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Material de autoria “PAPER CLIQ”
CONTEÚDO RELACIONADO AO CURSOESTRATÉGIAS E POSICIONAMENTO DEMARCAS NO FACEBOOK
Paper Cliq Comunicação
FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
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Não há, aqui, lógica de “um para todos”
Espaço de sociabilidade
Adaptação à conversa entre consumidores
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Não é simples, muito menos fácil.
73,6% das empresas consideramdesafiador criar conteúdo original;
43% afirmam ter dificuldade paraachar conteúdo de qualidade.
Fonte: HiveFire
Não existe mágica,existe estratégia.e no Facebook, tudo pode ser transformadoem estratégia
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Antes de pensar o conteúdo, devemos perguntar:Por que as pessoas curtem uma marca no Facebook?
- Identificação com conceito e história da marca (cultural)
- Identificação com o conteúdo produzido e divulgado poresse marca (contextual)
- Interesse em produtos e promoções (público não fiel)
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E como criar conteúdo originale de qualidade?
pessoas,entenda decomportamentos.
1º PASSOAs pessoas criamnovossignificados para asferramentas. Entenda de
Observação do público-alvoDefinição de EstratégiaConteúdo temáticoConteúdo institucionalPesquisa, produção e manutenção cotidiana de conteúdo
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E como criar conteúdo originale de qualidade?
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Por que é tão importante investir em conteúdo de qualidade?
“Uma estratégia de conteúdo pode realizar todosos tipos de coisas encantadoras. Porém, a coisamais excitante de todas é que o processo dedesenvolvimento dessa estratégia de conteúdoforçará a sua organização a examinar as razões parao fornecimento de conteúdo online”
Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web
Fonte: Content Strategy for the Web | “A content strategy can accomplish all sorts of delightful things. but the most exciting thing of allis that the process of developing a content strategy will force your organization to examine its reasons for delivering content online”
Usuários do Facebook gastam
27% DO TEMPOnavegando no Feed de Notícias
Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
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Como local principal onde o conteúdo demarca é consumido, os usuários estão 40-150 vezes mais propensos a consumir oconteúdo de uma marca no Feed de Notíciasdo que visitar uma fan page.
Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
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De acordo com a análise doFacebook, em média, 16% dos fãssão alcançados pelo conteúdo deuma marca em uma semana (decinco a sete dias).
Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
EdgeRank
O EdgeRank é um algorítimo utilizado pelo Facebook que define quais atualizações serãomostradas no Feed de Notícias dos usuários. Ele é baseado em três fatores:
AFINIDADE ENTRE O USUÁRIO E A FAN PAGE
PESO (INTERAÇÕES DA PUBLICAÇÃO)
TEMPO (DATA DA PUBLICAÇÃO)
Fonte: Market Sentinel | Gaining an Edge with EdgeRank
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O que isso significa?
Se você não pensa o seu conteúdo paraFacebook de forma estratégica, vocêtem grandes possibilidades de estarfalando sozinho.
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Como eu apresento o meu conteúdo de forma estratégica no Facebook?
Perguntas
Complemento de frases
Enquetes
Vídeos
Fotos
Imagens
Notas
Emoticons
Histórias
Descubra como o seu público compartilha conteúdo!
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Postagens com imagens conseguem 22% a mais de engajamentoem relação à postagens com vídeos Postagens com imagens possuem 54% a mais de engajamento em relação à postagens de texto Porém, postagens com vídeos têm 27% a mais de envolvimentoem relação à postagens de texto
Fonte: The Anatomy of Facebook posts
Faça perguntas. Mas, antesdisso, faça as perguntascertas!
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Tenha uma linguagemdefinida. Mas, combine essalinguagem com o seu público
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Faça enquetes eestimule a participação
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Enquetes:
Faça diferenteenquanto todomundo faz igual
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Antes de compartilharimagens e vídeos, é
preciso entender o “como”compartilhar
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Crie conteúdo exclusivopara o Facebook
Fale do seu produto.Por que não?Tudo depende de como oconteúdo é apresentado
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Seja referência
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Conte histórias, crie efomente conversações.
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Seja original, mastambém fale a linguagemdo seu público
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Ofereça conteúdorelevante ao público
Por que não estádando certo?
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FloodExcesso de PropagandaTédioO interesse é pontualFalta de adequação
Faça monitoramentoe mensureos resultados. Descubra!
Fonte: The Social Break-up #Report8
de referências. faça parte disso.
o facebook é um mundo
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