Farmacotecnica
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ASSOCIAÇÃO CARUARUENSE DE ENSINO SUPERIOR- ASCES
FACULDADE DO AGRESTE DE PERNAMBUCO- FAAPE
BACHARELADO EM FARMÁCIA
TREINAMENTO PARA PROPAGANDISTAS
GRUPO: Jéssica Acioly;
João Ricardo;
Rafael Araújo;
Ricardo Augusto;
OBJETIVO
Demonstrar quais os principais pontos a serem enfatizados num treinamento para
propagandistas com a elaboração de um programa de negociação .
INTRODUÇÃO
Uma empresa não sobrevive sem seus clientes;Tratá-los bem não é uma questão de diferencial, é uma obrigação em qualquer ramo de negócios;O cliente está em primeiro lugar;Contato farmacêutico (propagandista) x cliente;
FLUXOGRAMA DE NEGÓCIO
O Médico tem o paciente
Negociação com o médico;-Transformando paciente em cliente.
Pode ser nosso cliente
Otimização das vendas!!!
Por que o profissional prescreverá o seu produto?
Confiança;Segurança;Credibilidade;Relacionamento com o vendedor;Qualidade do produto e empresa;Assistência;Atendimento personalizado;Custo;
POR QUE O PROFISSIONAL PRESCREVE
SECRETÁRIA
Secretária
Fundamental importância
Sucessora dos produtos na sua
ausência
Poder de persuasão
Autonomia SecretáriaSeja amigo e a respeite como profissional
Regras básicas para conquistar a secretária
Chamar sempre pelo nome; Ela deve saber o seu nome e tudo q eu você representa; Tenha brindes; Saiba datas comemorativas; Faça eventos especiais; Conheça seus hábitos; Faça sempre elogios; Respeito o tempo;
SECRETÁRIA
CONHECENDO O VENDEDOR
Político Estudante Técnico Professor Ator Cientista Marketeiro Gerente Psicólogo Farmacêutico
Representante, propagandista, consultor de vendas, promotor
PERFIL VISITADOR
Propagandista
Aptidão para vendas técnicas
Segurança, postura e autodomínio
Prática em oratória
OuvinteNegociação, persuasão e
convencimento
Iniciativa e tomada de decisões
O QUE IRÁ DIFERENCIAR VOCÊ
Relacionamento (sociedade, formadores de opinião);
Postura/ ética;Etiqueta;Conhecimento;Bom senso
RESPONSABILIDADESRESPONSABILIDADES
• Por todo material promocional em seu poder;• Pela confiabilidade sobre assuntos da empresa que
representa;• Pela imagem da empresa;• Pelo resultado e venda;
Técnicas de negociação
1. Qualidade da apresentação;2. Resumir a entrevista;3. Controle da situação;4. Objetividade;5. Garantia do sucesso;
Técnicas de negociação
Sucesso do vendedor
• Conhecer o produto;• Conhecer o mercado;• Habilidade em técnicas de venda
ABERTURA
1- Estabelecer a importância da NEGOCIAÇÃO
Descreva a necessidade e conquiste o interesse “O que me traz aqui hoje, Dr. Carlos é o assunto..”
“Dra. Vânia, o meu objetivo com você hoje é discutirmos sobre..”
2- Verificar aceitação
PRODUTO
O produto apresenta várias características
Propriedade, atributo, particularidade ou características química;Exige conhecimento do produto;Muita característica pode dar a impressão de ser caro;Qualidade- apresentações- eficácia- atendimento.
• Valor ou importância que o médico ou cliente encontra no produto;
• Relaciona o produto ao cliente.• O que o cliente ganha;
Características
Benefícios
PRODUTO- MARCA
O QUE DIFERENCIA O MEU PRODUTO?
Todos os produtos que são promovidos e vendidos pela empresa.
O vendedor deve estar plenamente preparado com conhecimento do produto, concorrente e habilitado com moderna técnica de visitação.
• Eficácia do produto;• Tolerância da droga;• Apresentações adequadas;• Preço competitivo;• Trabalhos clínicos comprobatórios;• Produtos diferenciados.
DICAS DE VENDA
Peça promocional• É produzida para o médico;• Produto na altura dos olhos;• Tremer mostra insegurança, caso aconteça coloque a peça
sobre a mesa e continue a entrevista;• Nunca fazer leitura da peça promocional.
Trabalho Clínico• Deve ser abordado em um resumo para despertar interesse;• Divida a responsabilidade do trabalho com o médico;
DICAS DE VENDA
Segurança
•Fale de maneira convicta para o médico;•Não seja professor;•Esclareça as dúvidas;•Seja mais convincente do que seu concorrente;•Tenha sempre o compromisso
DICAS DE VENDA
Postura•Seja Cortez e peça permissão para entrar;•Fique de maneira confortável, mas não demonstre cansaço. Joelhos e postura eretos;•Diga seu nome e chame o médico pelo nome;•Espere o comprimento do médico;•Diga o nome de sua empresa;•Se convidado a entrar, entre;•Evite colocar a pasta na mesa ou cadeira; Tempo da entrevista Evitar diminutivos
DICAS DE VENDA
Primeira visita ao médico•De acordo com a estratégia determinada pelo Marketing da farmácia avaliar qual será os produtos qu7e serão abordados;
Primeira visita do ciclo
Não sei a resposta Simplesmente diga que não tem a resposta no momento e que estará informando tão logo tenha a resposta; Não cometa o erro de não cumprir o que promete.
DICAS DE VENDA
VOZ•Comunicação: é o processo através do qual as pessoas transmitem suas emoções, idéias e conhecimentos;
•A voz é a principal ferramenta no processo de comunicação clara- expressiva- natural
Olhos nos olhos•Aponte para a peça quando necessário para destacar um assunto;•Faça com que o médico acompanhe com o olhar o local da peça;•Utilize as mãos como seta.
SONDAGEM ABERTA
Permite ao médico falar livremente sobre o assunto; Ajuda no esclarecimento de possíveis dúvidas;Oferece com riqueza de detalhes as informações;
QUANDO USAR?QUANDO USAR?
No início da entrevista quando você não conhece a necessidade do cliente;Quando necessita descobrir necessidades;Quando o cliente quer falar.
SONDAGEM FECHADA
LIMITA a resposta em sim ou não;
Quando sondar fechado;Quando sondar fechado;
Controle da entrevista;Quando fecha a sondagem aberta;Direção para um assunto de sua estratégia;Para poder apoiar o cliente;
BENEFÍCIOS EM FORMA DE PERGUNTA
Tenha diálogo com o cliente;Saiba exatamente suas necessidades;Não faça monólogo, converse com o cliente;
Fechamento
Toda entrevista tem um único objetivo: “Encerrar com o compromisso da venda!”
Sinais de compraSinais de compra
Resuma os principais benefícios;Fique atento aos sinais de compra;Obtenha o compromisso da compra;Agende um próximo passo
• Interesse pelo produto;• Concordância com os benefícios apresnetados;• Sorriso;• Expressão facial/ gestos
ATITUDES DO MÉDICO
ACEITAÇÃOACEITAÇÃO
Concorda com tudo oque você falaMostra sinas de interesse;Elogios e comentários favoráveis;Demonstra conhecimento e experiência
A MAIS PODEROSA FORÇA DA
INFLUÊNCIA É A DUPLA
CONFIANÇA:
CONFIAR EM SI
E CONFIAR NAQUILO QUE
OFERECE
OBRIGADA!