Fly London

Mariana Torres

História da Marca

Origem do projecto: Inglês; Objectivo: Criar um sapato casual, cómodo,

mole, jovem e urbano; Símbolo: Mosca gigante

Missão

A filosogia da Fly London é criar produtos de

moda originais, usando técnicas de construção

tradicional de forma inesperada.

Cultura

Esforça-se para atingir um moderno e eclético estilo atemporal, não pretende estar ligada a uma época ou tendência.

“Sempre mudando, sempre em desenvolvimento”

Visão vs Estratégia

Calçado para público jovem e urbano. A enorme projecção no estrangeiro assumiu-se

como traço saliente da marca Fly London. Adoptou uma estratégia de moda global. A principal característica da marca é a originalidade,

tanto no design como nos materiais adoptados, nunca deixando de lado a preocupação da comodidade.

Estratégia

Estratégia de moda global

Estabelece parcerias

Cooperação inter-comercial

Aquisição de redes de lojas

Estratégia

Participação em várias feiras internacionais

Qualidade/Conforto

Inovação – Flagship stores

Mudanças

A Fly London acaba de abrir duas flagship stores, uma em Londres e outra em Lisboa.

Respeitando o lema de uma marca “sempre progressiva, nunca convencional”, a Fly London apresenta uma área de dois pisos, onde o cliente é convidado a interagir digitalmente com toda a colecção e o espírito cosmopolita de uma marca que nasceu em exclusivo para o mercado internacional em 1994.

Quem calça Fly London?

O público-alvo da marca situa-se no grupo etário dos 15 aos 35 anos, sendo constituído por jovens com interesses, hobbies, profissões ou actividades no mundo da moda, musica, internet e desporto.

No entanto, a marca tem como objectivo captar um target cada vez mais abrangente. Para tal, época após época, tem sido desenvolvida pesquisa com o objectivo de procurar nichos de mercado que não estão a ser explorados.

Conclusão