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ESTUDO QUALITATIVO DA COBERTURA JORNALÍSTICA ON LINE DA 21ª EDIÇÃO DA SÃO PAULO FASHION WEEK1

Hinerasky, D.2; Flores, A. M.3

1 Projeto de Pesquisa (Nupec) 2 Orientadora do projeto e professora mestre do Curso de Comunicação Social – Jornalismo, do Centro Universitário Franciscano. (dhinerasky@hotmail.com) 3 Acadêmica de Comunicação Social – Jornalismo do Centro Universitário Franciscano.(miuxapop@gmail.com)

INTRODUÇÃO – Num momento em que a moda se destaca como uma das tendências da cultura, a pesquisa procurou compreender a representação social do jornalismo de moda e suas tendências, através da análise da cobertura jornalística espontânea da 21a São Paulo Fashion Week. Num recorte específico da imprensa online (UOL, Terra, Erika Palominio, Chic), trazemos a descrição analítica dos mesmos, a partir das categorias conteúdo e linguagem. Com o objetivo de compreender a construção das notícias do jornalismo de moda de diferentes segmentos/formatos jornalísticos na perspectiva dos profissionais dos veículos, buscamos analisar e refletir acerca do papel do jornalista/editor de moda no Brasil. O jornalismo de moda, visto como uma segmentação destinada a captar, relatar e divulgar através de imagem e texto assuntos de interesse coletivo sobre moda. O assunto há décadas, é um dos eixos principais de boa parte das publicações femininas e programas de TV, sustentado-as, tanto em termos de temática/abordagem, quanto em termos de faturamento1, via publicidade, conforme Ruth Joffily (1991). Inclusive da mídia eletrônica. Começou com as revistas femininas e a sua “série de assuntos conexos, geralmente envolvendo moda/casa/coração” (BUITONI, 1990, p. 16) e, ainda hoje são o seu veículo por excelência, pois encontram-se nelas as principais editorias de moda. O estudo é sobre a cobertura jornalística da 21ª edição da SPFW2 (tendo como base a data do evento – 12 a 18 de julho de 2006) - principal semana de moda do país. METODOLOGIA – A partir do mapeamento do mercado editorial do jornalismo de moda no Brasil, o trabalho transcorreu também dentre todas as etapas, como um exercício de encontrar o percurso metodológico mais adequado de análise da cobertura jornalística e das características da moda nos meios de comunicação de massa. A metodologia iniciou primeiramente com estudo teórico sobre Moda, Comunicação e Jornalismo de Moda. De maneira quantitativa partimos para pesquisa exploratória, a fim de conhecer completo mercado de revistas, sites, canais e programas de TV que abordam o tema no país. Após os resultados, neste ano, começamos com uma abordagem quantitativa da cobertura on line da 21ª Edição da SPFW. Os sites analisados foram: dois portais, Terra (www.terra.com.br) e UOL (www.uol.com.br); e dois sites especializados em moda, o Chic da Glória Kalil (www.chic.com.br) e o Érika Palomino (www.erikapalomino.com.br).

RESULTADOS – Foi possível verificar, entre outros aspectos, que a internet permite a ampliação da(s) abordagem(s) do tema (se comparado aos outros suportes), através de texto (notícias) e, também, da linguagem visual, por meio das fotos, vídeos dos desfiles e dos comentários de especialistas. De modo geral, as coberturas variam conforme o uso das próprias potencialidades da web e o perfil editorial de cada site, o que não é de forma alguma novo. Com relação às temáticas, alguns eixos circundam os veículos, mas há uma tendência predominante: as matérias de celebridades, o que parece dar ao jornalismo de moda um caráter de colunismo social. Percebemos que os dois portais (Terra e UOL) se utilizam da linguagem jornalística, descrevendo os fatos, utilizando fontes, etc. Nas matérias não ficou explícito a opinião dos jornalistas. Do contrário, a abordagem dos sites especializados (Chic e Érika Palomino) em todas as matérias ficou claro a opinião do redator. Precisamos destacar que Glória Kalil e Érika Palomino, já que não são jornalistas, modifica-se a relação com o produto informacional. DISCUSSÕES E CONCLUSÕES – O estudo on line mostrou que a moda enfim assume seu aspecto cultural e de identidade. Atuando também de maneira importantíssima na economia do país, o 1 Já no início da década de 90, Joffily afirmava, “na mídia impressa, [a moda] é o principal atrativo para o público leitor feminino em um enorme número de publicações, ou seja, […] a maior responsável pela vendagem da publicação e, consequentemente, pela posição de que ela desfruta no mercado”. 2A partir desse recorte, o trabalho inicial foi a coleta de dados da completa cobertura do evento, durante toda a semana, 12 de julho a 18 de julho de 2006, e iniciou com a disposição, e como questão principal, de conhecer o espaço do jornalismo de moda no Brasil, verificando os veículos, os profissionais e as coberturas efetuadas por estes para fim de anunciar/evidenciar a circulação, representação e espaço do assunto no país, podendo analisar também os traços mais evidentes no jornalismo de moda do país.

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assunto hoje mesmo que ainda visto como “variedades” ou mero entretenimento, é comum entrar nas pautas diárias do jornalismo brasileiro. No entanto, pretende-se aprimorar ainda mais está analise com o estudo da cobertura televisa da 21ª Edição da SPFW, com o objetivo de cruzar os resultados e ter como resultado um material denso sobre a análise de cobertura jornalística de moda. REFERÊNCIAS BUITONI, Dulcília. Imprensa Feminina. São Paulo: Ed. Ática S.S., 1990. DUARTE, Jorge ; BARROS, Antonio. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo, SP : Atlas , 2005 FERRARI, Pollyana. Jornalismo Digital. São Paulo: Contexto, 2003.