Escolas teoricas de comunicação
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Escolas teóricas de Comunicação
Por que apresentar a teoria?1. Objetivo – Apresentar
possibilidades às formas de implementar comunicações;
O QUE SÃO?COMO OCORREM?O QUE CONTRIBUEM?
2. As inter-relaçõesPossibilidades de vivências
diferenciadas;Abordagens que podem atender
públicos e ocasiões específicos;
3. Comunicação é um fenômeno social e, por isso,suas escolas trazem contextos das duas grandes
propostas da ciência social:
do positivismo (estabelecimento da ordem das coisas);
do marxismo (modificação de estrutura da classe vigente);
ESCOLA FUNCIONALISTAPositivistaAs funções da comunicação são determinadas para manter a ordem da sociedade;
O teórico funcionalista norte-americano Charles R. Wright determinou as diversas funções da comunicação:
Informar (notícia);Transmitir cultura de uma geração a
outra (ensino);Persuadir (propaganda, editorial);Divertir;Manter a harmonia social;
ESCOLA DE FRANKFURTInício: 1923 – Fundação do Instituto para
a Pesquisa SocialPrincipais teóricos: Max Horkheimer,
Theodor Adorno, Walter Benjamin, Herbert Marcuse;
Objetivo: Investigar criticamente a sociedade capitalista moderna;
Imigração para os Estados Unidos – São criados dois conceitos para trabalhar a cultura de massa:
a) Dialética do esclarecimento – uma tentativa de desmascarar a ideia de que a racionalidade libertaria a humanidade por meio da técnica;
b) Indústria Cultural – designação de como a cultura foi apropriada pelo capitalismo industrial;
Continuidade com os trabalhos de Jürgen Habermas, que formulou a teoria da competência comunicativa;
ESCOLA SOCIOLÓGICA EUROPEIADivergente tanto das posturas funcionalistas
como das frankfurtianas;Objetivo: estudar e analisar o conteúdo das
mensagens da cultura de massa;Intelectuais envolvidos: Roland Barthes, Edgar
Morin, Jean Baudrillard, Julia Kristeva, Christian Metz e Umberto Eco;
MARSHAL McLUHAN1960 – Abordagem inovadora e polêmica dos fenômenos da Comunicação;
Objetivo: analisar o meio;
Enunciação de princípiosOs meios são extensões dos sentidos
humanos;A Galáxia de Gutemberg;Aldeia Global;O meio é a mensagem;Meios quentes e frios;
A NOVA ESQUERDAFinal década de 1960Objetivo: olhar crítico tanto às injustiças
do sistema capitalista como à falta de liberdade nos regimes socialistas, preocupando-se também com a situação dos países do Terceiro mundo;
Um Teórico: Hans Magnus EnzensbergerUtiliza textos de Brecht (teatrólogo);Defende o princípio de que os meios de
comunicação de massa, em especial os meios eletrônicos possuem um potencial emancipador, uma força mobilizadora;
Outro teórico: Louis AlthusserEm 1970, elaborou um teoria que
influenciou os teóricos da comunicação, especialmente, os de esquerda e os que estudavam as relações de poder dos meios de comunicação de massa nos países do Terceiro mundo;