Gestão Ambiental e Interesses Gestão Ambiental e Interesses Corporativos: imagem ambiental ou Corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambientenovas relações com o ambiente

Antonio AlmeidaEscola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz Universidade de São Paulo

Questão inicial de Questão inicial de pesquisapesquisaQual a relação entre a imagem

ambiental projetada pela publicidade de grandes empresas e seu efetivo comportamento ambiental?

Como investigamos o Como investigamos o assuntoassuntoRevisão da literaturaPublicidades ambientais

publicadas em revistas brasileirasProcessos judiciais contra as

empresas anunciantes nos sites dos tribunais brasileiros

Investigação de notícias sobre o comportamento ambiental das empresas anunciantes

Sites das empresas e das ONGs

Produção

Comunicação

Indústria

Produtos

Mercados

Desenvolvimento de produto

Serviços (marketing services)

Pesquisa de marketing

Estratégia

Agências Publicidades

Compra de espaço e tempo

Mídia Mensagens Audiências

Pesquisa da audiênciaPreferências de programação

Design

Comunicação ambiental e Comunicação ambiental e sistema publicitáriosistema publicitárioA investigação das publicidades

ambientais indicou uma forte alteração nas mensagens em relação às publicidades tradicionais:◦Uso mais extenso de textos◦Mensagens fundadas não apenas nas

características sociais dos produtos, mas dependente do testemunho de outras organizações

◦Uso de imagens de crianças, amazônia, objetos científicos

◦Apelo a aspectos racionais do consumidor◦Marketing verde dos próprios meios de

comunicação

Tema Número de publicidades

Crianças 24

Desfrutar a natureza 22

Amazônia 15

Projetos Sociais e Ambientais 13

Futuro 12

Sustentabilidade 11

Oceano 11

Qualidade do produto (natureza embalada) 11

Prêmios 9

Responsabilidade Socioambiental 8

Aquecimento Global 8

Ciência e Tecnologia 8

Minimização do impacto das práticas produtivas 7

Fauna 7

Redução do consumo de combustíveis 5

Empregos 4

Reciclagem 3

Biodiversidade 3

Educação Ambiental 3

Consumo responsável 3

Temas abordados pelas

publicidades

Emergência de um sistema de Emergência de um sistema de comunicação ambiental com comunicação ambiental com características diferenciadascaracterísticas diferenciadasFundado em testemunhos ambientais

de outras organizações (ONGs, Certificadoras, Premiadoras, Reguladoras)

Alocação de recursos para a constituição destas organizações testemunhas

Produção

Comunicação

Indústria

Produtos

Mercados

Desenvolvimento de produto

Serviços (marketing services)

Pesquisa de marketing

Estratégia

Agências Publicidades

Compra de espaço e tempo

Mídia Mensagens Audiências

Pesquisa da audiênciaPreferências de programação

Design

Testemunhos ambientais

Algumas Conseqüências Algumas Conseqüências PotenciaisPotenciaisProposição de soluções de mercado

para os problemas ambientaisDesmobilizaçãoPerda da radicalidade do movimento

ambiental (compromissos e competição)

Controle do discurso ambiental pelo setor empresarial

Atraso na solução dos problemas ambientais

Danos à democracia