Evento IAB - Adtech e Data - Cristiano Nóbrega - Tail Target
-
Upload
iab-brasil -
Category
Business
-
view
2.095 -
download
1
description
Transcript of Evento IAB - Adtech e Data - Cristiano Nóbrega - Tail Target
VOCÊ JÁ SABE QUAL O IMPACTO DA SUA CAMPANHA COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO À SUA DISPOSIÇÃO HOJE...
MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ SENDO IMPACTADO PELA SUA MARCA?
ALCANCE, FREQÜÊNCIA, CTR, VISITAS, BOUNCE…
DATA MARKETING SCIENCEATIVAÇÕES ONLINE MAIS INTELIGENTES.
DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY)
DADOS DA TAIL (3rd PARTY)
OUTROS DADOS
IDENTIFICAPERFIS
CLUSTERIZAAUDIÊNCIA
ENTREGAS NO TARGET
MONITORAMENTO
ANÁLISE QUALITATIVA
ATIVAÇÃOMULTICANAL
dmp
• DADOS OFFLINE• DADOS DO FUNIL• DADOS #TAIL• DADOS ADQUIRIDOS
• ARMAZENAMENTO NA NUVEM• SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO• POVOAMENTO DOS PERFIS• SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
PROCESSAMENTO DO BIG DATA
SILOS DE DADOS BLINDADOS
DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO
• PORTAIS, VERTICAIS, REDES, GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK, DSPs
• ANÁLISE MULTICANAL CONSOLIDADA
MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE.
SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIAEM TEMPO REAL
SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE
QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?
DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS,
PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS:
HomensMulheres
Teen
Jovem
AdultoIdoso
EstadoCidade
60 áreas de interesse
18 clusters com
segmentação psicográfica
E ainda: Classe Social, Time do Coração
QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18 S
CLUSTER
Jovem Executivo
Decisorado Lar
Fanáticopor Futebol
Apaixonado por Carro
Geek Homem de Negócios
Louca por Beleza
Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante
Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador Online
Turista
18 grupos classificados por
lifestylejá disponíveis
ESTUDO EXPLORATÓRIO
FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO
DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO.
FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL
EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO
INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
FILTRO PARA ESTUDO
HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO
PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS,
IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES
ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A
AMBIENTES DIGITAIS.
FREQÜÊNCIA DE CONSUMO:
PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES
POR SEMANA OU MAIS
QUALIDADE DE CONSUMO:
TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS;
CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS
ATIVIDADE SOCIAL:
IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU
CONFRATERNIZAÇÃO
4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS.
797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL
“FANÁTICO POR FUTEBOL”.
8%
14%
59%
11%
8% 1VEZ/DIA
2VEZES/DIA
3VEZES/DIA
4VEZES/DIA
ACIMADE4VEZES
3% 8%
10%
78%
4DIAS/SEMANA
5DIAS/SEMANA
6DIAS/SEMANA
7DIAS/SEMANA
36%
30%
35%
3o.IMPORTANTE
2o.IMPORTANTE
1o.IMPORTANTE
48%
29%
23% SAÍDASSEMANAIS
SAÍDASQUINZENAIS
SAÍDASMENSAIS
ABORDAGEM NETNOGRÁFICA
SELEÇÃO DE INDIVÍDUOS ESTRATEGICAMENTE
LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL
PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.
FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL
SIGNIFICA COMPREENDER SEUS
VALORES E ESTILO DE VIDA
HISTÓRIA DE VIDA COM
NARRATIVAS TRADICIONALISTA:
ACESSO À EDUCAÇÃO
PRESENÇA DOS PAIS
NOSTALGIA E ORGULHO
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E
DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR
MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES
POR SER QUEM SOU”
FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE
AMIGOS E FAMÍLIA:
CONEXÃO COM LUGARES
CONEXÃO COM MOMENTOS
CUMPLICIDADE
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO
DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS.
FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO
TCC”
RELACIONAMENTO E AMOR
SEMPRE PRESENTES:
BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA
IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL
SUCESSO PESSOAL
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA
MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO
MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ
PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS:
RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES
APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS
ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS
foto registro
“TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE
PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO,
AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”
MODERNO
ALTERNATIVO
NEO HIPPIE
NERD
ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA,
MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E CONTEXTO DE VIDA.
NA MANIFESTAÇÃO DE SEU
ESTILO DE VIDA SURGEM
AS INDIVIDUALIDADES
foto registro
HERANÇA PATERNA
SOCIABILIZAÇÃO
EMOÇÃO
“QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA
GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ
PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!”
E O FUTEBOL TAMBÉM
TEM SEU SIGNIFICADO
foto registro
FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O
JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS
DO TIME ADVERSÁRIO
AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL,
MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO
ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE
ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS
EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO
NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO
ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV
O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE
ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS
ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS.
PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS:
ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA,
USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE”
SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI
AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM
CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES
SOCIAIS E APPS.
SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL:
DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS
ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE
PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O
PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA.
PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA
PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO
NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”.
NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS.
ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS
ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR.
DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO
SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA
COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS.
NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA
INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS
QUE PRETENDE COMPRAR.
DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS
REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS
SOBRE TIME.
www.tailtarget.com/[email protected]