TDC 2013 - Estratégias para um Marketing de Conteúdo Digital
Estratégias de apresentação de conteúdo e carga...
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Estratégias de apresentação deconteúdo
ecarga cognitiva
Liane TaroucoPGIE/UFRGS
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Projeto visual
• Como as apresentações multimídia influenciam– a eficiência da aprendizagem– estratégias de aprendizagem
• Influência positiva?
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Tipos de informação
• Modo de apresentação dual– Texto escrito + figuras– Texto escrito + figuras em movimento (vídeos)– Texto falado + figuras– Texto falado + figuras em movimento (vídeos)
• Tipos de estudantes– visuais– auditivos
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Um ambiente típico
• As pessoas costumam– Utilizar informação paralela e gostam de
trabalhar com muitas coisas à vista
– Tomarnotas
– Consultar
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A filosofia desktop
• Múltiplas janelas• Acesso a um toque (em espera)• Ambiente de trabalho estruturado
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Teoria da instrução paralela
• Estabelece a necessidade de paralelismo emambientes para simulação– sem orientação a performance é pobre– instruções impressas– instruções disponíveis em outra janela
• autores diferentes (designer x instrutor)• consulta sob demanda
– simulação e instruções como objetosindependentes acessados quando o usuáriodecide
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Paralelismo
• Exemplos– Museus
– Aula de geografia
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Efeito do paralelismo?• Dispersivo?• Os estudantes aprendem porque estão
inspirados a isto em decorrência de outrosfatores?
• Ferramentas de aprendizagem apoiadas porcomputador devem usar paralelismo?
• Como fica a sobrecarga cognitiva?
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Teoria da carga cognitiva
• Aprendizagem ocorre em melhor emcondições alinhadas com o processo decognição humana.
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Memória de curto alcance
• Memória de trabalho• Processa estímulos provenientes do ambiente
via órgãos sensoriais• Limitada : 7 ±± 2 elementos de informação
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Memória de longo alcance
• Repositório para conhecimento e habilidadesmais permanentes
• Inclui todas as coisas da memória que nãoestão em uso corrente mas que sãonecessárias para compreender
• Percepção de seu conteúdo e funcionamentoé filtrado através da memória de trabalho
• Conhecimento armazenado em esquemas
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Esquemas
• Qualquer coisa que foi aprendida e que podeser tratada como uma entidade única– pode conter grande quantidade de
informação• Esquemas reduzem a carga cognitiva
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Carga cognitiva• Respeitar a quantidade de informação que uma pessoa
pode processar é essencial para uma aprendizagem eficaz• Sobrecarga cognitiva ocorre quando muita informação é
apresentada ao estudante• Exemplo: xadrez (novatos x experientes)
Posi
ções
de
jogo
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ções
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Carga cognitiva
• Intrínseca– esforço que contribui para a construção dos
esquemas– derivada da natureza do conteúdo a ser
aprendido• Externa ao conteúdo
– esforço requerido para processar oconteúdo em decorrência de suaestruturação e organização
– derivada do material instrucional
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Sobrecarga cognitiva
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Evitando a sobrecarga cognitiva• Projeto de tela simples, consistente e uso conscencioso de
texto, áudio, movimento e cor
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Redundância
• A redução da carga em decorrência do mododual de apresentação ocorre apenas quando ainformação presente nas diferentesmodalidades não é redundante
• Se for redundante a carga aumenta
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Sobrecarga cognitiva
• Informação redundante em dois formatos
Aumenta sobrecarga cognitiva
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Sobrecarga cognitiva
• Informaçãoredundanteintegrada
Diminui sobrecarga cognitiva
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Teoria da carga cognitiva
• Sub-sistemas separados e independentes– memória visual– memória auditiva
• A carga pode ser reduzida quando ambos ossub-sistemas estão ativos comparado comquando todo o processamento em um únicosub-sistema
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Uso concomitante de mídias• Combinações de mídias que levem ao melhor resultado
visual & áudio– memória de trabalho tem componentes separados para
processar cada um– integração reforçando mutuamente informação visual
e auditiva para ampliar a capacidade reduzida damemória de trabalho
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Uso concomitante de mídias
• Ao apresentar a mesma mensagem em modalidadesdiferentes, a mídia verbal sendo apresentadaconcomitantemente com a mídia visual, a mensagemnas mídias deve estar integrada sendo necessário umaboa sincronização.
• Mídia visual tende a dominar sobre a verbal
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Áudio
• Estudantes passam 50% de seu tempoescolar apenas ouvindo no secundárioe 90% na faculdade– Ouvir: onda sonora entra no ouvido, é transmitida ao
tambor auditivo, convertida em vibração mecânicano ouvido médio e convertida em impulso elétrico noouvido interno que viaja ao cérebro
– Escutar: prestar atenção ao som ou padrão de voz,identificar e reconhecer os sinais auditivosespecíficos e compreender
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Processo de ouvir-escutar tem perdas
Codificação pode ser prejudicada por faltade habilidade para expressar uma idéia
Ouvir pode ser perturbado por ruído,fadiga, problemas auditivos
Escutar pode ser prejudicado por falta decapacidade do receptor
Decodificar pode ser prejudicado por faltade capacidade para compreender a ideia
Codificar
Ouvir
Escutar
Decodificar
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Som
• MIDI: Musical Instrument Digital Interface– padrão de comunicação criado pelos fabricantes de
equipamentos musicais eletrônicos– um computador pode usar um tradutor (interface
MIDI) para gravar e manipular inrformações MIDI
• WAV– Padrão Microsoft– Arquivos que contem som digitalizado que o
computador pode reproduzir• AU
– Padrão UNIX para arquivos com áudio
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Som
• MP3 (MPEG Audio)– Padrão do MPEG (Motion Picture Experts
Group) desenvolvido no âmbito da ISSO(International Standards Organization)
– Arquivos de áudio com compressão equalidade
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Uso concomitante de mídias
• A atenção não é dada uniformemente dentro de ummeio visual, já que as pessoas tendem a examinar asáreas complexas de uma imagem
• A essência da informação depende do que elasconhecem a respeito do domínio, sua motivação e aatenção
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Relevância
• Quando um sistema pretende apresentardados que são importante e devem serrelembrados o modo mais efetivo deapresentação que não sobrecarreguecognitivamente o usuário
• Quando o sistema apenas precisa informar ousuário deve usar o modo de apresentaçãomais chamativo/aceito
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Elementos visuais
• realísticos: mostram o objeto em estudo• analogias• organizacionais
– Há estudos apontando que, sob certas circunstâncias,realismo pode interferir no processo de comunicação eaprendizagem e distrair
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Projeto visual
Fotografia Ilustração Gráfico conceitual Gráfico estilizado Descrição verbal Nome/rótulo
Abstrato
carroçacarroça
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Grau de realismo e aprendizagem
Grau de realismo
.ApArendizagem
Não realístico moderadamente muito
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Efeito Hollywood
• Visuais estimulantes podem distorcer ocurrículo através do desvio da atenção dosestudantes para as característicasprovocativas e de entretenimento daapresentação ao invés de encorajar análisesinteressantes sobre o seu significado.
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Roda de cores complementares
• Harmonia• Cores complementares• Contraste• Destaque• Cores saturadas
(intensas)
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Dirigindo a atenção
• Evitar dividir a atenção do estudanteusando múltiplas mídias
•• Pistas educacionaisPistas educacionais dirigindo a atenção para o que émais importante ou relevante
• Pistas orientando a estruturação (ordenação,estruturação)
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Dirigir a atenção do estudante• Atenção: mecanismo de selecionar do ambiente o que irá
para a memória de trabalho– Cor– Flechas– Sombreamento– Som
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Efeitos de mídias
• A mídia que varia no tempo (animação, locução,trilha sonora, vídeo, som) domina sobre a mídiaestática, pois a atenção está voltada para elementosem movimento e aos estímulos que mudam a direçãodo olhar.
• Mas convém avaliar, pois a memória para oconteúdo em mídia dinâmica é geralmente pior doque na estática.
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Uso concomitante de mídias• Quando as mídias baseadas em texto estão combinadas
com mídia visual, o texto deve ser apresentado antes damídia visual se esta está elaborando o texto.
• Se a informação importante é extraída da mídia visual,então um título de texto deve ser apresentado para chamara atenção.
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Retenção
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Prover suporte• Suporte auxiliar à memória
– apresenta a informação necessária para completar aaprendizagem mas que não é o foco do material
– help on-line– glossário– cartões de referência
• Manter visível na tela a informação necessáriapara responder às questões
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Suporte
• Material deve ser organizado de modo aminimizar a necessidade de os estudantesprestar atenção e tentar integrar mentalmentefontes diversificadas de informação
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Praticando
• A limitada capacidade da memória detrabalho é rapidamente sobrecarregadaquando muita informação nova éapresentada
• É crucial oferecer oportunidades freqüentes de usoou aplicação prática da informação
• Estimular ensaios freqüentes de uso da informação émelhor do que uso agrupado ao final da unidade
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Exercícios• A cada nova idéia ou agrupamento de
informação deve ser oferecida oportunidadede aplicação da informação
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Exercícios
• Mera repetição deve ser evitada• Instigar processos cognitivos superiores• Projetar questões que encorajem o estudante
a aplicar o conhecimento em contextoapropriado (simulação de atividades reais)
• Simulação da realidade com maior fidelidadefavorece mais o desenvolvimento dehabilidades procedimentais
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Aprendizagem ativa
• Como participantes ativos no processo deaprendizado, estudantes afetam a maneirapela qual lidam com o material a seraprendido.
• Estudantes devem ter um senso de possedos objetivos do aprendizado.
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Pertinência e significância
• O esforço mental que o estudante investirá natarefa de aprendizado depende de suapercepção frente a dois fatos:– a pertinência do meio e da mensagem
contida no mesmo;– sua habilidade em fazer algo significativo
fora do material apresentado.