Funções da Linguagem na Publicidade Interativa-2
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AS FUNÇÕES DA LINGUAGEM NA PUBLICIDADE INTERATIVA DAS MÍDIAS DIGITAIS
Ariela Fernandes Sales (UFPB/IESP)Ana Flávia de Luna Camboim (UFPB/IESP)
Roteiro 2
Cibercultura e ciberespaço; Interatividade e interação; Fluxo, Conexão e Relacionamento; Propagandas no ciberespaço.
Cibercultura
“O conjunto de técnicas, práticas, atitudes, modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do ciberespaço.”
(LÉVY, 1999)
Ciberespaço
Um novo espaço de comunicação, de sociabilidade, de informação e de transação.
As tecnologias digitais são sua infra-estrutura.
O computador (suporte) é um nó, não mais o centro.
É virtual.
Características
Ubiquidade da informação. Documentos interativos e interconectados. Comunicação recíproca e assíncrona.
Ciberespaço
Hipertexto
É constituído por nós. O navegador participa da redação do texto
que lê.
Ciberespaço
Mudança na teoria da comunicação
“lógica da distribuição”
“lógica da comunicação”
(participação viabilizada pela tecnologia)
Interatividade
“Ressalta a participação ativa do beneficiário de uma transação de
informação. Um receptor, a menos que esteja morto, nunca é passivo. Ele decodifica, interpreta, participa.”
(LÉVY, 1999)
Interatividade
O termo interatividade tem sido usado como argumento de vendas.
Interação (ação entre os participantes).
(PRIMO, 2007)
Interatividade
Interação presente em qualquer essência de comunicação.
Não há receptor passivo!
Interação
Nível de interação na televisão(LEMOS apud PRIMO, 2002)
Nível 0 – Tv com 1 ou 2 canais; Nível 1 – TV com maior variedade de emissoras e com
controle remoto; Nível 2 – acopla-se o videocassete, câmeras portáteis e
jogos; Nível 3 – o telespectador começa a interferir a partir do
telefone, fax, cartas; Nível 4 – “Tv interativa” – pode se interferir no conteúdo
em tempo real.
Interação
Tipos de interação
Interação mútua - caracterizada por relações em que cada um participa da construção e coopera afetando-se mutuamente.
Interação reativa - é caracterizada por estímulos e resposta.
(PRIMO, 2007)
Interação
Web 1.0
Ferramentas de Comunicação
Sites Jornais e revistas E-mails Newsletter
Formas de participação
Fale conosco Fóruns Bate-papos
CONSUMIDOR
Web 2.0Ferramentas de
Comunicação
Blogs, wikis Comunidades virtuais Youtube Flickr Podcast
Formas de participação
Expressão Opinião Produção Publicação Avaliação
PROSUMIDOR
FLUXO
Modelo Comunicacional para Mídias Interativas
CONEXÃO
RELACIONAMENTO
(NICOLAU, 2009)
Relacionamento participativo
Acontece em mídias como as páginas pessoais do Orkut e blogs.
Grupo de interesses comuns de qualquer tipo: religioso, esotérico, político, científico etc.
O princípio que rege essa prática é a participação das pessoas a partir de afinidades pessoais, ideológicas e de gosto.
Modelo Comunicacional para Mídias Interativas
Relacionamento cooperativo
Site Youtube.
Deixa-se de ser mera fonte para se tornar produtor de conteúdos.
Modelo Comunicacional para Mídias Interativas
Relacionamento mercadológico
Não se resume à venda de um produto.
Empresas e clientes interagem com linguagens e conteúdos de interesse comum.
“A publicidade passou de uma comunicação construída em torno do produto e de seus benefícios funcionais a campanhas que difundem valores e uma visão que enfatiza o espetacular, a emoção, o sentido não literal, de todo modo significante que ultrapassam a realidade objetiva dos produtos.” (LIPOVETSKY, 2007)
Modelo Comunicacional para Mídias Interativas
O meio digital
e a propaganda
O meio digital e a propaganda
ViralMobilizaçãoRede social
Red Bull
Centauro
http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=UrPDFgG6VAo&annotation_id=annotation_21919&feature=iv
Harley-Davidson no Chatroulette
Facebook e Burger King
Facebook e Burger King
Habbo e Giraffas
Chuva de Twix
http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk
Flash Mob Glee
http://www.youtube.com/watch?v=NhbK2bMTRbI
Conclusão
"A interatividade colocou em questão os conceitos centrais dos processos comunicativos, o de emissor e o de receptor, assim como o de mensagem.
Onde se situam as mensagens no ciberespaço? No ponto de emissão ou de recepção? Nem em um, nem em outro, pois elas mais parecem estar no espaço de comutação, que permite conectar o infonauta com seus interlocutores e onde não há lugar para emissores ou receptores definidos, apenas trânsito informacional.
Nesse ambiente, todos se tornam negociadores de um fluxo indefinido de signos."
(SANTAELA, 2009)
A publicidade está centrada no canal e não mais no receptor ou emissor, como nos veículos de massa.
Conclusão
Referências
LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999.
LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. São Paulo: Companhia das Letras, 2007.
NICOLAU, Marcos. Fluxo, Conexão, Relacionamento: um modelo comunicacional para as mídias interativas. In: Culturas Midiáticas. Ano I, n. 01, jul/dez. 2008.
PRIMO, Alex. Interação mediada por computador: comunicação, cibercultura, cognição. Porto Alegre: Sulina, 2007.
SANTAELA, Lucia. Navegar no ciberespaço: o perfil do leitor imersivo. 3. ed. São Paulo: Paulus, 2009.