Geani

IBTA – INSTITUTO BRASILEIRO DE TECNOLOGIA AVANÇADA

PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO

VINICIUS HENRIQUE DA SILVA 3° SEM MARKETINGESPAÇO MELHOR IDADE

CAMPINAS

2014

3. PESQUISA DE MERCADO

3.1Projeto de Pesquisa

Após estudo da análise de dados secundários dos ambientes, foi identificado o cenário do problema que teve como pergunta problema a questão a seguir:

“Haveria uma aceitação do mercado para o preço proposto?”

O principal objetivo de propor uma pesquisa foi para poder reorganizar a escolha do preço proposto para o serviço. As hipóteses que se formaram ficaram medianas, onde a população talvez fosse definir como resposta entre “não aceitação” pela comunidade acreditar que o governo deveria fazer isso gratuitamente e “aceitação” mediante a um preço com valor agregado pelo produto.

Através da Pesquisa Quantitativa Secundária e pela ferramenta do Google Docs via questionário online e em pontos de acesso do publico destinado, foi obtido e realizado tabelas seguidas de relatórios para justificativa dos resultados.

3.2Resultado da Pesquisa

A pesquisa foi realizada entre 17/11/14 à 24/11/14 entre o público feminino e masculino cuja faixa etária é maior de 16 anos.

2

Na aplicação do questionário, em uma das principais perguntas cujo

objetivo é identificar se a população acredita na necessidade e importância da

criação de um projeto como o proposto pelo Espaço Melhor Idade. É Visto que

não há diferença significativa entre os sexos na escolha da resposta, sendo a

mesma positiva.

3

a) Feminimo b) Masculino0

5

10

15

20

25

30

35

3032

9

19

6

31

3 2

Distribuição de Sexo Por Faixa Etária

a) Entre 16 à 21 anosb) Entre 22 à 31 anosc) Entre 32 a 42 anosd) Entre 43 a 60 anose) + de 60 anos

Fonte: Pesquisa aplicada no período de 17/11/14 à 24/11/14 Grupo: Espaço Melhor Idade

02468

101214161820

17

13

35

114

1

19

11

2

811

2 1131 1

Importância do Projeto por Sexo/Faixa Etária

a) Feminimo - a) Entre 16 à 21 anosa) Feminimo - b) Entre 22 à 31 anosa) Feminimo - c) Entre 32 a 42 anosa) Feminimo - d) Entre 43 a 60 anosb) Masculino - a) Entre 16 à 21 anosb) Masculino - b) Entre 22 à 31 anosb) Masculino - c) Entre 32 a 42 anosb) Masculino - d) Entre 43 a 60 anosb) Masculino - e) + de 60 anos


Foi identificado também o número de pessoas que ainda mantêm

contato com idosos de acordo com sua idade. A analise nos permite dizer que

a convivência entre eles é mediana.

a) sim, moro com 1 ou + idosos b) não, não convivo com idosos05

10152025303540

28

34

13 15

4 53 1 2

Distribuição de Convivência com Idoso por Faixa Etária

a) Entre 16 à 21 anosb) Entre 22 à 31 anosc) Entre 32 a 42 anosd) Entre 43 a 60 anose) + de 60 anos


Levando em consideração os resultados da alternativa A do gráfico

acima, podemos destacar (abaixo) que a convivência com idosos é parcial ou

em fins de semana pela a maioria dos entrevistados.

4

a) período in-tegral.

b) geralmente no período diurno

c) geralmente no período noturno

d) parcialmente ou em fins de semana

0

2

4

6

8

10

12

14

16

10

1

5

15

3

5

1

6

1 1

4

2

Distribuição de Convivência com Idoso por Faixa Etária e Períodos

a) Entre 16 à 21 anosb) Entre 22 à 31 anosc) Entre 32 a 42 anosd) Entre 43 a 60 anos


Levando em conta a problemática do projeto de pesquisa, o gráfico abaixo representa o número de pessoas que possivelmente pagariam pelo serviço. A distribuição foi determina por sexo e renda. Porém, é fato que a maioria dos entrevistados acredita que esse tipo de serviço deveria ser distribuído de forma gratuita e administrado pelo governo.

5

0

4

8

12

16

9

1

12

1

12

1 143

1 13

1211

15

7

24

2 3

Relação de Possiveis Pagantes por Sexo/Renda

a) Feminimo - a) 00 à 03 salários mínimosa) Feminimo - b) 04 à 06 salários mínimosa) Feminimo - c) 07 á 09 salários mínimosa) Feminimo - d) + de 09 salários mínimosb) Masculino - a) 00 à 03 salários mínimosb) Masculino - b) 04 à 06 salários mínimosb) Masculino - c) 07 á 09 salários mínimosb) Masculino - d) + de 09 salários mínimos


Com base nos resultados do gráfico acima, o seguinte gráfico apresenta através de valores a quantidade disposta a ser paga pelos possíveis clientes.

a) de 701 à 900 reais b) de 901 à 1200 reais c) + de 1200 reais0

5

10

15

20

25

30

3530

8

1

Relação de Possiveis Pagantes por Preço

a) Sim


Apresentamos aos entrevistados a opção de preferência para acomodação dos idosos, onde a maioria acredita que um Espaço é bem mais viável que um asilo, e cruzando com a importância da criação de um projeto, pode-se concluir que a proposta é valida.

6

01020304050

5

44 45

21 2 3

Escolha de Lugar por Importância

a) asilob) espaçoc) nenhum


3.3Análise da Pesquisa

Sendo principal objetivo da pesquisa, poder reorganizar a escolha do preço proposto para o serviço seguindo da problemática a qual era definir se haveria aceitação do mercado para o preço proposto, os resultados mostram que o preço proposto para aplicação do serviço oferecido pelo projeto é valido.

Embora a maioria acredite que esse tipo de serviço deveria vir do governo, os números mostram que se houvesse o mesmo no mercado, estariam dispostos a pagar de acordo com os valores agregados e a facilidade que a proposta apresenta para os clientes.

Sendo assim, pode-se concluir que a proposta do Espaço Melhor Idade é válida e se aplicada terá pagantes, pois a maioria dos entrevistados acredita na ideia e se propõem a colaborar.

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