Emprendimiento periodístico digital

María Pastora SandovalPeriodista web

www.mariapastora.cl - @mariapastora

¡Internet es un commodity!

Se denomina commodity a todo bien que es producido en masa por el hombre o incluso del cual existen enormes cantidades disponibles en la naturaleza, que tiene un valor o utilidad y un muy bajo nivel de diferenciación o especialización.

Fuente: http://inteligenciafinanciera.blogspot.com

Internet, más accesible

Gratuitamente o con un bajísimo costo podemos crear un blog (sitio)

A su vez, los lectores tienen cada vez menos costos que pagar para recibir información

Los costos de Internet en general tienden a cero

Podemos segmentar para mayor eficiencia

Cómo llegamos hasta aquí

Algunos hitos

1990 1994 1995 2000 2004 2005

Nacimiento WWW

Nacimiento blogs

Libro Ser Digital

Periodismo ciudadano

MoJo

1998 2003 2007

Flujos de información: modelo de emisión

Fuente: We Media

Flujos de información:modelo punto a punto

Fuente: We Media

Flujos de información:ecosistema de medios

Fuente: We Media

¡Cada vez hay mayor transparencia!

http://amimedamiedo.blogspot.com

Periodismo transparente

La conversación segmentada:la “cola larga” (long tail)

www.encontrabilidad.org www.ticweb.es

El community manager: el “embajador” en redes sociales

Es el relacionador público de una organización en Internet

Debe ser conocedor de las redes y sus códigos

Detecta las conversaciones relevantes para la organización (métricas)

Al ser una cara visible para los usuarios, debe conocer bien el organigrama y cómo encontrar respuestas a preguntas, cultura organizacional, etc.

Redes, redes y más redes…

Foto: http://materiageek.com

Redes sociales: comunidades

Las comunidades que se forman en las redes sociales son un reflejo de las que ya existen: no se pueden crear artificialmente, porque están formadas por ¡personas!

Foto: http://www.serdigital.cl

¡Y ahora qué hago!

Preguntas previas a su creación

¿En que soy bueno, cómo me ven, cómo me veo? Preguntas sobre nuestra identidad

¿Qué foco daremos al contenido publicado?

¿Existe una comunidad que esté interesada en mi contenido?

Redes sociales y blogs

Las redes sociales deben estar integradas, “conversar” entre sí

Algunos datos prácticos

• Escritos en lenguaje simple

• Optimizando con tags, meta tags, URL amigables, títulos destacados, nombre de secciones bien elegidos y negritas

• A más simpleza, más facilidad de leer y navegar

• Ojalá con sistema de comentarios

• Que invite a unirse a las redes sociales

• Información de contacto clara

¿Existe una comunidad que esté interesada en mi contenido?

Comunidad real

Comunidad web

Ventajas de tener presencia en las redes sociales

Iniciar conversaciones, ser parte de las que se estén generando y así comenzar a formar parte de la comunidad

Dirigir discusiones a mi terreno

Generar empatía, cercanía, fidelización, etc.

Mostrar apertura y transparencia

Estar “a tono” con los tiempos.

Desventajas de tener presencia en las redes sociales

Blanco más directo de críticas

Obliga a responder

A veces los resultados no se ven a corto plazo

Al ser un área nueva aún hay acciones que son mera experimentación

¿En qué redes sociales debo tener presencia?

Depende de las necesidades y gusto de cada uno

Facebook es de un tono más amistoso y es más masivo

Twitter no está aún tan difundido, pero tiene un rápido crecimiento. Exige instantaneidad

LinkedIn es de tono más profesional

Linkedin

¡Y por qué no!

FayerWayer

Zancada

Playa

Bariátrico.cl

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