Gaia Asset

Setembro de 2010

Sala Um Comunicação Integrada LTDA. [email protected] www.salaum.com.br

M A N U A L D E A P L I C A Ç Ã O D E M A R C A

Introdução

Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management 02

Este documento apresenta as instruções que visam consolidar um padrão de produção para a

aplicação da marca da Gaia Asset Management, no sentido de certificar toda a consistência e

uniformidade necessárias a uma sólida comunicação visual corporativa.

A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Identidade Visual na comunicação de

uma empresa. É composta por seu elemento principal (logomarca) e seus elementos

complementares (cores, tipografia etc.), os quais representarão visualmente a empresa. Para

constituir a Identidade Visual de uma empresa de forma eficaz e padronizada, é necessário

seguir determinadas normas e especificações, aqui descritas em detalhes.

A fim de garantir que tais normas e especificações sejam seguidas, desenvolvemos o Manual de

Aplicação de Marca da Gaia Asset Management. Nele são apresentados a marca e seus

elementos complementares, bem como as especificações técnicas para a correta aplicação dos

mesmos, garantindo assim a fidelidade à Identidade Visual da empresa nos principais meios e

suportes de comunicação onde será reproduzida.

As normas aqui empregadas devem ser seguidas com o objetivo de manter constante a

Identidade Visual da empresa, garantindo assim a padronização de sua comunicação e a

construção de uma sólida imagem de marca frente ao mercado em que atua.

A Marca


APLICAÇÃO PADRÃO

APLICAÇÃO PADRÃO

APLICAÇÃO ALTERNATIVA APLICAÇÃO DO SÍMBOLO

APLICAÇÃO ALTERNATIVA APLICAÇÃO DO SÍMBOLO

A marca da empresa é constituída por um elemento gráfico (símbolo) e dois elementos

tipográficos (nome e assinatura). O elemento gráfico pode ser aplicado separadamente, de

acordo com as formas apresentadas neste Manual.

A construção da marca também permite sua aplicação em outras versões monocromáticas

coloridas e em escala de cinza, mas devem ser aplicadas, preferenciamente, as versões positiva

e negativa da marca nas cores padrão.

Para garantir sua correta leitura e aplicação, recomenda-se também manter os tamanhos

mínimos para aplicação sugeridos neste Manual.

TAMANHOS MÍNIMOS SUGERIDOS

40 mm

14,66 mm

20 mm

20 mm

5,3 mm

20 mm

Proporções e Arejamento


A composição dos elementos que formam a marca foi construída respeitando uma determinada

proporção entre eles. A marca deve ser aplicada, independentemente do tamanho, de acordo

com as proporções indicadas abaixo:

Ao aplicar a marca deve-se reservar uma área livre (arejamento) de 10mm em seu entorno. Este

limite de não-interferência deve ser aplicado a todas as direções ao redor da marca, a fim de

respeitar o arejamento mínimo sugerido, conforme indicado abaixo:

PROPORÇÕES

AREJAMENTO

10 mm

10 mm 10 mm

10 mm

3X

5X

18X

2X

1X

21X

21X

79X

53X

Malha Construtiva


A disposição da marca da empresa sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e

facilitar uma reprodução exata da mesma em um meio cuja execução seja manual, tal como em

pinturas, faixas e banners, entre outros, bem como para seu uso em aplicações de grande

formato ou que necessitem de fragmentação.

MALHA CONSTRUTIVA

USO INCORRETO DA MALHA CONSTRUTIVA

Variações de Aplicação


A marca é construída com apenas uma cor (monocromática) mas sua reprodução depende de

outras cores para gerar sua composição. Eventualmente, a marca poderá ser aplicada de

maneira a impossibilitar sua reprodução na cor original ou, em alguns casos, a manutenção do

contraste adequado.

Impressões em uma única cor, silk-screen e diversos outros casos podem precisar de versões

mais adequadas. Para estes casos devem ser utilizadas as seguintes versões:

Pad

rão

Esca

la d

e Ci

nza

Sím

bolo

Mon

ocro

mát

ica

PBAl

tern

ativ

a

FUNDO BRANCO FUNDO PRETO

Outras Variações


VARIAÇÕES DE COR PARA APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA

EXEMPLOS DE APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA PB EM FUNDO COLORIDO

Em casos de aplicação sobre cores de fundo onde não seja recomendada a utilização da cor original,

tais como fundos de cores próximas à cor da marca, a logomarca também deverá se aplicada em suas

versões positiva e negativa:

Caso a marca seja aplicada sobre outras cores de fundo, onde é inviável a utilização da cor original

(como uma impressão em duas cores), podem ser utilizadas as versões abaixo de acordo com a

escala de cores da marca, tal como a aplicação da versão positiva padrão em fundo branco:

Escala de Cores


A marca deve ser aplicada de acordo com a seguinte escala de cores:

CMYK - Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) utilizado por gráficas para impressões em quatro cores.

RGB - Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compôr as cores em monitores, projetores, televisões e outros dispositivos com tela.

Hexadecimal - Notação alfanumérica utilizada para indicar cores em documentos eletrônicos e hipermidiáticos (.doc, .ppt, .html, entre outros), bem como nas linguagens HTML e CSS. Consiste em expressar, por meio de seis dígitos hexadecimais, os valores do vermelho, do verde e do azul na escala RGB, a fim de emular a cor por meio de uma linguagem em código.

CMYK

Cor predominante Cores auxiliares

C: 86 M: 29 Y: 55 K: 08

RGBR: 0 G: 131 B: 123

Cores auxiliares

CMYKC: 75 M: 0 Y: 40 K: 0

RGBR: 0 G: 185 B: 173

CMYKC: 92 M: 52 Y: 35 K: 12

RGB

CMYK

RGBR: 2 G: 101 B: 128

C: 69 M: 55 Y: 62 K: 58

R: 50 G: 58 B: 54

HEX#01837b

HEX#00b9ad

HEX HEX#016580 #323a36

HEX#000000

HEX#808285

HEX HEX#a7a9ac #ffffff

CMYK

Cores para Aplicação Monocromática (Escala de Cinza)

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

R: 0 G: 0 B: 0

CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 K: 60

RGBRGBR: 128 G: 130 B: 133

CMYKC: 0 M: 0 Y: 0 K: 40

RGB

CMYK

RGBR: 167 G: 169 B: 172

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 255 G: 255 B: 255

HEX#a6c8c8

HEX#b0dfdb

HEX HEX#98a8b5 #888788

CMYKC: 35 M: 10 Y: 20 K: 0

R: 166 G: 200 B: 200

CMYKC: 30 M: 0 Y: 15 K: 0

RGBRGBR: 176 G: 223 B: 219

CMYKC: 35 M: 20 Y: 15 K: 10

RGB

CMYK

RGBR: 152 G: 168 B: 181

C: 30 M: 25 Y: 25 K: 30

R: 136 G: 135 B: 136

Tipologia


A família tipográfica escolhida para o logotipo e para a assinatura foi a Kozuca Gothic Pro, uma

fonte sem serifa criada inicialmente para exibir caracteres em japonês. Os caracteres em

japonês foram desenhados por Masahiko Kozuka e a equipe japonesa de desenho de tipos da

Adobe, enquanto os caracteres em latim foram adaptados da Myriad.

Para grandes blocos de texto sugere-se a utilização da fonte Trebuchet MS, família tipográfica

sem-serifa desenhada por Vincent Connare para a Microsoft Corporation em 1996, atualmente

uma das fontes padrão presentes na maioria dos computadores. O uso dessa família tipográfica

também é sugerido para aplicações em documentos, relatórios, anúncios e outros textos

institucionais em diversas mídias (cartas, cartões postais, papelaria institucional, títulos, sites,

formulários, documentos etc.).

Kozuca Gothic Pro Trebuchet MS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

abcdefghijk - extra light

abcdefghijk - light

abcdefghijk - regular

abcdefghijk - mediumabcdefghijk - boldabcdefghijk - heavy

abcdefghijk - regular

abcdefghijk - bold

Usos Incorretos


POSIÇÃO DO SIMBOLO E INVERSÃO

USO SOMENTE DA TIPOLOGIA

PROPORÇÕES DIFERENTES / DISTORÇÃO

CORES NÃO ESPECIFICADAS

SOBRE FUNDO VERDE SOBRE FOTOGRAFIA

Devem ser evitados erros de aplicação tais como distorções, aplicações em cores fora da escala,

elementos faltantes, inversão, entre outros, tal como determinado nos exemplos abaixo:

Créditos

Setembro de 2010

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