Funcionamento do mercado: demanda e oferta
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1
O funcionamento do Mercado
EconomiaII - O Funcionamento do Mercado
Professor Arnoldo Schmidt NetoCurso de Engenharia de Produção
UNIVILLE
20131
O funcionamento do Mercado
1. Fundamentos de Microeconomia
2. Análise da Demanda de Mercado
3. Análise da Oferta de Mercado
4. O Equilíbrio de Mercado
2
O funcionamento do Mercado
3
Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda ocomportamento das famílias e (Consumidores)das empresas e (Firmas)os mercados (Mercados específicos) nos quais operam.
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O funcionamento do Mercado
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Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formação de preços no mercado.
Os preços formam-se com base em dois mercados:
mercado debens e serviços
Mercado dos serviços dos fatoresde produção
preços dos bens e serviços
salários, juros, aluguéis e lucros
Remuneração
Remuneração
O funcionamento do Mercado
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Fundamentos de Microeconomia
ceteris Paribus
Expressão latina traduzida como “ outras coisas sendo iguais ”, é usada para lembrar que todas asvariáveis, que não aquela que está sendo estudada,são mantidas constantes.
- “tudo o mais constante”.
O funcionamento do Mercado
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Fundamentos de Microeconomia
ceteris Paribus
Analisar um mercadoisoladamente
Supor todos os demaismercados constantes
Verifica o efeito de variáveis isoladas, independentemente dosefeitos de outras variáveis.
Ex.: ∆ Preço sobre a procura de determinado bem
Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc.
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O funcionamento do Mercado
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Demanda (ou procura) é a quantidade de determinadobem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas aintenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade) oconsumidor pode adquirir, dadas várias alternativas depreços de um bem ou serviço.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Dados os preços de mercado
ConsumidorAo demandar umbem ou serviço
Maximizando a utilidade (satisfação) que atribui ao bem ou serviço.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior aquantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)obtida pelo consumo de mais umaunidade do bem
É decrescente porque o consumidor vaisaturando-se desse bem, quanto mais o consome.
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Quantidade que o consumidordeseja consumir.
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Ex: UtilidadeMarginal
ÁguaGrande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal(encontrada em abundância)
Diamante Grande Utilidade Marginal(escasso)
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
Economia Descomplicada
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5
O funcionamento do Mercado
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Variáveis que afetam a Demanda:
• Riqueza (e sua distribuição)
• Renda (e sua distribuição)
• Preço do bem
• Preço dos outros bens
• Fatores climáticos e sazonais
• Propaganda
• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
• Expectativas sobre o futuro
• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem ips = preço dos bens substitutos ou concorrentespc = preço dos bens complementares R = renda do consumidorG = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem
Supondo ps , pc , R e G constantes
Função Convencional
Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandadade um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem.
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aosconcorrentes, fazendo com que a qtd.demandada aumente.
Com a queda do preço, o poderaquisitivo do consumidor aumenta, e aqtd. demandada do bem deve aumentar.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Representa o efeito do preçode um bem sobre a quantidadedo bem que os consumidoresestão dispostos a comprar e nãoa compra efetiva (ceterisparibus).
Como o preço e a quantidadedemandada têm relaçãonegativa, a curva de demanda seinclina para baixo.
Ex: Gráfico- Curva de Demanda – Função Linear
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
Qtd adquiridade livros
qdi = 25 – 0,25pi
qdi = a – b.pi
80
60
40
20
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens eserviços
Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ouconcorrente do outro.
Dois bens para os quais, tudo o maismantido constante (ceteris paribus), umaumento no preço de um deles aumenta ademanda pelo outro. Ex.: Manteiga emargarina.
Supondo pi , pc , R e G constantes
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços
Ex.: 1. Carne de vaca,frango e peixe.
2. Cerveja Brahma eNova Schin.
3. Coca-cola eGuaraná Antarctica.
Bem substitutoou concorrente
0 5000 10000 15000 20000
Preço daCoca-cola(R$)
80604020
Qtd. consumida de Coca-cola
(Supondo um aumentono preço do guaraná)
D0
D1
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes
qdi
pc
< 0Bens para os quais o aumento no preço deum dos bens leva a uma redução na demandapelo outro bem. Ex.: Computador e software.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços
1. Camisa social egravata;
2. Pneu e câmara;3. Pão e manteiga;4. Sapato e meia;5. Litro de gasolina e
automóvel.
Bens complementares:
0 10000 20000 30000 40000
Preço do litrode gasolina (R$)
8642
Qtd. de litros de gasolina
(Supondo um aumentono preço dos automóveis)
D0
D1
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)
qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situaçõesdistintas:
qdi
R> 0
Bem Normal: tudo o mais constante, umaumento na renda provoca um aumentona quantidade demandada do bem.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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qdi
R< 0
Bem Inferior: tudo o mais constante, umaumento na renda provoca uma diminuiçãona quantidade demandada do bem.Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
qdi
R= 0
Bem de consumo saciado:se aumentar arenda do consumidor, não aumentará ademanda do bem.Ex: demanda de alimentos básicos, como oaçúcar, sal, arroz.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)
•Essa classificação depende da classe de renda dos consumidores.
•Para consumidores de baixa renda não existem muitos bensinferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa aser classificado como bem inferior.
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Bem normal Preço da carnede 1ª (R$)
Qtd. de carne de 1ª
(Supondo um aumentona renda do consumidor)
D0
D1
Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Bem inferior Preço da carnede 2ª (R$)
Qtd. de carne de 2ª
(Supondo um aumento na renda do consumidor)
D1
D0
Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Preço do arroz (R$)
Qtd. de arroz
(Supondo um aumento narenda do consumidor)
Bem saciado
Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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Relação entre a demanda de um bem e hábitos dosconsumidores (G).
qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,“manipulados” por propaganda e campanhas promocionais,incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Campanha dotipo “beba maisleite”
0 5 10 15 20
Preço doBem (R$)
Quantidade adquirida do bem
80604020
ReduçãoAumento
D1-Cigarro
D0 D1-LeiteCampanha dotipo “o fumoé prejudicialà saúde”
Desloca p/direita
Desloca p/esquerda
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dosconsumidores (G).
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das demandasdos consumidores individuais.
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
31
0 50 100 150 200
Preço doBem (R$)
80604020
Qtd - Consumidor A
Preço doBem R$)
0 100 200 300 400 Qtd - Consumidor B
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
0 150 300 450 600
Preço doBem R$)
Total do Mercado
80604020
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Importante:
variações na demanda ≠ variações na quantidade demandada
Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamentoda curva da demanda, em virtude de alterações emps, pc,R, G (ou seja, mudança na condiçãoceteris paribus).
Variações na quantidade demandada: refere-se aomovimento ao longo da própria curva de demanda, emvirtude da variação do preço do próprio bempi,mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).
Análise da Demanda de Mercado
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O funcionamento do Mercado
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RendaPreços de bens relacionadosGostosExpectativasNúmero de compradores
Desloca a curva de demanda
Variações na Quantidade Demandada
Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda
Variações na Demanda
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada
0 5 10 15 20
Preço doCigarro (R$)
80604020
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Imposto queaumenta o preçodo cigarro.D
0 5 10 15 20
Preço doCigarro (R$)
80604020
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Política de combate ao fumo.
DD’
Análise da Demanda de Mercado
Variação na Demanda
O funcionamento do Mercado
36
Excedente do consumidor:bem-estar gerado pela diferença entrea disposição máxima a pagar (preço de reserva) e o preçoefetivamente efetivamente pago por um bem ou serviço.
Preço
Análise da Demanda de Mercado
D
PE
quantidadeq
E. C.
13
O funcionamento do Mercado
37
Paradoxo (Bem) de Giffen: é uma exceção à “Lei Geral daDemanda”, em que a curva é positivamente inclinada (relaçãodireta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.
Análise da Demanda de Mercado
Preço da batata (R$)
Quantidade demandada de batata
O funcionamento do Mercado
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Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata.Como a população gastava a maior parte da rendacom esse produto, o seu poder aquisitivo aumentoue como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a quantidadedemandada (curva positivamente inclinada).
Análise da Demanda de Mercado
O funcionamento do Mercado
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Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente, através demodelos econométricos.
Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.
qdi = 3 – 0,5.pi + 0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R
Coeficientesem relação a qd
i
<0 >0 <0 >0
Obs: a variável “Gosto” não é observável empiricamente.
Análise da Demanda de Mercado
14
O funcionamento do Mercado
40
Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
O funcionamento do Mercado
41
Análise da Oferta de Mercado
Tudo o mais constante (ceteris paribus), seo preço do bem aumenta, estimula asempresas a produzirem mais. Paraproduzir mais, os custos serão maiores, e opreço do bem deve ser aumentado.
Função Geral da Oferta
Como os empresários reagem, quando se altera o preço dobem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a quantidade ofertada
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80604020
Quantidade oferecida de livros
O
Função Geral da Oferta
15
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço do fator(Insumo) de produção (Pfp)
Supondo pi , pn , T, M constantes
Preço do Fator de produção (pfp). Se o preçodo fator mão-de-obra aumenta, diminui aoferta do bem,ceteris paribus, (haverá umdeslocamento). O mesmo vale para osdemais fatores de produção, como terra,matérias-primas, etc.
O funcionamento do Mercado
44
Análise da Oferta de MercadoDeslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80604020
Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”a)
b)
a) Aumento do preço do fator de produção,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.
b) Redução do preço do fator de produção,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de MercadoRelação entre a oferta de um bem e preço de outros bens,substitutos na produção (pn)
Supondo pi , pfp , T, M constantes
Preço de outro bem substituto na produção(pn). Ex.: Se o preço do bem substitutoaumenta, e dado o preço do bem (ceterisparibus), os produtores diminuirão aprodução do bem, para produzir mais dobem substituto.
16
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de MercadoDeslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
806040200
Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”a)
b)
a) Aumento do preço do bem substituto,ceteris paribus, há uma redução na oferta do bem.
b) Redução do preço do bem substituto,ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
O funcionamento do Mercado
48
Análise da Oferta de MercadoDeslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
806040200
Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”b)
a)
a) Aumento da tecnologia, ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
b) Redução da tecnologia,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.
17
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metasdo empresário (M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
Objetivos e Metas dos empresários.Poderá haver interesse do empresário deaumentar ou reduzir a produção.
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de MercadoCurva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmasindividuais, que produzem um dado bem ou serviço.
Obs: a cada preço, a oferta de mercado é a soma das ofertasdas firmas individuais.
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
806040200
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
0 5 10 15 20
Preço doBem (R$)
80604020
Quantidade oferecida pela Firma A
O
0 10 20 30 40
Preço doBem (R$)
Quantidade oferecida pela Firma B
O
18
O funcionamento do Mercado
52
Análise da Oferta de Mercado
0 15 30 45 60
Preço doBem (R$)
80604020
Quantidade oferecida pelo mercado
O
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
O funcionamento do Mercado
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Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, emvirtude de alterações empfp, pn, T, M (ou seja, mudança nacondiçãoceteris paribus).
Variações na quantidade ofertada: refere-se aomovimento ao longo da própria curva de oferta, em virtudeda variação do preço do próprio bem pi , mantendo-se asdemais variáveis constantes (ceteris paribus).
Análise da Oferta de Mercado
Importante:variações da oferta≠ variações da quantidade ofertada
O funcionamento do Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Preços dos InsumosPreços dos Bens SubstitutosTecnologiaObjetivo do empresárioNúmero de Vendedores
Desloca a curva de oferta
Preço Movimento ao longo dacurva de oferta
Variações na oferta
19
O funcionamento do Mercado
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Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato doprodutor receber no mercado um preço maior que aquele mínimoque viabilizaria sua produção.
0 15 30 45 60
Preço doBem (R$)
80
60
40
20
Quantidade oferecida
O
E. P.
O funcionamento do Mercado
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O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia demercado é determinado tantopela oferta como pela demanda.
O equilíbrio se encontra onde ascurvas de oferta e de demanda se cruzam. Ao preço de equilíbrio, a quantidade oferecida é igual a quantidade demandada(quantidade de equilíbrio). 0 5 10 15 20
Preço doBem
80604020
Quantidade do Bem.
Oferta
Demanda
Equilíbrio
O funcionamento do Mercado
57
O Equilíbrio de Mercado
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar aoferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda:quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço
20
O funcionamento do Mercado
58
O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidadeoferecida (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadedemandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20
Preço doBem
80604020
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de Oferta
O Equilíbrio de Mercado
O funcionamento do Mercado
59
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidadedemandada (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadeoferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20
Preço doBem
80604020
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de Demanda
O Equilíbrio de Mercado
O funcionamento do Mercado
60
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Excesso de Demanda
O Equilíbrio de Mercado
Equilíbrio
0 5 10 15 20
Preço doBem
80604020
Quantidade do Bem
O
D
Excesso de Oferta
21
O funcionamento do Mercado
61
Como um aumento na demanda afeta o equilíbrio.
Ex: as pessoas passam a cultivaro hábito de leitura (ceteris paribus).
1. O “hábito” aumenta a demanda. A oferta permanece inalterada, pois este determinante não afetadiretamente as livrarias.
2. A curva de demanda se deslocapara a direita.
3. O preço e a quantidade são aumentados (novo ponto de equilíbrio).
0 5 10 15 20
Preço doLivro
80604020
Quantidade de livros
O
D2
D1
O Equilíbrio de Mercado
O funcionamento do Mercado
62
Como um redução na oferta afeta o equilíbrio.
Ex: Um terremoto destrói várias editoras.
1. O terremoto afeta a curva deoferta. A curva de demanda permanece inalterada, pois o terremoto não muda diretamente a quantidade demandada pelos compradores.
2. A curva de oferta se desloca para a esquerda (a qualquer preço a quantidade ofertada é menor).
3. O preço aumenta e a quantidadediminui (novo ponto de equilíbrio).
0 5 10 15 20
Preço doLivro
80604020
Quantidade de livros
O’
D
O
O Equilíbrio de Mercado
O funcionamento do Mercado
63
Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.
2. A curva de Demanda se desloca paradireita e a de Oferta para a esquerda.
3. Há dois resultados possíveisdependendo da extensão dosdeslocamentos das curvas. (a) Aquantidade o preço aumentam. 0 5 7 10 15 20
Preço doLivro
80654020
Quantidade de livros
O1
D2
D1
65
O2
1o1o Caso
O Equilíbrio de Mercado
22
O funcionamento do Mercado
64
Uma Mudança simultânea na oferta e na demanda
Ex: As pessoas passam a cultivar ohábito de leitura e ao mesmo tempo, umterremoto destruindo várias editoras.
1. Ambas as curvas se deslocam.
2. A curva de Demanda se deslocapara direita e a de Oferta para aesquerda.
3. Há dois resultados possíveisdependendo da extensão dosdeslocamentos das curvas. (b) Aquantidade diminui e o preçoaumenta.
0 5 7 10 15 20
Preço doLivro
806540
20
Quantidade de livros
O1
D2D1
65
O2
1o2o Caso
O Equilíbrio de Mercado