Gabriela Teixeira -...
51
Gabriela Teixeira Marina Kan Mei Micaela Rozo Thaynara Amaral Cobertura das Olimpíadas Rio 2016 Uma análise transmedia do Grupo Globosat Professora: Geane Alzamora Belo Horizonte 2016
Transcript of Gabriela Teixeira -...
Gabriela Teixeira Marina Kan Mei Micaela Rozo
Thaynara Amaral
Cobertura das Olimpíadas Rio 2016 Uma análise transmedia do Grupo Globosat
Professora: Geane Alzamora
Belo Horizonte
2016
Personagens
O Grupo Globosat é a principal emissora responsável pela transmissão dos Jogos
Olímpicos do Rio 2016. Em negociação com o Comitê Olímpico Internacional (COI), a
emissora fechou o direito de transmissão dos Jogos Olímpicos até o ano de 2032, tendo
direto a exibição em TV aberta de forma não exclusiva (transmissão pela Record e
Bandeirantes) e exclusividade na veiculação em televisão por assinatura, internet e telefonia
móvel.
Sua equipe oficial de cobertura olímpica conta com centenas de jornalistas espalhados
tanto pelo Rio de Janeiro quanto por cidades que vão sediar jogos (de futebol, por exemplo).
Além disso, o Grupo Globosat conta com 35 narradores e 110 comentaristas. A emissora
está em evidência principalmente pela transmissão de alto padrão que vem desempenhando
até agora, com 16 canais de transmissão ao vivo e 40 canais online de transmissão on
demand. Ainda, sites atualizados constantemente com novas informações.
Os principais personagens da cobertura dos Jogos Olímpicos 2016 são os atletas, as
celebridades envolvidas nos eventos esportivos, os jornalistas, os narradores, os
comentaristas e o público. Além disso, tendo em vista o cenário político do país, os políticos
brasileiros também podem ser considerados personagens. Em praticamente todos as arenas e
estádios desta Olimpíada, perceberamse diversos tipos de manifestações, que foram
prontamente rechaçadas pelo COI.
1
1 GLOBOESPORTE. Bolt, Phelps, Simone, Neymar, Braz… heróis não faltaram nesta Olimpíada: Sejam os medalhões consagrados ou quem se destacou pela luta e pelo esforço, atletas que ajudaram
É importante ressaltar que o COI se destacou pelas suas medidas restritivas quanto
aos diretos de transmissão das emissoras e à liberdade das torcidas, muitas vezes duras e
controversas.
2
No entanto, a proibição não permaneceu e as manifestações políticas foram liberadas.
a fazer as melhores histórias dos Jogos ficarão na lembrança. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/boltphelpssimoneneymarbrazheroisnaofaltaramnestaolimpiada.html>. Acesso em: 27 ago. 2016. 2 G1. Rio 2016 afirma que não vai tolerar cartazes de protestos políticos. Disponível em <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/rio2016dizquenaovaitolerarcartazesdeprotestospoliticos.html> Acesso em 10 ago. 2016
3
A cobertura da cerimônia de abertura, no dia 5 de agosto, em especial, apresentou
uma variedade de personagens. A modelo brasileira de maior sucesso internacional, Gisele
Bündchen, por exemplo, fez seu retorno às passarelas desfilando ao som da música “Garota
de Ipanema”, impressionando com sua beleza. Os carismáticos e renomados atletas Guga e
Hortência, por sua vez, entraram no Maracanã com a tocha olímpica e foram ovacionados
pelo público. Já o atleta Vanderlei, que foi empurrado por um padre durante a maratona das
Olimpíadas de Atenas, em 2004, ganhou muito destaque durante a cerimônia ao acender a
pira do Rio 2016, representando uma inspiradora história de superação. Na cobertura
televisiva ao vivo da Rede Globo, se destacaram também o narrador Galvão Bueno e a
jornalista Glória Maria, que se desentenderam durante a transmissão da abertura. Outro
personagem foi o presidente em exercício do Brasil, Michel Temer, que foi vaiado ao fazer
discurso de abertura dos Jogos. Por fim, o garoto Jorge Alberto de Oliveira Gomes, da
3 G1. Liminar veta repressão a protestos e expulsão de manifestantes na Rio 2016. Disponível em <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/protestosnosjogos2016naopodemserreprimidosdecidejusticafederal.html>. Acesso em 10 ago. 2016.
comunidade da Mangueira, representou o povo brasileiro e surpreendeu com sua simpatia ao
acender a “Pira do Povo”, na Candelária, centro do Rio de Janeiro.
4
4 VOGUE. Gisele Bündchen brilha na cerimônia de abertura da Olimpíada do Rio 2016. Disponível em: <http://vogue.globo.com/moda/modanews/noticia/2016/08/giselebundchenbrilhanacerimoniadeaberturadaolimpiadadorio2016.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=post> Acesso em: 11 ago. 2016.
5
6
5 ANJOS. O que significa Vanderlei acender a pira olímpica? Disponível em: <http://oglobo.globo.com/esportes/oquesignificavanderleiacenderpiraolimpica19866661?utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_campaign=O%20Globo> Acesso em: 11 ago. 2016. 6 GLOBOESPORTE. Guga, sobre entrar no Maracanã com a tocha: “Um orgulho extraordinário”. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/gugasobreentrarnomaracanacomtochaumorgulhoextraordinario.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
7
8
7 REZENDE, Otto. Galvão Bueno e Glória Maria se desentendem em transmissão da abertura da Olimpíada na Globo: Duelo entre Galvão e Gloria pelo direito de falar marcou a exibição do evento pela emissora carioca, 2016. Disponível em: <http://www.portalmidiaesporte.com/2016/08/galvaobuenoegloriamariase.html> Acesso em: 11 ago. 2016. 8 G1 São Paulo. Temer é vaiado durante abertura da Olimpíada no Rio, 2016. Disponível em: <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/temerevaiadoduranteaberturadaolimpiadanorio.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
9
Ao longo do restante da semana, com a cobertura dos Jogos Olímpicos, também
houveram vários personagens, principalmente atletas. Uma história de destaque nos
primeiros dias de competição foi a de Yusra Mardini, atleta refugiada da Síria, que ajudou, a
nado, a salvar outros refugiados de um bote superlotado no mar Egeu. Tendo em vista a
atualidade da questão dos refugiados, a história de superação da atleta foi muito retratada
pela mídia. Rafaela Silva, ganhadora da primeira medalha de ouro do país no Rio 2016,
também emocionou o público brasileiro. Atleta do judô negra, lésbica e nascida na favela
Cidade de Deus, Rafaela é uma representante das grandes minorias brasileiras, apresentando
uma história igualmente inspiradora.
9 BARONE, Marcelo. Voa, moleque! Jovem da comunidade da Mangueira acende a “Pira do Povo”. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/voamolequejorgegomesdamangueiraacendepiradopovo.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
10
10 Globo Play. Conheça a história de Yusra Mardini, a nadadora da equipe de refugiados. Disponível em: <https://globoplay.globo.com/v/5217732/> Acesso em: 11 ago. 2016.
11
Outra personagem de destaque na cobertura dos Jogos Olímpicos foi Izzy Cerullo,
atleta brasileira de rugby, que recebeu e aceitou um pedido de casamento da gerente de
serviços do rugby, Marjorie Enya, no gramado após um jogo.
Esse casal homossexual não foi o único das Olimpíadas. Ao longo dos jogos, muitos
atletas se declararam publicamente homossexuais e demonstraram afeto com os seus
parceiros diante das câmeras. Tais fatos representaram uma novidade em competições
esportivas, ganhando muita visibilidade na mídia e dando aos jogos do Rio 2016 a
designação da Olimpíada mais gay friendly da história.
11 ABRAMVEZT, David; REBELLO, Helena; MORAIS; Renan; SOUZA, Richard. Somos todos Silva: Rafaela conquista 1º ouro do Brasil na Olimpíada do Rio: Com foco impressionante, carioca nascida na favela Cidade de Deus enfileira rivais e leva público brasileiro ao delírio com conquista sensacional para o esporte do país. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/somostodossilvarafaelaconquista1ourodobrasilnaolimpiadadorio.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
12
13
12 VELASCO, Leo. Elas se amam! Brasileira do rugby é pedida em casamento no gramado: Após cerimônia das medalhas, Izzy Cerullo aceita pedido de casamento de gerente de serviços do rugby com direito a muitos aplausos e festa das companheiras. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/rugby/noticia/2016/08/elasseamambrasileiradorugbyepedidaemcasamentonogramado.html> Acesso em: 11 ago. 2016. 13 MARÁ, Márcio. Olimpíada do Rio leva o ouro de aceitação ao amor sem preconceito: Nos Jogos de 2016, crescem demonstrações de afeto de atletas LGBTs nas quais revelam orientação sexual. Izzy Cerullo passa o dia recebendo carinho de torcedores. In: Globoesporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/olimpiadadoriolevaoourodeaceitacaoaoamorsempreconceito.html>. Acesso em: 27 ago. 2016.
Alguns dados de arquivo do ano de 2015 mostram que essa nova etiqueta das
competições foi proposital, que o compromisso com os direitos LGBTs, assim como com a
igualdade de gênero e raça, foi uma bandeira levantada pelo Comitê Olímpico.
14
Um personagem que repercutiu muito durante a cobertura dos jogos, em especial na
transmissão das competições, foi novamente Galvão Bueno. O narrador, por exemplo,
demonstrou sua revolta com a recusa da equipe de futebol masculino brasileira em dar
entrevistas após o empate no jogo com o Iraque, contrariando o comentarista Ronaldo
durante a transmissão ao vivo. Além disso, Galvão ainda se tornou meme na internet após se
emocionar demais ao narrar a vitória do nadador norteamericano Michael Phelps.
14 GLOBOESPORTE. Comitê dos Jogos Rio 2016 assume compromisso com os direitos LGBT: Igualdade de gênero e raça também serão alvo de campanha da organização das Olimpíadas e Paralímpiadas. Pins da diversidade serão lançados em novembro. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2015/09/comitedosjogosrio2016assumecompromissocomosdireitoslgbt.html>. Acesso em: 27 ago. 2016.
15
16
15 UOL. Galvão se revolta com silêncio da seleção após empate e diverge de Ronaldo. Disponível em: <http://olimpiadas.uol.com.br/noticias/redacao/2016/08/08/galvaoserevoltacomsilenciodaselecaoaposempateedivergederonaldo.htm> Acesso em: 11 ago. 2016. 16 PRISCO, Luiz. Galvão Bueno exagera na emoção ao narrar vitória de Michael Phelps. Disponível em: <http://www.metropoles.com/esportes/jogosolimpicos2016/galvaobuenoexageranaemocaoaonarrarvitoriademichaelphelps> Acesso em: 11 ago. 2016.
17
O nadador norteamericano Michael Phelps também ganhou muito foco nas
Olimpíadas, tanto pela quantidade de ouros conquistados quanto pelo fato do Rio 2016 ter
sido sua última participação olímpica. A cobertura de sua performance nas competições e da
sua admirável trajetória se deu por meio da construção de narrativas que destacavam sua
determinação, seu esforço e sua vontade de vencer e de se auto superar. Um atleta que
sempre buscou vencer seus próprios tempos e que superou a depressão das Olimpíadas de
Londres 2012, as dores e as dificuldades para se realizar nos jogos do Rio 2016.
17 SPORTV. Hélio Rubens e Roby Porto não aguentam emoção e choram após vitória do Brasil no basquete. Disponível em <http://sportv.globo.com/olimpiadas/videos/v/heliorubenserobyportonaoaguentamemocaoechoramaposvitoriadobrasilnobasquete/5223052/> Acesso em 11 ago. 2016
18
A nadadora chinesa Fu Yuanhui também foi destaque na mídia. Primeiramente pela
gafe da atleta que, ao dar uma entrevista após competir pela prova de cem metros costas, foi
pega de surpresa pela repórter que lhe disse que havia ficado na terceira colocação na prova,
se dando conta da conquista do bronze somente nesse momento. Outro motivo de evidência
da nadadora chinesa foram as suas famosas caras e bocas nas entrevistas.
18 CAHÉ, Mota; MARQUES, Fabrício; GISMONDI, Lídia. Com 23º ouro, Phelps eterniza a mais vitoriosa carreira olímpica da história: Aos 31 anos, fenômeno americano vence 4x100m medley no Rio, chega a 28 medalhas em cinco edições dos Jogos e deixa a piscina pela última vez chorando. In: Globoesporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/com23ourophelpseternizamaisvitoriosacarreiraolimpicadahistoria.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
19
Ainda houve outro assunto polêmico envolvendo Fu: a nadadora atribuiu sua má
performance na prova de revezamento ao seu período menstrual, tocando em um assunto
tido como tabu no mundo dos esportes. No entanto, apesar da grande reverberação nas redes
sociais e em alguns veículos de mídia, essa polêmica não foi noticiada pelos canais do
Grupo Globosat.
20
19 SPORTV. No mundo da lua: avisada por repórter, chinesa distraída não sabia de bronze: Fu Yuanhui faz sucesso nas redes sociais por mostrar surpresa com caras e bocas por terceiro lugar na prova dos 100m costas: "Acho que não estou tão mal assim...". Disponível em: <http://sportv.globo.com/site/programas/rio2016/noticia/2016/08/nomundodaluaavisadaporreporterchinesadistraidanaosabiadebronze.html>. Acesso em: 27 ago. 2016. 20 LLORCA, Álvaro. Muitas atletas ficam menstruadas na Olimpíada, mas o tabu permanece no esporte: O esporte ainda não aborda com naturalidade a menstruação. In: El país. Disponível em:
A própria torcida brasileira também foi personagem da cobertura da Olimpíada,
devido à crítica pelas mídias internacionais ao comportamento demonstrado nos jogos,
principalmente em relação à prática das vaias.
21
A torcida ainda ganhou evidência na mídia nacional e internacional com a repercussão
das duras críticas feitas por Renaud Lavillenie, atleta francês de salto com vara que perdeu o
ouro para o brasileiro Thiago Braz. Lavillenie reclamou publicamente das vaias que recebeu
durante suas provas finais, chegando a comparar a torcida brasileira com o público nazista
que vaiou o americano Jesse Owens nos Jogos de 1936, em Berlim. Suas críticas, entretanto,
<http://brasil.elpais.com/brasil/2016/08/16/deportes/1471347099_518778.html>. Acesso em: 27 ago. 2016. 21 BBC. Desrespeitosa ou torcida de verdade? ‘Olimpíada das vaias’ repercute na mídia e redes sociais no exterior: Primeiros dias de competição levantam debate sobre civilidade e participação do público na maior competição esportiva do mundo. Disponível em: <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/desrespeitosaoutorcidadeverdadeolimpiadadasvaiasrepercutenamidiaeredessociaisnoexterior.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
foram fortemente rebatidas e o atleta foi, inclusive, vaiado novamente no momento em que
subiu ao pódio para receber a medalha de prata.
22
O atleta da modalidade de remo, Isaquias Quieroz, graças às três medalhas de ouro
conquistadas, também atraiu os holofotes da mídia. Uma história de um garoto pobre que
aprendeu a modalidade em um programa social e que agora tem determinação, foco e muito
sucesso ainda pela frente. Isaquias foi pauta da maioria dos programas do Grupo Globosat e
inclusive apareceu em alguns deles, como no Programa do Jô. Além disso, o atleta foi o
responsável por carregar a bandeira do Brasil na cerimônia de encerramento dos Jogos
Olímpicos do Rio, junto com grandes atletas dos outros países como a ginasta que
conquistou o mundo, Simone Biles dos EUA.
22 KESTELMAN, Amanda; MOTA, Cahê; REBELLO, Helena. Lavillenie se compara a Jesse Owens e cita "torcida deplorável do futebol": Francês sofre com pressão da torcida na reta decisiva antes de Thiago Braz vencer. In: Globoesporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/lavilleniecomparavaiasnoriocomtorcidacontrajesseowensem1936.html>. Acesso em: 26 ago. 2016.
23
A polêmica envolvendo os nadadores norteamericanos, que alegaram terem sido
assaltados e tratados violentamente por policiais militares, ganhou um imenso destaque na
mídia. A divulgação do suposto crime que sofreram causou uma preocupação na audiência
mundial, reforçando o estereótipo do Rio de Janeiro como uma cidade perigosa e violenta.
24
23 GLOBOPLAY. Isaquias Queiroz tenta se acostumar com a vida de celebridade após a Olimpíada. Disponível em: <https://globoplay.globo.com/v/5257275/>. Acesso em: 27 ago. 2016. 24
GLOBOESPORTE. Lochte e outros três atletas dos EUA são assaltados após festa na Zona Sul: De acordo com medalhista olímpico, táxi onde estavam foi abordado por ladrões que mostraram distintivos policiais. Ele relata tensão com arma apontada para seu rosto. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/ryanlochteeassaltadoemfestacomthiagopereiradiztvamericana.html#atletaryanlochte>. Acesso em: 27 ago. 2016.
No entanto, após a divulgação de vídeos que mostraram os atletas aparentemente
embriagados provocando confusão em um posto de gasolina, a cobertura midiática mudou.
Muitas controvérsias surgiram na história contada pelos nadadores e isso despertou
desconfiança na polícia que prontamente iniciou as investigações. Ao serem comprovadas as
inconsistências nas histórias contadas e ao assumirem a culpa nas mentiras, as imagens dos
atletas, principalmente a de Ryan Lochte, foram fortemente criticadas e depreciadas.
25
A atuação de Neymar nas Olimpíadas do Rio também foi paradoxalmente transmitida
pela mídia nacional. Após a conquista do ouro do time de futebol do Brasil, Neymar tanto
foi consagrado como um grande capitão e um craque de bola quanto como imaturo e
arrogante no momento em que uma entrevista após a partida afirmou a famigerada frase
“Vão ter que me engolir”, como resposta às criticas que vinha sofrendo ao longo da
competição, como um atleta não muito compromissado com a competição.
Narrado como o autor do pênalti da vitória, como vitorioso e grande capitão e como o
jogador que ajudou o Brasil e ganhar o ouro olímpico e a superar o vexame da Copa de
2014, Neymar dominou fortemente a mídias e as redes sociais. A denominada “Neymídia”
25 G1 RIO. Em entrevista ao JN, Ryan Lochte diz que foi imaturo e pede desculpas: Ele falou sobre o caso do falso assalto em um posto de gasolina do Rio. Nadador americano diz que não mentiu, mas exagerou. Disponível em: <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/ementrevistaaojnryanlochtedizquefoiimaturoepededesculpas.html>. Acesso em 26 ago. 2016.
vangloriou e enalteceu o jogador como mito e como um “garoto” que nunca desiste, que
brinca, joga bola e faz a felicidade da torcida.
26
No entanto, em alguns momentos a mídia na pode desprezar a imaturidade do craque,
por exemplo quando deu uma entrevista após a partida contestando as críticas que vinha
sofrendo e quando foi discutir de forma violenta com torcedores brasileiros que haviam
cobrado raça do jogador durante a partida. Após a vitória, Neymar foi desafiar os torcedores
exaltando a conquista do ouro.
26 ALLIANTTI, Alexandre. Esse raio de Neymar! Craque comanda o ouro inédito do Brasil: Camisa 10 e capitão do time faz de falta o gol brasileiro e depois acerta a cobrança final nos pênaltis. Usain Bolt aplaude de pé e ganha gesto do raio como presente. In: Globoesporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/esseraiodeneymarcraquecomandaoouroineditodobrasil.html>. Acesso em 26 ago. 2016.
27
28
A atuação do camisa 10 também deu destaque à atriz global Bruna Marquezine nas
mídias. O foco na atriz começou quando, logo após a conquista do ouro, Neymar atravessou
toda a torcida do Maracanã correndo para dar um abraço em Bruna. Além disso, o fato de
responder que tinha ido dar um abraço em uma pessoa muito especial quando questionado
sobre a correria em direção a torcida, só inflamou mais a curiosidade da mídia. Os veículos
27 GLOBOESPORTE. Neymar faz desabafo após conquista do ouro: "Vão ter que me engolir": Minutos depois de cobrar pênalti que selou conquista inédita para o Brasil no futebol olímpico, camisa 10 e capitão lembra Zagallo ao falar de críticas durante o torneio. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/vaoterquemeengolirdizneymaraposconquistadoouro.html>. Acesso em 26 ago. 2016. 28 BMFC. Neymar discute com torcedores no Maracanã após Brasil ganhar o ouro. In: Globoesporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/blogs/especialblog/brasilmundialfc/post/neymardiscutecomtorcedornomaracanaaposbrasilganharoouro.html>. Acesso em 26 ago. 2016.
de comunicação ansiava saber se Neymar e Bruna estavam juntos de novo, tendo em vista
que os dois eram um casal até meados da Copa de 2014.
29
30
29 GLOBOESPORTE. Marquezine se emociona com ouro inédito e ganha abraço de Neymar: Exnamorada do camisa 10 vai ao Maracanã e vibra com vitória diante da Alemanha. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/marquezineseemocionacomouroineditoeganhaabracodeneymar.html>. Acesso em 26 ago. 2016. 30 GLOBOESPORTE. Na mesma fileira de Marquezine, Neymar torce pelo ouro no vôlei: Camisa 10, já com tatuagem em homenagem à Rio 2016, prestigia amigos na decisão. Além da atriz, Luciano Huck, Thiaguinho e Thiago Lacerda também marcam presença. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/volei/noticia/2016/08/aposouroneymaracompanhafinaldovoleimasculinonomaracanazinho.html>. Acesso em: 26 ago. 2016.
Um dos maiores destaque do Rio 2016 foi o jamaicano Usain Bolt, com seu talento,
sua rapidez e sua simpatia. Visto como um vencedor humilde, muito atento com a torcida e
que está aproveitando o clima olímpico e a torcida brasileira, Bolt era o foco principal de
todas as coberturas de atletismo nas provas de 100 metros rasos.
31
32
31 GLBOESPORTE. O Raio que sempre cai no topo do pódio: Bolt dá adeus com tri do 4x100: Jamaicano encerra história olímpica com terceiro ouro em provas de velocidade no Rio. Nas arquibancadas, festa da torcida: "Uh, tá maneiro! Usain Bolt é brasileiro!". Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/oraioquesemprecainotopodopodioboltdaadeuscomtrido4x100.html>. Acesso em 26 ago. 2016. 32 SPORTV. Bolt "toca guitarra" e canta Bob Marley após ouro na Rio 2016. Veja!: Jamaicano se tornou o primeiro corredor a conseguir o tricampeonato nos 100m em todas as edições de Olimpíada e fatura seu sétimo ouro nos Jogos. Disponível em: <http://sportv.globo.com/site/programas/rio2016/noticia/2016/08/bolttocaguitarraanalisasuaatuacaoecantabobmarleyveja.html>. Acesso em 26 ago. 2016.
No entanto, um escândalo sexual envolvendo Usain Bolt serviu para modificar de
certa forma a imagem do atleta perante o público. Após uma festa, Bolt se envolveu com
uma estudante e a levou para a Vila Olímpica, onde tiveram relações e tiraram fotos que
logo vazaram na Internet. A grande problemática da situação surgiu pelo fato de Bolt ter um
relacionamento estável com uma modelo jamaicana e mesmo assim ter se envolvida com a
jovem brasileira.
33
A mídia não problematizou tanto a questão da traição, o que despertou revolta e
discussões nas redes sociais que criticam a naturalização da traição quando vem de
indivíduos do sexo masculino, e não acontecer o mesmo quando as envolvidas nos
escândalos são mulheres. A cobertura realizada pela Globo não abordou essas questões.
33 HOJE EM DIA. Após balada no Rio, Bolt passa noite com estudante e fotos caem na Internet. Disponível em: <http://hojeemdia.com.br/esportes/ap%C3%B3sbaladanorioboltpassanoitecomestudanteefotoscaemnainternet1.408642>. Acesso em 26 ago. 2016.
34
Durante a Olimpíada, a cobertura feita pelo Grupo Globosat se baseia principalmente
no acompanhamento ao vivo das competições, com comentaristas e narradores
especializados. Além dessa fonte, a emissora realiza constantemente breves entrevistas
diretamente com atletas e treinadores após as provas. Essas entrevistas acontecem, em sua
maioria, com aproximações mais livres dos jornalistas credenciados com os atletas e sem um
tempo delimitado, apesar de serem breve pela condição dos competidores após as provas.
Quanto ao acesso a informações acerca do desempenho dos atletas nas provas, os
jornalistas em sua maioria fazem breves entrevistas com atletas após as provas com
aproximações mais livres e que parecem mais conversas informais não programadas. Ali, as
perguntas geralmente são poucas e acerca do desempenho dos atletas, não há regulação
direta do tempo, mas no geral são poucas questões, tendo em vista o estado de cansaço e
excitação dos atletas após as provas.
34 MACEDO, Nathali. Por que a traição masculina choca tão pouco? Por Nathalí Macedo. In: DCM. Disponível em: <http://www.diariodocentrodomundo.com.br/porqueatraicaomasculinachocataopoucopornathalimacedo/>. Acesso em 26 ago. 2016.
35
No entanto, há também coletivas de imprensa oficiais, onde jornalistas do mundo
inteiro se reúnem em salas especializadas e em horários previamente marcados para fazer
perguntas de maneira mais organizada e distanciada do atleta. Nesse tipo de entrevistas a
delimitação do tempo é mais clara, pois há horário certo de início e encerramento das
coletivas.
As fontes primárias para os jornalistas são as fontes oficiais, ou seja, a própria
comissão organizadora das Olimpíadas, pois é a partir dela que a emissora conhece a
programação completa e as competições, que quando acompanhadas originam coberturas ao
vivo. A partir da cobertura direta desses eventos, o Grupo Globosat cria todos os seus
conteúdos, online e produzidos. Nesse sentido, as fontes primárias se tornam as próprias
competições, os atletas e as comissões oficiais.
Fontes secundárias das matérias poderiam ser consideradas o público, que relata
expectativas e impressões acerca dos Jogos, os narradores que comentam as competições e
atletas ou especialistas externos às Olimpíadas.
35 SPORTV. Rafaela Silva lembra que foi chamada de “vergonha da família” em 2012: Judoca fala das críticas após eliminação nos Jogos Olímpicos de Londres, por conta de um golpe ilegal, e declara o seu amor ao esporte: "Minha vida é o judô", 2016. Disponível em: http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/somostodossilvarafaelaconquista1ourodobrasilnaolimpiadadorio.html. Acesso em: 11 ago. 2016.
36
37
36 ALLIATI; VENTURELLI. Rafaela Versão dourada: brigadeiro, pouco sono e seguidores aos milhares: Campeã olímpica dorme pouco, é tietada por ídolos, vê número de fãs aumentar quase dez vezes e já começa a pensar nos Jogos Olímpicos de Tóquio em 2020, 2016. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/rafaelaversaodouradabrigadeiropoucosonoeseguidoresaosmilhares.html>.. Acesso em 08 ago. 2016. 37 LOMBA. Após avaliação, médico diz que Jade não tem lesão grave: “Vai tratar”. Disponível em <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/ginasticaartistica/noticia/2016/08/aposavaliacaomedicodizquejadenaotemlesaograve.html> Acesso em 11 ago. 2016
Além da imprensa oficial, a audiência tem sido um personagem muito relevante
nessas Olimpíadas, principalmente após os protestos contra Michel Temer e a repressão
destes nos estádios. Os manifestantes que protestaram com cartazes explícitos foram expulsos
dos estádios, fato que gerou bastante controvérsia na internet sobre os direitos de liberdade de
expressão. Como resultado disso, os espectadores que insistiram nos protestos ao presidente
passaram a fazer isso de forma criativa e indireta. A criatividade ganhou destaque na internet,
e foi noticiada em portais não oficiais, como o Mídia Ninja.
38
38 Mídia Ninja. Disponível em: <https://www.facebook.com/midiaNINJA/videos/697371687087646/> Acesso em 11 de ago. 2016.
Extensões
O Grupo Globosat, como transmissor oficial do Jogos Olímpicos, investiu altamente
na cobertura das competições, segundo o site UOL cerca de US$ 250 milhões. Construiu no
coração do Parque Olímpico um estúdio panorâmico, tecnológico e interativo do qual
jornalistas e comentaristas poderão acompanhar todas as arenas com uma visão privilegiada.
São 500 m² e três andares, construídos acima do nível da rua. Além disso, a emissora firmou
parceria com a japonesa NHK para fornecer imagens com a máxima qualidade, 8K, das
cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos.
39
Para a transmissão da cobertura a emissora investiu em múltiplas plataformas: um
canal na televisão aberta, que alterna programas da programação tradicional com
competições dos Jogos; 16 canais na televisão por assinatura com cobertura ao vivo de todas
as disputas; o site globoesporte (http://globoesporte.globo.com/) com uma seção exclusiva
Rio 2016 com notícias atualizadas constantemente, o globo.com (http://www.globo.com/)
39 GLOBO. Globo estreia estúdio no coração dos Jogos Olímpicos no domingo, dia 31: Globo inaugura o Estúdio Olímpico e inicia cobertura esportiva histórica, 2016. Disponível em: <http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2016/07/globoestreiaestudionocoracaodosjogosolimpicosnodomingodia31.html> Acesso em: 08 ago. 2016.
com notícias e a opção de acompanhamento ao vivo dos Jogos pela Internet; o aplicativo
Sportv Rio 2016, para dispositivos móveis com cobertura ao vivo, e as redes sociais,
Facebook (https://www.facebook.com/Globoesportecom), Twitter (@globoesportecom) e
Snapchat (conta “globoesportecom” e sessão “Histórias ao vivo” do próprio Snapchat ).
Os canais de televisão e o aplicativo focaram principalmente nas narrativas ao vivo,
complementadas por matérias mais detalhadas acerca das competições e de tudo o que
acontecia na Vila Olímpica, veiculadas nos sites. Dentre as redes sociais, o Facebook e o
Twitter focaram em transmitir as notícias de forma bem resumida por meio das manchetes,
limitandose a direcionar o público aos links das matérias completas nos portais. No caso
destas mídias, acontece uma mera reprodução das informações já existentes nos portais, não
havendo extensões genuínas.
De acordo com pesquisas realizadas pelo Ibope, somente os canais da SporTV, rede
particular do Globosat, alcançaram 38 milhões de pessoas ao longo das 2.400 horas de
transmissão dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Esse número superou em 27% a soma de
espectadores dos três concorrentes diretos (ESPN, Fox e BandSports) no mesmo período.
Tal dado demonstra a força da transmissão televisiva que alcançada e os resultados do forte
investimento nos direitos da cobertura dos Jogos.
De acordo com o site TechTudo, do Grupo Globosat, a Rede Globo ainda fechou uma
parceria inédita com a rede social do Snapchat para tornar a cobertura dos Jogos Olímpicos
ainda mais completa. Com a novidade foi possivel acompanhar “Histórias ao vivo” do
evento, dos bastidores e dos conteúdos que iam ao ar na TV. Foi a primeira vez que a Globo
ofereceu conteúdo exclusivo de sua cobertura esportiva para uma rede social, no seu perfil
snapredeglobo.
O Snapchat do Globo Esporte, por sua vez, apresentou um conteúdo próprio,
mostrando os bastidores dos jogos e breves mensagens de jornalistas e atletas, além dos
momentos mais marcantes filmados pelo público no local dos jogos. Os usuários ainda
puderam contar com lentes, filtros e até adesivos especiais temáticos dos Jogos Olímpicos,
assim podiam compartilhar suas histórias com outras pessoas.
Nas redes sociais, Instagram e Faceook, as Olimpíadas, fortemente veiculadas pelos
canais globais, geraram cerca de 2,4 bilhões de interações de usuários. Isso mostra a forte
tendência e a popularidade de compartilhamento de informações e acontecimentos via essas
mídias. Os dados foram tirados das ferramentas de análise do próprio Facebook. A análise
ainda destaca as hashtags mais populares envolvendo as palavraschaves do Rio 2016 e as
fotos mais curtidas, majoritariamente de atletas.
40
41
40 Site da Globo. Disponível em: <http://www.globo.com/> Acesso em: 11 ago. 2016. 41 Cobertura ao vivo do site do Globo Esporte. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/>. Acesso em: 11 ago. 2016.
42
43
42 Página do Facebook do Globo Esporte. Disponível em: <https://www.facebook.com/Globoesportecom/>. Acesso em: 12 ago. 2016. 43 Twitter do Globo Esporte. Disponível em: <https://twitter.com/globoesportecom> Acesso em: 11 ago. 2016.
44
45
44 Snapchat do Globo Esporte: conta “globoesportecom”. Acesso em: 12 ago. 2016. 45 MANNARA, Bárbara. Snapchat ganha lentes, filtros e stickers olímpicos do Rio de Janeiro. In: TechTudo. Disponível em: <http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2016/08/snapchatganhalentesfiltrosestickersolimpicosdoriodejaneiro.html>. Acesso em: 29 de agosto.
Há um cuidadoso trabalho da Rede Globo para manter todas essas mídias
constantemente atualizadas, principalmente nos canais de transmissão ao vivo e no site do
globoesporte. O site se assemelha muito a uma lógica de rede social, onde há um feed de
notícias atualizado minuto a minuto com informações e curiosidades sobre os
acontecimentos nas arenas olímpicas. Os placares são constantemente atualizados assim
como são em uma narração ao vivo e muitas vezes direcionam para trechos de vídeos com
lances emocionantes. Além disso, há um espaço bem evidente para o público deixar seu
comentário acerca das Olimpíadas no topo do feed. O site ainda transmite os jogos mais
importantes, principalmente do “Time Brasil”. Geralmente, é a mesma transmissão do
canal de televisão.
A cobertura da emissora tem sido cautelosa com a transmissão dos jogos envolvendo
atletas brasileiros, com destaque especial para essas competições. O público é avisado em
diversos programas do canal, e os jogos interrompem a programação normal para atrair a
audiência em horários não convencionais da televisão aberta. As narrações são cuidadosas,
geralmente acompanhadas de especialistas no esporte junto com os narradores famosos da
emissora. Nos jornais, os resultados são sempre exaltados e o público é informado de forma
geral sobre os resultados e os próximos jogos.
Relato diário
05 de agosto: Abertura oficial e surpreendente das Olimpíadas, muito elogiada pelo público e
pela mídia internacional. O início dos Jogos Olímpicos do Rio foi transmitido tanto pelo
canal Globo da televisão aberta quanto na fechada, além do site globoesporte.com. Os
personagens, como já citamos anteriormente, foram os atletas históricos do Brasil que
carregaram a Tocha Olímpica, os artistas que participaram do evento e vários jornalistas e
celebridades que apresentaram a abertura.
46
06 de agosto: Primeira medalha do Brasil. Logo pela manhã do dia 6, o brasileiro Felipe Wu
tratou de conquistar a primeira medalha (prata) para o país. No entanto, a vitória de Felipe no
tiro em si não gerou tanta repercusão. Talvez, devido ao desconhecimento da modalidade tiro
esportivo por parte do público. A globo enfatizou mais o feito da “primeira medalha no Rio
de Janeiro”. Uma história que ganhou bastante destaque, porém, foi a dos atletas refugiados,
em especial a da nadadora Yusra Mardini, que ajudou, a nado, a salvar outros refugiados de
um bote superlotado no mar Egeu. Diante dos recentes conflitos e discussões envolvendo a
questão dos refugiados, esse tema ganhou muita popularidade nas mídias.
07 de agosto Michael Phelps, recordista de medalhas olímpicas, conquistou, na véspera do
dia 7, sua 19º medalha em Olimpíada. A repercussão foi imensa, afinal, Phelps é a principal
estrela dos Jogos e era o mais aguardado no Rio de Janeiro. A Globosat fez reportagens
diferentes, relembrou as conquistas do nadador e promoveu mesas redondas na programação
para debater a respeito do fenômeno Phelps.
08 de agosto: Em jogo contra o Iraque, a Seleção Brasileira Masculina de Futebol não teve
bom desempenho e ainda recusou dar entrevistas após o segundo empate seguido no torneio.
A situação, além de repercutir nas mídias, revoltou o próprio narrador Galvão Bueno, que
demonstrou sua insatisfação durante a transmissão ao vivo. A Globo e a mídia em geral tratou
46 G1. Imprensa internacional destaca cerimônia de abertura da Olimpíada, 2016. Diponível em: <http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/blog/brasilvistodeforanaolimpiada/post/imprensainternacionaldestacacerimoniadeaberturadaolimpiada.html>. Acesso em: 12 ago. 2016.
com bastante fervor assuntos relacionados à seleção. Isso porque era o único título que a
“canarinho” ainda não tinha. Também foi bastante divulgado o pedido de casamento que a
atleta brasileira de rugby, Izzy Cerullo, recebeu e aceitou da gerente de serviços do rugby,
Marjorie Enya, no gramado após um jogo. Tal repercussão devese à relevância da luta pelos
direitos LGBT, que tem ganhado cada vez mais espaço na mídia, principalmente nas redes
sociais.
09 de agosto: Primeiro ouro do Brasil, conquistado pela judoca Rafaela Silva. Após a vitória
de Rafaela, o Grupo Globosat investiu em reportagens especiais com a judoca. Ela foi a
personagem principal durante o dia. Entrevista com a campeã, com seus familiares e amigos.
Os telespectadores e internautas foram “inseridos” na vida da judoca. Foram abordados
principalmente assuntos relacionados à Cidade de Deus, comunidade do Rio de Janeiro onde
Rafaela “surgiu”. Além disso, outras “Rafaelas” foram entrevistadas, ou seja, judocas que
têm história semelhante à da medalhista olímpica e que, agora, segundo a Rede Globo,
ganham um fôlego a mais por terem uma referência no esporte.
10 de agosto: Repercussão na internet a respeito da narração emocionada de Galvão Bueno
para a prova de natação masculina de 200m borboleta, que teve Michael Phelps como
vencedor. O nadador vinha em busca do ouro que não havia conseguido conquistar em
Pequim, e Galvão demonstrou sua preferência ao chamar Phelps de ídolo e gritar emocionado
seu nome quando ele bateu a mão na raia. Os internautas fizeram muitas piadas no Twitter,
comparando a relação de adoração do Galvão para Phelps com a que ele tem com o jogador
de futebol Neymar. A cobertura do Grupo Globosat não abordou esse caso específico, mas,
cinco dias depois, uma reportagem no Globo Esporte mostra Phelps respondendo a uma
narração conhecida de Galvão (chamada de meme na matéria) feita durante as Olimpíadas de
Pequim, em que o narrador se mostra confuso sobre a vitória de Michael.
47
11 de agosto: Fu Yuanhui, nadadora chinesa, não sabia que havia ficado em terceiro lugar e
fez sucesso na internet com sua reação de surpresa ao ser informada pela repórter que havia
ganhado medalha de bronze.
12 de agosto: A Seleção Brasileira Feminina de Futebol derrotou a Seleção Australiana em
uma partida tensa, que teve que ser decidida nos pênaltis. A abordagem da Globo focou em
jogadoras experientes da seleção, com destaque para Marta, que perdeu uma cobrança, e a
goleira Bárbara. Na mídia em geral, Bárbara foi eleita como a salvadora do jogo por ter
defendido um pênalti e garantido a classificação da seleção, além de ter sua beleza física
realçada em expressões como “os olhos verdeágua da goleira fitavam a adversária”. Com a 48
vitória e o avanço do Brasil às semifinais do torneio feminino, uma discussão veio à tona:
apoio ao esporte para as mulheres no país. O Grupo Globosat, em especial, não abordou o
assunto com tanta ênfase quanto outras emissoras. No entanto, acreditase que devido ao
apelo popular brasileiro pelo futebol, a Globo tinha uma repórter que cobria exclusivamente a
47 ALVES, Rodrigo. VENTURELLI, Diogo. Perdeu! Ganhou! Michael Phelps manda recado para Galvão. Disponivel em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/perdeuganhoumichaelphelpsmandarecadoparagalvaobueno.html> Acesso em: 24 ago. 2016. 48 MANEO, Adriano. Antes de salvar Marta, Bárbara não queria ser goleira. Disponível em: <http://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiadanorio/2016/08/1802679antesdesalvarmartabarbaranaoqueriasergoleira.shtml.> Acesso em:24 ago. 2016.
Seleção Feminina. Maíra Lemos acompanhou todos os passos do Brasil durante o torneio
olímpico.
13 de agosto: A seleção masculina de futebol foi assunto nas redes sociais após jogo
truculento com a seleção Colombiana. Neymar marca seu primeiro gol na competição,
ganhando as manchetes e a atenção da imprensa.
14 de agosto: Bolt tricampeão nos 100 m rasos, Diego Hypolito e Arthur Nory medalhistas
na ginástica, Ryan Lochte dá a declaração de que tinha sido assaltado. A vitória de Diego foi
retratada pelo Globo Esporte como uma redenção , devido às falhas do atleta nas duas 49
últimas olimpíadas. Ele concedeu uma declaração emocionado logo após a conquista da
prata, dedicando a medalha para todos os brasileiros que torceram por ele durante sua
trajetória, além de anunciar que essa não seria sua última Olimpíada.
15 de agosto: O atleta brasileiro Thiago Braz desbanca favorito e conquista o ouro no salto
com vara. A prova foi marcada pela presença barulhenta da torcida, que vaiou o francês
Renaud Lavillenie enquanto ele se preparava para saltar e que se mostrou visivelmente
irritado, fazendo sinal negativo com as mãos para a atitude dos espectadores. O atleta deu
entrevista comparando a situação com a mesma vivida por Jesse Owens na Alemanha 50
nazista, mas depois voltou atrás e disse que a comparação foi exagerada, apesar de manter
sua posição de achar a torcida desrespeitosa. A Globo mostrou tanto a vitória e a trajetória do
atleta brasileiro quanto as reações causadas pelas declarações do francês, que reacenderam os
debates a respeito dos limites do ato de torcer.
16 de agosto: Robson Conceição, lutador de boxe, ganha a primeira medalha de ouro para o
Brasil na categoria peso ligeiro. A seleção feminina de futebol foi eliminada pela Suécia em
49 ESMERIZ;KESTELMAN; GUERRA; Redenção: Diego Hypolito conquista prata, e Arthur Nory é bronze no solo. Disponivel em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/ginasticaartistica/noticia/2016/08/redencaodiegohypolitoconquistaprataearthurnoryebronzenosolo.html> Acesso em: 28 ago. 2016 50KESTELMAN; MOTA; RABELO. Lavillenie se compara a Jesse Owens e cita "torcida deplorável do futebol" Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/lavilleniecomparavaiasnoriocomtorcidacontrajesseowensem1936.html> Acessoem: 25 ago. 2016.
disputa de pênaltis, o que retorma as discussões sobre qualidade do futebol feminino e a falta
de investimento e infraestrutura generalizada no país. Na internet, as reações de tristeza
foram generalizadas.
51
17 de agosto: A seleção de vôlei feminina é eliminada nas quartas de final. A derrota foi
retratada pelo Globo Esporte como uma partida em que as jogadoras “lutaram até o último
instante”, sendo o “fim do sonho”. As jogadoras foram elogiadas pelo desempenho, e a 52
derrota foi classificada como uma “n.oite ruim”
18 de agosto: Martine Grael e Kahena Kunze conquistam medalha de ouro para o Brasil, na
modalidade de vela, após regata emocionante. 53
51 VEJA. Seleção de futebol feminina é eliminada pela Suécia e internet não está nada bem. Disponível em: <http://vejasp.abril.com.br/blogs/pop/2016/08/16/selecaofutebolfemininaderrota/> Acesso em: 25 ago. 2016. 52 GLOBOESPORTE. Fim do sonho: Brasil tem noite ruim, cai para a China e dá adeus à Rio 2016. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/volei/noticia/2016/08/fimdosonhobrasiltemnoiteruimcaiparachinaedaadeusrio2016.html> Acesso em: 29 ago. 2016. 53 ROCHA, Danielle; SÁ, Edgard Maciel de; FILIPO, Leonardo; SOUZA, Richard. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/vela/noticia/2016/08/sempassarembrancomartinegraelekahenagarantemouronavela.html>. Acesso em: 29 ago. 2016.
19 de agosto: Usain Bolt, atleta jamaicano, se despede da competição conquistando
tricampeonato dos 100m. Demonstrando muita simpatia, talento e carinho pelo Rio, o atleta 54
conquistou a torcida brasileira e ganhou muito destaque na mídia nacional e internacional.
20 de agosto: Vitória da seleção masculina de futebol, que ganhou a primeira medalha
olímpica de ouro. O destaque foi para a atuação de Neymar e o seu discurso agressivo,
dizendo que “estava ali” e que “teriam que engolilo”, em referência à Zico. Após bater boca
com torcedores na saída para o vestiário, o jogador foi alvo de críticas e elogios, dividindo as
opiniões a respeito do seu comportamento que muitos julgaram adequado após a pressão
sofrida e as críticas anteriores.
21 de agosto: Vitória da seleção masculina de vôlei de quadra, que conseguiu o ouro após 12
anos da última conquista. O jogador Serginho ganhou destaque na cobertura por ser o atleta
mais velho da seleção e bicampeão olímpico. A cerimônia de encerramento teve cobertura ao
vivo na TV Globo, novamente com narração de Glória Maria e Galvão Bueno, e no site do
Globo Esporte com atualizações durante o evento.
Considerações Finais
Os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro se mostrou como um dos eventos esportivos
com mais acontecimentos marcantes. Vários personagens se destacaram ao longo dos dias de
competição, tanto nas arquibancadas quanto na cobertura midiática e nos jogos. O panorama
político do país sede tem sido um dos principais motivadores para o surgimento de destaques
em meio ao público, com cartazes e atitudes de protesto. Diante deles, o COI tomou diversas
medidas de censura fortemente questionadas. Além da questão política, a luta contemporânea
pelos direitos e o reconhecimento LGBT também acendeu diversos personagens de destaque
nas Olimpíadas, principalmente dentro das competições.
O comportamento e as atitudes de alguns jornalistas também fizeram de muitos desses
profissionais da mídia destaque no panorama Olímpico. Apesar de algumas gafes ao longo do
54 GLOBOESPORTE.COM. O raio que sempre cai no topo do pódio: Bolt dá adeus com tri do 4x100. Disponível em: <http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/oraioquesemprecainotopodopodioboltdaadeuscomtrido4x100.html#atletausainbolt>. Acesso em: 29 ago. 2016.
evento, o Grupo Globosat tem se empenhado bastante para oferecer uma cobertura de
qualidade. Investiu em diversas mídias tanto em veículos mais tradicionais quanto naqueles
inovadores e modernos para o jornalismo como os canais on demand , o aplicativo, o
Twitter, o site globoesporte (seguindo uma lógica semelhante à de redes sociais) e o
Snapchat. Segundo o Grupo, essa está sendo a maior cobertura da história da Globosat.
Como resposta a isso, o público tem se mostrado mais engajado nessa cobertura
super completa em múltiplas plataformas. A interação deles tem sido bastante significativa.
Mesmo com tantos problemas que assolam o país, o “povo brasileiro” tem abraçado os Jogos
de forma intensa. É perceptível a grande presença de público nos estádios e arenas, além da
alta participação dos internautas durante as transmissões dos canais.
As várias plataformas adotadas pela Globosat podem ser explicadas devido aos vários
públicos que a Olimpíada se relaciona. Cada mídia interage de forma única com o seu
internauta. No entanto, apesar de apostar em uma multiplicidade de plataformas, a Globo
usou algumas, como o Twitter e a página do Facebook do Globo Esporte, apenas para
compartilhar conteúdos já existentes, em especial links para as matérias do portal. Essas
mídias, portanto, se limitaram à reprodução de conteúdos e à interação básica com o público,
por meio de curtidas, compartilhamentos e comentários, não havendo uma participação
efetiva dos usuários e não se tratando, assim, de transmidiação.
Por outro lado, o Snapchat, em particular, mostrouse uma plataforma essencial para
atribuir características transmídia à cobertura da Olimpíada pela Globosat. Além de investir
em conteúdos inéditos, como bastidores e entrevistas exclusivas nas competições, ampliando
o universo dos Jogos Olímpicos para a audiência, o Snapchat foi a única mídia usada que
convocou a participação do público. Essa participação se deu por meio dos filtros, lentes e
adesivos especiais temáticos da Olimpíada disponibilizados na plataforma, permitindo e
convidando os usuários a compartilharem, com fotos e vídeos, suas histórias relacionadas aos
Jogos Olímpicos. Essas histórias compartilhadas tratamse de conteúdos inéditos, produzidos
pelo público, contribuindo, assim, para a narrativa transmídia do Rio 2016 pela Rede Globo.
Dessa forma, podese dizer que a cobertura da Olimpíada pela Globosat, apesar de
apresentar características transmidiáticas, não conseguiu explorar todo o potencial transmídia
de suas plataformas utilizadas. Com exceção do Snapchat, não houve grande esforço para
produção de diferentes conteúdos para cada mídia nem uma convocação de fato para a
participação do público, limitandose ao convite à interação.
Referências Bibliográficas
ABRAMVEZT, David; REBELLO, Helena; MORAIS; Renan; SOUZA, Richard. Somos
todos Silva: Rafaela conquista 1º ouro do Brasil na Olimpíada do Rio : Com foco
impressionante, carioca nascida na favela Cidade de Deus enfileira rivais e leva público
brasileiro ao delírio com conquista sensacional para o esporte do país. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/somostodossilvarafaelaconq
uista1ourodobrasilnaolimpiadadorio.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
ALLIATTI, Alexandre. Esse raio de Neymar! Craque comanda o ouro inédito do Brasil :
Camisa 10 e capitão do time faz de falta o gol brasileiro e depois acerta a cobrança final
nos pênaltis.Usain Bolt aplaude de pé e ganha gesto do raio como presente. In:
Globoesporte. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/esseraiodeneymarcraquec
omandaoouroineditodobrasil.html> Acesso em 26 ago. 2016.
ALLIATTI; VENTURELLI. Rafaela Versão dourada: brigadeiro, pouco sono e
seguidores aos milhares: Campeã olímpica dorme pouco, é tietada por ídolos, vê
número de fãs aumentar quase dez vezes e já começa a pensar nos Jogos Olímpicos de
Tóquio em 2020, 2016. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/rafaelaversaodouradabrigad
eiropoucosonoeseguidoresaosmilhares.html> Acesso em: 08 ago. 2016.
ALVES; VENTURELLI. Perdeu! Ganhou! Michael Phelps manda recado para Galvão.
Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/perdeuganhoumichael
phelpsmandarecadoparagalvaobueno.html> Acesso em: 24 ago. 2016. ANJOS. O que significa Vanderlei acender a pira olímpica? Disponível em:
<http://oglobo.globo.com/esportes/oquesignificavanderleiacenderpiraolimpica19866661?
utm_source=Facebook&utm_medium=Social&utm_campaign=O%20Globo> Acesso em: 11
ago. 2016.
BARONE, Marcelo. Voa, moleque! Jovem da comunidade da Mangueira acende a “Pira
do Povo” . Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/voamolequejorgegomesdamangu
eiraacendepiradopovo.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
BBC. Desrespeitosa ou torcida de verdade? ‘Olimpíada das vaias’ repercute na mídia e
redes
sociais no exterior : Primeiros dias de competição levantam debate sobre civilidade e
participação do público na maior competição esportiva do mundo. Disponível em:
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/desrespeitosaoutorcida
deverdadeolimpiadadasvaiasrepercutenamidiaeredessociaisnoexterior.html> Acesso em: 11
ago.2016.
BMFC. Neymar discute com torcedores no Maracanã após Brasil ganhar o ouro . In:
Globoesporte. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/blogs/especialblog/brasilmundialfc/post/neymardiscutecomto
rcedornomaracanaaposbrasilganharoouro.html> Acesso em 26 ago. 2016.
CAHÉ, Mota; MARQUES, Fabrício; GISMONDI, Lídia. Com 23º ouro, Phelps eterniza a
mais vitoriosa carreira olímpica da história : Aos 31 anos, fenômeno americano vence
4x100m medley no Rio, chega a 28 medalhas em cinco edições dos Jogos e deixa a
piscina pela última vez chorando. In: Globoesporte. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/com23ourophelpseterniz
amaisvitoriosacarreiraolimpicadahistoria.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
ESMERIZ;KESTELMAN; GUERRA. Redenção: Diego Hypolito conquista prata, e
Arthur Nory é bronze no solo. Disponivel em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/ginasticaartistica/noticia/2016/08/redencaodieg
ohypolitoconquistaprataearthurnoryebronzenosolo.html> Acesso em: 28 ago. 2016
FACEBOOK PARA EMPRESAS. Rio 2016 gera 2,4 bilhões de interações no Facebook e
Instagram. Disponível em:
<https://www.facebook.com/business/news/riointeractionsfacebookinstagram> Acesso em
29 ago. 2016.
G1. Rio 2016 afirma que não vai tolerar cartazes de protestos políticos . Disponível em
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/rio2016dizquenaovait
olerarcartazesdeprotestospoliticos.html> Acesso em 10 ago. 2016
G1. Liminar veta repressão a protestos e expulsão de manifestantes na Rio 2016 .
Disponível em
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/protestosnosjogos
2016naopodemserreprimidosdecidejusticafederal.html> Acesso em 10 ago. 2016.
G1. São Paulo. Temer é vaiado durante abertura da Olimpíada no Rio, 2016. Disponível
em:
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/temerevaiadodurantea
berturadaolimpiadanorio.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
G1. Imprensa internacional destaca cerimônia de abertura da Olimpíada , 2016.
Diponível em:
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/blog/brasilvistodeforanaolimpiada/post
/imprensainternacionaldestacacerimoniadeaberturadaolimpiada.html> Acesso em: 12 ago.
2016.
G1 RIO. Em entrevista ao JN, Ryan Lochte diz que foi imaturo e pede desculpas: Ele
falou sobre o caso do falso assalto em um posto de gasolina do Rio. Nadador americano
diz que não mentiu, mas exagerou. Disponível em:
<http://g1.globo.com/riodejaneiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/ementrevistaaojnryanl
ochtedizquefoiimaturoepededesculpas.html> Acesso em 26 ago. 2016.
GLOBO. Globo estreia estúdio no coração dos Jogos Olímpicos no domingo, dia 31 :
Globo inaugura o Estúdio Olímpico e inicia cobertura esportiva histórica, 2016.
Disponível em:
<http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2016/07/globoestreiaestudionocoracaodosjog
osolimpicosnodomingodia31.html> Acesso em: 08 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Bolt, Phelps, Simone, Neymar, Braz… heróis não faltaram nesta
Olimpíada: Sejam os medalhões consagrados ou quem se destacou pela luta e pelo
esforço, atletas que ajudaram a fazer as melhores histórias dos Jogos ficarão na
lembrança. Disponível
em:<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/boltphelpssimoneneymarbraz
heroisnaofaltaramnestaolimpiada.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Guga, sobre entrar no Maracanã com a tocha : “Um orgulho
extraordinário”. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/gugasobreentrarnomaracanacomt
ochaumorgulhoextraordinario.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Comitê dos Jogos Rio 2016 assume compromisso com os direitos
LGBT: Igualdade de gênero e raça também serão alvo de campanha da organização das
Olimpíadas e Paralímpiadas. Pins da diversidade serão lançados em novembro.
Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2015/09/comitedosjogosrio2016assumeco
mpromissocomosdireitoslgbt.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Lochte e outros três atletas dos EUA são assaltados após festa na
Zona Sul : De acordo com medalhista olímpico, táxi onde estavam foi abordado por
ladrões que mostraram distintivos policiais. Ele relata tensão com arma apontada para
seu rosto. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/ryanlochteeassaltadoemf
estacomthiagopereiradiztvamericana.html#atletaryanlochte> Acesso em: 27 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Neymar faz desabafo após conquista do ouro: "Vão ter que me
engolir": Minutos depois de cobrar pênalti que selou conquista inédita para o Brasil no
futebol olímpico, camisa 10 e capitão lembra Zagallo ao falar de críticas durante o
torneio. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/vaoterquemeengolirdizne
ymaraposconquistadoouro.html> Acesso em 26 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Marquezine se emociona com ouro inédito e ganha abraço de
Neymar: Exnamorada do camisa 10 vai ao Maracanã e vibra com vitória diante da
Alemanha. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/futebol/noticia/2016/08/marquezineseemocionaco
mouroineditoeganhaabracodeneymar.html> Acesso em 26 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. Na mesma fileira de Marquezine, Neymar torce pelo ouro no vôlei :
Camisa 10, já com tatuagem em homenagem à Rio 2016, prestigia amigos na decisão.
Além da atriz, Luciano Huck, Thiaguinho e Thiago Lacerda também marcam presença.
Disponível
em:<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/volei/noticia/2016/08/aposouroneymaracomp
anhafinaldovoleimasculinonomaracanazinho.html> Acesso em: 26 ago. 2016.
GLOBOESPORTE. O Raio que sempre cai no topo do pódio: Bolt dá adeus com tri do
4x100: Jamaicano encerra história olímpica com terceiro ouro em provas de velocidade
no Rio. Nas arquibancadas, festa da torcida: "Uh, tá maneiro! Usain Bolt é brasileiro!".
Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/oraioquesemprecainoto
podopodioboltdaadeuscomtrido4x100.html> Acesso em 26 ago. 2016.
GLOBO PLAY. Conheça a história de Yusra Mardini, a nadadora da equipe de
refugiados. Disponível em: < https://globoplay.globo.com/v/5217732/> Acesso em: 11 ago.
2016.
GLOBOPLAY. Isaquias Queiroz tenta se acostumar com a vida de celebridade após a
Olimpíada . Disponível em: <https://globoplay.globo.com/v/5257275/> Acesso em: 27 ago.
2016.
HOJE EM DIA. Após balada no Rio, Bolt passa noite com estudante e fotos caem na
Internet. Disponível em:
<http://hojeemdia.com.br/esportes/ap%C3%B3sbaladanorioboltpassanoitecomestudanteefoto
scaemnainternet1.408642> Acesso em 26 ago. 2016.
KESTELMAN, Amanda; MOTA, Cahê; REBELLO, Helena. Lavillenie se compara a Jesse
Owens e cita "torcida deplorável do futebol" : Francês sofre com pressão da torcida na
reta decisiva antes de Thiago Braz vencer. In: Globoesporte. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/atletismo/noticia/2016/08/lavilleniecomparavaias
noriocomtorcidacontrajesseowensem1936.html> Acesso em: 26 ago. 2016.
LLORCA, Álvaro. Muitas atletas ficam menstruadas na Olimpíada, mas o tabu
permanece no esporte : O esporte ainda não aborda com naturalidade a menstruação.
In: El país. Disponível em:
<http://brasil.elpais.com/brasil/2016/08/16/deportes/1471347099_518778.html> Acesso em:
27 ago. 2016.
LOMBA. Após avaliação, médico diz que Jade não tem lesão grave: “Vai tratar”.
Disponível em
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/ginasticaartistica/noticia/2016/08/aposavaliacaom
edicodizquejadenaotemlesaograve.html> Acesso em 11 ago. 2016.
MACEDO, Nathali. Por que a traição masculina choca tão pouco? In: DCM. Disponível
em:
<http://www.diariodocentrodomundo.com.br/porqueatraicaomasculinachocataopoucopornath
alimacedo/> Acesso em 26 ago. 2016.
MANEO, Adriano. Antes de salvar Marta, Bárbara não queria ser goleira. Disponível em:
<http://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiadanorio/2016/08/1802679antesdesalvarm
artabarbaranaoqueriasergoleira.shtml> Acesso em:24 ago. 2016.
MARÁ, Márcio. Olimpíada do Rio leva o ouro de aceitação ao amor sem preconceito :
Nos Jogos de 2016, crescem demonstrações de afeto de atletas LGBTs nas quais revelam
orientação sexual. Izzy Cerullo passa o dia recebendo carinho de torcedores.
In:Globoesporte. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/olimpiadadoriolevaoourodeaceita
caoaoamorsempreconceito.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
MARQUES, Fabrício; RODRIGUES, João Gabriel; GISMONDI, Lydia. Sobrehumano:
em uma hora, Phelps leva dois ouros e chega a 25 medalhas : Fenômeno americano
vence tirateima de Londres nos 200m borboleta, garante o tricampeonato e corre para
buscar no 4x200m livre o 21º título nos Jogos Olímpicos. Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/natacao/noticia/2016/08/phelpsacertacontascomal
gozdelondres2012econquista24medalha.html> Acesso em: 12 ago. 2016.
Mídia Ninja . Disponível em:
<https://www.facebook.com/midiaNINJA/videos/697371687087646/> Acesso em 11 de ago.
2016.
PRISCO, Luiz. Galvão Bueno exagera na emoção ao narrar vitória de Michael Phelps.
Disponível em:
<http://www.metropoles.com/esportes/jogosolimpicos2016/galvaobuenoexageranaemocaoao
narrarvitoriademichaelphelps> Acesso em: 11 ago. 2016.
REZENDE, Otto. Galvão Bueno e Glória Maria se desentendem em transmissão da
abertura da Olimpíada na Globo : Duelo entre Galvão e Gloria pelo direito de falar
marcou a exibição do evento pela emissora carioca, 2016. Disponível em:
<http://www.portalmidiaesporte.com/2016/08/galvaobuenoegloriamariase.html> Acesso em:
11 ago.2016.
SPORTV. Rafaela Silva lembra que foi chamada de “vergonha da família” em 2012 :
Judoca fala das críticas após eliminação nos Jogos Olímpicos de Londres, por conta de
um golpe ilegal, e declara o seu amor ao esporte: "Minha vida é o judô", 2016.
Disponível em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/judo/noticia/2016/08/somostodossilvarafaelaconq
uista1ourodobrasilnaolimpiadadorio.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
SPORTV. Hélio Rubens e Roby Porto não aguentam emoção e choram após vitória do
Brasil no basquete. Disponível em:
<http://sportv.globo.com/olimpiadas/videos/v/heliorubenserobyportonaoaguentamemocaoech
oramaposvitoriadobrasilnobasquete/5223052/> Acesso em 11 ago. 2016.
SPORTV. No mundo da lua: avisada por repórter, chinesa distraída não sabia de
bronze: Fu Yuanhui faz sucesso nas redes sociais por mostrar surpresa com caras e
bocas por terceiro lugar na prova dos 100m costas: "Acho que não estou tão mal
assim...". Disponível em:
<http://sportv.globo.com/site/programas/rio2016/noticia/2016/08/nomundodaluaavisadaporre
porterchinesadistraidanaosabiadebronze.html> Acesso em: 27 ago. 2016.
SPORTV. Bolt "toca guitarra" e canta Bob Marley após ouro na Rio 2016. Veja! :
Jamaicano se tornou o primeiro corredor a conseguir o tricampeonato nos 100m em
todas as edições de Olimpíada e fatura seu sétimo ouro nos Jogos. Disponível em:
<http://sportv.globo.com/site/programas/rio2016/noticia/2016/08/bolttocaguitarraanalisasuaat
uacaoecantabobmarleyveja.html> Acesso em 26 ago. 2016.
STYCER, Maurício. Audiência do SporTV na Rio2016 foi maior que a soma de todos
concorrentes. In: Blog do Maurício Stycer Uol. Acesso em:
<http://mauriciostycer.blogosfera.uol.com.br/2016/08/25/audienciadosportvnario2016foi
maiorqueasomadetodosconcorrentes/> Acesso em: 29 ago. 2016.
UOL. Galvão se revolta com silêncio da seleção após empate e diverge de Ronaldo .
Disponível em:
<http://olimpiadas.uol.com.br/noticias/redacao/2016/08/08/galvaoserevoltacomsilenciodasele
caoaposempateedivergederonaldo.htm> Acesso em: 11 ago. 2016.
VEJA. Seleção de futebol feminina é eliminada pela Suécia e internet não está nada
bem. Disponível em:
<http://vejasp.abril.com.br/blogs/pop/2016/08/16/selecaofutebolfemininaderrota/> Acesso
em: 25 ago. 2016. VELASCO, Leo. Elas se amam! Brasileira do rugby é pedida em casamento no gramado
: Após cerimônia das medalhas, Izzy Cerullo aceita pedido de casamento de gerente de
serviços do rugby com direito a muitos aplausos e festa das companheiras. Disponível
em:
<http://globoesporte.globo.com/olimpiadas/rugby/noticia/2016/08/elasseamambrasileiradoru
gbyepedidaemcasamentonogramado.html> Acesso em: 11 ago. 2016.
VOGUE. Gisele Bündchen brilha na cerimônia de abertura da Olimpíada do Rio 2016.
Disponível em:
<http://vogue.globo.com/moda/modanews/noticia/2016/08/giselebundchenbrilhanacerimonia
deaberturadaolimpiadadorio2016.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_ca
mpaign=post> Acesso em: 11 ago. 2016.
