas brasileiros, a ordem mostra São Paulo como preferência de 1,2 milhão, seguido pelo Rio de Janeiro para 840 mil e Fortaleza para 564 mil.

O mesmo estudo aponta que somando os resultados das 12 cidades-sede o número de turistas estrangeiros alcançará 341,4 mil e 1 milhão de brasi-leiros por partida de futebol.

Reforçando os investimentos ao apoio para o artesanato, o Sebrae Nacional desenvolveu o projeto Brasil Original, que pretende capacitar e promover o acesso dos artesãos formalizados e pequenos empreendimentos a showrooms que serão montados nas 12 cidades-sede. Os produtos selecio-

nados deverão atender aos critérios de uso da identidade cultural brasileira e estar adequados à comercialização.A ação tem como meta selecionar produtos em todos os estados brasi-leiros para ampliar a divulgação do artesanato de origem brasileira.Haverá, também, um investimento

do governo federal em turismo, fato que impactará de forma direta no aumento de espaços de comerciali-zação do artesanato. Além de novos espaços que serão criados, aqueles já existentes terão seu público ampliado pela maior circulação de pessoas no período dos jogos.

OPORTUNIDADES GERADAS PARA O SEGMENTO

DO ARTESANATO

Segundo o Ministério do Turismo, o governo pretende ampliar as oportunidades relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014

R$ 20 bi é o valor que será investido em

recursos direcionados a 65 destinos indutores do turismo, considerando-

se nesta lista as 12 cidades-sede. O investimento estará voltado

para projetos de infraestrutura e qualificação dos trabalhadores,

incluindo os artesãos.

Para que os recursos aplicados nos projetos alcancem as metas estabelecidas é preciso diretrizes estratégicas que alinhem ações táticas e operacionais em todos os níveis de atuação. Trazendo para o artesanato os conceitos da inteligência competitiva, busca-se ampliar os ganhos para o setor para além de 2014, neste sentido, a experiência da Copa do Mundo da FIFA 2010, na África do Sul, pode revelar um cenário de informações direcionadas e importantes.

INTELIGÊNCIA COMPETITIVA

A pesquisa sobre o perfil do turista, realizada pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) durante a Copa do Mundo da FIFA 2010 na África do Sul apontou que:

R$ 11,4 MIL FOI A MÉDIA DE GASTOS POR PESSOA

83% SÃO HOMENS

70% COM IDADE ENTRE

25 E 44 ANOS

60% SÃO SOLTEIROS

52%DO TOTAL DE

TURISTAS TIVERAM GASTOS ADICIONAIS

COM PRESENTES

PROJETOS

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto SimõesDiretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos SantosDiretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos

UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços FinanceirosUACC – Unidade de Atendimento Coletivo – Comércio – Juarez de PaulaConteúdo: Knowtec Ltda.SEBRAE Serviço Brasileiro de Apoio às

Micro e Pequenas Empresas

IDENTIDADE E VALORES CULTURAIS PARA O ARTESANATO

PARCERIASUm dos caminhos que pode ser trilhado é o da parceria com outros segmentos, como a rede hoteleira e a gastronômica de cada cidade-sede. Utilização de espaços nas empresas destes ramos de atividades para exposição e venda e na produção de peças, que sem perder o traço de cultura local ajudem a divulgar uma marca comercial, como o nome de uma rede de hotéis.

AÇÕES RECOMENDADAS

Para o empreendedor, tão importante quanto à valorização da cultura de cada região no desenvolvimento de produtos artesanais será o investimento em estratégias de venda dos mesmos. É isso que garantirá o retorno do que foi aplicado na confecção de cada produto, bem como algum lucro adicional.

ESTRATÉGIAS DE VENDASMuitas vezes, o produto ofertado con-templa todos os requisitos de qualida-de, mas sua apresentação é feita sem os mesmos cuidados. O cuidado com a qualidade deve ser mantido em todas as fases da produção, incluindo a de elaboração das embalagens. O ideal é que elas reflitam a história por trás de cada peça e o cuidado em sua produ-ção. Além, é claro, de destacá-las de suas eventuais concorrentes.

Além de se preparar para 2014, como um ano de muitas possibilidades, os artesãos com maior visão de futuro entenderão que um dos maiores ganhos em sediar um megaevento é o legado que ficará. Tecer, costurar, moldar, bordar a “cara brasileira” vai contribuir para um desenvolvimento econômico sustentado por habilida-des e reconhecimento da nossa his-tória, o saber-fazer trará a vantagem competitiva de improvável imitação.