Franquia da GrêmioMania em Santa Maria

7/25/2019 Franquia da GrmioMania em Santa Maria

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Franquia Santa Maria RS


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Rede de lojas oficiais do Grmio FBPA, que oferece

uma vasta gama de produtos licenciados;Modelo franchisingdesde 2011, administrado pelaempresa Meltex Franchising;Conta atualmente com 19 lojas espalhadas pelo

estado, incluindo a Mega Store localizada na Arenado Grmio em Porto Alegre, possuindo tambmuma loja fora do RS, em Chapec-SC;Diretamente relacionada ao marketing esportivo do

clube.Pblico-alvo: Torcedores gremistas e simpatizantes.


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Iniciou em dezembro de 1996, com a primeira lojana Av. Presidente Vargas, n 1483;Com o sucesso, inaugurou uma loja experimentalno Monet Plazza Shopping, que em poucos meses

aumentou sua estrutura, fechando a sede inicial;Em meados de 2004, foi inaugurada nova loja noElegncia Center Shopping;Em 2011, com a abertura do Royal Plaza Shopping,

foi aberta a terceira e maior loja da franquia nacidade.


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PROPRIETRIO

GERENTE

SUPERVISOR

VENDEDOR


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Itens licenciados pelo time quefaam parte do cotidiano dotorcedor.Vesturio oficial, material esportivo,

joias e acessrios diversos.


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Poltica de preos elaborada pelafranqueadora;Em tese, sempre mais baixos que os preosdos produtos licenciados do Grmio vendidosnas lojas concorrentes;Descontos para scios do clube;Possibilidade de promoes locais mediante

autorizao da Meltex.


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Loja 01: Monet Plaza Shopping: Av. FernandoFerrari, 1483 - Loja 17;


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Loja 02: Elegncia Center Shopping: Rua Dr.Bozano, 1167 - Sala 108;


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Loja 03: Royal Plaza Shopping: Av. Nossa Sra.Das Dores, 305 - Loja 239.


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Aes e estratgias de divulgao soelaboradas pela Meltex;Organizao de excurses para os jogos;Parceria com a Associao de Gremistas de

Santa Maria;Time.


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Estima-se que existam cerca de 6 milhes de

torcedores do Grmio, sendo a oitava maior torcidado Brasil (Ibope - agosto de 2014). considerada a torcida mais fantica do pas com22,5% dos torcedores considerados fanticos,

demonstrando o nvel de passionalidade ao time epotencial consumo da marca (Pluri Consultoria outubro de 2013).


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Diferentes faixas etrias com poder aquisitivo,com interesse em adquirir produtos de melhorqualidade contribuindo para o clube;Maior pblico masculino, ainda que no seja

pequena, a parcela de mulheres;Interessados em presentear entes queridostorcedores do Grmio.


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Parcela de gremistas que ainda no atingiramrenda suficiente;Torcedores que ainda no demonstraraminteresse para a aquisio de produtos doclube;Ex-clientes.


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Foras

- Vnculo do torcedor (5);

- Marca (5);

- Esprito de equipe (4);

- Parcerias (4).

Fraquezas

- Aes promocionais isoladas (4);

- Dependncia da rede de franquias (3);

- Rotatividade (2);

- Problemas relacionados ao estoque (2).

Oportunidades

- Mercado consumidor (5);

- Perfil dos habitantes (5);

- Negociao com fornecedores (4).

Ameaas

- Pirataria (5);

- Crise econmica (4);

- Concorrncia (3).


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O grande segmento-alvo da empresa so os

torcedores do Grmio FBPA, mas aqueles queso impactados mais intensamente so osapaixonados pelo clube;Marketing local;Marketing experiencial;Especializao por mercado.


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Posiciona-se como a loja oficial do

tricolor em Santa Maria, a fim deexplorar o sentimento passionaldo consumidor com a marca, bemcomo ressaltar seu vnculo direto

com o clube e a qualidade doproduto por ser licenciado, queconstituem um diferencial.


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Em termos bsicos, o marketing digitalatravs do acompanhamento das mdiassociais (especialmente Facebook) da empresatraduz mtricas/indicadores que ensejam,

inclusive, base das sugestes de melhoria aseguir apresentadas.Comportamento da

demanda.


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What? o que ser feito?)- Impulsionamento de suas

promoes (divulgaes) de marketing;Why? por que ser feito?)- Ser feito porque o alcance desuas aes na rea parece aqum do potencial;Where? onde ser feito?)- Ser feito no Facebook(fanpage da empresa);When? quando ser feito?)- Durante duas semanas, porocasio do aniversrio do Grmio: 15/09);Who? por quem ser feito?)- Ser feito inicialmente peloproprietrio ou a gerente da empresa;How? como ser feito?)- Mediante ferramenta decriao/gesto de publicaes impulsionadas (pagas)

prpria do Facebook;How much? quanto custar?)- aproximadamente R$73,00 para alcanar um pblico de 2.800~7.300 pessoascom idade/gnero conforme segmentao em um raio de70 km.


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Resultados esperados: aumento de seguidores da

pgina que recebero divulgaes futuras,aumento no nmero de vendas, divulgao daslojas etc.

Cuidados necessrios: a pea impulsionada deveser preferencialmente um vdeo promocional comdurao mxima de 2 minutos com exposio de

determinadas ofertas, encerrando com osendereos fsicos das lojas e respectivos horriosde atendimento e contato.


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Explorar cadastro de usurios para envio

de newsletter;Promover mais eventos que possibilitem atroca de experincias entre osconsumidores e maior interao com as

lojas;Ampliar parcerias com cidades menoresda regio central do estado.Tornar ainda mais a loja um ponto de

encontro para os clientes/torcedores;Oferecer opes de atendimentomulticanal;


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