7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 1/27

Em busca da felicidade…

O momento histórico

 pós-moderno

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 2/27

Objetivo específico

  Refletir sobre as perspectivas do pós-modernismo, para melhor entender o seu

impacto no campo dos estudos e pesquisas do

comportamento do consumidor.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 3/27

O pós-modernismo

Primeiros vestíios entre ad!cada de "# e $#.

Principalmente na

concep%&o arquitet'nicaecl!tica de

Robert (enturini.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 4/27

Quem tem medoda felicidade?

)*munt +auman, polons,

socióloo, escultor deideias, saudado como o

profeta da pós-modernidade.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 5/27

Onde estvamos e para onde

vamos

Esher 

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 6/27

/apitalismo pesado

  O fordismo era a conscincia da sociedade moderna em

sua fase 0pesada1, 0volumosa1, ou 0imóvel1 e

0enrai2ada1, 0sólida1. 3...4 amarrados pela combina%&o de

fbricas enormes, maquinaria pesada e for%a de

trabalho maci%a 5 +67869,:##;, p.<=>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 7/27

  ?oje o capital viaja leve @ apenas com a baaem de

m&o, que inclui nada mais que pasta, celular e

computador porttil. Pode-se saltar em qualquer ponto

do caminho, e n&o precisa demorar-se em nenhum luar

al!m do tempo que durar a sua satisfa%&o 5+67869,

:##;, p."#>.

/apitalismo leve

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 8/27

/onsumidores...

...e a mais custosa e irritante das tarefas que se

pode p'r diante de um consumidor ! anecessidade de estabelecer prioridadesA a

necessidade de dispensar alumas

ineBploradas e ou abandon-las5 +67869, :##;, p."C>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 9/27

 6 infelicidade dos consumidores deriva do

eBcesso e n&o da falta de escolha

 

5 +67869, :##;, p. "C>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 10/27

O QUE HÁ DE ERRADO NAFELICIDADE?...

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 11/27

 6 infelicidade

 

De n&o fosse pelainfelicidade a id!ia de0felicidade1

dificilmente ocorreria

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 12/27

O nirvana

 

 6 nica possibilidade de serfeli2 reside em se livrarde todos os desejos.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 13/27

O desejo

  O desejo se torna seu próprio propósito - tudo numa sociedade de consumo ! uma quest&o de

escolha, eBceto a compuls&o da escola - a complus&o que evolui at! se tornar um vício eassim nao ! pecebida como uma compuls&o 5+67869, :##;, p. $">.

o

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 14/27

O consumismo

 6 busca da felicidade tem sido identificada com o

crescimento do consumo.

O resultado ! o consumismoA alo mais do que

apenas 0consumo1

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 15/27

 6 /rise

 

 6 busca vida e sem fimpor novos eBemplosaperfei%oados e por

receitas de vida !tamb!m uma variedadedo comprar, e comprar da

mBima importFncia,seuramente, 3..4 nossa

felicidade dependeapenas da nossa

competncia pessoal5+67869, :##;, p. $">.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 16/27

 6s droas

 

Pelo nosso 2elo cultivado

e pelo hbito aoraprofundamente enrai2adode correr para o consumode cr!ditos sempre queuma dificuldade aparece.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 17/27

 6 anFncia

 9ós n&o come%amos a pensar seriamente sobrea sustentabilidade da nossa propaladasociedade do cr!dito-e-consumo.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 18/27

+'nus 6inda h tempo 5 embora curto> para refletir e mudar o rumo da sociedade.

9ós ainda podemos reverter esse choque e o trauma para nós e nossos

filhos…

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 19/27

O indivíduo

  Em vista da volatilidade e

instabilidades intrínsecas detodas ou quase todas asidentidades, ! a capacidade deir as compras no supermecado

de identidades5 +67869, :##;, p.=$>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 20/27

 6 estrat!ia

  6 solu%&o n&o est em

di2er para as pessoas

quais as escolhas elasdevem tomar e qualestrat!ia de vida

escolher…

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 21/27

Giferen%as

H Iinear 

H JiBo

H Estrutura vertical

H GualidadeH  6nalóico

H Espa%o

H /oletivoH Objetos

H Perene

H 9&o linear 

H JluBo

H ?ori2ontal

H 8ultiplicidadeH Giital

H Kempo

H LndividualH Lmaem

H Gescartvel

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 22/27

Principais características

 6s inova%Mes tecnolóicas

e os novos recursos da mídia

estilo de vida

  códios de consumo

divula%&o de bens simbólicos

Ióica do capital

em dimensMes lobais

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 23/27

/enrio atual

H Kurbilh&o ambiental

H 9&o mais pressuposi%&o de crescimento

constante

H /apacidade produtiva eBcede a demanda

H 8udan%as na motiva%&o e no comportamento

do consumidor 

H Raramente eBistem mercados de massa

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 24/27

O comportamento do consumidor e

o pós-modernismo

  Entender como as pessoas pensam e se

comportam perante esta importante atividade davida. Nuando encaiBamos a mais recente

eBtens&o de investia%&o, atrav!s de fronteiras

culturais, o resultado ! um campo rico de

pesquisa 5E9EI +I6/QEII 8L9L6RG, :###, p.;=>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 25/27

O estado das coisas

Orani2a%&o da nossa

identidade

/ircula%&o das mercadorias

 6 lóica da mercadoria

 6 biorafia da mercadoria

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 26/27

O corpo do consumidor 

   6 sociedade pós-moderna envolve seus

membros primariamente em sua condi%&o de

consumidores, e n&o de produtores.  6 vida orani2ada em torno do consumo, por

outro lado deve se bastar sem normasA ela !

orientada pela sedu%&o, por desejos sempre

crescentes e queres volteis 5+auman, :##;, p.

=#>.

7/17/2019 Em Busca Da Felicidade

http://slidepdf.com/reader/full/em-busca-da-felicidade-568e2511943eb 27/27

+ibliorafia

+67869, D. 6 8odernidade líquida. Rio de SaneiroA )ahar,

:##;.

E9EI, S. J. T /ol. /omportamento do /onsumidor. Rio

de SaneiroA IK/, :###.