Exemplo de um relatório simplificado de um trabalho de

Geomarketing para análise mercadológica de bairros de uma

cidade

Cliente: Pequena empresa de Curitiba do ramo farmacêutico fabricante de suplementos

alimentares e shakes energéticos.

Necessidade do cliente: Entrar no mercado de Porto Alegre - RS, de preferencia através de

pequenos varejistas localizados em bairros estratégicos.

Plano estratégico: Localizar pequenos varejistas para firmar parcerias para a distribuição dos

produtos na cidade de Porto Alegre.

Restrições: Número reduzido de representantes e baixo orçamento para o marketing.

Função do trabalho de Geomarketing: Auxiliar a força de vendas com um trabalho assertivo

de inteligência de mercado para orientar os esforços dos representantes de vendas. Com isso,

iremos mapear no município de Porto Alegre para localizar onde há a maior concentração de um

público específico: mulher com 60 anos ou mais e com renda superior a 5 salários mínimos,

portanto pertencente às classes A ou B.

Fontes: IBGE – Censo 2010 e IPC Editora – IPC Maps

BAIRRO

nº de mulheres com 60 anos

ou mais e renda individual

mensal de no mínimo 5 SM

Potencial de consumo

anual médio de um

habitante do bairro

31 - Petrópolis - Porto Alegre - RS 1.809 R$ 53.289,49

23 - Centro Histórico - Porto Alegre - RS 1.778 R$ 33.508,98

42 - Menino-Deus - Porto Alegre - RS 1.583 R$ 41.499,78

25 - Rio Branco - Porto Alegre - RS 1.150 R$ 55.490,24

82 - Santana - Porto Alegre - RS 1.063 R$ 36.731,50

20 - Moinhos de Vento - Porto Alegre - RS 827 R$ 77.707,29

33 - Cidade Baixa - Porto Alegre - RS 689 R$ 29.107,49

78 - Bonfim - Porto Alegre - RS 671 R$ 39.954,02

45 - Partenon - Porto Alegre - RS 604 R$ 21.352,48

24 - Independência - Porto Alegre - RS 600 R$ 54.154,07

19 - Floresta - Porto Alegre - RS 593 R$ 33.115,99

27 - Bela Vista - Porto Alegre - RS 557 R$ 90.256,79

26 - Mont'Serrat - Porto Alegre - RS 549 R$ 63.847,83

21 - Auxiliadora - Porto Alegre - RS 511 R$ 52.005,72

62 - Tristeza - Porto Alegre - RS 469 R$ 44.250,72

14 - Passo da Areia - Porto Alegre - RS 456 R$ 24.758,39

43 - Azenha - Porto Alegre - RS 448 R$ 29.500,48

49 - Santa Teresa - Porto Alegre - RS 389 R$ 16.950,98

13 - Higienópolis - Porto Alegre - RS 382 R$ 47.604,23

6 - São João - Porto Alegre - RS 378 R$ 27.928,52

Município de Porto Alegre - RS 23.410 R$ 26.015,96

Porto Alegre – RS/ Divisão por bairros

Resultados: Foram mapeados os 20 bairros de Porto Alegre onde residem mais mulheres acima

de 60 anos com rendimentos individuais mensais acima de 5 salários mínimos. O que quer dizer

que estas mulheres pertencem às classes A e B. Em Porto Alegre, em todos os cerca de 80 bairros

que a cidade possui, há 23.410 mulheres com esse perfil, e nestes bairros encontram-se cerca 2/3

delas.

Destaque maior vai para os 5 primeiros bairros da lista (em marrom) que sozinhos concentram

cerca de 32% das mulheres pesquisadas, o que é bastante significativo e indica que esforços de

distribuição e marketing nestes bairros conseguirão a maior relação custo/benefício.

Outra constatação interessante é a de que pelo menos 3 bairros mapeados (Partenon, Passo

d’Areia e Santa Teresa) são bairros com renda de classe C e poder de consumo inferior à média

de Porto Alegre, o que contraria o senso comum que não identificaria o tipo de público

pesquisado residindo nestes bairros. O resultado disso seria que uma parcela importante deste

público mapeado seria simplesmente ignorada pelas empresas que não utilizassem a ferramenta

de geomarketing.

Portanto, ao final do trabalho o que temos é uma concentração deste perfil de consumidor nos

bairros mapeados, o que facilita a ação de indústrias de bens de consumo e varejistas que atuem

visando este público alvo.

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