QUAL É A IMPORTÂNCIA DO FUTEBOL?

“O FUTEBOL É A COISA MAIS IMPORTANTE DENTRO DAS MENOS IMPORTANTES”Milton Neves

SERÁ?

SERÁ?

4 EM CADA 5 PESSOAS ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A CARA DO PAÍS.Lance Imperdível

SERÁ?

4 EM CADA 5 PESSOAS ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A CARA DO PAÍS.

SOMANDO AS 10 MAIORES TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE PESSOAS.

Lance Imperdível

Ibope

SERÁ?

4 EM CADA 5 PESSOAS ACREDITAM QUE O FUTEBOL É A CARA DO PAÍS.

SOMANDO AS 10 MAIORES TORCIDAS DO PAÍS CHEGAMOS A MARCA DE 120.8 MILHÕES DE PESSOAS.

ESSE NÚMERO REPRESENTA 60% DO TOTAL DA POPULAÇÃO.

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Ibope

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ELE SEMPRE FEZ O CONTRAPONTO DA REALIDADE

SOCIALMENTE O FUTEBOL SEMPRE FOI A VÁLVULA DE ESCAPE DO BRASILEIRO PARA ESQUECER OS PROBLEMAS.

E ISSO SE TRADUZ EM NÚMEROS

DE JAN À AGO DE 2015 AS TRANSMISSÕES DOS JOGOS ALCANÇOU 178 MILHÕES DE PESSOAS. ISSO SIGNIFICA QUE 9 EM CADA 10 PESSOAS VIRAM ALGUM JOGO.

ALÉM DISSO O FUTEBOL TEM AFINIDADE COM OS PRINCIPAIS TARGETS.

ATÉ POR QUE NEM SÓ DE HOMENS VIVE O FUTEBOL

ATUALMENTE AS TRANSMISSÕES SÃO ASSISTIDAS TAMBÉM POR MULHERES (47%).

ISSO DESMISTIFICA O MITO DE QUE FUTEBOL É COISA DE HOMEM.

JÁ ECONOMICAMENTE O FUTEBOL REPRESENTA 1,6% DO PIB

1,6% DO PIB = R$ 67 BILHÕESPluri Consultoria 2012

A EXPECTATIVA É QUE ESSA TAXA CHEGUE A 1,9% ATÉ 2016.Pluri Consultoria 2012

OU SEJA A BRINCADEIRA JÁ VIROU NEGÓCIO

EM 2014 OS 20 PRINCIPAIS CLUBES DO BRASIL FATURARAM R$ 3.1 BILHÕES

FONTE: RECEITAS DO FUTEBOL/RODRIGO CAPELO / EXAME

E COMO SE FATURA NO FUTEBOL?

TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

TRANSMISSÃO

AO LONGO DE 6 ANOS OS VALORES DAS COTAS DE PATROCÍNIO DO FUTEBOL DA GLOBO CRESCERAM +117%.

ATUAIS PATROCINADORES

ATUALMENTE O PACOTE DO FUTEBOL É O PACOTE DE MÍDIA MAIS RENTÁVEL DO BRASIL (41%).

CLUBES FATURAM ATRAVÉS DE COTAS TELEVISIVAS E ANUNCIANTES PEGAM CARONA NO TEMA E NA VISIBILIDADE.

TRANSMISSÃO

E TEM UMA COBERTURA LINEAR E DE ALTA VISIBILIDADE.

PRESENÇA EM 60.7 MILHÕES DE DOMICÍLIOS COM TV;

PREVISÃO DE 90 TRANSMISSÕES DE JOGOS;

PREVISÃO DE 2.263 INSERÇÕES;

TRANSMISSÃO

PORÉM HÁ OUTRAS FORMAS DE PARTICIPAR DAS TRANSMISSÕES DOS JOGOS.

A PLACA DE CAMPO É UMA MÍDIA DE ALTA VISIBILIDADE E QUE É COMERCIALIZADA NÃO SOMENTE ATRAVÉS DA TV GLOBO COMO TAMBÉM ATRAVÉS DE ALGUNS CLUBES.

AS COTAS VARIAM DE R$ 4.9 MM ATÉ R$ 26 MM.

TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

PATROCÍNIOS

ALÉM DO FATURAMENTO VIA COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES FATURAM ATRAVÉS DOS PATROCÍNIOS DE CAMISA.

O MAIOR CASE RECENTE DE SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS QUE REPATRIOU O JOGADOR RONALDO E COM ELE VEIO VISIBILIDADE, PATROCINADORES E DINHEIRO.

COM RONALDO (2009)R$ 74 MILHÕES

SEM RONALDO (2015)R$ 36 MILHÕES

-51,3%

PATROCÍNIOS

ATUALMENTE O FLAMENGO É O CLUBE QUE MAIS FATURA COM PATROCÍNIO DE CAMISA.

PEITO/OMBRO/CALÇÃOR$ 16 MILHÕES

COSTAS E MANGASR$ 20 MILHÕES

BARRA TRASEIRAR$ 4.5 MILHÕES

NÚMEROR$ 2.5 MILHÕES

R$ 43 MILHÕES

FONTE: BLOG TEORIA DOS JOGOS

ALÉM DO FATURAMENTO VIA COTAS TELEVISIVAS, OS CLUBES FATURAM ATRAVÉS DOS PATROCÍNIOS DE CAMISA.

O MAIOR CASE RECENTE DE SUCESSO FOI O DO CORINTHIANS QUE REPATRIOU O JOGADOR RONALDO E COM ELE VEIO VISIBILIDADE, PATROCINADORES E DINHEIRO.

COM RONALDO (2009)R$ 74 MILHÕES

SEM RONALDO (2015)R$ 36 MILHÕES

-51,3%

TRANSMISSÃO PATROCÍNIOS PROPAGANDA

PROPAGANDA

ALGUNS CLUBES GANHAM UM PERCENTUAL EM RELAÇÃO AS AÇÕES PUBLICITÁRIAS EM QUE SUAS ESTRELAS PARTICIPAM.

PORÉM, TEM CLUBES QUE PODEM “GANHAR MAIS” FAZENDO O CAMINHO REVERSO, OU SEJA, ABRINDO MÃO DESSE PERCENTUAL. O CASO MAIS RECENTE DE SUCESSO FOI O DO NEYMAR NO SANTOS.

PARA MANTER O CRAQUE NO BRASIL O SANTOS DEIXAVA O ATLETA FICAR COM 100% DO VALOR DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS EM QUE ELE PARTICIPAVA.

R$ 1.0 MM

R$ 2.0 MM

SALÁRIO MENSALR$ 3 MILHÕES

FONTE: EXAME

AFINAL POR QUE ACREDITAR NO FUTEBOL?

PORQUE ENGAJA

COPA DO MUNDO 2014672 MILHÕES DE TUÍTES

COPA DO MUNDO 2014350 MILHÕES DE PESSOAS FALANDO SOBRE A COPA.3 BILHÕES DE POSTS/CURTIDAS/COMENTÁRIOS

É UM CONTÉUDO QUE É CONSUMIDO DIARIAMENTE ATRAVÉS DE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

ENGAJA MUITO

FUTEBOL SEMPRE ESTÁ ENTRE OS CONTEÚDOS MAIS BUSCADOS.

FONTE: GOOGLE TRENDS – 23/10/2015

PORQUE É CURIOSOENTRE OS PRINCIPAIS TEMAS DO PAÍS, O FUTEBOL CONTINUA SENDO O TERMO MAIS BUSCADO.

FONTE: GOOGLE TRENDS – 2005 a 2015

31.792.883 53.860.884 31.998.265

23.694.227 20.100.133 12.756.095

5.568.246 33.741.773 7.555.443

COM EXCEÇÃO DE NEYMAR, KAKA E RONALDINHO GAÚCHO ESTÃO EM BAIXA NO FUTEBOL, PORÉM CONTINUAM MOVENDO MULTIDÕES.

PORQUE É SOCIAL

JÁ HÁ CAMPANHAS QUE INCENTIVAM O AUMENTO DO NÚMERO DE SÓCIOS TORCEDORES ATRAVÉS DE DESCONTOS EM PRODUTOS.

PORQUE MEXE COM PAIXÃO

PRODUTOS E SERVIÇOS PARTICIPANTES

O TORCEDOR ACOMPANHA SEU TIME DO CORAÇÃO ATRAVÉS DE PRATICAMENTE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

PORQUE É MULTIPLATAFORMA

FONTE: ESTUDO TORCEDORES – RÁDIO GLOBO

96%TV Aberta

83%PayTv

55%

Rádio

53%

Internet39%

Estádios4%

APP

PORQUE DÁ VISIBILIDADE

FONTE: MW – NET (ESTUDO COM BASE NA AUDIÊNCIA DURANTE A EXIBIÇÃO DA COPA DO MUNDO DE 2010

LEGENDADURANTE A COPA DO MUNDO OS PROGRAMAS QUE ESTÃO PRÓXIMOS AS PARTIDAS CONQUISTAM AUDIÊNCIAS SIGNIFICATIVAS.

ALTO ALCANCE NOS PRINCIPAIS TARGETS, CONSIDERANDO APENAS AS TRANSMISSÕES DE JOGOS DA REDE GLOBO.

MUITA VISIBILIDADE

FONTE: IBOPE MW – PNT – TRANSMISSÕES FUTEBOL, JANEIRO A AGOSTO DE 2015

DURANTE O PERÍODO EM QUE FIAT PATROCINOU O PALMEIRAS A MONTADORA CRESCEU +13,5% EM EMPLACAMENTOS.

PORQUE DÁ RESULTADO

FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO 2007 A 2011

420.115438.626

514.371 516.470

477.064

2007 2008 2009 2010 2011

+4,4%

+17,2% +0,4%

-7,6%

+13,5%

EM JULHO DE 2012 O CORINTHIANS CONQUISTOU A COPA LIBERTADORES DA AMÉRICA. EM SUA CAMISA ESTAVA IVECO QUE PEGOU CARONA NA AUDIÊNCIA E CONSEGUIU AUMENTAR O SEU SHARE EM +9,09%.

PORQUE DÁ O RESULTADO

FONTE: ASSOBRAV – VENDAS VAREJO

0,11%

0,12%

0,11%

jun/12 jul/12 ago/12

+9,09%

SE O FUTEBOL É TÃO BOM ASSIM POR QUE NÃO RECEBE MAIS INVESTIMENTOS?

AS VEZES NÃO TEM EXPLICAÇÃO. TALVEZ FALTE ACREDITAR MAIS.

OBRIGADO!