Estilo Gestalt

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ESTILO e GESTALT Engenharia do Produto

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ESTILO e GESTALT

Engenharia do Produto

Estilo e Percepção Visual

Processamento Visual O processamento das

imagens é o resultado de um processo físico (luz) e biológico (interpretação pelo cérebro), logo, em sua própria natureza pressupõe a existência de VARIABILIDADE

Estágios da Análise Visual

Pré-Atenção(Reconhec. Padrões)

Atenção Visual (Foco nos detalhes)

Princípio do design: “Chamar a atenção e depois prender a atenção” A pré-atenção conduz ao apelo imediato, ou

seja, é de onde o estilo inicialmente depende Propagandas capazes de chamar a atenção

dos clientes despertam sua curiosidade para que olhem melhor seu conteúdo

Falha em chamar a atenção implica na perda de contato com o cliente

“A beleza está nos olhos de quem a vê.”

Hipótese Visual• Padrões são construídos a partir de informações ambíguas ou incompletas... O que você vê abaixo ?

A Gestalt traz-nos o conceito de percepção – que não é mais do que o processo de descodificar os estímulos que recebemos. Em termos gerais, a percepção pode ser descrita como a forma como vemos o mundo à nossa volta, o modo segundo o qual o indivíduo constrói em si a percepção e o conhecimento que possui das coisas, pessoas e situações. 

O Todo é maior do que a soma das partes

Regras Gerais da Percepção

Gestalt (padrão, em alemão): Busca de padrões familiares nas

imagens Padrões são construídos ao longo

da fase de crescimento Regra mais forte: simetria

CAPA DE TESE DE 1932

Regras da Gestalt Simetria

Formas Geométricas

Regularidade

Proximidade Similaridade

Continuidade

Regras da Gestalt

Proximidade, Similaridade e Continuidade

Regras da Gestalt Figura e Fundo: O que você vê ?

Facilidade de identificação aumenta com: maior simetria, menor tamanho relativo, maior contorno, orientação horizontal ou vertical

INDIFERENTES

TAÇA (45o)

TAÇA (menor e contornada)

Qual é o produto coerente com Gestalt ? Proximidade

entre Power e Tela

Similaridade dos números

em linhas

Continuidade da seqüência de

funções

Produtos coerentes com Gestalt

FORMAS GEOMÉTRICAS

Complexidade Visual

Complexidade Intrínseca do objeto e Complexidade Percebida: qual a principal causa da atração visual ?

Complexidade e Atratividade

FAMILIARIDADE

ATRATIVIDADE

Objeto Complexo

TEMPO

Efeito Psicológico dos Caracteres

SENSAÇÃO CONFORME O DESENHO:

FONTE:

GARCEZ, E.M.S. 2000. Identificação de necessidades e expectativas de usuários de bibliotecas nos cursos de educação a distância. (Diss. Mestr. EPS-UFSC).

BAXTER, M. Projeto de Produto. Cap. 2 (pgs.7-9) e Cap. 3.

NETO, W.D. da S. 2001. Avaliação Visual de Rótulos de Embalagens. (Diss. Mestr. EPS-UFSC).