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GlassLions: The Lion for Change @fzarife

A criatividade para promover uma comunicação mais positiva, mais justa e mais sensível a

desigualdade de gêneros.


Marcas precisam tocar a mente e o coração das pessoas.


O Glass Lions é apenas um primeiro passo para uma comunicação menos preconceituosa

Mais o caminho ainda é longo.


Os estereótipos de gênero começam muito cedo.


Entre 5 e 7 anos as crianças definem as

oportunidades de carreira como

MASCULINAS ou FEMININAS


A presença da mulher na publicidade ainda é

insignificante.



- 32% das propagandas veiculadas durante o Super Bowl traziam mulheres;

- 17.5% das propagandas traziam falas de mulheres.

Realidade Super Bowl:

As mulheres são responsáveis por mais de 80% das decisões de compra

Realidade EUA:

Incluir mulheres na propaganda pode ser

saudável para as marcas e para os negócios.



Under Armour: aumento de 28% nas vendas

Ram Trucks: melhores vendas desde 2005

Glass Lions 2016

Além do Glass Lions…


Como marcas e agências podem fazer melhor?

Cinco Takeaways



Pense que se o consumo hoje tive um gênero ele seria feminino.


Saiba que mulheres representam muitos mercados em um.


Lute para que haja mais mulheres dentro da sua empresa.


Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.


Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.

Pergunte-se sempre se o roteiro ainda funciona se trocarmos os gêneros dos papéis?

Nós somos parte do problema e parte da solução.


Você só consegue sonhar aquilo que você vê.


Obrigada! :) @fzarife

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