Gatescope 2015 | Internet

INTERNETGATESCOPE‘15

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

INTERNET

KEY FACTS 2014

CONSUMO // O ACESSO À INTERNET // // CARACTERIZAÇÃO DO ACESSO FIXO POR BANDA LARGA // // FORMAS DE ACESSO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // MOTIVOS DE CONSUMO // // ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE VISITAS, PAGEVIEWS E PAGEVIEWS POR VISITA //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

INTERNET

KEY FACTS 2014

23% DE CRESCIMENTO DOS ACESSOS À INTERNET EM BANDA LARGA MóVEL

59%ACEDE À INTERNET ATRAVéS DO TELEMóVEL OU DO TABLET

64% DOS PORTUGUESES COM 15 OU MAIS ANOS, RESIDENTES NO CONTINENTE, ACEDE À INTERNET

80%DOS INTERNAUTAS FREQUENTA REDES SOCIAIS

GATESCOPE’15

91%DOS UTILIZADORES ACEDE À INTERNET TODOS OS DIAS OU QUASE

60% ACEDE TODOS OS DIAS OU QUASE A UMA REDE SOCIAL

30% NAVEGA DIARIAMENTE ENTRE UMA A DUAS hORAS

37% LEEM NOTíCIAS ATRAVéS DA PÁGINA PESSOAL DO FACEBOOK

INTERNET

O ACESSO À INTERNET

Segundo dados da Anacom, no final de 2014, a penetração do serviço de acesso à internet em local fixo situava-se em 27,1 por 100 habitantes, mais 3 pontos percentuais (p.p.), e em 46,1 por 100 habitantes no caso dos acessos móveis com utilização efetiva. A penetração do serviço de banda larga fixa (clientes residenciais) era de 59,5 por 100 famílias clássicas e 40,2 por 100 alojamentos familiares clássicos.

Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2005-2014)

1,165.4 1,423.7 1,512.4

1,635.4 1,865.1

2,075.3 2,148.6 2,285.7

2,439.6 2,709.6

271.0 156.4 99.3 41.0 32.9 29.0 25.9 24.8 23.9 23.1

0

1,000

2,000

3,000

4,000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE CLIENTES À INTERNET FIXA (MILHARES)

BANDA LARGA DIAL-UP

GATESCOPE’15

No final de 2014, foram contabilizados cerca de 2,8 milhões de acessos fixos à internet, um crescimento de 3%. A principal tecnologia em banda larga fixa continua a ser o ADSL (38 %), com o cabo a estar cada vez mais próximo (36%). Interessante tem sido o crescimento da internet sobre fibra ótica (FTTh/B) que já responde por uma quota de 22%.

Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2005-2014)

59% 63% 60% 59% 57% 52% 49% 45% 43% 38%

41% 37% 39%

40% 40% 40%

40% 40%

38% 36%

2% 6% 11% 15% 18% 22%

0% 0% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 1% 4%

0.0

0.2

0.4

0.6

0.8

1.0

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DOS ACESSOS DE BANDA LARGA FIXA

ADSL CABO FIBRA ÓPTICA OUTROS

INTERNET

INTERNET

O número de utilizadores que efetivamente utilizaram internet em banda larga móvel foi de 4,8 milhões (mais 23,3% a 2013). A evolução da banda larga móvel tem sido impulsionada, sobretudo, pelo aumento do número de utilizadores de smartphones, que no final de 2014 já representavam 52,4% do total de utilizadores de telemóvel.

Estima-se que, no final de 2014, cerca de 92,7% dos clientes do serviço de acesso à internet em banda larga fixa tenham adquirido o serviço no âmbito de um pacote de serviços.

O Grupo PT é o líder com uma quota de mercado de 49%, menos 2 p.p. em relação ao ano passado. Desde 2008 que a PT tem vindo a ganhar quota de mercado a um ritmo médio anual de 1,9 p.p. Com 35% surge o Grupo ZON Optimus, que regista uma perda de 1 p.p. face a 2013.

Recorde-se que em agosto de 2013 concretizou-se a fusão entre a ZON e a Optimus, após a concordância da Autoridade da Concorrência. Em conjunto, estes dois grupos respondem por 84% do mercado.

Desde 2008, ano em que detinha 3% de quota de mercado, a Vodafone tem vindo a ganhar terreno. Depois de, entre 2009 e 2012, ter estabilizado a sua quota nos 4%, nos dois anos seguintes a operadora cresceu bastante.

GATESCOPE’15

Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2014)

GRUPO PT 49%

GRUPO ZON OPTIMUS

35% VODAFONE

11%

GRUPO ALTICE 6%

AR TELECOM 0%

OUTROS 0%

SHARE DE ACESSOS DE BANDA LARGA POR PRESTADOR

GRUPO PT GRUPO ZON OPTIMUS VODAFONE GRUPO ALTICE AR TELECOM OUTROS

2014

Em 2013 responde por um share de 7% e em 2014 fechou o ano nos 11%. Entre 2008 e a 2014, a Vodafone exibe um crescimento médio anual de 0,5 p.p. No ano passado, foi novamente a operadora que, ao longo do ano, em termos líquidos, captou o maior número de assinantes.

INTERNET

Fonte: Bareme Internet 2010-2014Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)

CONSUMO

De acordo com os dados do estudo Bareme Internet, do Grupo Marktest, o consumo de internet atingiu os 64% da população residente no Continente com 15 ou mais anos, o equivalente a cerca de 5,5 milhões de indivíduos. Este valor representa um ligeiro crescimento de 0,7 pontos percentuais (p.p.) face a 2013.

57.1% 59.0% 62.8% 63.3% 64.0%

2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE INTERNET

GATESCOPE’15

57.1% 59.0% 62.8% 63.3% 64.0%

2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE INTERNET

ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

Tendo por base o consumo de internet que se reflete em 64% da população residente no Continente com 15 e mais anos, o utilizador-tipo pode ser definido a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais a penetração do meio é mais acentuada.

O acesso à internet é transversal à população portuguesa. No entanto, na variável género, os homens demonstram uma maior predisposição para o acesso à internet.

Por classe social, as mais elevadas apresentam um índice de consumo acima dos 90%. À medida que se vai descendo no estrato social, a percentagem de utilizadores vai diminuindo.

INTERNET

Fonte: Bareme Internet 2014Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501

Por faixa etária, os indivíduos entre os 15 e os 54 anos apresentam índices de consumo do meio acima da média. Entre estes, há a destacar os mais jovens, com um índice de consumo acima dos 90%.

Por região, os grandes centros urbanos evidenciam um consumo superior à média, destacando-se as regiões da Grande Lisboa, do Grande Porto e do Litoral Centro.

GATESCOPE’15

UNIVERSO

GÉNERO MASC.

72,1%

FEM.

56,6%

CLASSE SOCIAL

A B C1 C2 D

99,3% 95,5% 84,1% 64,8% 23,0%

64,0%

IDADE 15-24

99,7%

25-34

96,6%

35-44

87,3%

45-54

65,0%

55-64

43,8%

>64

15,4%

REGIÃO GRANDE LISBOA 74,6%

GRANDE PORTO 68,2%

LITORAL NORTE 60,1%

LITORAL CENTRO

69,4%

INTERIOR NORTE 51,1%

SUL 63,1%

Legenda: SUPERIOR AO UNIVERSO INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

1.1%

2.4%

4.9%

91.4%

MAIS RARAMENTE

VÁRIAS VEZES POR MÊS

VÁRIAS VEZES POR SEMANA

TODOS OU QUASE TODOS OS DIAS

FREQUÊNCIA DE CONSUMO

Fonte: Bareme Internet 2014Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)

Aceder à internet tornou-se algo natural para a maioria dos internautas nacionais. Em 2014, mais de metade dos internautas acedeu todos os dias ou quase. Esta frequência de consumo tem vindo a crescer todos os anos – em 2010 era de 76,3%.

À medida que a frequência de utilização vai sendo mais espaçada, a proporção de utilizadores vai diminuindo.

INTERNET


Em relação ao tempo despendido diariamente, os hábitos de consumo dos internautas não revelam mudanças significativas, por comparação com 2013.

A maior parte dos utilizadores afirma aceder à internet entre uma a duas horas por dia. Perto de um em cada três utilizadores afirma aceder à internet entre uma a duas horas por dia e cerca de um em cada quatro navega entre três a quatro horas.

Fonte: Bareme Internet 2014 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.480.000)

30%

23%

8%

16%

1 A 2 HORAS

3 A 4 HORAS

5 A 6 HORAS

MAIS DE 6 HORAS

TEMPO DESPENDIDO DIARIAMENTE

97.9%

50.7%

27.0%

7.7%

4.1%

COMPUTADOR

TELEMÓVEL

TABLET

CONSOLA DE JOGOS

TELEVISOR

DISPOSITIVOS DE ACESSO À INTERNET

59.0%

53.0%

47.3%

45.5%

44.7%

40.9%

36.8%

19.5%

14.8%

9.5%

TELEMÓVEL OU TABLET

VISITAR SITES/PÁGINAS

ACEDER A REDES SOCIAIS

PESQUISAS NA INTERNET

UTILIZAR EMAIL

LER NOTÍCIAS

VER VÍDEOS NA INTERNET

"INSTANT MESSAGING"

INTERNET BANKING

VER TELEVISÃO NA INTERNET

ACESSO À INTERNET ATRAVÉS DO TELEMÓVEL/TABLET

GATESCOPE’15

O principal dispositivo de acesso continua a ser o computador, mencionado por particamente todo o painel de inquiridos.

O telemóvel surge na segunda posição com metade dos internautas a mencioná-lo, o que representa um crescimento de 11 p.p. Este crescimento é justificado pelo recorde de vendas de smartphones (mais de 2,7 milhões, um crescimento de 24%) em 2014, segundo dados da IDC (International Data Corporation).

O acesso a partir do tablet também registou um desenvolvimento significativo. Em 2014, este dispositivo foi mencionado por 27% dos internautas, percentagem que representa um crescimento de 11 p.p. face a 2013. Ainda de acordo com a IDC, em 2014 foram vendidos 855 mil tablets em território nacional, valor que significa uma subida de 32% nas vendas em relação ao ano anterior.

INTERNET



30%

23%

8%

16%

1 A 2 HORAS

3 A 4 HORAS

5 A 6 HORAS

MAIS DE 6 HORAS


97.9%

50.7%

27.0%

7.7%

4.1%

COMPUTADOR

TELEMÓVEL

TABLET

CONSOLA DE JOGOS

TELEVISOR


59.0%

53.0%

47.3%

45.5%

44.7%

40.9%

36.8%

19.5%

14.8%

9.5%





UTILIZAR EMAIL

LER NOTÍCIAS


"INSTANT MESSAGING"

INTERNET BANKING



Contudo, a IDC prevê que esta subida não se venha a repetir em 2015 ,uma vez que estima que sejam vendidos 870 mil tablets, um crescimento que rondará os 2%. Esta pequena subida é explicada com o facto de cada vez mais serem vendidos smartphones com ecrãs de cinco polegadas, o que diminui a necessidade de um equipamento maior.

GATESCOPE’15

Consequência da evolução tecnológica dos últimos anos a que Portugal não tem escapado, o acesso à internet a partir do telemóvel e do tablet tem aumentado de forma significativa. A mobilidade que estes dispositivos facilitam a realização de tarefas que antes estavam confinadas ao computador. Assim, é sem surpresa que as principais atividades que antes apenas se realizavam num computador, são hoje efetuadas a partir de um telemóvel ou de um tablet.



30%

23%

8%

16%

1 A 2 HORAS

3 A 4 HORAS

5 A 6 HORAS

MAIS DE 6 HORAS


97.9%

50.7%

27.0%

7.7%

4.1%

COMPUTADOR

TELEMÓVEL

TABLET

CONSOLA DE JOGOS

TELEVISOR


59.0%

53.0%

47.3%

45.5%

44.7%

40.9%

36.8%

19.5%

14.8%

9.5%





UTILIZAR EMAIL

LER NOTÍCIAS


"INSTANT MESSAGING"

INTERNET BANKING



INTERNET



94.0%

93.5%

90.4%

59.2%

42.9%

32.6%

COMUNICAÇÃO (ÚLTiMOS 30 DIAS)

INFORMAÇÃO

ENTRETENIMENTO / LAZER

COMÉRCIO

INTERNET BANKING

ANÚNCIOS

MOTIVOS DE CONSUMO

93.5%

87.9%

69.9%

33.2%

31.5%

22.2%

7.2%

INFORMAÇÃO

LER NOTÍCIAS ONLINE

VER VÍDEOS ONLINE

CONSULTAR BLOGUES

OUVIR RÁDIO ONLINE

VER TV ONLINE

ESCREVER EM BLOGUES

MOTIVOS DE CONSUMO - INFORMAÇÃO

80.4%

59.8%

11.1%

6.0%

3.4%

COSTUMAM ACEDER A REDES SOCIAIS




MAIS RARAMENTE

FREQUÊNCIA DE ACESSO A REDES SOCIAIS

Comunicar, informação, entretenimento, são as razões apontadas por mais de 90% dos internautas para aceder à internet. Se as duas primeiras razões têm sido apontadas por 90% dos utilizadores, o entretenimento apenas em 2014 ultrapassou esta fasquia, apesar de nos anteriores ter estado bastante próximo.

Nos serviços de comunicação, o email é a principal ferramenta utilizada para o efeito.

GATESCOPE’15



94.0%

93.5%

90.4%

59.2%

42.9%

32.6%


INFORMAÇÃO


COMÉRCIO

INTERNET BANKING

ANÚNCIOS

MOTIVOS DE CONSUMO

93.5%

87.9%

69.9%

33.2%

31.5%

22.2%

7.2%

INFORMAÇÃO


VER VÍDEOS ONLINE

CONSULTAR BLOGUES

OUVIR RÁDIO ONLINE

VER TV ONLINE

ESCREVER EM BLOGUES


80.4%

59.8%

11.1%

6.0%

3.4%





MAIS RARAMENTE


Quando o motivo é a procura por informação, ler notícias, ver vídeos e consultar blogues são as principais atividades desenvolvidas pelos internautas.

Os sites nacionais de informação, sejam de jornais ou revistas, são a principal fonte de consulta.

INTERNET



94.0%

93.5%

90.4%

59.2%

42.9%

32.6%


INFORMAÇÃO


COMÉRCIO

INTERNET BANKING

ANÚNCIOS

MOTIVOS DE CONSUMO

93.5%

87.9%

69.9%

33.2%

31.5%

22.2%

7.2%

INFORMAÇÃO


VER VÍDEOS ONLINE

CONSULTAR BLOGUES

OUVIR RÁDIO ONLINE

VER TV ONLINE

ESCREVER EM BLOGUES


80.4%

59.8%

11.1%

6.0%

3.4%





MAIS RARAMENTE


Em relação ao entretenimento/lazer, aceder às redes sociais é o motivo apontado por 80% dos internautas.

Mais de metade dos internautas acede a uma rede social todos os dias ou quase. O poder destas redes intensificou-se nos últimos anos no sentido em que o percentual de utilizadores que as visitam diariamente tem vindo a aumentar.

GATESCOPE’15

Naturalmente, a principal rede social continua a ser o Facebook. A rede social de Mark Zuckerberg é mencionada por 78,3% dos internautas, valor em linha com o registado nos dois anos anteriores. Com menos adeptos surgem o Google + (12,2%), o LinkedIn (7,6%), o Twitter (7,5%) e o Instagram (2,4%).

O consumo de informação a partir da página pessoal do Facebook tem vindo a aumentar. Os órgãos de comunicação social recorrem a esta plataforma para a divulgação de conteúdos e para aumentar o tráfego nos seus sites.


78.3%

36.6%

27.1%

21.4%

18.8%

ACEDEM AO FACEBOOK

JORNAIS PORTUGUESES

RÁDIOS PORTUGUESAS

CANAIS DE TELEVISÃO

PORTUGUESES

REVISTAS PORTUGUESAS

CONSUMO DE NOTÍCIAS ATRAVÉS DA PÁGINA PESSOAL DO FACEBOOK

INTERNET

NOTAS:* Sapo (home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas.** A entidade IOL (home Page e Serviços) integra o tráfego da homepage, serviços de email e blogs.Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)

RANK SITE GÉNERO VISITAS (MILHÕES)

1.º SAPO (HOME PAGE E SERVIÇOS) * PORTAL 40,0

2.º A BOLA DESPORTO 38,2

3.º RECORD DESPORTO 22,1

4.º CORREIO DA MANHÃ INFORMAÇÃO 12,7

5.º PÚBLICO INFORMAÇÃO 11,3

6.º TVI INFORMAÇÃO 9,5

7.º O JOGO DESPORTO 9,0

8.º JORNAL DE NOTÍCIAS INFORMAÇÃO 8,7

9.º DIÁRIO DE NOTÍCIAS INFORMAÇÃO 7,0

10.º RTP INFORMAÇÃO 6,4

RANKING DE VISITAS

GATESCOPE’15

NOTAS:* Sapo (home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas.** A entidade IOL (home Page e Serviços) integra o tráfego da homepage, serviços de email e blogs.Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)

RANK SITE GÉNERO PAGEVIEWS (MILHÕES)

1.º A BOLA DESPORTO 281,5

2.º SAPO (HOME PAGE E SERVIÇOS) * PORTAL 268,8

3.º RECORD DESPORTO 134,8

4.º CORREIO DA MANHÃ INFORMAÇÃO 66,2

5.º PÚBLICO INFORMAÇÃO 40,4

6.º TVI TELEVISÃO 36,3

7.º O JOGO DESPORTO 32,8

8.º JORNAL DE NOTÍCIAS INFORMAÇÃO 32,6

9.º IOL (HOME PAGE E SERVIÇOS) ** PORTAL 27,7

10.º RFM RÁDIO 26,4

RANKING DE PAGEVIEWS

INTERNET

Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)

RANK SITE GÉNERO PAGEVIEW POR VISITA

1.º SMOOTH FM RÁDIO 29,0

2.º M80 RÁDIO 28,1

3.º RFM RÁDIO 20,6

4.º RÁDIO COMERCIAL RÁDIO 19,4

5.º OLHARES FOTOGRAFIA 14,4

6.º CIDADE RÁDIO 13,9

7.º VOGUE FEMININO 13,5

8.º RÁDIO SIM RÁDIO 12,4

9.º MEGA HITS RÁDIO 12,3

10.º CARAS SOCIEDADE 11,9

RANKING DE PAGEVIEWS POR VISITA

GATESCOPE’15

INTERNET

INVESTIMENTO

GATESCOPE’15

INTERNET

INVESTIMENTO

Fonte: Grupo Marktest 2013-2014

407.5

474.9

0

100

200

300

400

500

600

700

800

2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €)

O investimento publicitário, a preços de tabela, na internet alcançou em 2014 um total de 475 milhões de euros, mais 17% face a 2013. Este resultado permite à internet deter uma quota de investimento de 8% em relação ao mercado total, ultrapassando, pela primeira vez, os jornais, que fecharam 2014 com 7%. Este aumento traduz a importância que o meio digital tem vindo a assumir na comunicação das marcas. Os dados de investimento apresentados correspondem aos agrupamentos Clix, Cofina Digital, Global Media Group (ex-Controlinveste), Media Capital Digital, Público, RTP e Sapo.

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest 2014

INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO

6% 6%

8% 8%

10% 10%

8%

5%

9% 10% 10% 10%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

MERCADO INTERNET

Ao longo do ano, o investimento médio mensal situou-se à volta dos 40 milhões de euros. Durante o primeiro semestre, o investimento exibe uma linha de crescimento constante para abrandar nos meses de julho e agosto. O ritmo de crescimento retoma durante o último quadrimestre.

O período de maior investimento surge no último trimestre do ano, momento que responde por 30% do total do ano. Em sentido oposto, o primeiro trimestre revelou-se como o de menor investimento, ao responder por 20%.

INTERNET

MREC 51%

MOBILE 8%

RICH MEDIA 29%

PRE-ROLL 11%

TAKEOVER 1%

LEADERBOARD 1%

SHARE DE INVESTIMENTO POR FORMATO

2014


INVESTIMENTO POR FORMATO

O principal formato utilizado pelos anunciantes nos sites dos grupos auditados foi o MREC, com mais de metade do investimento apurado.

O segundo formato é o RICh MEDIA (formato que contém imagens ou vídeos e pressupõe algum tipo de interação por parte do utilizador) com um share de investimento de 29%. Em conjunto, estes dois formatos somam 79% do total. O MOBILE surge na terceira posição, com 8% do investimento.

GATESCOPE’15


RANK SITE GRUPO INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º SAPO HOMEPAGE SAPO 44,9 9%

2.º RECORD COFINA 38,3 8%

3.º JORNAL DE NOTÍCIAS GLOBAL MEDIA GROUP 33,5 7%

4.º PUBLICO HOMEPAGE SONAE 26,8 6%

5.º JORNAL DE NEGÓCIOS COFINA 26,1 6%

6.º DIARIO DE NOTÍCIAS GLOBAL MEDIA GROUP 25,4 5%

7.º O JOGO GLOBAL MEDIA GROUP 25,1 5%

8.º CORREIO DA MANHÃ COFINA 22,6 5%

9.º TVI MEDIA CAPITAL 20,8 4%

10.º SAPO MOBILE SAPO 19,8 4%

TOP 10 283,2 60%

TOTAL 474,9

RANKING DE INVESTIMENTOS POR SITE

INTERNET

RANK SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS 65,5 14%

2.º INDÚSTRIA AUTOMÓVEL 58,7 12%

3.º SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 57,6 12%

4.º COMÉRCIO 51,8 11%

5.º HIGIENE PESSOAL 31,5 7%

6.º ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 24,4 5%

7.º TURISMO 19,9 4%

8.º INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO 19,6 4%

9.º BEBIDAS 15,7 3%

10.º INFORMÁTICA 15,0 3%

TOP 10 359,8 76%

TOTAL 474,9


RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR

GATESCOPE’15

RANK ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º PORTUGAL TELECOM 38,2 8%

2.º PROCTER & GAMBLE 19,0 4%

3.º NETVIAGENS-AGÊNCIA DE VIAGENS E TURISMO 16,0 3%

4.º UNILEVER-JM 12,6 3%

5.º MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS 11,7 2%

6.º VODAFONE PORTUGAL 11,4 2%

7.º NOS COMUNICAÇÕES 11,1 2%

8.º EL CORTE INGLÉS 10,8 2%

9.º RENAULT PORTUGUESA 9,7 2%

10.º SANTA CASA DA MISERICÓRDIA DE LISBOA 7,8 2%

TOP 10 148,3 31%

TOTAL 474,9


RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE

INTERNET

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

INTERNET

ADSL (ASyMMETRIC DIGITAL SUBSCRIBER LINE)

Tecnologia de transmissão assimétrica mais vulgarizada da família xDSL. Uma ligação ADSL proporciona um canal downstream de alto débito (1,5 a 9 Mbits/s) e um canal upstream de débito inferior (16 a 640Kbits/s), para além do serviço telefónico normal na gama de baixas frequências.

BANDA LARGA (BROADBAND)

Conceito associado a serviços ou ligações que permitem veicular, a grande velocidade, quantidades consideráveis de informação, em débitos superiores a 128 kbps no sentido ascendente.

BAREME INTERNET

Estudo de caracterização que fornece, entre outros, indicadores de Acesso e Utilização da Internet e do Perfil do Utilizador deste meio. Este estudo apresenta resultados para o Universo dos Lares do Continente e para o Universo de Indivíduos com 15 e mais anos, residentes no Continente.

GATESCOPE’15

DIAL-UP

Conexão por linha comutada ou dial-up. é um tipo de acesso à internet no qual uma pessoa usa um modem e uma linha telefónica para se ligar a um nó de uma rede de computadores do provedor de internet.

FIBRA óTICA

Cabo normalmente fabricado em fibra de vidro, constituído por um núcleo e uma bainha com índices de refração diferentes, com reduzida atenuação e dispersão, que permitem transportar sinais de luz a grandes distâncias. Por permitirem débitos na ordem dos 1.000.000.000 bits/s, este tipo de cabos têm sido utilizados nas duas últimas décadas em telecomunicações, para transporte de sinais nas redes de interligação. Mais recentemente, começam a ser utilizados para acesso ao cliente final. Constituem a base das redes de acesso de nova geração.

FTTB (FIBER-TO-ThE-BUILDING)

Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até ao edifício do cliente final (a algumas dezenas de metros, portanto, desse cliente), onde o sinal ótico é convertido em elétrico. Desta forma, é possível aumentar o débito relativamente às redes de acesso exclusivamente em cobre.

INTERNET

FTTh (FIBER-TO-ThE-hOME)

Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até à casa do cliente final. O equipamento terminal do cliente converte o sinal ótico em elétrico.

FWA (FIXED WIRELESS ACCESS)

Tecnologia de acesso fixo via rádio que permite aos operadores fornecerem aos clientes ligação direta à sua rede de telecomunicações através de uma ligação rádio fixa das instalações deste à central local do operador, em vez de uma ligação com cabos de cobre ou fibra ótica, por exemplo.

PAGEVIEWS

Parâmetro utilizado pelos servidores web para medir a visibilidade de um site na internet. Quanto mais pageviews (acessos) uma página tem, maior a visibilidade da mesma.

VISITA

Interação de um utilizador com um site, que resulta num ou mais pageviews.

GATESCOPE’15

Gatescope 2015 | Internet

Documents

Transcript of Gatescope 2015 | Internet