Estratégias de Mídia; Plano de Mídia

7/24/2019 Estratégias de Mídia; Plano de Mídia

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Estratégias de Mídia A força da quanticação

UNIComunicação Social – Puiblicidade e propaga

Planajemento de mAdriana Stela Baini !



Apresentação

Escolher a mídia certa;

Frequência;

Frequência eficaz;

Alcance;

Alcance eficaz;

Teoria da Recenticidade.



O Plano de mídia

O plano de mídia define como passar a mensagem criada pelo dpto de criaço;

!ode se tornar um documento separadoe muito mais detalhado;

A hora do plano de mídia " a hora de raciocinar.



O Plano de mídia

#ontando o plano de mídia$

Especificar quais mídias le%aro a mensagem pu&licit'ria(re%istas) *ornais) mala direta) internet) etc.+

,etalhar aspectos específicos(pu&licaç-es) hor'rios) datas) ediç-es) etc.+

istar o orçamento para cada %eículo.

,escre%er a an'lise racional por tr's de cada seleço.



COMO SE DETERMINA TUDO ISSO



PRIMEIRO! DE"EMOS PESAR A M#DIA

$ r e % & ' n

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A l ( a n ( e



$RE)U*NCIA



$re%&'n(ia

Freq/ência " o n0mero de %ezes que cada pessoate%e a oportunidade de %er o comercial.

Est' associada ao p0&lico1al%o.

Em um plano de mídia)

o foco do profissional " atingir a frequência eficaz.



$re%&'n(ia E+i(a,

2 esforço suficiente de %eiculaço que o an0ncio de%e ter para comunicar a mensagem de forma completa e o&ter

uma alta lem&rança positi%a *unto ao p0&lico;

3o " e4atamente uma determinadafreq/ência (um n0mero a&soluto+;

2 uma amplitude de freq/ência e por isso)" chamada tam&"m de frequência m"dia.



$re%&'n(ia E+i(a,

E4emplo$

T5 e R'dio$ amplitude esta&elecida entre 6 e 78)

ou 9 e 76;

:ornal e Re%ista$ entre 8 e ) < e =.

!or"m) isso depende do!A3O ,E A>?O e no do meio



$re%&'n(ia E+i(a,

!odem ser adotados três patamares de quantidade$

7. Alta freq/ência m"dia 1 Quando o

público-alvo assiste ao comercial em

média acima de oito vezes.

8. #"dia freq/ência m"dia - Quando

assiste em média entre quatro e sete

vezes.

<. @ai4a freq/ência m"dia 1 Quando

assiste em média três vezes.



COMO SA-ER )UA. PAR/METRO

DE $RE)U*NCIA USAR! PRO$ESSORA



$re%&'n(ia E+i(a,!rincipais quesitos considerados na deciso de alta freq/ênciam"dia$

Lançamento e relançamento de produto

Para uma nova marca ficar gravada na mente doconsumidor ;

Para um novo fato ser assimilado;

Necessidade de impacto por uma veiculação de altaintensidade.

Novo hábito, público infiel e aumento dasvendas

Esses objetivos serão atingidos se o público-alvo ficarconvencido daquilo que estiver sendo ;

Comunicado o que passa pela alta intensidade de

veiculação.



$re%&'n(ia E+i(a,!rincipais quesitos considerados na deciso de alta freq/ência m"dia$

Concorrência ativa na mídia

" p#blico$al%o reage de acordo com a intenidade de%eiculação da marca&!'emplo( )guerra da cer%eja*+ em ,ue a empreabucam aumentar o recall da marca no conumidor-

Consumo sazonal e promoção devendas

.aior demanda do produto em determinado período&Ser etimulada pelo o/erecimento de uma %antagempor tempo limitado&P#blico$al%o de%e er impactado por uma altaintenidade de %eiculação para ,ue ua reação ejaimediata-



$re%&'n(ia E+i(a,!rincipais quesitos considerados na deciso de &ai4a freq/ênciam"dia$

#arca líder e p0&lico fiel

!eve-se manter o m"nimo de contato com opúblico-alvo para garantir sua condição no

mercado.

!eça de impacto# conteúdo do comercial ou sua duração garante

os efeitos de uma alta intensidade não precisando

de frequ$ncia. !epende da estrat%gia utili&ada.



$re%&'n(ia E+i(a,

E a frequência m"dia

Se a decisão recair sobre a média freqüência

média, devem ser aplicados os quesitosconstantes nas duas possibilidades, conformeutiliação adequada dos ar!umentos"

# que vai interferir na escolha entre a frequênciamédia e alta é, também, a verba disponibiliadapara a campanha"



$re%&'n(ia E+i(a,

0al%e1 a alta freqüência média e re%ele maiade,uada

de er recomendada+ por,ue a maioria do produtoe inere na neceidade de con,uita de mercado-

23 apena uma marca líder de mercado e a outradela brigam para c4egar a ea poição-

Como uma peoa comum 5 bombardeada

diariamente por centenade menagen ,ue diputam ua atenção+ 6 e 5percebido pela alta intenidade de %eiculação-

.a cada caso é um caso.



E0iste &ma +re%&'n(ia mínima!

pro+essora



$re%&'n(ia Mínima

Dizem que...Conidera$e mínima a /re,78ncia m5dia igual a três:

9 a partir dea intenidade ,ue o conte#do docomercial começa a er compreendido&

:ependendo da maneira como o produto et3 endoapreentado+ não 5 muito imple a%aliar e a

menagemer3 de /3cil ou de di/ícil entendimento&

Por io+ 5 con%eniente dicutira ,uetão com o peoal da criação e do atendimento

para não pro/erir coment3rio depreciati%o

e /erir ucetibilidade-

' í



$re%&'n(ia Mínima

Dizem que...

A freqüência inferior a três é insuciente+le%ando em conta a de%ida conideraç;e /eita

ante obre a di<culdade de a%aliar e a menagemer3 de /3cil ou de di/ícil entendimento-



A.CANCE



Al(an(e

Alcance " o n0mero total de pessoas diferentesatingidas com um con*unto de %eiculaç-es do

comercial;

2 uma característica da programaço de mídia.

Al



Al(an(erincipais quesitos levados em consideração para adecisão de alto alcance:

!ançamento e relançamento de produtoSituação de no%idade&.aior parte do p#blico de%eria tomar con4ecimento-

"arca líder Poição de liderança&.anter empre contato com a maioria do p#blico$al%o paraconer%ar ua pre/er8ncia-

Aumento de vendasA probabilidade de c4egar ao reultado deejado 5 proporcional aon#mero de peoa alcançada pela campan4a-

Consumo sazonal e promoção de vendas5 /undamental ,ue a maioria do p#blico$al%o ten4a con4ecimentoda cam an4a e e a etimulada ao conumo-

Al



Al(an(e

Principais quesitos levados em consideração para a decisão de baixo alcance:

"arca não#líder ou de $ai%a participação nomercado

A %erba de propaganda de um produto 5

cone,78ncia direta de ua %enda&Cabe ao cliente alcançar a ,uantidade de peoa,ue ua %erba permite-

roduto com $ai%a capacidade de produção =eultado /uturo poderiam er comprometido

pela e'pectati%a /rutrada do p#blico+ ,ue nãoetaria encontrando o produto no ponto$de$%enda-

roduto com $ai%a distri$uição " conumidor pode não encontrar um ponto$de$

%enda ,ue comerciali1e o produto&!e 5 um dogma apregoado na 3rea de mar>eting-

Al



Al(an(e

O Alcance Eficaz representa uma porcentagem daaudiência de um %eículo alcançada a cada melhoria no

efeito da Freq/ência.

Be a freq/ência eficaz) por e4emplo) esti%er

entre três e seis repetiç-es) o alcance " asoma das porcentagens de alcance indi%idual

para cada ní%el de freq/ência.



E0emplos 1ipotéti(os

E l 2i é i




#s quadros a se!uir a$udam a demonstrar como écalculado o alcance de uma pro!ramação"

%oi utiliado um banco de dados hipotético de &'domic(lios com televisão, de uma praça qualquer, e

uma veiculação que contempla ) pro!ramas com umainserção do comercial em cada um deles"

E l 2i téti




E l 2i téti



E0er(í(ios

E l 2i téti

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