Encontro Associados Q1 @ Banco Original

A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕESBrasil Março 2017

A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES

CONTEÚDO

GERAÇÕES X Y Z

1 2

Quem são eles? O que eles pensam sobre publicidade e

como eles fazem para evitar anúncios?

3

O que fazer para aumentar a

receptividade e escapar da resistência?


GERAÇÕES

GERAÇÕES X Y Z

16 a 19 anos 20 a 34 anos 35 a 49 anos

Ger Z Ger Y Ger X

Base: Total – 600GerZ (200) | GerY (200) | GerX (200)Para cada geração – Feminino (50%) | Masculino (50%)


COBERTURA DO ESTUDOAdReaction Gerações

Pesquisa conduzida em 39 países com mais de 20,000 entrevistas online à usuários conectados entre de 16-49 anos


PERFIL DAS GERAÇÕESQuem são eles?


82

64

79

76

72

23

12

A Ger Z tem mais tempo livre e menos obrigações que as outras gerações…

Apenas um em três da GerZ está trabalhando e é decisor de compra.

Já as outras gerações, têm uma vida mais ocupada e com mais obrigações. Quase um terço da GerY se diz muito ocupada.

Isso já nos dá um contexto do quão abertas essas gerações estão para se relacionar com publicidade e os tipos de formatos mais adequados para falar com cada um deles.

Situação de trabalho (meio período/integral)

Com Filhos

Decisor da Compra (quase sempre)

Lar (3 ou mais )

Casado(a)

Muito ocupado

Não muito ocupado

35

10

36

85

9

18

21

85

40

77

73

48

26

8

Ger Z Ger Y Ger X

Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos

YX

YX

Z

Z

Z

Z

Z

Z

Z

ZY

ZY


Ger Z

Gosto de sempre ter acesso a músicas via plataformas digitais

Quero um emprego com a oportunidade de crescimento rápido

Adoro fazer selfiesEstou focado em atingir

as minhas metas pessoais

Estou convencido de que um bom currículo é capaz de abrir as portas para um bom trabalho

Adoro a diversidade e a individualidade

… mas é uma

geração que “deseja”

um crescimento

rápido no trabalho e

focada em atingir

metas pessoais


6.15.7

5.4

CONSUMO DE MÍDIA TEMPO MÉDIO DE CONSUMO POR DIA

Q: Nas últimas 2 semanas, quanto tempo em média você passou fazendo as atividades a seguir em um dia normal durante a semana (seg a dom)?

30.7692307692308

25

19

12

83 3

PC/Laptop Mobile TV Outdoor Rádio Revista Jornal

12.3 Média de

horas gastas consumindo

mídia

Consumo de mídia online (horas)

Ger Z Ger Y Ger X

Obter conteúdo e estar conectado é importante parte do seu dia, dessa forma PC/Laptop e Mobile ganham relevância


E Smartphone aumenta sua penetração substancialmenteAlinhado a isso Smartphone aumenta penetração e intenção de compra, principalmente entre os mais jovens e jovens adultos


As Ger Z e Y estão passando mais tempo no Mobile

TV, Revista e Jornal não online

Todas as gerações apresentam alto consumo de Digital.

E apesar desse alto consumo de Digital, o tempo do brasileiro assistindo TV ainda é bastante alto entre todas as gerações.

A GerX, apesar de estar consumindo digital tanto quanto as outras gerações, ainda tem forte relacionamento com os meios tradicionais.

PC/ Laptop

Mobile

TV

Outdoor

Radio

Magazines

Newspapers

82

80

63

52

23

10

5

85

81

70

58

43

19

20

92

67

79

54

45

15

15

Uma hora ou mais por dia...

Ger Z Ger Y Ger X


ZY

X X

ZY

Z Z

Z

Z Z

51 59 74

Global Average


O QUE AS GERAÇÕES PENSAM SOBRE OS DIFERENTES FORMATOS DE PUBLICIDADE?


79

59

77

73

62

56

51

41

26

16

18

10

29

FAVORABILIDADE À PUBLICIDADE

67

64

58

54

48

48

38

36

26

21

17

9

7

65

61

61

56

55

48

37

43

32

26

23

13

13

Para todas as gerações a

favorabilidade à publicidade

em meios tradicionais é

maior.

O meio digital nasceu mais

democrático e todas as

gerações querem ter mais

controle sobre a publicidade

online.

Anúncios na TV

Publicidade em outdoors

Publicidade em revista

Anúncios no jornal

Anúncios em rádio

Anúncios em cinema

Product Placement em filme ou programa

Search Ads

Anúncios Online Display (PC/Laptop)

Anúncios Online Display (Mobile)

Anúncios Online Video (PC/Laptop)

Anúncios Online Video (Mobile)

Mala-direta (postal)


Ger Z Ger Y Ger XZY

ZY

ZY

Z

Z

Z

Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos seguintes formatos de publicidade?

Net +ve %


80

64

59

58

57

52

55

37

35

29

27

-3

-5

-11

-15

-15

-17

-22

-29

-32

-46

-53

71

56

52

57

52

46

48

42

42

32

31

-6

-11

-14

-12

-19

-22

-27

-31

-30

-46

-47

FORMATO DE PROPAGANDA EM VÍDEO

Recompensa de aplicativo móvel

Click-to-play em rede social

Vídeo vertical com opção de pular

Click-to-play em banners

Pre-roll com a opção de pular

View to play

Pop-up de aplicativo móvel com a opção de pular

Reprodução automática em rede social

Reprodução automática em banners

Pre-roll

Pop-up de aplicativo móvel

70

58

60

55

59

45

44

40

37

35

31

-8

-15

-15

-11

-17

-30

-27

-37

-39

-43

-47

O brasileiro em geral é mais favorável à publicidade do que o resto do mundo.

Existe uma oportunidade real para os anunciantes em explorar mais os formatos onde existe uma recompensa, uma negociação para ser visto.

Todo e qualquer formato que tire o controle do usuário não é bem aceita entre as gerações.

Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos formatos de publicidade/anúncio em vídeo?Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos

Ger Z Ger Y Ger X Net +ve %


E COMO ELES FAZEM PARA EVITAR A PUBLICIDADE?


Q: O que você fez para bloquear ou evitar anúncios?

Vantagem do controle59%

Física41%

Tecnológica38%

Falta de interesse57%

Eu não me importo com os anúncios enquanto estou no celular

Não fiz nada para bloquear nem para evitar anúncios no meu celular

Eu não sabia que poderia fazer algo a esse respeito

Eu pulo os anúncios de celular sempre que possível

Estou disposto a pagar por versões premium dos websites móveis para evitar anúncios

Eu faço alguma outra coisa no telefone (verifico e-mails, por exemplo)

Eu desvio o olhar da tela (assisto à TV, converso com alguém, etc.)

Ger Z

Ger Y

Ger X

21

16

24

Total

COMO ELES FAZEM PARA EVITAR ANÚNCIOS?

Pular anúncios é a forma mais usada para evitar a publicidade.

No Brasil, ainda é baixo o número de pessoas que instalaram apps de bloqueio de anúncios. No entanto é uma tendência que cresce globalmente e devemos ficar atentos e aprender com o mundo.

Ger Z

Ger Y

Ger X

33

34

25

Ger Z

Ger Y

Ger X

27

22

20

Ger Z

Ger Y

Ger X

28

30

16

Ger Z

Ger Y

Ger X

57

58

49

Ger Z

Ger Y

Ger X

22

29

22

Ger Z

Ger Y

Ger X

7

16

10

Ger Z

Ger Y

Ger X

28

27

32

Ger Z

Ger Y

Ger X

13

6

14

Alterei as configurações dos meus dispositivos

Instalei um plug-in para bloqueio de anúncios

Instalei um aplicativo de bloqueio de anúncios Ger Z

Ger Y

Ger X

6

12

9

Y

XX

XX

X

ZX

Y

Y

Z

X

Global 48%

Global 45%

Global 66%

Global 49%


DISPOSITIVOS LENTOS SÃO O PRINCIPAL FATOR PARA INSTALAR ADBLOCKERS

Q: Por que você instalou um bloqueador de anúncios no computador?Diferença estatística a 90% de confiança apurada entre os segmentos

Anúncios deixam meu computador/celular lento demais

Anúncios me interrompem quando quero fazer outra coisa

Anúncios me aborrecem

Anúncios dificultam que eu encontre o que procuro

Anúncios no geral não são pertinentes nem úteis para mim

Anúncios me incomodam

Anúncios consomem muitos dados

Anúncios me distraem

53

48

42

35

27

24

11

10

39

40

49

32

32

32

21

25

43

45

43

43

34

40

19

21

Ger Z Ger Y Ger X

Z

Z Z


O QUE AUMENTA A RECEPTIVIDADE À PUBLICIDADE?


HORÁRIOS QUE INFLUENCIAM A RECEPTIVIDADE

6am to 9am 9am to 12 noon 12 noon to 3pm 3pm to 6pm 6pm to 9pm 9pm to 12 midnight 12 midnight to 6am

10

24 2427

36

38

101118

18

17

4147

1012

21

15

19

32

41

6

Q:Em quais momentos, do dia ou da noite, você está mais receptivo para ver/assistir anúncios?

A janela de oportunidade para falar com a audiência, para todas as gerações, começa no final do dia e segue até o inicio da madrugada. No entanto, a GerZ por estar mais conectada durante todo o dia, está mais receptiva do que as outras gerações pela manhã e à tarde.

Ger Z Ger Y Ger X


PARA A GERAÇÃO Z É MUITO IMPORTANTE TER O CONTROLE SOBRE OS FORMATOS DE ANÚNCIOS QUE CONSOMEM

Pular

Avançar Rápido

Fechar

Ignorar

Silenciar

Ocultar

72

45

44

33

25

21

67

35

41

26

24

19

54

36

33

21

14

14

Q: Você é mais favorável aos anúncios quando pode…?

X

YX

X

X

X

X

X

X

Ger Z Ger Y Ger X


XPara todas as gerações, de modo geral, o controle sobre a exposição à publicidade é essencial.

Mas a GerZ, diferentemente das outras, quer poder ter todo o controle que quiser para permitir ou não a publicidade.


CARACTERÍSTICAS DOS ANÚNCIOS

Q: Quais características o fazem ter uma melhor receptividade em relação a um anúncio?

É engraçado ou humorístico

Tem boa música

Conta uma história interessante

Usa efeitos especiais (como sequências de ação, explosões, cenas espaciais)

Apresenta realidade aumentada

É estrelado por uma celebridade da internet/redes sociais

É estrelado por uma celebridade

74

65

60

35

28

23

20

67

51

65

27

26

14

18

62

48

58

29

20

9

9

Ger Z Ger Y Ger X


X

XY

Y

XY

X X

Humor, boa música e histórias

interessantes são os itens que mais

agradam nos anúncios, em especial

à geração Z e aumentam a

receptividade à publicidade.

A favorabilidade a anúncios com

digital influencers é mais bem aceita

entre os mais novos.


CONSUMO EM REAL TIME E USO CONJUNTO COM OUTRAS MÍDIAS POTENCIALIZA O RESULTADO

Q: Você é mais receptivo à um anúncios quando pode…?

Descobrir mais sobre a marca

Votar para algo acontecer

Escolher meu preferido entre várias opções

Tomar decisões

Curtir, compartilhar ou comentar a publicidade

Interagir por meio de uma tarefa

Contribuir

Participar de uma conversa sobre a campanha

Exibir conteúdo complementar

Inscrever-se em mais conteúdos da marca

45

36

35

34

27

22

22

16

15

14

43

25

29

25

27

25

21

19

19

15

45

21

33

17

28

20

16

16

22

19

YX

YX X

Z

Geração Z gosta de opinar e

colaborar com as decisões da

marca.

Geração X gosta de saber

como as coisas são feitas, os

bastidores e idéias iniciais

Ger Z Ger Y Ger X


OBRIGADA! :)

Brasil Março 2017

Encontro Associados Q1 @ Banco Original

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