Embalagens

Embalagem dos produtos Embalagem dos produtos

Patrícia Oliveira Patrícia Oliveira

Nº16 8º7 Nº16 8º7

Importância da embalagemImportância da embalagem

• A embalagem é o principal elemento de conexão e A embalagem é o principal elemento de conexão e de comunicação entre o consumidor, o produto e a de comunicação entre o consumidor, o produto e a marca. marca.

• É um dos principais fatores que impulsionam a É um dos principais fatores que impulsionam a venda do produto. Se a embalagem não for venda do produto. Se a embalagem não for condizente com o produto, não chamar a atenção condizente com o produto, não chamar a atenção de quem o compra, a chance do consumidor não de quem o compra, a chance do consumidor não perceber o produto é maior.perceber o produto é maior.

Importância do design e da corImportância do design e da cor

• É um factor muito importante na construção desse É um factor muito importante na construção desse poderoso componente dos produtos.poderoso componente dos produtos.

• Cada cor possui uma característica única. O vermelho é a Cada cor possui uma característica única. O vermelho é a cor que mais se destaca visualmente e a mais cor que mais se destaca visualmente e a mais rapidamente distinguida pelos olhos. O laranja é resultado rapidamente distinguida pelos olhos. O laranja é resultado da mistura do vermelho com o amarelo e as áreas da mistura do vermelho com o amarelo e as áreas coloridas pelo laranja parecem sempre maiores do que coloridas pelo laranja parecem sempre maiores do que são na realidade. são na realidade.

Importância do design e da cor: Importância do design e da cor: Continuação Continuação

• O amarelo é uma cor fundamental e passa a ideia de O amarelo é uma cor fundamental e passa a ideia de atenção. O verde é uma das três cores primárias em cor-atenção. O verde é uma das três cores primárias em cor-luz e representa a esperança. O azul é a cor mais escura luz e representa a esperança. O azul é a cor mais escura das três cores primárias e todas as cores que se das três cores primárias e todas as cores que se misturam com ela esfriam se, por ser ele a mais fria das misturam com ela esfriam se, por ser ele a mais fria das cores. O violeta significa a conquista impulsiva do cores. O violeta significa a conquista impulsiva do Vermelho com a entrega delicada do azul. Vermelho com a entrega delicada do azul.

Importância do design e da cor: Importância do design e da cor: continuação continuação

• O magenta é uma cor próxima ao violeta, e simboliza O magenta é uma cor próxima ao violeta, e simboliza devoção, fé, temperança, castidade, dignidade, devoção, fé, temperança, castidade, dignidade, abundância, riqueza, autoridade e poder. O marrom não abundância, riqueza, autoridade e poder. O marrom não existe como luz colorida, por ser um amarelo sombrio. existe como luz colorida, por ser um amarelo sombrio. O branco é a síntese aditiva das luzes coloridas. Uma O branco é a síntese aditiva das luzes coloridas. Uma cor-luz e sua complementar sempre produzem o branco.cor-luz e sua complementar sempre produzem o branco.

Impacto visualImpacto visual• De grande impacto visual, as embalagens comunicam os De grande impacto visual, as embalagens comunicam os

valores das marcas dos produtos que embalam, factor valores das marcas dos produtos que embalam, factor determinante no processo de compra de consumidores determinante no processo de compra de consumidores cada vez mais exigentes.cada vez mais exigentes.

• O design da embalagem passa a responder pela O design da embalagem passa a responder pela diferenciação do produto, criando impacto visual diferenciação do produto, criando impacto visual necessário para a sua identificação, atraindo o consumidor necessário para a sua identificação, atraindo o consumidor e estabelecendo um contacto emocional com este. O elo e estabelecendo um contacto emocional com este. O elo de ligação e de comunicação estabelecido entre produto, de ligação e de comunicação estabelecido entre produto, consumidor e marca, se eficiente, pode resultar em consumidor e marca, se eficiente, pode resultar em fidelidade mesmo que temporária - à marca adquirida. fidelidade mesmo que temporária - à marca adquirida.

Impacto visual: continuaçãoImpacto visual: continuação• As cores e formas conferidas às embalagens podem As cores e formas conferidas às embalagens podem

adquirir significados simbólicos e sugerir determinadas adquirir significados simbólicos e sugerir determinadas impressões e estados emocionais resultando num bom impressões e estados emocionais resultando num bom funcionamento dos objectivos finais da mensagem funcionamento dos objectivos finais da mensagem publicitária. Pois, além de haver identificação do publicitária. Pois, além de haver identificação do consumidor com o produto no ponto de venda através da consumidor com o produto no ponto de venda através da embalagem, esta ainda pode permanecer com o embalagem, esta ainda pode permanecer com o consumidor passando a conviver na sua casa por consumidor passando a conviver na sua casa por determinado tempo e assim se estabelecer um vínculo determinado tempo e assim se estabelecer um vínculo emocional bastante favorável aos objectivos de emocional bastante favorável aos objectivos de marketing.marketing.

Embalagens de papel cartãoEmbalagens de papel cartão• As empresas utilizam as mais avançadas tecnologias de As empresas utilizam as mais avançadas tecnologias de

impressão offset para a, criação e produção de cartuchos.impressão offset para a, criação e produção de cartuchos.

• As embalagens de papel cartão são produzidas em até sete As embalagens de papel cartão são produzidas em até sete cores mais verniz, com a gravação de chapas offset através da cores mais verniz, com a gravação de chapas offset através da tecnologia CTP (Computer-to-Plate), directamente do arquivo tecnologia CTP (Computer-to-Plate), directamente do arquivo digital, ou seja, sem a necessidade do uso de filmes.digital, ou seja, sem a necessidade do uso de filmes.

• Essa tecnologia confere qualidade superior à imagem, um Essa tecnologia confere qualidade superior à imagem, um registo de cores perfeito e constante, além de menor desgaste registo de cores perfeito e constante, além de menor desgaste do material, aumento da resistência da embalagem e garante a do material, aumento da resistência da embalagem e garante a ausência recontrato manual.ausência recontrato manual.

Embalagem de papelão onduladoEmbalagem de papelão ondulado

• A impressão directa em policromia (cinco cores + verniz) A impressão directa em policromia (cinco cores + verniz) e a aplicação de rótulos pré-impressos possibilitaram à e a aplicação de rótulos pré-impressos possibilitaram à embalagem de transporte uma nova concepção: integrar embalagem de transporte uma nova concepção: integrar protecção com a comunicação visual do produto.protecção com a comunicação visual do produto.

• Se a embalagem de papelão ondulado pode ser Se a embalagem de papelão ondulado pode ser sofisticada e reforçar a comunicação visual do produto, sofisticada e reforçar a comunicação visual do produto, pode também se utilizada como um display. Descartável, pode também se utilizada como um display. Descartável, barato, reciclável, leve e resistente, material produzido barato, reciclável, leve e resistente, material produzido com papelão ondulado viabiliza qualquer projecto com papelão ondulado viabiliza qualquer projecto promocional.promocional.

Embalagem de papelão onduladoEmbalagem de papelão ondulado: : continuação continuação

• Além de melhorar a exposição do produto no ponto-de-Além de melhorar a exposição do produto no ponto-de-venda, aplica o conceito de substituição de materiais para venda, aplica o conceito de substituição de materiais para transporte: Container Reciclável de 1.000 litros - para transporte: Container Reciclável de 1.000 litros - para substituir os contentores plásticos ou de metal que substituir os contentores plásticos ou de metal que geralmente são usados; e o Bulk Container - linha de geralmente são usados; e o Bulk Container - linha de produtos ajustáveis para grandes volumes.produtos ajustáveis para grandes volumes.

O VIDROO VIDRO

• O vidro é utilizado em larga escala, em diversas linhas e O vidro é utilizado em larga escala, em diversas linhas e categoria de produtos, e se destaca por ser um material categoria de produtos, e se destaca por ser um material que contém as mais completas qualidades exigidas pelas que contém as mais completas qualidades exigidas pelas embalagens modernas e ainda ser 100% ecologicamente embalagens modernas e ainda ser 100% ecologicamente correcto.correcto.

Por que utilizar o VidroPor que utilizar o Vidro

• O sucesso do seu produto está directamente relacionado O sucesso do seu produto está directamente relacionado com o impacto visual da embalagem no ponto de venda. com o impacto visual da embalagem no ponto de venda. O vidro atrai a atenção do consumidor, além de seduzir e O vidro atrai a atenção do consumidor, além de seduzir e impulsionar as vendas.impulsionar as vendas.

• O vidro possui inúmeras características tornando-o O vidro possui inúmeras características tornando-o versátil e seguro para diversos produtos: alimentos, versátil e seguro para diversos produtos: alimentos, bebidas alcoólicas, cervejas, sucos, águas minerais e bebidas alcoólicas, cervejas, sucos, águas minerais e refrigerantes.refrigerantes.

Nas embalagens podem retirar varias Nas embalagens podem retirar varias qualidadesqualidades

• Transparente e elegante: o consumidor visualiza o que Transparente e elegante: o consumidor visualiza o que pretende comprar. Os produtos ganham uma imagem pretende comprar. Os produtos ganham uma imagem nobre, sofisticada e confiável.nobre, sofisticada e confiável.

• Higiénico: o vidro é fabricado com elementos naturais, Higiénico: o vidro é fabricado com elementos naturais, protegendo os produtos durante mais tempo e protegendo os produtos durante mais tempo e dispensando conservantes adicionais.dispensando conservantes adicionais.

• Inerte: o vidro não reage quimicamente. Por ser neutro, Inerte: o vidro não reage quimicamente. Por ser neutro, os produtos não sofrem alterações de sabor ou de os produtos não sofrem alterações de sabor ou de qualidade.qualidade.

Nas embalagens podem retirar varias Nas embalagens podem retirar varias qualidades: continuaçãoqualidades: continuação

• Resistente: mudanças bruscas de temperatura, cargas Resistente: mudanças bruscas de temperatura, cargas verticais e humidade não são problema para as verticais e humidade não são problema para as embalagens de vidro.embalagens de vidro.

• Impermeável: por não ser poroso, funciona como uma Impermeável: por não ser poroso, funciona como uma barreira contra qualquer agente exterior, mantendo assim barreira contra qualquer agente exterior, mantendo assim os produtos mais frescos, aumentando o "shelf-life" em os produtos mais frescos, aumentando o "shelf-life" em relação a outros tipos de embalagens.relação a outros tipos de embalagens.

• Prático: após o uso, o produto pode ser espalmado, caso Prático: após o uso, o produto pode ser espalmado, caso não seja consumido em sua totalidade.não seja consumido em sua totalidade.

Nas embalagens podem retirar varias Nas embalagens podem retirar varias qualidades: continuaçãoqualidades: continuação

• Microondas: pode ser usado directamente no microondas.Microondas: pode ser usado directamente no microondas.• Versátil: formas, cores, tamanhas são detalhes que fazem Versátil: formas, cores, tamanhas são detalhes que fazem

diferença no ponto de venda.diferença no ponto de venda.• Múltiplo uso: as embalagens de vidro podem ser Múltiplo uso: as embalagens de vidro podem ser

reaproveitadas.reaproveitadas.• Reciclável: o vidro é a única embalagem amiga da Reciclável: o vidro é a única embalagem amiga da

natureza e 100% reciclável.natureza e 100% reciclável.

ComposiçãoComposição

• O vidro é composto por areia, calcário, barrilha, ilumina e O vidro é composto por areia, calcário, barrilha, ilumina e corantes ou descorantes.corantes ou descorantes.

Processos de FabricaçãoProcessos de Fabricação

• As embalagens de vidro dividem-se em dois tipos: boca As embalagens de vidro dividem-se em dois tipos: boca larga e boca estreita, para cada tipo existem um processo larga e boca estreita, para cada tipo existem um processo mais apropriado de fabricação.mais apropriado de fabricação.

• O processo de fabricação da embalagem é dividido em O processo de fabricação da embalagem é dividido em dois estágios. No primeiro estágio é moldado o arremate dois estágios. No primeiro estágio é moldado o arremate (boca) da embalagem. No segundo estágio, com a (boca) da embalagem. No segundo estágio, com a utilização da forma, é usado o sopro (ar comprimido) e utilização da forma, é usado o sopro (ar comprimido) e define-se o formato e gravações do produto:define-se o formato e gravações do produto:

Processos de Fabricação: continuaçãoProcessos de Fabricação: continuação

• Blow and Blow: (Soprado e Soprado) é utilizado para Blow and Blow: (Soprado e Soprado) é utilizado para embalagens de boca estreita. São embalagens com maior embalagens de boca estreita. São embalagens com maior peso e velocidades menores.peso e velocidades menores.

• Press and Blow: (Prensado e Soprado) utilizado para Press and Blow: (Prensado e Soprado) utilizado para produtos de boca larga com peso inferior e maior produtos de boca larga com peso inferior e maior velocidade de produção.velocidade de produção.

Embalagens de plásticoEmbalagens de plástico

• Embalagem de plástico é uma técnica e uma ferramenta Embalagem de plástico é uma técnica e uma ferramenta de marketing. A embalagem não é um conceito que de marketing. A embalagem não é um conceito que facilita o manuseio de distribuição e armazenagem de facilita o manuseio de distribuição e armazenagem de produtos domésticos. Ele assegura que os produtos produtos domésticos. Ele assegura que os produtos naturalmente, proteger a sua qualidade e para sugerir naturalmente, proteger a sua qualidade e para sugerir uma vida de prateleira. Mas a embalagem de plástico é uma vida de prateleira. Mas a embalagem de plástico é também uma ferramenta excepcional de comunicação também uma ferramenta excepcional de comunicação que não deve ser menosprezada. que não deve ser menosprezada.

Embalagens de plástico: continuaçãoEmbalagens de plástico: continuação

• É um conceito que faz parte de uma estratégia global de É um conceito que faz parte de uma estratégia global de marketing amplamente estudado pelos estudiosos marketing amplamente estudado pelos estudiosos ansiosos para maximizar as vendas. Embalagens de ansiosos para maximizar as vendas. Embalagens de plástico torna possível desencadearem um impacto visual plástico torna possível desencadearem um impacto visual imediato que aumenta o produto. Ele fornece uma imediato que aumenta o produto. Ele fornece uma maneira sensata de comunicação em tempo real para os maneira sensata de comunicação em tempo real para os consumidores e destaca os pontos fortes da marca.consumidores e destaca os pontos fortes da marca.


• O desempenho das embalagens de plástico de um O desempenho das embalagens de plástico de um fabricante especializado boas práticas no domínio.fabricante especializado boas práticas no domínio.

• Existem vários tipos de embalagens de plástico no Existem vários tipos de embalagens de plástico no mercado. Fabricantes de especialistas no assunto em mercado. Fabricantes de especialistas no assunto em projectar recipientes eficaz mais eficiente. Os pacotes projectar recipientes eficaz mais eficiente. Os pacotes padrão plástico se tornam cada vez mais popular com os padrão plástico se tornam cada vez mais popular com os fornecedores, independentemente do sector de mercado. fornecedores, independentemente do sector de mercado. O polipropileno é muito utilizado nos contentores porque é O polipropileno é muito utilizado nos contentores porque é um componente robusto e confiável. um componente robusto e confiável.


• Ele pode gerar umas multi-adaptações de cinema. Muitos Ele pode gerar umas multi-adaptações de cinema. Muitos fabricantes de embalagens plásticas para escolher. fabricantes de embalagens plásticas para escolher. Alguns especialistas em embalagens de plástico têm Alguns especialistas em embalagens de plástico têm também utilizado em técnicas de processamento também utilizado em técnicas de processamento aplicadas por injeção de materiais plásticos.aplicadas por injeção de materiais plásticos.

Rotulagem da etiquetaRotulagem da etiqueta

• A rotulagem pode ser definida como o acto de atribuir A rotulagem pode ser definida como o acto de atribuir uma característica ou uma marca distintiva. No caso uma característica ou uma marca distintiva. No caso concreto dos rótulos ecológicos a característica que se concreto dos rótulos ecológicos a característica que se pretende atribuir está relacionada com o menor impacte pretende atribuir está relacionada com o menor impacte ambiental associado a um produto, serviço ou empresa.ambiental associado a um produto, serviço ou empresa.

• Tipo I - Rotulagem ambiental Tipo I (ISO 14024) – prevê a Tipo I - Rotulagem ambiental Tipo I (ISO 14024) – prevê a minimização dos impactes ambientais ao longo do ciclo minimização dos impactes ambientais ao longo do ciclo de vida do produto, estando os critérios disponíveis para de vida do produto, estando os critérios disponíveis para todas as partes interessadas e prevendo certificação de todas as partes interessadas e prevendo certificação de terceira parte;terceira parte;

Rotulagem da etiqueta: continuaçãoRotulagem da etiqueta: continuação

• Tipo II ou alegações ambientais auto-declaradas (ISO Tipo II ou alegações ambientais auto-declaradas (ISO 14021) – prevê a alegação sobre aspectos ambientais de 14021) – prevê a alegação sobre aspectos ambientais de um produto, não sendo certificado nem recorrendo a um produto, não sendo certificado nem recorrendo a critérios validados, pelo que o seu nível de transparência critérios validados, pelo que o seu nível de transparência e credibilidade é menor do que os outros dois tipos;e credibilidade é menor do que os outros dois tipos;


• Tipo III ou declarações ambientais do produto (ISO Tipo III ou declarações ambientais do produto (ISO 14025) – prevê a quantificação dos impactes ambientais 14025) – prevê a quantificação dos impactes ambientais do produto ao longo do seu ciclo de vida, sendo os dados do produto ao longo do seu ciclo de vida, sendo os dados verificados por uma entidade independente, servindo verificados por uma entidade independente, servindo como instrumento de comunicação ao fornecer como instrumento de comunicação ao fornecer informação verificável e rigorosa sobre aspectos informação verificável e rigorosa sobre aspectos ambientais.ambientais.


• Existem no mercado vários tipos de rótulos ambientais, Existem no mercado vários tipos de rótulos ambientais, essencialmente dos Tipos I e II, alguns de aplicação a essencialmente dos Tipos I e II, alguns de aplicação a diferentes tipos de produtos, como é o caso do Rótulo diferentes tipos de produtos, como é o caso do Rótulo Ecológico Comunitário, e outros específicos para Ecológico Comunitário, e outros específicos para determinados produtos, como, por exemplo, o OEKO-determinados produtos, como, por exemplo, o OEKO-TEX®100 que é aplicável a artigos têxteis.TEX®100 que é aplicável a artigos têxteis.


• Assim, uma empresa têxtil que queira os seus produtos Assim, uma empresa têxtil que queira os seus produtos reconhecidos com um cariz ambiental, encontra no reconhecidos com um cariz ambiental, encontra no mercado um leque bastante alargado de opções. Embora mercado um leque bastante alargado de opções. Embora a sua escolha seja normalmente orientada pelas a sua escolha seja normalmente orientada pelas exigências dos clientes, há situações em que as exigências dos clientes, há situações em que as empresas definem uma estratégia para a colocação de empresas definem uma estratégia para a colocação de determinada gama de produtos no mercado e determinada gama de produtos no mercado e seleccionam o rótulo tendo em consideração a estratégia seleccionam o rótulo tendo em consideração a estratégia definida.definida.

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