Falando e tratando de objeções
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Falando em ObjeçõesBy André Hypólito
Estudo de Objeções:
Objeções são falhas na construção do processode vendas e atendimento do cliente.
1. Falta da percepção do atendimento de necessidades,2. Falta de condições para viabilização financeira da compra
(dinheiro),3. Ausência da sensação de urgência e realização imediata,4. Ausência de desejo (pessoal e individual),5. Ausência de confiança (No vendedor ou no produto).
Negociação
André Hypólito11 96721 2669
Evitando objeções:
1. Aborde positivamente, crie relacionamento e simpatia, conquiste a confiança de seus clientes,
2. Pesquise seus clientes, os ouça, os entenda com empatia e descubra suas necessidades e desejos,
3. Ofereça condições positivas e viabilizações para a venda acontecer, construa opções para que o cliente possa pagar por seu produto,
4. Construa o sentimento de que a compra tem que ser feita agora.
Qualidade da Abordagem + Pesquisa + Demonstração = Quantidade de objeções
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o Quero pensar mais a respeito;
o Nunca compro por impulso, preciso de tempo para refletir;
o Vou pesquisar mais;
o Preciso falar com minha esposa (Irmão, pai, marido, filho, etc.);
o Estou só olhando;
o Só vou comprar no mês que vem;
o Está muito caro.
Lidando com objeções
Existem bem poucas objeções reais, a maioria delas são impedimentos criados por falhasno processo da venda e do atendimento.A complicação esta no fato de os compradores freqüentemente esconderem as suasverdadeiras objeções.Escondem pois ainda tem duvidas, desconfianças e não enxergaram valor suficiente paraa realização do negócio.Nesse momento lançam mão de desculpas inocentes para se livrarem dos vendedores:
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o Algumas objeções verdadeiras:
o O cliente ainda não gostou ou simpatizou o suficiente com o vendedor;
o O cliente ainda não confia plenamente no vendedor;
o O cliente não consegue enxergar o momento como o da realização de um negócio que atenda
suas expectativas, necessidades e desejos
o O cliente não conseguiu enxergar todos os benefícios necessários para fechar o negócio;
o O cliente acha que não pode pagar pelo produto
o O cliente acha que pode conseguir melhores condições com o concorrente
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SIMO que fazer nesse momento
NÃOO que não fazer nesse momento
ESCUTAREscutar com atenção, de maneira empática, sem pré-
avaliações.Demonstrar sincero interesse na observação do cliente.
PRECIPITAR-SENão ouvir com atenção.
Expressar sua opinião ou argumentar sem considerar todos os aspectos envolvidos.
RECONHECERDemonstrar compreensão sobre o que foi dito pelo
cliente.Deixar claro (verbalizar) que entendeu o ponto de vista e
está preocupado em atender o cliente.
CONFRONTARDemonstrar impaciência ou irritação.
Argumentar apenas para responder, sem conseguir apoio do cliente.Irritar o cliente.
Objeções, o que fazer e o que não fazer
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Negocie e neutralize objeçõesSaiba lidar com os “nãos” do cliente e construa
condições para o fechamento da venda
Ouça atentamente
o objeção usando empatia
Devolva a objeção em
forma de pergunta
Responda a Objeção
falando dos benefícios
Contornando as objeções,
foque no fechamento
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Contornando as objeções, prepare o fechamento:
As objeções quando superadas podem colocar o vendedor, como se diz no
futebol, “na cara do gol!”
Após contornar as objeções é hora de aplicar uma técnica de fechamento:
Exemplo:
Cliente: - Gostei, mas vou pensar melhor e pesquisar mais!
Vendedor: - Perfeitamente Senhor Milton, compreendo o senhor, mas, porque só no
mês que vem? O que lhe impede de fechar o negócio agora?
Cliente: - Os juros estão muito altos!!!
Vendedor: - Claro Senhor Milton, compreendo o senhor…, mas se eu conseguir uma
condição especial nos juros, o senhor fecha a compra do veículo comigo agora?
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Ações Cenário 01
Pesquisa do Cliente 1. Cliente utilizará seu veículo usado na troca,2. Declara o valor que pretende conseguir no usado,3. Diz já estar pesquisando4. Vai financiar a diferença dos valores.5. Declara o valor da prestação que deseja pagar.
Preparo para a Negociação Ter margem financeira para negociação:1. Margem de desconto no VN2. Margem no valor da avaliação do VU3. Margem para redução da taxa de retorno no financiamento
EstratégiaOferecer vantagens e pedir o fechamento em troca.
1. Apresentar o valor do usado e procura contornar objeções com dados do mercado de veículos usados e foco nos benefícios da venda do usado para a concessionária – tentar o fechamento.
2. Conseguir desconto no VN – valorizar a ação, focar nos benefícios do veículo novo e mostra que a diferença financeira diminuiu e o usado foi mais valorizado – tentar o fechamento
3. Consegue vantagens para o cliente no financiamento reduzindo o valor da parcela. Multiplicar o valor conseguido na redução da parcela x o prazo do financiamento – mostrar que a diferença financeira diminuiu e o usado foi mais valorizado – tenta o fechamento
4. Tenta o fechamento do VN – consegue sinal do cliente, oferece prazo para a venda o usado fora da concessionária.
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Estudo de Objeções
1. Preço2. Produto3. Avaliação do Usado4. Revisões e garantias - desvalorização5. Concorrentes6. Financiamento7. Despachante
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Até a próxima