• A televisão dos engenheiros

• A televisão dos Realizadores

• A televisão dos Jornalistas

• A televisão do Marketing

Evolução histórica da televisão

A televisão do Marketing

• A televisão do Marketing resultou da extensão da economia de mercado ao Audiovisual: o programa entendido como produto e o espectador como consumidor. Abandono da vocação pedagógica da televisão.

• Pressupostos da televisão do Marketing -a televisão generalista- objectivo a audiência-e a maior e mais diversificada audiência.

Fragmentação da televisão

• 1ªEtapa-Diversificação dos programas num quadro tradicional de televisão de massas. A diversificação tem em conta a diversidade de públicos.

• 2ªEtapa-Fragmentação da televisão -Os suportes multiplicam-se (cabo, satélites,etc) e em consequência aparecem programas para esses suportes.

• 3ª Etapa- Interactividade que permite a televisão “à la carte”-intervenção do espectador no programa- da televisão à telemática.