Entrega Final - Sector Cosméticos

7/17/2019 Entrega Final - Sector Cosméticos

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SECTOR DE COSMETICOS



1

1. DESCRIPCIÓN DE LOS FACTORES COMPARATIVOS

1.1. Entorno General

GeografíaCundinamarca, corazón de Colombia, referencia histórica, poltica ! cultural de lanación" Su centro #eo#r$fico es la sabana de %o#ot$, en ella la capital %o#ot$Distrito Capital ! a su alrededor #rupo de municipios de hondo lina&e ind#ena 1" Eldepartamento es uno de los '( departamentos de Colombia, ocupando unasuperficie de ()"(1* +m, ubicado en el centro del pas ! su capital es %o#ot$" -or el occidente el departamento .a hasta el ro Ma#dalena/ por el sur hasta el roSumapaz ! el p$ramo del mismo nombre/ por el oriente hasta el p$ramo deChin#asa, el principio de los llanos orientales ! el ro Oua.io/ por el norte hasta la

la#una de 02ueme ! el Rone#ro cerca de su desembocadura"

El territorio corresponde a la Cordillera Oriental 2ue penetra por el sur formando elcomple&o de los p$ramos de Sumapaz ! de Cruz 3erde, en su parte mediapresenta la altiplanicie de la Sabana de %o#ot$/ ! m$s al norte el .alle de 4bat5 !Simi&aca" 6os sectores planos ! c$lidos del departamento corresponden al .alledel Ma#dalena ! la parte de los 6lanos Orientales" 6a ma!or parte del territorio deCundinamarca es monta7oso ! 2uebrado" 6a re#i8n monta7osa tiene dosaltiplanicies e9tensas, muchos .alles ! ca7ones profundos la no monta7osa laforman al#unas llanuras ba&as situadas en los e9tremos oriental ! occidental"

El departamento #oza de una posición fa.orable dentro de la re#ión :ndina por2uecuenta con todos los pisos t5rmicos, desde el c$lido en el .alle del ro Ma#dalena! el piedemonte de 6os 6lanos Orientales, hasta el p$ramo como el del Sumapazlo 2ue ofrece #randes posibilidades en t5rminos de di.ersificación de produccióna#rcola ! en #eneral, de utilización del suelo

Clia-or su posición altim5trica, las condiciones clim$ticas est$n influidas por lacirculación atmosf5rica, la ;ona de Con.er#encia Intertropical <;CIT=

2ue determinan el r5#imen bimodal en la ma!or parte del territorio" El suroeste delaltiplano es el sector menos llu.ioso debido al efecto de abri#o ori#inado por loscordones cordilleranos 2ue enmarcan el altiplano"

1 >O%ER?:CI@? DE C4?DI?:RC:" Datos >enerales" Disponible enAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionBDepartamentoBDatos#eneralesBtabidBBlan#ua#eBesFESBDefault"asp9

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/Departamento/Datosgenerales/tabid/75/language/es-ES/Default.aspx






(

6a ma!or plu.iosidad se da en el piedemonte llanero, a los ** m de altura, dondelas llu.ias est$n por encima de los "*** mm" 6os meses m$s llu.iosos son marzoF abril ! octubre F no.iembre, intercalados con los menos llu.iosos o secos, enero Ffebrero ! &ulio F a#osto" Sus tierras se distribu!en en los pisos t5rmicos c$lido,templado, fro ! bioclim$tico p$ramo" En el departamento de Cundinamarca se

encuentra el par2ue nacional natural de Chin#aza ! comparte con losdepartamentos de Meta ! Guila el par2ue nacional natural de Sumapaz"

C!lt!ra6a población cundinamar2uesa se distin#ue por ser sencilla, tradicionalista,fan$tica, hospitalaria ! tmida/ silenciosa ! discreta, especulati.a, cautelosa !reser.ada"

Se caracteriza por ser campesina en su ma!ora, Es una masa aculturada, 2uemanifiesta estructuras ancestrales chibchas ! elementos hisp$nicos, al#unos en

fusión ! otros en sincretismo"

Es un pueblo católico por e9celencia, en donde la msica ! las danzas est$n enestrecha relación con sus romeras ! festi.idades reli#iosas" Se destaca elpredominio de la cultura mestiza, producto de la mezcla de espa7oles e ind#enas! la super.i.encia de las .i#encias espa7olas con predominio sobre las ind#enas,como se puede notar a tra.5s de las danzas, cantos ! ritmos folclóricos/ el uso deinstrumentos musicales como la #uitarra ! el tiple/ los mitos ! las supersticionesfolclóricas/ las coplas, romances, le!endas, arte popular, costumbres en el bautizo,no.iaz#o ! matrimonio/ refranes ! pro.erbios, entre otros"

Po"la#i$n-ara el a7o (*1( las pro!ecciones realizadas por la secretaria de planeación deldepartamento de Cundinamarca, refle&a una tendencia decreciente respecto a lapoblación urbana para el a7o (*11, !a 2ue se pro!ecta 2ue la población deldepartamento pasar$ de tener 1"888" habitantes a 1"*1"*1H para el a7o(*1("

-or lo tanto para el a7o (*11 la población total para el departamento es de1"1"(1 habitantes de los cualesA

• 1"(8*"* son mu&eres• 1"(8"(( son hombres

En cuanto a la mi#ración nacional la tendencia pro!ectada hasta el a7o (*1determina una tendencia creciente, representada en un ma!or porcenta&e por ni7os de * a 1* a7os de edad, respecto a la totalidad de la población mi#rante



'

para este periodo de tiempo se pro!ecta un crecimiento del HJ para los hombres! mu&eres

1.%.Entorno E#on$i#o

Co&ara#i$n regional

Fuente: http://www.dane.gov.co/files/icer/2012/ICER_ogota_Cundina!arca_2012.pdf

>racias a la #r$fica anterior, podemos obser.ar el comportamiento, participación !crecimiento del -I% por los departamentos de Colombia en (*11"

6o#ramos e.idenciar 2ue Cundinamarca se encuentra dentro de los primero seispuestos ! 2ue su .ariación es positi.a, permiti5ndole un óptimo desarrollo de susindustrias"

El departamento se caracteriza principalmente por la e9plotación de sus recursosnaturales, tales como el carbón ! la sal en ;ipa2uir$, ?emocón ! Tausa"

6os principales productos a#rcolas sonA Kcaf5, maz, ca7a de azcar, papa,cebada, tri#o, !uca, al#odón, arroz, fr&ol ! frutas, el departamento es el primer productor de ca7a de azcar panelera del pasL(

"#tras actividades industriales se locali$an tanto en el altiplano co!o en los

alrededores de %irardot& co!o la industria de ali!entos ' (e(idas& !ateriales de

construcci)n& prendas de vestir* las i!prentas ' editoriales est+n en pleno

desarrollo principal!ente en los !unicipios cercanos a la capital de la Rep,(lica-

( Departamento de Cundinamarca" Economa" Disponible enAhttpABB"encolombia"comBeducacionFculturaB#eo#rafiaBdepartamentosBcundinamarcaB

' Economa Cundinamarca" Re#ión Cundinamarca" Disponible enAhttpABB"co"all"bizBre#ionsBfuseactionNadmoda"shoSectionPr#nidN1PscidN)



)

DOFA

1.'. Entorno So#ial-ara realizar un estudio acerca del entorno social de una población encontramos.arios factores 2ue nos permiten identificar la calidad de .ida de esta ! eldesarrollo actual"

E&leoEl mercado laboral en el departamento de Cundinamarca ha tenido diferentes

comportamiento sin embar#o identificamos 2ue de (**1 a (** la tasa deocupación ha tenido un aumento si#nificati.o !a 2ue paso de estar en K1,(J a8H,8JL) , esto 2uiere decir 2ue hasta (** el nmero de personas traba&andoaumentado ! m$s de la mitad de la población cuenta con un empleo"

) >O%IER?O DE C4?DI?:M:RC:" Obser.atorio de mercado laboral en Cundinamarca" ?o.iembre de (*1*" Tomado el1 de octubre de (*1'" Disponible enhttpABB"cundinamarca"#o."coBcundinamarcaBomtcundinamarcaBdocsB%O6ETI?OMTC4?DI?:M:RC:"pdf

http://www.cundinamarca.gov.co/cundinamarca/omt_cundinamarca/docs/BOLETIN_OMT_CUNDINAMARCA.pdf

http://www.cundinamarca.gov.co/cundinamarca/omt_cundinamarca/docs/BOLETIN_OMT_CUNDINAMARCA.pdf



Sin embar#o se#undo un estudio realizado al departamento calidad del empleo nopresenta las me&ores condiciones, lo 2ue ha incenti.ado un crecimiento de la tasade subempleo hasta el )*J, la cual se clasifica como la tasa m$s alta a ni.elnacional"

De(e&leoEn cuanto al desempleo en el departamento de Cundinamarca encontramos 2ueel indicie tu.o una disminución importante en el periodo de (**1 a (** !a 2uecomo muestran los datos re.elados del Departamento ?acional de Desarrollo

durante el a7o (**( este indicador lle#o a representar el (*,J8 sin embar#o para(** encontramos una clara disminución casi a la mitad, !a 2ue se encontraba en1*J, esto si#nifica 2ue la #eneración del empleo ! las polticas para abrir m$soportunidades por parte del #obierno si se est$n desarrollando de maneracorrecta"

Ibd"

8 DE-:RT:ME?TO ?:CIO?:6 DE -6:?E:CIO?" Indicadores sociales departamentales" Tomado el 1 de octubre de

(*1'" Disponible en la 4R6httpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdfhttpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdf



8

De forma m$s especfica encontramos 2ue la tasa de desempleo femenina hasta(** se encontraba en 1),(J lo cual resulta ser un porcenta&e bastantesi#nificati.o en comparación de la población masculina 2ue se encontraba en,(J"

In)igen#iaEn cuanto a los aspectos de indi#encia encontramos 2ue tiene #ran relación conlos ndices de pobreza 2ue se presentan en la nación" 6as personas 2ue seencuentra en estos #rupos son personas 2ue no cuenta con los in#resos

necesarios para satisfacer las necesidades b$sicas"

En Cundinamarca encontramos 2ue en la medición del in#reso, encontramos 2uede una población de (''*1 el 18,8J se encuentra en condiciones deindi#encia, lo cual en comparación con otros departamentos se encuentra en unran#o medio"



Gasta el censo realizado en (** identificamos 2ue el #obierno esta desarrollando

planes de acción para disminuir la desi#ualdad 2ue se presenta, los cuales sebasan en tres puntos fundamentalesA

K1" :rticular el sistema de protección social para 2ue sea un sistema inte#rado,2ue responda a las necesidades de ase#uramiento de la población ! apo!e a lasfamilias pobres"(" 0ortalecer la promoción social, para la reducción dedesi#ualdades socioecnomicas"'" Me&orar la focalización de subsidiosL

Po"re*aEntre estos indicadores encontramos el ndice de desarrollo humano, este seenfoca en los efectos 2ue tiene las acti.idades producti.as ! sociales en el ni.elde desarrollo humano del pas, en nuestro caso especficamente del

departamento" Sin embar#o es necesario decir 2ue los a.ances 2ue lo#ra tener una re#ión no se presentan de forma #eneral en todo el pas" En el caso deCundinamarca encontramos 2ue en (** en IDG era de *,H el cual se ubicabapor arriba del promedio nacional"

DE-:RT:ME?TO ?:CIO?:6 DE -6:?E:CIO?" Indicadores sociales departamentales" Tomado el 1 de octubre de(*1'" Disponible en la 4R6httpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdfhttpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdf

H DE-:RT:ME?TO ?:CIO?:6 DE -6:?E:CIO?" Indicadores sociales departamentales" Tomado el 1 de octubre de

(*1'" Disponible en la 4R6httpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdfhttpsABB"dnp"#o."coB-ortalsB*Barchi.osBdocumentosBDDSBSISDBboletin'"pdf



H

Fuente:

El ndice de lo#ro educati.o para (** se ubica en *,H este representa la tasa de

alfabetización de adultos ! la tasa de escolaridad 2ue en comparación en a7osanteriores a se ha mantenido en un promedio *,H) ! *,H lo cual 2uiere decir 2ueel departamento aparentemente no se ha fortalecido en estos aspectos" Tambi5nencontramos el ndice de esperanza de .ida, el cual en#loba las polticaspre.enti.as ! factores 2ue afectan la salud, en cuanto a Cundinamarcaencontramos 2ue este tambi5n se ha mantenido en un ni.el de *, ! *,H, esnecesario mencionar 2ue durante este periodo el ndice del -I% a&ustado tambi5nse mantu.o ente *,8 ! *,', es re.ela la capacidad de ad2uisición de bienes !ser.icios 2ue tiene los habitantes de la re#ión"

E)!#a#i$n6a educación es considerada como un derecho b$sico de todos los sereshumanos" Sin embar#o encontramos 2ue muchas zonas del pas el ni.el dealfabetismo es demasiado ba&o esto se relaciona directamente con la situación depobreza 2ue se presenta" En Colombia se ha identificado una reducción en elanalfabetismo, pero aun as continua siendo #ran parte de los colombianos 2ue notienen acceso a una educación b$sica"



En la tabla anterior podemos encontrar 2ue en Cundinamarca el ndice deanalfabetismo a disminuido hasta ,(" Sin embar#o .emos actualmente 2ue la#ran parte de la población no tiene acceso a una educación b$sica de alta calidad,debido a 2ue esto est$ en manos de las empresas pri.adas ! #eneran altoscostos" Mientras 2ue las instituciones pblicas solo ofrecen los ser.icios b$sicos,sin nin#una diferenciación"

Es necesario mencionar 2ue actualmente se est$n desarrollando pro!ectos por

parte la Secretaria de Conecti.idad, para estimular e informar a la población sobreel uso de las tecnolo#as de información ! comunicación" El ministerio detecnolo#as información ! comunicación, est$n estructurando un pro!ectonacional de fibra optima a ' municipios en Cundinamarca"

Este pro!ectos se basa en dos e&es fundamentales la Red social de datos, con lacual se busca el establecimiento de la infraestructura necesaria para 2ue ma!or numero de la población lo#re tener acceso a inter5s" Se#n el informedesarrollado por la secretaria de conecti.idad se busca desarrollar esto pro!ectobuscando apo!ar los sectores de salud ! educación"

Seg!ri)a)6os aspectos de se#uridad en Cundinamarca ha tenido #randes me&oras a partir de (**', cuando las Koperaciones libertad I ! libertad II, el blo2ue oriental de las



1*

0arcL fueron desmo.ilizados del departamento, a esto se le conoce como el plan(*1*" (*1(" : partir de esto se identificó 2ue los ni.eles de se#uridad ! confianzaen los turistas ! la población tu.o #randes a.ances"

Sin embar#o es necesario mencionar 2ue los otros indicies de se#uridad, como la

tasa de homicidios ha pasado de )' en (*11 a '81en (*1(" -or otro lado sepuede identificar 2ue la polica ! los encar#ados de se#uridad de la población hanatacado aspectos como Klesiones comunes 2ue se presenta en 'HJ, e9torsionesJ, robo de .ehculos )J ! secuestro en el (*JL1*los cuales continandisminu!endo #enerando me&ores condiciones para la población"

Entorno )e Infrae(tr!#t!ra

6a re#ión de Cundinamarca presenta .arios tipos de relie.es, dentro de los 2ue seencuentran relie.es ba&os, planos ! monta7osos, todos correspondientes a lacordillera Oriental en ambos flancos" En este conte9to, en el departamento, sepueden distin#uir cuatro re#iones fisio#r$ficas denominadas flanco occidental,altiplano de %o#ot$, flanco oriental ! el piedemonte llanero"

E6 ES-ECT:DOR" 6os retos de se#uridad en Cundinamarca" -ublicado en enero ' de(*1'" Tomado el *1 de octubre de (*1'" Disponible enhttpABB"elespectador"comBnoticiasBnacionalBarticuloF'*(8FlosFretosFdeFse#uridadFcundinamarca

1* Ibd"

http://www.elespectador.com/noticias/nacional/articulo-395026-los-retos-de-seguridad-cundinamarca






11

6a primera es una fa&a en dirección sur F norte ! se inicia en el p$ramo deSumapaz/ las alturas est$n comprendidas entre los '** ! los '"** m sobre elni.el del mar, siendo los m$s ba&os los accidentes situados en el .alle delro Ma#dalena" 6a se#unda comprende el centro del departamento/ por el sur limita con las estribaciones del p$ramo de Sumapaz ! por el norte se e9tiende

hasta el departamento de %o!ac$/ es de relie.e plano enmarcado por los doscordones cordilleranos ! al#unos cerros dispersos en el mismo altiplano"

6a tercera es una fa&a paralela a la anterior, de relie.e alto ! abrupto refle&ado enlas formaciones de Medina ! la cuchilla de 4bal$" 6a cuarta corresponde al orientedel territorio, como su nombre lo indica/ es una fran&a de transición entre lacordillera ! los llanos orientales <piedemonte llanero= con alturas entre '** ! 1"**m sobre el ni.el del mar" Todo el territorio se e9tiende sobre un con&unto deestructuras sinclinales ! anticlinales en los flancos oriental ! occidental de lacordillera, con la presencia de fallas en dirección suroeste ! noreste" 11

Vía(

12

El #obierno departamental, con el Qn de dar un ordenamiento .ial a la red decarreteras, ha di.idido a Cundinamarca en dos #randes anillos .iales ! troncalesre#ionales" El primer anillo corresponde al e&e interno 2ue circunda la Sabana de%o#ot$, D" C", ! el se#undo e&e o anillo e9terno perimetral en las fronteras deldepartamento" 6as siete <= troncales sonA la Cafetera, la de Rione#ro, la del6lano, la Carbonera, la del Sumapaz, la del >ua.io ! la del Ma#dalena, las cuales

11 Todocolombia"com" Cundinamarca" Disponible en AhttpABB"todacolombia"comBdepartamentosBcundinamarca"html

1( -laneación Cundinamarca" Disponible enAhttpABB"planeacion"cundinamarca"#o."coB%ancoMediosBDocumentosJ(*-D0Batlas(**redJ(*.ialJ(*departamental"pdf

http://www.todacolombia.com/departamentos/cundinamarca.html

http://www.planeacion.cundinamarca.gov.co/BancoMedios/Documentos%20PDF/atlas_2007red%20vial%20departamental.pdf







1(

inte#ran los mercados re#ionales ! tienen acceso directo hacia las .asnacionales"1'

Río(

El sistema hidro#r$fico del departamento de Cundinamarca comprende dos#randes cuencas/ al oeste, la del ro Ma#dalena, ! al este la del ro Meta" : estascuencas conflu!en un total de 11 subcuencas" El ro Ma#dalena recibe las a#uasde los ros %o#ot$, ?e#ro, Sumapaz, Minero ! 4bat5" -or su parte el Meta recibelos ros >ua.io, ?e#ro, Gumea, >uati2ua ! Machet$"1)

Aero&!erto(

6os aeropuertos 2ue se encuentran dentro de la re#ión de Cundinamarca sonA :eropuerto el Dorado <%o#ot$=, :eropuerto >ua!maral <%o#ot$=, :eropuertoCatam <%o#ot$=, :eropuerto 6a Esperanza <-uerto Sal#ar="

FConecti.idadA El departamento de Cundinamarca es atra.esado por la red troncalnacional 2ue permite la comunicación con la ma!ora de las ciudades del pas,adem$s, e9isten numerosas .as secundarias 2ue conectan a su .ez las diferentescabeceras municipales con la capital" Con la reconstrucción de los ferrocarriles enColombia, se est$n rehabilitando las lneas para el transporte de car#a encontenedores hacia los puntos de la costa del Caribe ! la capital de la Repblica"Solamente tres cabeceras municipales de Cundinamarca cuentan con ser.icioa5reo, Madrid, -uerto Sal#ar ! Medina, cu!a participación tanto para lamo.ilización de pasa&eros como de car#a no es si#nificati.a"1

1' I%ID"

1) " Todocolombia"com" Cundinamarca" Disponible en AhttpABB"todacolombia"comBdepartamentosBcundinamarca"html

1 I%ID"





1'

%. DESCRIPCIÓN MACROECONÓMICA

%.1. Entorno In(tit!#ional

Go"ierno regional

Mi(i$n )e la Go"erna#i$n )e C!n)inaar#a+

KEl Departamento de Cundinamarca promue.e procesos de transformación social,económica, institucional e inte#ración territorial a tra.5s de una #estión inte#rada,.inculante e inteli#ente en procura de la se#uridad, libertad, di#nidad, solidaridad,bienestar, competiti.idad ! sostenibilidad de los Cundinamar2ueses"L18

Vi(i$n )e la Go"erna#i$n )e C!n)inaar#a+

KCundinamarca es Competiti.a, Inno.adora, #arante de condiciones para elDesarrollo Inte#ral del Ser Gumano, el Territorio ! sus Eco Re#iones" Este#obierno en sus cuatro a7os, a.anzar$ en la #eneración de condiciones 2uepermitan el desarrollo inte#ral del ser humano ! su armona con el territorio" :smismo, pro#resar$ en la consolidación de una Cundinamarca competiti.a,sostenible, con una #estión #ubernamental transparente ! para resultados"L 1

O",eti-o( f!n#ione(+

Se#n el artculo (H de la Constitución -oltica del 11, el Departamento deCundinamarca posee autonoma en la administración de sus recursos sectoriales,la planificación ! promoción del desarrollo económico ! social" KEl Departamentoe&erce funciones administrati.as, de coordinación, de complementariedad de laacción municipal, de intermediación entre la ?ación ! los Municipios ! deprestación de los ser.icios 2ue determinen la Constitución ! las le!es" 6a le!re#lamentar$ lo relacionado con el e&ercicio de las atribuciones 2ue la Constituciónles otor#a"L1H

18 >obernación de Cundinamarca" Misión" Disponible enAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionB>obernaciJC'J%'nBUuiJC'J:nessomosBMisionBtabidBBlan#ua#eBesFESBDefault"asp9

1 >obernación de Cundinamarca" 3isión" Disponible enAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionB>obernaciJC'J%'nBUuiJC'J:nessomosB3isionBtabidBHBlan#ua#eBesFESBDefault"asp9

1H >obernación de Cundinamarca" Ob&eti.os ! funciones" Disponible enAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionB>obernaciJC'J%'nBUuiJC'J:nessomosBOb&eti.os!funcionesBtabidB1**Blan#ua#eBesFESBDefault"asp9



1)

Enti)a)e( )e #ontrol E/terno+Contraloría General )e la Re&0"li#a F Pgina2e"+httpABB"contraloria#en"#o."coB

Contraloría )e C!n)inaar#a 3 -$#ina

VebA httpABB"contraloriadecundinamarca"#o."co

Enti)a)e( )e #ontrol interno+

A(a"lea De&artaental

-$#inaVebAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionBasambleaB-erfilesBGome"asp9

Organi*a#ione( a)ini(trati-a(+

Despacho del #obernadorADespachoWefatura de >abineteSecretaria -ri.adaSecretaria de -rensa ! Comunicaciones

Secretara de Cooperación ! Enlace InstitucionalSecretaria Especial para SoachaOficina de Control Interno

A(a"lea :samblea de Cundinamarca

Se#tor De(#entrali*a)o%eneficiencia de CundinamarcaCorporación Social de CundinamarcaEmpresa de 6icores de CundinamarcaEmpresa 0errea Re#ional S":"S"Empresa Inmobiliaria Cundinamar2uesaEmpresa 6otera de CundinamarcaEmpresas -blicas de Cundinamarca S":" ES-E-S CO?3ID:0ondo de Desarrollo de -ro!ectos de Cundinamarca 0O?DEC4?

http://www.contraloriagen.gov.co/

http://www.contraloriadecundinamarca.gov.co/

http://www.cundinamarca.gov.co/cundinamarca/Entidades/inicioentidades.asp?codigo=25

http://www.cundinamarca.gov.co/cundinamarca/Dependencia/iniciodependencia.asp?codigo=241






http://www.beneficenciacundinamarca.gov.co/

http://www.csc.gov.co/

http://www.licoreracundinamarca.com.co/



http://www.loteriadecundinamarca.com.co/

http://www.epc.com.co/

http://www.convida.com.co/

http://www.fondecun.gov.co/

http://www.contraloriagen.gov.co/

http://www.contraloriadecundinamarca.gov.co/








http://www.beneficenciacundinamarca.gov.co/

http://www.csc.gov.co/

http://www.licoreracundinamarca.com.co/



http://www.loteriadecundinamarca.com.co/

http://www.epc.com.co/

http://www.convida.com.co/

http://www.fondecun.gov.co/



1

0ondo Dptal" de >arantas de CundinamarcaInst" de Infraestructura ! Concesiones de Cundinamarca ICC4Inst" Dptal" de :cción Comunal ! -articipación CiudadanaInst" Dptal" de Cultura ! TurismoInst" para la Recreación ! el Deporte de Cundinamarca

4nidad :dministrati.a Especial %os2ues de Cundinamarca4nidad :dm" Especial de Rentas ! >estión Tributaria de Cundinamarca RE?C4?

Se#retaría( !ni)a)e( a)ini(trati-a(Secretara de cooperación ! enlace institucionalSecretara de a#ricultura ! desarrollo ruralSecretara del ambienteSecretara de competiti.idad ! desarrollo económicoSecretara de tecnolo#as de la información ! las comunicacionesSecretara de desarrollo socialSecretara de educación """Secretara de la función pblicaSecretara #eneralSecretara de #obiernoSecretara de haciendaSecretara &urdica



http://www.enaccioncomunal-cundinamarca.gov.co/

http://www.idecut.gov.co/



http://rencun.cundinamarca.gov.co/





http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/Default.aspx?alias=www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/tic

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/LinkClick.aspx?link=http%3A%2F%2Fwww.cundinamarca.gov.co%2Fcundinamarca%2FEntidades%2Finicioentidades.asp%3Fcodigo%3D76&tabid=342&mid=884&language=es-ES

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/educacion




http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/hacienda/Perfiles/Home.aspx




http://www.enaccioncomunal-cundinamarca.gov.co/

http://www.idecut.gov.co/



http://rencun.cundinamarca.gov.co/





http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/Default.aspx?alias=www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/tic

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/LinkClick.aspx?link=http%3A%2F%2Fwww.cundinamarca.gov.co%2Fcundinamarca%2FEntidades%2Finicioentidades.asp%3Fcodigo%3D76&tabid=342&mid=884&language=es-ES

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/educacion




http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/hacienda/Perfiles/Home.aspx




18



1

Tomado de AhttpABB"planeacion"cundinamarca"#o."coB%ancoMediosBDocumentosJ(*-D0BdatosJ(*delJ(*departamento"pdf

Políti#a )e la( In(tit!#ione( Prin#i&ale(

Plan De De(arrollo Regional

El departamento de Cundinamarca desde (*1( hasta (*18, tendr$ comorepresentante de la alcalda a Xl.aro Cruz 3ar#as, 2uien propuso el plan dedesarrollo departamental KCundinamarca, calidad de .ida (*1(F(*18L1, a tra.5sde este el #obernador espera #enerar un ambiente en el 2ue se desta2uenaspectos como la se#uridad, se la #aranticen ! se promue.a un .alor de lo

pblico, se #enere una buena con.i.encia ! un buen #obierno, basados en latransparencia ! participación real"-rincipalmente a tra.5s del plan de desarrollo, eldepartamento busca fortalecer los aspectos de desarrollo inte#ral de ser humano,promo.er la inno.ación ! fortalecimiento institucional, 2ue le permitan elcumplimiento de nue.as metas ! el crecimiento continuo de la re#ión"

-ara la realización de este plan desarrollo en la zona se plantearon 1* pilaresimportantes los cuales se basan en ) ob&eti.os 2ue sonA

O",eti-o e(trat4gi#o )e )e(arrollo integral )el (er 5!ano%6+ en este aspectose espera me&orar las condiciones de .ida de la población, #enerando m$s

oportunidades ! fortaleciendo elementos como la cultura ! la e2uidad, 2uepermitan el desarrollo de la población ! del territorio en #eneral"

Esto se basa en tres pilares importantesA

- M$s ! me&or educación- Desarrollo inte#ral del ser humano- Cundinamarca saludable ! e2uidad para crecer con h$bitat e in#resos

1 DE-:RT:ME?TO C4?DI?:M:RC:" Ordenanzas 1(H de (*1(" >obernador de CundinamarcaACruz, Xl.aro" -$#" 8 DisponibleenhttpABB"cundinamarca"#o."coBCundinamarcaB:rchi.osBfileootrsseccionesBfileootrsseccionesH18HH'"pdf

(* Ibd" -$#"

http://www.cundinamarca.gov.co/Cundinamarca/Archivos/fileo_otrssecciones/fileo_otrssecciones8168893.pdf






1H

O",eti-o e(trat4gi#o % So(teni"ili)a) r!rali)a)%1+ Este se basa en ensa7ar ala población la importancia del medio ambiente ! el cuidado del entorno en el 2uese desarrolla" Este se basa en dos pilares cla.esA

- Territorio ambientalmente sostenible

- Economa rural ! #estión del ries#o, .ariabilidad clim$tica

O",eti-o e(trat4gi#o '7 Co&etiti-i)a)7 inno-a#i$n7 o-ili)a) regi$n%%+ atra.5s de este se busca fomentar la competiti.idad en la re#ión, por medio de laarticulación re#ional, #estión del conocimiento, inno.ación producti.a ! social"Esta se relaciona con dos pilaresA

- Mo.ilidad ! modernización, malla .ial"- Re#ión competiti.a ! producti.a"

O",eti-o in(tit!#ional 87 Fortale#iiento in(tit!#ional &ara generar -alor )elo &0"li#o%'+ se busca #arantizar la eficiencia ! eficacia del #obierno en lare#ión, 2ue este se caracterice por la transferencia ! una #erencia efecti.a 2ueobten#a resultados en temas de desarrollo, se#uridad, con.i.encia, participaciónreal ! responsabilidad con la sociedad"

(1 DE-:RT:ME?TO C4?DI?:M:RC:" Ordenanzas 1(H de (*1(" >obernador de CundinamarcaACruz, Xl.aro" -$#" Disponible

enhttpABB"cundinamarca"#o."coBCundinamarcaB:rchi.osBfileootrsseccionesBfileootrsseccionesH18HH'"pdf

(( Ibd"

(' Ibd"







1

F!ente+ Go"erna#i$n )e C!n)inaar#a

Proe#to(+Proe#to &ara la &riera infan#ia7 infan#ia a)ole(#en#ia%8+ : tra.5s de esteplan se busca #arantizar a la infancia ! la adolescencia, el desarrollo de uncalidad de .ida fa.orable 2ue permita 2ue los ni7os crezcan en un ambiente defelicidad ! amor" Este pro!ecto se espera sea realizado entre un periodo entre(*1(F (*18, se realizara un continuo se#uimiento ! control a los indicadores 2uepermitan identificar el me&oramiento de estos aspectos" Se tendr$n en cuenta los

.alores emitidos por derechos en e9istencia, Derecho Ciudadana, -rotección !del #asto publico social, los cuales traba&en en con&unto con IC%0, medicina le#al,procuradura ! fiscala"

Proe#to Prograa#i$n ini#io &are,o )e la -i)a 9ge(ta#i$n : ; a<o(= %;+ Seespera #enerar las condiciones necesarias 2ue permitan el desarrollo inte#ral deni7os ! ni7as, en estos planes de acción tambi5n se inclu!en a2uellos 2ue ten#anal#una discapacidad" En este pro#rama se esperaba aplicar un enfo2uediferencial donde fueran atendidas las necesidades de los menores 2ue fueron.ctimas del conflicto arma ! los desastres naturales"

() DE-:RT:ME?TO C4?DI?:M:RC:" Ordenanzas 1(H de (*1(" >obernador de CundinamarcaACruz, Xl.aro" -$#" 1'"DisponibleenhttpABB"cundinamarca"#o."coBCundinamarcaB:rchi.osBfileootrsseccionesBfileootrsseccionesH18HH'"pdf

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(*

Proe#to &rograa alian*a &or la infan#ia 9Infan#ia ente > a<o( : 11 a<o(=%> A-or medio de este plan se buscar lo#rar 2ue los ni7os entre 8 ! 11 a7os ad2uieran! desarrollen habilidades ! competencias en aspectos tales como co#niti.as,sociales, culturales, deporti.as ! ciudadanas"

Proe#to &rograa ,$-ene( #on(tr!#tore( )e &a* 91? a<o(3%? a<o(=%@

+ Desdela administración departamental se esperar desarrollar pro#ramas para los &ó.enesde la re#ión donde conozcan acerca de la poltica &u.enil ! se desarrollenacti.idades 2ue les permitan conocer las necesidades del entorno"

Proe#to &rograa -e,e( )i-ino te(oro 9>6 a<o( en a)elante= +Se buscaincenti.ar la participación acti.ad e los adultos ma!ores, #enerando unreconocimiento entre la población como un actor de desarrollo económico, cultural,espiritual, &urdico ! poltico de departamento" : tra.5s de esto se espera#arantizar 2ue este #rupo de la población pueda desarrollar sus derechos, la

calidad de .ida" Este pro#rama se diferenciara por2ue tendr$ en cuenta laspersonas discapacitadas, a2uellas 2ue ha sido .ulnerada por el conflicto armado !los desastres naturales"

Proe#to &rograa &ara e!i&aiento (o#ial &ara el )e(arrollo integral+ :un2ue el departamento cuenta con una buena infraestructura, esta no essuficiente para 2ue toda la población se desarrolle con est$ndares de calidad" :tra.5s de este se busca dotar de m$s ! me&or infraestructura fisca del sector socialpara el ser.icio de los usuarios, contando con los me&ores est$ndares de calidad"

Proe#to &rograa )e -í#tia( )el #onfli#to ara)o #on garantía )e)ere#5o(+ En este pro!ecto se espera restituir a la población mar#ina por lae9clusión social ! los problemas de .iolencia" " : tra.5s de esto se esperadisminuir los indicies de mi#ración, para esto es necesario 2ue el #obiernoidentifica la población afecta ! las necesidades de esta para lo#rar ubicarlos !prestarles atención inte#ral"

(8 Ibd"

( Ibd"



(1

Proe#to &rograa C!n)inaar#a )ini#a7 atra#ti-a e interna#ional %?+ Sebusca #enerar procesos 2ue permitan incenti.ar las in.ersiones en la re#ión tantonacional como e9tran&era" : tra.5s de esta se 2uiere lo#rar la di.ersificación de laoferta de bienes ! ser.icios, con .alor a#re#ado ! su comercialización en elemercado internacional"

Proe#to &rograa )e infrae(tr!#t!ra (er-i#io( &ara la #o&etiti-i)a) lao-ili)a)+ se busca fortalecer los aspectos 2ue #eneran competiti.idad en lare#ión, sin embar#o el #obierno es consciente de 2ue esto se debe realizar apartir de la in.ersión ! el me&oramiento de la infraestructura lo#stica para lamo.ilidad ! el transporte, lo cual permita el desplazamiento optimo entre losdiferentes territorios"

In-er(i$nCundinamarca 2uiere mostrarse como un territorio se#uro, el cual desarrolla

planes de paz ! prosperidad social" Este 2uiere re.elar su altos ni.eles detransparencia, est$ndares de calidad ! buenos resultados en la #estión"

O&ort!ni)a)e( )e in-er(i$n en C!n)inaar#a en el (e#tor Petrolero%B+ :ctualmente se ha encontrado 2ue el departamento demuestra ser un territoriointeresante para la e9ploración, bienes, transporte ! almacenamiento, !a 2uecuenta con reser.as ubicadas en la cordillera central" :dem$s es necesariomencionar 2ue es de #ran potencial para la producción de sector metalmec$nico! en #eneral con los otros eslabones de la cadena de .alor"

En el plan de desarrollo departamental KCundinamarca calidad de .ida (*1(F(*18Lse plantea la necesidad de in.ersión en a#ua potable ! saneamiento b$sico de lascondiciones de salubridad"

Se espera realizar altos ni.eles de in.ersión para el desarrollo de infraestructuraasociada a la prestación de ser.icios pblicos"

Se busca incenti.ar las in.ersiones de entres pri.ados 2ue pro.ean a la re#iónme&oramiento en infraestructura .ial ! lo#stica para la competiti.idad"

(H DE-:RT:ME?TO C4?DI?:M:RC:" Ordenanzas 1(H de (*1(" >obernador de CundinamarcaA

Cruz, Xl.aro" -$#" 1'"DisponibleenhttpABB"cundinamarca"#o."coBCundinamarcaB:rchi.osBfileootrsseccionesBfileootrsseccionesH18HH'"pdf

( -ROEY-ORT CO6OM%I:, In.ierta en Colombia" Tomado el * de octubre de (*1'"Disponible en la 4R6 httpABB"in.iertaencolombia"com"coBser.icioFalFin.ersionistaB(Fre#ionesBcundinamarca"html



http://www.inviertaencolombia.com.co/servicio-al-inversionista/92-regiones/cundinamarca.html








((

Me#ani(o( )e ge(ti$n &ara el finan#iaiento )e &roe#to( )e in-er(i$n '6ASe buscan establecer mecanismos de financiamiento 2ue permitan el desarrollode los pro!ectos, en este caso la in.ersión ser$ cla.e" Se cuenta con

disponibilidad de recursos por re#alas, por el sistema nacional de re#alas"

Plan )e &l!rian!al )e in-er(ione('1+ -ara el periodo de #obernación de (*1(F(*18, se estima la utilización de Z , billones a precios corrientes para realizar los planes descritos por el departamento" Tambi5n se tendr$ en cuenta la#eneración de alianzas entre los sectores pblicos ! pri.ados, la in.ersión pri.ada"Se contara con Z (, billones de recursos propios de la administración local ! Z((* millones de recursos de cr5ditos"

'. DESCRIPCIÓN MICROECONÓMICA

'.1.Ca)ena( Pro)!#ti-a(

'* DE-:RT:ME?TO C4?DI?:M:RC:" Ordenanzas 1(H de (*1(" >obernador de CundinamarcaACruz, Xl.aro" -$#" ('' "DisponibleenhttpABB"cundinamarca"#o."coBCundinamarcaB:rchi.osBfileootrsseccionesBfileootrsseccionesH18HH'"pdf

'1 Ibd"







('

'.%.De(e&e<o )e la( e&re(a( en el tea )e er#a)o !n)ial7 )e(tino&ara la( e/&orta#ione(7 "arrera(

6a industria de cosm5ticos ! aseo est$ compuesta por tres subsectoresAcosm5ticos, absorbentes ! aseo" En Colombia este campo comercial se distribu!eentre los subsectores, siendo el de cosm5ticos el de ma!or participación"

El mercado mundial de cosm5ticos es de 8*"*** millones de dólares,6atinoam5rica mo.ilizó (H8"1** millones" 6a si#uiente tabla muestra la distribución



()

del mercado #lobal decosm5ticosA

Solamente los productoscosm5ticos ! de aseo

personal re#istran en elmundo un total de .entas 2uerodean los 4SZ () milmillones, sin contar con otrosbienes como prendas de

.estir, zapatos ! ropa ntima"De la cifra estimada de .entasen el sector cosm5tico, un '"'por ciento es representada por Europa, se#uida de :m5rica

con un '("8 por ciento ! de :siadel -acfico, zona 2ue alcanza el '*"1 por ciento"'(

Como se puede e.idenciar en las #r$ficas ! tablas anteriormente presentadas, elSector Cosm5ticos en Colombia ha tenido un crecimiento constante a lo lar#o deltiempo, 2ue se ha .isto influenciada por el Comercio Internacional puesto 2ue-ara descubrir la potencialidad comercial de los cosm5ticos, antes consideradosparte de una industria pl$stica de bienes de consumo secundarios, no esnecesario recurrir a los rumores comerciales" En Colombia, por e&emplo, este fueestablecido en (** por el Ministerio de Industria, Comercio ! Turismo como un

sector económico emer#ente de clase mundial" El sector pri.ado hizo lo mismo, !frente a las contundentes cifras presentadas inclu!ó a la industria cosm5tica comouno de los sectores de Transformación -roducti.a de Colombia, pro#rama 2uetambi5n es apo!ado por Mincomercio"

TLC

Se#n el 3iceministro de Desarrollo Empresarial el sector de aseo ! cosm5ticos,uno de los 18 2ue forman parte del -ro#rama de Transformación -roducti.a,liderado por el Ministerio de Comercio, Industria ! Turismo, es uno de los 2ue tiene

'( Cultura Medelln" Disponible enAhttpABB"culturaemedellin"#o."coBsitesBCulturaEBMiEmpresaB?oticiasB-a#inasBcosmeticos

*1*18"asp9

http://www.mincomercio.gov.co/

http://www.transformacionproductiva.gov.co/

http://www.culturaemedellin.gov.co/sites/CulturaE/MiEmpresa/Noticias/Paginas/cosmeticos_091016.aspx





http://www.mincomercio.gov.co/

http://www.transformacionproductiva.gov.co/



(

las ma!ores oportunidades en los pases con los cuales Colombia ha firmadoTratados de 6ibre Comercio.

En el (*'(, Colombia espera ser reconocida como un lder mundial en producción! e9portación de cosm5ticos, productos de aseo del ho#ar ! absorbentes de alta

calidad con base en in#redientes naturales, se#n el .iceministro Carlos de Gart''

Como conclusión, podemos .er 2ue los T6C con diferentes pases sonbeneficiosos para el Sector De Cosm5ticos puesto 2ue la reducción de arancelescomo consecuencia de estos tratados disminu!en los costos de las materiasprimas 2ue se importan creando una me&or estructura de costos para lasempresas 2ue se encuentran dentro del sector" :dem$s no solo se benefician lasempresas 2ue realizan importación de materias primas sino a2uellas 2ue tienen unmercado internacional, pues estos tratados abren barreras con otros pases 2uee9panden el mercado de las empresas #enerando un aumento de sus in#resos"

E(ta)í(ti#a( E/&orta#ione(

: (*1( las e9portaciones del sector alcanzaron los 4SZHH) millones,siendo el se#mento de cosm5ticos los de ma!or participación con .entas ale9terior de 4SZ),H millones !a 2ue, en el pas, se encuentran .ariasempresas 2ue abastecen mercados de la re#ión, as como importantescentros de distribución de 6atinoam5rica"

'' Ministerio de Comercio, Industria ! Tursimo" Disponible enAhttpABB"mincit"#o."coBpublicaciones"phpidN)*)

http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=4049

http://www.mincit.gov.co/publicaciones.php?id=4049



(8

En la anterior #r$fica podemos .er 2ue el principal destino de las e9portacionesdel Sector Cosm5ticos es a Ecuador, en se#undo lu#ar se encuentra -er/conclu!endo 2ue los pases a los cuales se e9portan ma!or cantidad de

cosm5ticos son pases 6atinoamericanos"

Co&etiti-i)a)+Colombia refle&a potencialidad para desarrollar el sector de cosm5ticos !con.ertirse en un &u#ador de talla mundial" Desde ri2ueza natural para inno.aciónen los productos de los cosm5ticos, pasando por una di.ersidad de acuerdoscomerciales 2ue le dan una .enta&a competiti.a a los productos pro.enientes deColombia, hasta uno de los mercados laborales m$s competiti.os de la re#ión" ')

Colombia es un pas 2ue puede #enerar competiti.idad en el Sector deCosm5ticos debido aA

') -roe9port Colombia" Disponible enA httpABB"botschaftF+olumbien"deBdescar#asproe9portBberlin(*11BespanolBin.ersionBcosmeticosBperfilcosmeticos""pdf

http://www.botschaft-kolumbien.de/descargas_proexport/berlin_2011/espanol/inversion/cosmeticos/perfil_cosmeticos..pdf










(

F CO6OM%I: 6IDER M4?DI:6 E? %IODI3ERSID:DA Con 1*J de lasreser.as naturales ! $reas prote#idas de Suram5rica"

F Colombia es lder en el mundo en recursos naturales ! biodi.ersidad"F

F Colombia ha sido considerado como el se#undo pas del mundo con ma!or di.ersidad florstica"

F Colombia representa una oportunidad nica para la elaboración deproductos naturales"

6a calidad de la educación en Colombia lle.a a tener uno de los mercadoslaborales m$s competiti.os de la re#ión, 2ue a su .ez se traduce en un e9celenteambiente para hacer ne#ocios" Colombia fi#ura como el pas latinoamericano conma!or fuerza laboral capacitada disponible ! &unto con %rasil, :r#entina ! M59icotiene los #erentes m$s competiti.os de la re#ión, mostrando la capacidad 2uetiene el pas de ser competiti.os traba&ando con multinacionales instaladas" '

Acceso Internacional:

El mercado Cosm5tico es un mercado e9tenso con amplio acceso a mercadosinternacionales, tiene una ubicación estrat5#ica con e9celente conecti.idada5rea, la fuerza 6aboral es calificada ! estable"

6os costos son competiti.os ! el ambiente es fa.orable al in.ersionistaA

%o#ot$ est$ calificada como uno de los principales centros de ne#ocios en :m5rica 6atina, &unto con Sao -ablo, Miami, Santia#o, Ciudad de M59ico !%uenos :ires" '8

'.'.De(arrollo )el #l0(ter i)entifi#a)o

6as cuentas nacionales departamentales publicadas por el D:?E en el a7o (*11muestra 2ue el sector manufacturero en Cundinamarca representó un ),HJse#uido por %o#ot$ con un (,)J este crecimiento se mantiene desde el (*1*,debido al buen desempe7o del sector" 6a participación por ramas de acti.idad enla ciudad de %o#ot$ la industria manufacturera representó el 1(,'J"

' -roe9port Colombia" Disponible enA httpABB"botschaftF+olumbien"deBdescar#asproe9portBberlin(*11BespanolBin.ersionBcosmeticosBperfilcosmeticos""pdf

'8 Disponible enA"in.estinbo#ota"or#











(H

En este conte9to, es con.eniente mencionar 2ue uno de los sectores m$simportantes de la acti.idad manufacturera en la re#ión %o#ot$, D"C" !Cundinamarca es el conformado por las empresas del cluster de cosm5ticos !aseoA se#n las cifras de la Encuesta nual 3anufacturera, del Departamento?acional de Estadsticas <D:?E=, se contempla 2ue desde el (**, este sector ha

sido un #enerador de .alor a#re#ado en la re#ión"

Especficamente cabe destacar 2ue durante el perodo (**(F(** en el cual elcrecimiento de .alor a#re#ado #enerado en el sector de cosm5ticos ! aseo en%o#ot$, D"C" ! Cundinamarca creció a una tasa promedio anual del ,'J, lo 2uetambi5n permitió incrementar el personal ocupado en 8,HJ' durante el mismoperodo" 6o anterior cobra m$s rele.ancia si se tiene presente la importancia delas empresas de la re#ión dentro de la acti.idad de cosm5ticos ! aseo enColombia"

CLSTER REGION DIAMOND

3 Con)i#ione( )efa#tore(+

Fortale*a( De"ili)a)e(Se encuentra en una zona 2ue le permiteun acceso estrat5#ico a los mercadose9ternos"

Dificultad para el acceso a puertosmartimos, lo cual presenta altos costos"

0$cil ! r$pida conecti.idad con el :eropuerto El Dorado

:ltos costos en la mano de obracomparada con la economa de la re#ión

Se presenta una amplia oferta de

recursos en la re#ión, as como unaamplia e9tensión de tierras para suculti.o"

0alta de apro.echamiento de la

biodi.ersidad por parte de al#unosproductores"

Capital humano con altos ni.eles deproducti.idad

%a&os ni.eles de ne#ociación entre losempresarios ! los pro.eedores"



(

3 Con)i#ione( )e la )ean)a+

Fortale*a( De"ili)a)e(6ocalización #eo#r$fica en un $rea deamplios mercados ! consumidores

Se presenta una relati.a alta dependenciahacia el mercado .enezolano

Incursión en mercados nue.os, como por

e&emplo en Centroam5rica"

?o se han realizado transiciones hacia

productos naturales <de ma!or demanda=Demanda local creciente, paralelamentecon la demanda nacional"

0alta de una marca importante 2uepromul#ue los beneficios de losproductos de la re#ión"

:lta demanda de mercados e9ternos -resenta poca di.ersificación en laproducción ! en los productos 2ue seofrecen"

3In)!(tria( rela#iona)a( )e a&oo+

Fortale*a( De"ili)a)e(-resencia de diferentes canales decomercialización para los productos delclster

E9iste informalidad laboral ! empresarialen al#unos eslabones"

Desarrollo de un #remio 2ue permite elcontacto con diferentes afiliados"

E9istencia de altas tasas arancelariaspara la importación de insumos"

-resencia de pro.eedores en la re#ión ?o e9isten unidades 2ue permitan unasme&ores ne#ociaciones entre lospro.eedores ! los productores"

3entas por cat$lo#os, como medio parapenetrar el mercado

Dificultad en la obtención de insumos decalidad se#n re2uerimientos de las

empresas, #enerando ma!ores costos"

3 Conte/to &ara la e(trategia la ri-ali)a)+

Fortale*a( De"ili)a)e(E9isten marcos normati.os claros, einstituciones 2ue re#ulan concaractersticas definidas"

Dominio de empresas de #ran tama7o

Desarrollo de polticas pblicas 2uepromue.en la competiti.idad"

:ltas tasas arancelarias en lasimportaciones de insumos"

Se tiene acceso preferencial a mercados

de Centroam5rica"

-5rdida de preferencias comerciales con

3enezuela <importador=-resencia de competencia industrial depases como M59ico, Estados 4nidos !0rancia"

Espacios para introducir nue.osproductos, impidiendo la inno.ación !di.ersificación"



'*

E CALLENGES IN TE REGION :l#unos de los factores 2ue inciden en la competiti.idad de este clster sonA

"i#a#i$n Geogrfi#a

6a ubicación estrat5#ica de la re#ión %o#ot$, D"C" ! Cundinamarca en elescenario del continente americano resulta un factor atracti.o para in.ersionistas !empresarios, debido a las me&ores condiciones de acceso 2ue representa, ent5rminos de distancia, a los mercados de esta zona del mundo <la re#ión seencuentra a menos de seis horas de .uelo de ciudades como :tlanta o Gouston enEstados 4nidos, as como de %uenos :ires o Santia#o de Chile="

Re#!r(o( Nat!rale(

6a ubicación estrat5#ica de la re#ión %o#ot$, D"C" ! Cundinamarca en elescenario del continente americano resulta un factor atracti.o para in.ersionistas !

empresarios, debido a las me&ores condiciones de acceso 2ue representa, ent5rminos de distancia, a los mercados de esta zona del mundo <la re#ión seencuentra a menos de seis horas de .uelo de ciudades como :tlanta o Gouston enEstados 4nidos, as como de %uenos :ires o Santia#o de Chile=

Re#!r(o( !ano(

6a ubicación estrat5#ica de la re#ión %o#ot$, D"C" ! Cundinamarca en elescenario del continente americano resulta un factor atracti.o para in.ersionistas !empresarios, debido a las me&ores condiciones de acceso 2ue representa, en

t5rminos de distancia, a los mercados de esta zona del mundo <la re#ión seencuentra a menos de seis horas de .uelo de ciudades como :tlanta o Gouston enEstados 4nidos, as como de %uenos :ires o Santia#o de Chile=

Ca&ital

6a ubicación estrat5#ica de la re#ión %o#ot$, D"C" ! Cundinamarca en elescenario del continente americano resulta un factor atracti.o para in.ersionistas !empresarios, debido a las me&ores condiciones de acceso 2ue representa, ent5rminos de distancia, a los mercados de esta zona del mundo <la re#ión seencuentra a menos de seis horas de .uelo de ciudades como :tlanta o Gouston en

Estados 4nidos, as como de %uenos :ires o Santia#o de Chile=



'1

CLUSTER MAP

MEMBERS

6as or#anizaciones 2ue pueden mane&ar el Cluster, deben ser or#anizacionestanto re#ulatorias como miembros rele.antes del Cluster"Es por esto 2ue dentro delas or#anizaciones re#ulatorias 2ue pueden mane&ar el Cluster se encuentranA

Esta entidad tiene como fin prote#er ! promo.er lasalud de la población, mediante la #estión delries#o asociada al consumo ! uso de alimentos,medicamentos, dispositi.os m5dicos ! otrosproductos ob&eto de .i#ilancia sanitaria" Es por esto 2ue es importante el in.olucramiento de estaentidad en el Cluster de Cosm5ticos en

Cundinamarca"

6a >obernación de Cundinamarca promue.eprocesos de transformación social, económica,institucional e inte#ración territorial a tra.5s de una#estión inte#rada, .inculante e inteli#ente enprocura de la se#uridad, libertad, di#nidad,solidaridad, bienestar, competiti.idad !



'(

sostenibilidad de los Cundinamar2ueses"' Teniendo en cuenta 2ue el Cluster impacta en el sostenimiento de esta re#ión la #obernación debe controlar elfuncionamiento de este"

6a C$mara de la Industria Cosm5tica! de :seo de la :?DI se creó con elpropósito de desarrollar con losempresarios del sector, acciones 2uetiendan a su fortalecimiento !beneficio, coordinando esfuerzos atra.5s de la :sociación/ el Cluster debe tener en cuenta esta c$marapuesto 2ue una buena #estión puede

si#nificar fortalecimiento ! beneficiodel Cluster"

6as anteriores empresas de cosm5ticos tienen plantas en la re#ión deCundinamarca ! se determina 2ue son estas las 2ue mane&an el Cluster debido al#ran reconocimiento 2ue tienen ! su facturación en .entas de los ltimos a7os"6os dos factores presentado anteriormente son determinantes debido 2ue estosmarcan la participación e importancia de estas empresas en le mercado deCundinamarca/ adem$s estas empresas presentan un ni.el de rotación deproductos alto lo 2ue refle&a su producti.idad ! la alta demanda 2ue se tiene por parte del pblico ob&eti.o"

Estas ) empresas pueden mane&ar efecti.amente el Cluster debido a lae9periencia 2ue tienen del mercado de cosm5ticos ! por2ue poseen un #ran poder

' >obernación de Cundinamarca" Disponible enAhttpABB1"cundinamarca"#o."coB#obernacionB>obernaciJC'J%'nBUuiJC'J:nessomosBMisionBtabidBBlan#ua#eBesFESBDefault"asp9

http://www1.cundinamarca.gov.co/gobernacion/Gobernaci%C3%B3n/Qui%C3%A9nessomos/Mision/tabid/97/language/es-ES/Default.aspx






''

de ne#ociación con los clientes ! sus sta+eholders son de #ran apo!o para#enerar me&ores resultados"

MANAGERS

TASKS OF THE CLUSTER

El reto para los empresarios 2ue conforman el cluster de cosm5ticos es

incursionar en los mercados muchos m$s e9i#entes con productosdiferenciados como el mercado de cosm5ticos naturales, los cuales son de altoconsumo en el mercado de Cundinamarca"

>enerar productos diferenciados como los cosm5ticos naturales, los cuales

son m$s atracti.os para el mercado debido a 2ue estos en .ez de afectar lasalud contribu!an a me&orarla ! no son noci.os para el medio ambiente"

Debido a 2ue e9iste una alta rotación de los productos cosm5ticos en la re#iónde Cundinamarca, es necesario 2ue dentro de las tareas del Cluster est5 lainno.ación como principio fundamental para 2ue el Cluster se desarrolleeficazmente"

Teniendo en cuenta 2ue la demanda local crece a un ritmo m$s r$pido 2ue la

demanda nacional, el Cluster debe desarrollar estrate#ias de producti.idaddonde se satisfa#a las necesidades del mercado creciente"

• Como e9iste una alta demanda en mercados e9tran&eros por manufacturas con

componente tecnoló#ico medio ! con un ni.el aceptable de .alor a#re#ado, elCluster debe tener un componente tecnoló#ico a.anzado 2ue cumpla lase9pectati.as del mercado e9tran&ero"

SUCCESS IN THE SPECIFIC REGION

: lo lar#o de los ltimos a7os, la re#ión de Cundinamarca se ha destacado por poseeruna de las economas 2ue ma!or prosperidad tiene en Colombia, con altos ndices de#eneración de .alor a#re#ado"

Es importante resaltar, 2ue uno de lossectores m$s importantes es elconformado por las empresas delclster de cosm5ticos ! aseoA



')

K6a producción colombiana ! su din$mica de crecimiento de mercado se#n la C$mara deCosm5ticos de la :ndi se7ala 2ue se ha duplicado en los ltimos 11 a7os desde el a7o(***, en donde el sector de cosm5ticos tiene un crecimiento anual promedio de ,J ,pasando de producir 4SZ1,'*1 millones a 4SZ',8 millones en (*11L'H"

Este crecimiento encontrado se debe principalmente al incremento de la in.ersióne9tran&era directa, Kal mes de ma!o de (*1' la balanza cambiaria arro&ó una cifra de 8"H)'millones de dólares, con una .ariación de 8,'J con respecto al mismo mes del a7oanterior" -ara el mes de &ulio de (*1', la balanza cambiaria tu.o una importanterecuperación, lo 2ue la lle.o a ubicarse en 1*"'*8 millones de dólares mientras 2ue lain.ersión e9tran&era en t5rminos netos sumó 1("' millones de dólaresL'

El clster de Cundinamarca, tambi5n ha desarrollado un papel importante en cuanto a lase9portaciones de productos de Cosm5ticos ! :seo, presentando un incrementorelati.amente estable en los ltimos doce a7os, ! se espera Kun crecimiento compuesto

anual de las .entas del sector de H,J para el periodo (*1(F(*1)"L)*

Se lo#ró e.idenciar 2ue ma!or parte de las empresasinstaladas en el pas, son decar$cter nacional, con un 1J,mientras 2ue el otro (Jpertenece a compa7ase9tran&eras"

'H Sector Cosm5ticos en Colombia" -ro-ais" Disponible enAhttpABBpropais"or#"coBbibliotecaBinteli#enciaBsectorFcosmeticosFenFcolombia"pdf

' Ibid

)* Euromonitor" Internationa ,(*1(" Disponible enAhttpABB"proe9port"com"coBsitesBdefaultBfilesBperiodicodelasoportunidadesFptp"pdf



'

-ara (**, podemos obser.ar 2ue elclster ha aumentado suse9portaciones, en productos talescomo preparaciones de belleza,ma2uilla&e ! cuidado de la piel con un

(H,)J, as como tambi5n perfumes !a#uas de tocador con un ((J ! enpreparaciones capilares con un1,8J, entre otros"

Este incremento en lase9portaciones, tambi5n se ha lo#rado #racias a su posicionamiento estrat5#ico, lafacilidad de la conecti.idad con el aeropuerto, la oferta de los recursos naturales de lare#ión, las amplias e9tensiones de tierra para el culti.o de insumos, un recurso humanocon altos ni.eles de producti.idad ! la posibilidad de apalancamiento de pro!ectoscompetiti.os"



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CONCLSIONES

ANEOS<%iblio#rafa, ap5ndices, #losario=

Entrega Final - Sector Cosméticos

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