Forum FWD Yacoff Sarkovas Edelman Significa
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FÓRUM FWD
A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores
Yacoff Sarkovas
SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010
Como se constrói uma marca
significado
modelo mental
produto
experiência TANGÍVEL
INTANGÍVEL
1. O PODER DA CRIATIVIDADE
AD
AD INSIGHT!
Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível
2. EFICIÊNCIA EM ATINGIR PÚBLICOS PELAS MÍDIAS DE MASSA
AD
AD
Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível
1. PERDEU CREDIBILIDADE
TRUST AD
AD
Por que a publicidade perdeu força
AD
AD
Por que a publicidade perdeu força
2. NÃO É EFICIENTE EM UM CONTEXTO
DE MÍDIAS E PÚBLICOS FRAGMENTADOS
Todos os fragmentos da mídia são relevantes para a marca
MÍDIA CONVENCIONAL
MÍDIAS SOCIAIS
Blogs Eventos!da marca!
Dispositivos para celular!
MÍDIAS PRÓPRIAS
Conteúdos da marca!
Sites da marca!
NOVAS MÍDIAS
Equivalência
estratégica
Comunicação unidirecional da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
Rede de engajamento dos públicos da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
CONDÉ NAST MULTIMEDIA APPROACH
APROPRIAÇÃO DO CONTEÚDO PELO PÚBLICO!
PERÍODO DE AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO!
Engajamento pela apropriação dos conteúdos da marca
marca
INÍCIO • Conteúdo! relevante! da marca!
• Sites da marca!
• Revistas!
• Mobile!
• Revistas Digitais!
• Mktg Integrado!
• Eventos offline!
• Vídeos online!
BLOGS!
CONTEÚDO É REI?
O papel dos conteúdos para a marca
CARA?
NONONONONONONONONON
CONTEÚDO É A MOEDA DO JOGO
O papel dos conteúdos para a marca
COROA!
Fonte: Blog do Seth Godin
Por que eu espalho o seu conteúdo
1. Compartilho sua ideia porque ela me faz sentir generoso
2. Porque me sinto inteligente mostrando aos outros o que vi
3. Porque me interessa o resultado de compartilhá-la e desejo que o criador da ideia tenha êxito
4. Porque não tenho escolha. Cada vez que uso o produto eu compartilho a ideia
5. Porque há um benefício financeiro para mim
Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca
Fonte: Blog do Seth Godin
6. Porque é divertido e rir sozinho não é tão divertido
7. Porque estou sozinho e compartilhar resolve meu problema, mesmo que por um momento
8. Porque estou bravo e quero que os outros saibam deste meu sentimento
9. Porque juntos, eu e meus amigos, seremos beneficiados
10. Porque a própria marca me pediu e é difícil dizer não
11. Porque o serviço que me oferecem funciona melhor se mais pessoas o utilizam
Por que eu espalho o seu conteúdo
Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca
2. Ouvir com inteligência
3. Participar da conversa em tempo real e a todo o tempo
4. Criar e cocriar conteúdos
5. Socializar as relações na mídia
6. Defender abertamente posições
7. Construir parcerias ativas de benefícios mútuos
Como alinhar interesses comuns no mundo da interdependência
1. Aceitar e navegar na complexidade
Sete princípios para o engajamento público da Edelman
FÓRUM FWD
A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores
Yacoff Sarkovas
SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010
www.significa.com.br www.edelman.com.br OBRIGADO!