Estágio Planejamento Digital Sun/MRM

1) Como se comportaria uma agência se de repente perdesse seu departamento de planejamento? Qual a contribuição do planejamento para o produto final da agência? A área de planejamento é indispensável dentro de uma agência?

O papel do planejador dentro da agência é compreender a marca (seus valores e atributos) para desenvolver uma idéia consistente que resulte na formulação do criative brief, responsável por conduzir trabalho dos criativos. Ele deve participar de todo o processo juntamente com os departamentos de atendimento e criação.

Em alguns casos acontece o processo inverso, denominado retroplanejamento: primeiro surge a “grande sacada” da campanha e depois é construído um planejamento para justificá-la. Nestes casos podemos dizer que a campanha ocorreu sem planejamento, pois só seria se tivesse sido baseada em pesquisas, sido bem estruturada e fundamentada através de conexões, debates e percepções.

Uma agência sem um planejador precisa de um atendimento que além de suprir a função de ser o especialista no negócio do cliente, também faça o papel do desenvolvimento da estratégia criativa da

campanha.

2) Quais são as principais oportunidades e os principais desafios dentro do ambiente digital hoje? Por quê?

Oportunidades DesafiosMaior garantia de impacto e

audiência da campanhaOferecer conteúdo

relevante ao consumidorDados dos relatórios mais

próximos da realidadeO consumidor passa a

participar e gerar conteúdoOtimização em tempo real É mais fácil perder o

controleFormatos rich media É complexo comprar mídia

online devido aos múltiplos formatos

Possibilidade de resposta imediata ao estímulo de

compraMídia contextual

Baixo custo

Alta segmentação

3) Apresente brevemente um case brasileiro e um internacional, dos quais você tenha gostado, de campanha/projeto do meio digital (seja como parte de uma campanha integrada a outros

meios ou algo restrito ao Digital). Justifique suas escolhas.

Gosto muito do case do banco Bradesco onde a empresa lançou um aplicativo com realidade aumentada para Iphone. Com o nome “Presença” a ferramenta se encaixa perfeitamente com o posicionamento da marca, que quer estar sempre à disposição de seu consumidor, aonde quer que ele vá. Com ela é possível apontar o celular para o horizonte e localizar as agências ou caixas eletrônicos mais próximos de você.

Para mim ele se torna interessante à partir do momento que oferece um serviço útil, divertido e interativo ao seu consumidor. Seria fácil criar um ambiente receptivo mobile tradicional, apenas com os endereços das agências em formato de texto. O Bradesco inova à medida que une uma necessidade do consumidor à um aplicativo relevante.

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=UIGAkVMre_o&feature=player_embedded

3) Apresente brevemente um case brasileiro e um internacional, dos quais você tenha gostado, de campanha/projeto do meio digital (seja como parte de uma campanha integrada a outros

meios ou algo restrito ao Digital). Justifique suas escolhas.

Case Bradesco

Já no âmbito internacional um case que me chamou atenção foi o do Axion Bank, onde o objetivo era aproximar o público jovem do banco. Mas como fazer isso sem a linguagem padronizada e quadrada dos bancos?

A solução foi criar um concurso de bandas onde cada um dos inscritos tinha que gravar um vídeo espremido dentro de uma “caixa” no formato de um banner, que depois era efetivamente transformado em um banner e veiculado em sites.

O vencedor foi escolhido através do número de clicks. A ação foi muito criativa e interessante, e era impossível não prestar atenção e imaginar como seria estar no lugar dos músicos. Acredito que neste case o que o tornou um viral foi o conteúdo divertido e único.

http://www.youtube.com/watch?v=J6U0cuVr4Ak&feature=player_embedded

Axion

Alice Midori Takanoalicinhamt@gmail.com

Obrigada!