“Empoderamento” feminino nas propagandas de cigarros e a...

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I SEMINÁRIO NACIONAL SOBRE TABACO, GÊNERO E MULHER Rio de Janeiro 26 e 27 de março 2013 “Empoderamento” feminino nas propagandas de cigarros e a expansão do tabagismo entre mulheres Tânia Cavalcante Secretaria Executiva da Comissão Nacional para Implementação da Convenção Quadro para Controle do Tabaco - CONICQ

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I SEMINÁRIO NACIONAL SOBRE TABACO, GÊNERO E MULHER

Rio de Janeiro 26 e 27 de março 2013

“Empoderamento” feminino nas propagandas de cigarros e a expansão do tabagismo entre

mulheres

Tânia CavalcanteSecretaria Executiva da Comissão Nacional para Implementação da

Convenção Quadro para Controle do Tabaco - CONICQ

O papel dos movimentos de equidade de gênero no crescimento do tabagismo feminino

“normas e costumes sociais

têm desencorajado o tabagismo

entre mulheres e meninas, e a

prevalência apenas começa a

crescer quando esses tabus são

enfraquecidos”Pampel (2012)

REGIÕES

DA OMS

Prevalência de tabagismo (%)

TOTAL DE

FUMANTES

(milhões)

% de todos

fumantes

MAS. FEM. TOTAL

TOTAL 40 9 24 1164 100

ÁFRICA 16 2 9 41 4

AMÉRICAS 27 17 22 145 12

MEDITERRANEO

ORIENTAL

20 4 17 60 5

EUROPA 44 22 32 238 21

SUDESTE DA ÁSIA 37 4 21 248 21

PACÍFICO OCIDENTAL 57 5 31 430 37

WHO - Gender, Women And Tobacco Epidemic 2010

OMS – Observatorio Global de Saúde

Em todas as regiões da OMS exceto Europa meninas entre 13–15 years estão consumindo produtos de tabaco em maior proporção do que mulheres acima de 15 anos .

TABAGISMO ENTRE MULHERES NO MUNDO

Em vários países - tabagismo masculino em declínio . Mas cresce entre mulheres.

Global Youth Tobacco Survey (GYTS) - 140 países 2000 -2007 - Em 50% do países não existe diferença quanto ao sexo nas taxas de tabagismo entre adolescentes, indicando que pode está crescendo entre meninas

FONTES: • World Health Organization. WHO report on the global tobacco epidemic, 2008. The MPOWER package. Geneva: WHO 2009.•World Health Organization 2010 Gender, women, and the tobacco epidemic / edited by Jonathan M. Samet and Soon-Young Yoon. Pii•Warren CW, Jones NR, Peruga A et al Global youth tobacco surveillance, 2000-2007 CDC MMWR Surveill Summ. 2008 Jan 25;57(1):1-2

17,2%

21,5%

13,2%

BRASIL Percentual de pessoas de 15 anos ou mais de idade, por sexo e condições de uso de tabaco fumado 2008

Fonte : Brasil. Ministério da Saúde & Instituto Brasileiro Geográfico Estatística. PNAD Pesquisa especial sobre tabagismo (PETab) 2008.

Total – 24, 5 milhõesHomens - 14,7 milhões Mulheres - 9,7 milhõesRel H/M = 1:1,5

Total Homens Mulheres

HOMENS MULHERESTotal

INOVAÇÃO : marketing e a industrializaçaõ de cigarros - difusão da epidemia do tabagismo

1930 1185

1973 4.148

Fonte: U.S. Surgeon General, 1989

AnoConsumo per capita cigarros/ano EUA

1900 54

1930 1.185

1973 4.148

Industrialização + marketing agressivo

EPIDEMIA DE TABAGISMO - DISSEMINAÇAO SEGUE UMA HIERARQUIA SOCIAL

Evolução da epidemia de tabagismo e sua morbimortalidade no mundo - Modelo proposto por Lopez et al, 1994

Mortalidade masculina

Tabagismo masculino

Mortalidade feminina

Tabagismo feminina

Representação social do tabagismo feminino nos EUA no início do século XX

Falta de moral / prostituição

PROPAGANDAS DE CIGARROS

Campanha que promoveu o cigarro como “tocha da liberdade” para mulheres durante a Eastern Parede em Nova Iorque 1929.http://www.youtube.com/watch?v=IXZ9qqq8tOU

1929 - Cigarro promovido a “tocha da liberdade” !!!!?

Edward Bernays,

MULHERES DO CLUBE RECEBEM AULAS SOBRE FUMAR CIGARROS

Tendências de tabagismo - mulheres brancas nos EUA

Antes de 1930, ... comportamento predominantemente

masculino. ... 1930 e 1940 iniciação em todas as coortes

etárias femininas.

A iniciação aconteceu de forma disseminada em todos os

grupos etários e não ficando confinada apenas as

adolescentes e adultas jovens. ....

Cigarette Smoking Behavior in the nUnited States

David M. Burns, Lora Lee, Larry Z. Shen, Elizabeth Gilpin, H. Dennis Tolley,

Jerry Vaughn, and Thomas G. Shanks

NCI - Smoking and Tobacco Control Monograph No. 8P 28

http://cancercontrol.cancer.gov/brp/tcrb/monographs/8/m8_2.pdf

“VOCE JÁ PERCORREU UM LONGO

CAMINHO, GAROTA.

Virginia Slims mais magos do que os

cigarros gordos que os homens fumam.

Com o rico aroma que as mulheres

gostam.

Por anos as mulheres tentaram ganhar

o direito de fumar em público. Por

anos não conseguiram. Em 1908

pensando que já era tempo Kathleen

Campbell acendeu um cigarro no

Plaza Hotel. Aquele não era o tempo

certo.

“Você já percorreu um

longo caminho garota!”

“No passado os homens

serviam ao país e as

mulheres as refeições..”

“No passado, em dias de eleições

os homens escolhiam seus lideres

e as mulheres as refeições!”

“Você já percorreu

um longo caminho

garota!”

“ Em 1962 Mr Lee Evans

deixou claro que era ele quem

usava calças na família. Mas

não se incomodava de as

entregar para a sua esposa

uma vez por semana”

“ Você já percorreu

um longo caminho

garota! “

Nós fabricamos Virgina

Slims especialmente para

mulheres porque elas são

biologicamente

superiores aos homens ”

“ Você já percorreu

um longo caminho

garota! “

• Cigarros CURTOS são

feitos para HOMENS.

• Cigarros GORDOS são

feitos para HOMENS.

Cigarros

ATARRACADOS sao

feitos para HOMENS.

VIRGINIA SLIMS é

feito LONGO E MAGRO

apenas PARA VOCÊ.

Cigarros para manter-se magra e elegante

“Em fumo um Lucky no lugar de comer

um doce

“Evite essa futura SOMBRA , quando

estiver tentada pegue um Lucky...

cigarros para ser feliz ”

Cigarros uma panaceia para ansiedade e o desgate do dia a dia

“Não é apenas um banho ... É nossa meditação com aromaterapia

Não me chateie agora ou voce se

lamentará por isso mais tarde

“Quando Junior reage a uma

repreensão... Por que se irritar?

Acenda um OLD GOLD

A MELHOR PARTE DA MINHA A MELHOR PARTE DA MINHA VIDA VIDA ÉÉ O IMPROVISOO IMPROVISO..

BRASIL

““Eu Eu acho a vida muito boa para acho a vida muito boa para ser levada a sser levada a séériorio..””

“É só uma questão de escolha.”

CIGARROS PARA QUEBRAR TABUS E

SER FELIZ

CIGARROS PARA CIGARROS PARA QUEBRAR TABUS E QUEBRAR TABUS E

SER FELIZ SER FELIZ

Name : Name : Adriana RichiAdriana RichiSexo : Sexo : Fem.Fem.Idade: Idade: 2727Atividade : Atividade : agitadora cultural agitadora cultural Qual a sua filosofia de vida ? Qual a sua filosofia de vida ? --““ Eu sou absolutamente um Eu sou absolutamente um animal emocionalanimal emocional””

PROPAGANDASPROPAGANDASPROPAGANDAS

quebrando regras mas com suavidade e femiliidade

Regina Helena Simões Barbosa & Sônia Maria Dantas Berger Abuso de Drogas E Transtornos alimentares entre mulheres: um mal estar de gênero ?