Festival 2016 - Felizes para Sempre?
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Olá! Prazer em te conhecer.
Kátia Gama
Associada ABCR, publicitária, formada pela PUC-SP. Atualmente é
Gestora de Captação de Recursos da ActionAid Brasil. Com mais de
16 anos de experiência na área de captação de recursos PF e PJ. Já
atuou em organizações e empresas como; Aldeias Infantis SOS Brasil,
Fundação Abrinq – Save the Children, GIFE – Grupo de Institutos
Fundações e Empresas, Cidade Escola Aprendiz, MTV Brasil, Eletronet
e Rede CEP – Rede de Comunicação, Educação e Participação.
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Vamos começar com algumas perguntas:
• Quais seus canais de aquisição?• Qual o seu custo unitário de aquisição?• Quantas pessoas você tem na equipe de
aquisição e atendimento ao doador?
O que fazemos sempre?
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Mais perguntas:
• Quanto custa para manter um doador na base?
• Como você agradece ao seus doador?• Quantas pessoas você tem na equipe de
retenção?
Fazemos sempre?
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Quais os seus KPIs?
KPI é a sigla para o termo em inglês Key Performance Indicator, que significa indicador-chave de Desempenho. Esse indicador é utilizado para medir o desempenho dos processos de uma empresa e, com essas informações, colaborar para que alcance seus objetivos
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Quais usamos?
• ROI – Return on investment• CPA – Cost per acquisition• PBT – Payback Time• RFM – Recency, Frequency and
Monetary• LTV – Lifetime value
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“First-time donors who get a personal thank you within 48 hours are 4x more likely to give a second gift.”"Doadores de primeira vez que recebem um agradecimento pessoal dentro de 48 horas são 4x mais propensos a fazer uma segunda doação."
Tom Ahernhttp://aherncomm.com/
Falam por ai…….
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• Regra 48 horas (nem que seja sinal de fumaça!)
• Mapear a origem de seu doador (de onde ele vem?)
• Seja diferente do resto (escrita à mão!)• Deixe claro como o dinheiro será usado.• Ligue ou veja a pessoa o mais rápido
possível (contato humano).
5 dicas !!!
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Que tal olhar nossos doadores como indivíduos e não como transações???
AMOR
PARCERIA E INTIMIDADE
ATENÇÃO, COMUNICAÇÃO E AMIZADE
BOA VONTADE, RESPEITO E CONFIANÇA Beth Ann Locke
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“The thank-you letter is the most important piece of communication a donor receives.”A carta de agradecimento é a peça mais importante da comunicação um doador recebe ".
Dr. Adrian Sargeanthttps://bloomerang.co/blog/dr-adrian-sargeants-7-principles-of-donor-loyalty/
Falam por ai…
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• https://www.youtube.com/watch?v=eCSvXMTe1oY (3 minutos)
• https://www.youtube.com/watch?v=bUkN7g_bEAI (4 minutos)
Alguns vídeos