Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Aula Inicial Carlos Freire 2013.
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Estratégias de Comunicação ePlano de MídiaAula InicialCarlos Freire2013
• Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –
Educação Ambiental/ SENAC Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM Saga Publicidade – 3 anos Uniodonto Manaus 2011/2012 Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 Intrutor e Consultor SEBRAE AM Diretor Executivo – Assessoria Comunicação e Marketing
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Carlos Freire 2014.2
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Carlos Freire 2014.2
• Queria conhecer vocês?
• Nome, o que faz?• Por que Marketing?• Expectativa com relação ao curso e à disciplina?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Carlos Freire 2014.2
• Ementa da Disciplina• Visão geral do mercado publicitário e tendências em
mídias digitais;• . Entendendo o público-alvo;• . Marcas e digital storytelling;• . Internet: comunicação em massa digital;• . Métricas e ferramentas de mídia;• . SEM: ferramentas;
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Ementa da Disciplina• . Táticas: e-mail marketing e viral;• . Aspectos de mídias mobile;• . Redes sociais;• . Relacionamento com o cliente: CRM;• . Identificando oportunidades;• . Planejamento de mídias digitais: internet;• . Planejamento de mídias: integrada, cross media;• . Aspectos financeiros de mídias digitais.
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Geral • Promover entre os alunos o entendimento do mercado
publicitário e das estratégias de comunicação;
• Específicos:• Entender o processo de comunicação publicitária;• Entender o processo de planejamento de mídia;• Entender as mudanças por que vem passando a indústria;• Capacitar o aluno a desenvolver planos de comunicação e
planejamento de mídia;• Capacitar o aluno a desenvolver planos de mídia digital.
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Competências e Habilidades• Compreender a nova realidade socioeconômica;• Entender-se como ator das mudanças que ocorrem ou
venham a ocorrer;• Compreender o papel do Marketing no contexto
socioeconômico atual;• Compreender a importância da comunicação na Gestão de
Marketing;• Conhecer as mudanças por que passou a indústria;• Capacitar os alunos a solicitar, desenvolver e implantar
planos de comunicação em mídia tradicional e digital.
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Missão: Adquirir conhecimentos sobre a elaboração de planos de comunicação em mídias tradicionais e digitais, ciente de sua importância no processo de Marketing.
• Visão: Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.
• Valores: Interesse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.
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• Blog: www.assessoriacommkt.wordpress.com• Aba: Conteúdo Acadêmico• Plano de Curso;• Slides de Aulas• Textos de Aulas
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• Avaliação• 1o Bimestre – Peso 1
– Presença 100% = 1 Ponto (prop. 75%)– Trabalho em Sala de Aula 1 Ponto– Publicação Comentada Facebook 0,5 ponto ( máximo 1) Média– Comentário Pertinente Facebook 0,2 ponto (máximo 0,4) Média– Seminário 2 Pontos– Prova objetiva + consulta 6 pontos
• 2º Bimestre – Peso 2 – Provão• 3º Bimestre – Peso 2 – Idem 1º Bimestre
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• Faltas– O curso é de 40 h, portanto, no máximo 10 faltas;– Compensação de Ausência
• Afecções ou Infecções contagiosas;• Gestação de Risco ou Maternidade (Oitavo mês e 3 meses
posteriores);• Participação em eventos oficiais esportivos ou de natureza
técnica, científica ou cultural;• Participação como representante discente em reuniões de
colegiado;• Chamado militar;• Chamado policial.
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• Faltas– Nesses casos o atestado deve ser entregue na
Secretaria Acadêmica em até 48h após a ocorrência da falta;
– Será designada tarefa extra como Compensação de Ausência.
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• Livros:
• Planejamento de Mídia: Teoria e Experiência - Paula Tamanaha
• Estratégia de Marketing Digital e e-commerce – Sandra Turchi
• Comunicação Integrada de Marketing – Pinheiro e Gullo
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Cenário de Negócios
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O pensamento mecanicista segmentado e o pensamento sistêmico? O que é isso?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O pensamento mecanicista segmentado e o pensamento sistêmico? O que é isso?
• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O pensamento mecanicista segmentado e o pensamento sistêmico? O que é isso?
• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de negócios nos últimos 20 anos?
• O pensamento mecanicista segmentado e o pensamento sistêmico? O que é isso?
• Qual o impacto da Internet no cenário atual de negócios?• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?• O que são e para que servem as Premissas Básicas:
Missão, Visão e Valores?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
A Comunicação Empresarialestá inserida no contexto do
Marketing.
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
O que éMarketing?
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e
verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o
crescimento de todas as partes envolvidas.
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
• Marketing é a arte de manter relacionamentos consistentes e
verdadeiros, capazes de promover a satisfação e o
crescimento de todas as partes envolvidas.
• Ao longo do tempo, o Marketing deixou de ser um
departamento nas empresas e passou a ser uma filosofia de
gestão de toda e qualquer área de atividade
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Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Marketing
=
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Marketing =
Informação
+
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Marketing =
Informação
+
Inteligência
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Dados
Informação LixoInteressa?
Sim Não
Inteligência
Conhecimento Diferencial Competitivo
Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia
Diferencial Competitivo
Comunicação
Planos de Mídia
Mercado
Objeto de Estudo
Texto:
A importância da Comunicação em um mundo globalizado.
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