Fast track - Planejamento Estratégico de Mídia Digital - Aldeia Coworking
20
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIA ONLINE
-
Upload
aldeia-coworking -
Category
Marketing
-
view
150 -
download
0
Transcript of Fast track - Planejamento Estratégico de Mídia Digital - Aldeia Coworking
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIA ONLINE
Oi!Eu sou a Letícia Pedralli.A gente pode se falar por aqui:@leticiapedralli
105.000.000de usuários
○Alcance de massa○Todas as classes sociais○Maior média mundial de tempo de conexão
VELHO MARKETING
O modelo mental tradicional de 3 etapas
NOVO MARKETING
O novo modelo mental
ESSE USUÁRIO ESTÁ PROCURANDO:
○Mais informações sobre o produto○Experiências que outras pessoas tiveram com o produto○Ofertas, descontos e cupons
FAZEMOS CIÊNCIA DO PONTO DE CHEGADA
COMECE DO FIM
Depois que seu potencial consumidor assistir seu comercial, ver seu banner, ler seu e-mail...
O QUE ELE VAI FAZER?
O que você espera que ele faça?
TUDO COMEÇA COM UM OBJETIVO
O que você quer?
Com quem você quer
falar?
Em quanto tempo?
MARKETING DE PERFORMANCEVAI FICANDO MAIS MAINSTREAM
DESCONHECIDOS
VISITANTES
LEADS
CLIENTES
consciência
avaliação
conversão
Perfis em redes sociais
Blogs Podcasts
Páginas de captura Eventos
WebinarsE-books
DepoimentosPromoções
Cupons de desconto
TOFU
MOFU
BOFU
FUNIL DE MARKETING
JORNADA DO CONSUMIDORDiferentes estágios de uso para atrair lucro.
20% para a fase do “descobrir” , onde consumidores estão apenas começando a procurar por serviços ou produtos.
32% para a fase de aprendizado e testes, quando os consumidores estão fazendo as pesquisas e entendendo mais sobre a empresa e o produto.
21% para a fase de compra, quando os consumidores realmente efetivam a aquisição do bem ou serviço.
13% para a fase de uso, quando os consumidores compram os produtos e precisam de suporte.
14% para o estágio recomendação, quando os consumidores estão falando de serviços e empresas para os amigos.
CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA E INVESTIMENTOS ONLINE
Portais horizontais
SitesVerticais
Buscadores
Redes Sociais
ProgramáticaAdnetworks
/Blogs
CADA MÍDIA TEM UM PAPEL NO CICLO DE DECISÃO DO CONSUMIDOR
Reconhecimento de necessidade
Busca de Informações
Avaliação de alternativas
Decisão de compras
Avaliação pós compra
SearchSocial MediaDisplay
AdnetworksEmail
SearchSocial Media
Comparadores de preçosRemarketingVarejista
SocialRemarketing
O QUE VEMOS NA PRÁTICA SÃO JORNADAS CHEIAS DE ATALHOS E CAMINHOS
CADA PRODUTO OU SERVIÇO TEM UM CICLO DE DECISÃO DIFERENTE
Social Media SearchComparadores
TvDisplay Conversão
Ex: Lançamento de um produto novíssimo
200.00060.000
6.000300
60
10%
5%
20%
FUNIL DE MARKETING
DICA FINAL
“80% da vida consiste em se
mostrar.”A beleza do mundo on-line é esta: você pode se lançar imediatamente.Você não precisa de um comitê nem de um plano de cinco anos. Você só precisa
atrever-se, divertir-se e experimentar coisas novas.As empresas que obtêm sucesso são as que perseveram: testar, aprender, otimizar etentar novamente. “Falhar mais rápido” . Acelere todo o ciclo. Quanto maisrápido você falhar, mais rápido aprenderá o que funciona. Trate as suas campanhasde marketing na internet como se elas fossem sempre uma versão beta..
