ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura
-
Upload
thiago-martins -
Category
Documents
-
view
220 -
download
16
description
Transcript of ESAMC - 4 Sem - Identidade visual TV Cultura
Guia de Marca
Introdução
As formas do logo antigo têm muitas linhas e cantos retos, o que faz com
que ele apresente um visual carregado e retrógrado. O tom de verde utilizado,
de acordo com uma pesquisa realizada em novembro estimula os
telespectadores a associarem melhor a marca a conceitos de sustentabilidade e
natureza – o que não é o foco da empresa.
A estratégia de prezar por linhas mais suaves e fluídas faz com que o logo
inspire uma linguagem visual mais limpa, inovadora e contemporânea. A silhueta
da pessoa foi mantida, porém, foi acrescentado um livro para reforçar o
posicionamento de a Cultura transmitir conhecimento e sabedoria por meio de
sua programação e sua linha de produtos pedagógicos. A tipologia também não
foi alterada, uma vez que a fonte Myriad é moderna e sua cor original coexiste
harmonicamente com as outras partes do logo.
A cor azul é um ponto favorável à intelectualidade, sendo frequentemente
associada à serenidade, ao frescor e à intelectualidade. Suas propriedades
tranquilizantes incentivam o autoconhecimento, a descoberta, a intuição e a
criatividade – fatores essenciais para o desenvolvimento das crianças em fase
escolar, que representam grande parte do público da Cultura.
Área de proteção
Definida pelas linhas pontilhadas, esta área delimita o espaço que a marca
necessita para não haver interferência na sua visualização.
Redução
Para preservar a legitimidade da marca a redução máxima foi definida para
1 cm.
Cor
Abaixo as coordenadas das cores da marca em diversos sistemas de cores:
1 cm
Versão positiva e negativa
Na impossibilidade de usar a versão colorida, em função de limitações
como tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as
versões da marca cultura em positivo ou negativo.
Malha construtiva
A malha construtiva serve de apoio para a reprodução manual em escala
da marca. Esse tipo de reprodução não é considerado ideal, porém quando
necessário deverá ser seguida a malha construtiva para sua perfeita
reprodução.
X
Tipologia
O tipo Myriad Pro Bold SemiExtended é o alfabeto padrão obrigatório para
o uso no logotipo CULTURA. A Myriad Pro Bold e Myriad Pro Regular são os
alfabetos padrões para uso em impressos institucionais. Em ocasiões especiais
pode-se adotar os modos Bold Condensed e Condensed.
Para Web, adotamos a fonte Tahoma Bold e Regular por serem padrões em
quaisquer plataformas de sistemas operacionais.
Tabela de usos proibidos
Essa tabela de usos proibidos foi criada com mais um instrumento de
orientação e preservação da identidade visual da CULTURA, a fim de divulgar
erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação,
distorções e comprometimento da leitura.
Sinalização
Lista de Layout
1 – Site Cmais: A mudança do layout do site cmais é crucial, pois nesse
mega-site é onde agrega todas as marcas da empresa, e onde pode-se realizar a
comunicação corporativa da marca CULTURA. Adotando os tons de azul da
marca, sugerimos a reformulação de todo o site baseando nesses tons.
2- Vinhetas Programas: Deve-se mudar todas as vinhetas do canal da TV
Cultura, além de criar mini-vídeos institucionais apresentando a nova
logomarca da CULTURA.
3- Marca d´água: Inicialmente a marca da CULTURA veiculada na TV deve ser
alterada com os novos tons de azul para fixar a nova cor da empresa na mente
do telespectador, logo após 1 ano a marca d´água do logotipo pode voltar a ser
transparente, parecido com as outras redes de televisão.
Autores do guia de marca CULTURA
DILSON RAFAEL OLIVEIRA
JÉSSICA SORIANO FERREIRA
MAUNA R. M. TEIXEIRA
NATHALIA SAID
TAMARA GONZALES
THIAGO PEREZ MARTINS